黃祺

盡管遇到臺(tái)風(fēng)，近兩萬(wàn)觀眾席的上海東方體育中心體育館上座率依然達(dá)到八成。

俄羅斯雙人滑組合斯托多娃/克里莫夫。

臺(tái)風(fēng)“燦鴻”帶來(lái)的大風(fēng)大雨，沒(méi)能阻擋上海冰迷共赴一年一度的冰上盛宴。7月11日晚，“2015冰上雅姿盛典”如期登上上海東方體育中心的冰上舞臺(tái)。場(chǎng)外風(fēng)雨交加，場(chǎng)內(nèi)卻上演著靈動(dòng)的冰上情緣。

對(duì)上海冰迷來(lái)說(shuō)，這是“冰上雅姿盛典”第六次如約而至。今年的演出在兩岸4座城市舉行，從臺(tái)北啟動(dòng)，到北京、上海，至深圳完美謝幕。今年適逢北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，“冰上雅姿盛典”也成為申奧宣傳活動(dòng)的壓軸大戲。奧運(yùn)冬季項(xiàng)目在中國(guó)一直處于“小眾”體育項(xiàng)目的境地，公眾對(duì)冰上、雪上運(yùn)動(dòng)不太熟悉。不過(guò)，近幾年隨著大型賽事的舉辦和“冰上雅姿盛典”這一類商業(yè)表演的推廣，冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也逐漸擴(kuò)大了自己的粉絲群。

運(yùn)動(dòng)是美;運(yùn)動(dòng)是快樂(lè);運(yùn)動(dòng)是身心的歷練?！氨涎抛耸⒌洹弊哌^(guò)6年，不僅成為一個(gè)成功的商業(yè)品牌，更重要的是，培養(yǎng)了觀眾對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的欣賞能力，也帶給觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的全新詮釋。

為美而舞

“2015冰上雅姿盛典”上海站的演出地上海東方體育中心體育館，被譽(yù)為“海上王冠”，場(chǎng)館外觀如白色的風(fēng)帆或波浪，因?yàn)殇佋O(shè)了冰上舞臺(tái)，這一夜，場(chǎng)館更是散發(fā)出水晶般的魅力。今年3月，在同一塊場(chǎng)地上，中國(guó)第一次舉辦世界花樣滑冰錦標(biāo)賽，中國(guó)年輕小將接過(guò)申雪、趙宏博等前輩名將的接力棒，在比賽中展現(xiàn)出不俗的實(shí)力。

無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員還是觀眾，中國(guó)的花滑運(yùn)動(dòng)都在走向成熟。盡管遇到臺(tái)風(fēng)，近兩萬(wàn)觀眾席的場(chǎng)館上座率依然達(dá)到八成，“冰上雅姿盛典”主持人申雪、趙宏博伉儷一出場(chǎng)，便贏得觀眾的熱情掌聲。已經(jīng)擁有兩歲女兒的申雪一襲黑裙，比當(dāng)運(yùn)動(dòng)員時(shí)更顯成熟韻味，兩人的主持風(fēng)格也由最初的“青澀”變得嫻熟和自如。作為品牌創(chuàng)立的參與者，申雪、趙宏博夫婦在“冰上雅姿盛典”的舞臺(tái)上，完成了身份的改變——從運(yùn)動(dòng)員到藝術(shù)總監(jiān)。

今年盛典的主題是“愛(ài)你愛(ài)我、浪漫滿城”，一開(kāi)場(chǎng)，輕盈的鋼琴曲響起，帶領(lǐng)觀眾沉靜內(nèi)心。伴隨音樂(lè)出場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)秀表演者是49歲的加拿大花滑名將科特·布郎寧，他是首個(gè)完成四周跳躍的運(yùn)動(dòng)員。這一次，科特·布郎寧邁著卓別林式的幽默步伐，用冰刀在冰面上畫(huà)出一朵巨大的玫瑰花，一場(chǎng)關(guān)于愛(ài)和美的表演，就此拉開(kāi)序幕。

申奧年的“冰上雅姿盛典”名將齊聚。2014年索契冬奧會(huì)花樣滑冰女子單人自由滑冠軍索特尼科娃;為俄羅斯團(tuán)隊(duì)金牌立下汗馬功勞的雙人滑組合斯托多娃/克里莫夫;美國(guó)冰舞冠軍組合梅麗爾·戴維斯/查理·懷特;新科世錦賽男子冠軍、西班牙名將哈維爾·費(fèi)爾南德茲;五屆歐錦賽女子冠軍科斯特納等世界級(jí)名將傾情表演。

“旋轉(zhuǎn)王子”斯蒂凡·蘭比爾。

潔白的冰面上，“愛(ài)”是主題。自從張丹退役以后，張昊與小將彭程搭檔，這對(duì)已經(jīng)配合兩年多的“老少配”已經(jīng)在國(guó)際比賽中嶄露頭角，今年的“冰上雅姿盛典”，張昊與彭程的表演讓人印象深刻。兩人的節(jié)目以李健的經(jīng)典歌曲《貝加爾湖畔》為背景，配合著大屏幕投映的冰山、河流、森林組成的北國(guó)風(fēng)光，用技巧和舞姿演繹了讓人感動(dòng)的愛(ài)情故事。

今年演出的一大亮點(diǎn)，是濃濃的中國(guó)風(fēng)。去年演繹《霸王別姬》的約翰尼·威爾，今年繼續(xù)反串女角，化身“美人”，上演了中西結(jié)合版的《愛(ài)江山更愛(ài)美人》。別謝金/波利修克是一對(duì)活躍在世界各大冰演舞臺(tái)上的美國(guó)的冰上雜技演員，他們利用花滑的技巧、體操的力量、雜技的趣味，給觀眾帶來(lái)不一樣的冰上表演。兩人的節(jié)目從《泰坦尼克號(hào)》的悠揚(yáng)開(kāi)始，突然切換到熱情的《小蘋果》，用違和感引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的笑聲。

從“冰上雅姿盛典”第二年開(kāi)始，藝術(shù)、時(shí)尚、娛樂(lè)等元素就開(kāi)始加入其中。今年的表演嘉賓是搖滾王子張震岳，他獻(xiàn)唱了經(jīng)典歌曲《愛(ài)的初體驗(yàn)》、《愛(ài)我別走》，最后以歌曲《Super Duper Fly》為謝幕集體舞伴奏，世界名將們聚集冰面，將盛典推向高潮?！禨uper Duper Fly》是去年索契冬奧會(huì)前，張震岳為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)創(chuàng)作的歌曲。

就像NBA賽場(chǎng)的觀眾席上總有名流和明星出沒(méi)一樣，姚明是“冰上雅姿盛典”的?？?，今年的上海站，姚明再次帶著妻子和女兒坐在觀眾席上。5歲的姚沁蕾興致勃勃，在演員表演間隙忙著向冰面投擲毛絨小熊，顯然，這位小觀眾已經(jīng)是深諳冰場(chǎng)習(xí)俗的資深冰迷了。

在“冰上雅姿盛典”的舞臺(tái)上，“美”是主角，運(yùn)動(dòng)變成了演繹美的載體，傳遞出運(yùn)動(dòng)為美而生的理念。

藝術(shù)營(yíng)銷日臻成熟

今年北京站的演出中，申雪將穿上冰刀的女兒高高抱起，那一刻，觀眾為之動(dòng)容，女兒“小小雪”稚嫩的身影，象征著健康與希望。

“冰上雅姿盛典”也如新的生命，盡管開(kāi)創(chuàng)時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)展現(xiàn)出健康的生命力。

2010年，申雪、趙宏博在溫哥華圓奧運(yùn)金牌之夢(mèng)后，以冰上婚禮的形式，將18年的深情展現(xiàn)在觀眾面前。由于兩人的號(hào)召力，眾多世界花滑名將為這場(chǎng)冰上婚禮獻(xiàn)藝，俄羅斯奧運(yùn)冠軍普魯申科和亞古丁、美國(guó)花滑名將約翰尼·威爾、瑞士名將蘭比爾、日本名將淺田真央，以及中國(guó)花滑世界冠軍龐清、佟健等世界頂尖運(yùn)動(dòng)員悉數(shù)登場(chǎng)，這場(chǎng)表演一時(shí)間轟動(dòng)體育界。此后，“冰上雅姿盛典”不斷融入更多跨界元素，成為國(guó)內(nèi)首屈一指的融合體育、時(shí)尚、娛樂(lè)的藝術(shù)大秀。

“冰上雅姿盛典”一舉成名，每年都有國(guó)際頂級(jí)高手加盟，像約翰尼·.威爾這樣的世界名將則成為盛典最耀眼的明星?，F(xiàn)在，“冰上雅姿盛典”不僅是一年一度的體育盛事，也是一個(gè)成功的商業(yè)演出品牌。

在西方，花滑商業(yè)演出已經(jīng)有超過(guò)50年的歷史，但在中國(guó)，“冰上雅姿盛典”是第一個(gè)試水者。花樣滑冰起源于17世紀(jì)的歐洲，多年來(lái)，俄羅斯、美國(guó)、加拿大、德國(guó)、日本在這一項(xiàng)目上保持著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。申雪、趙宏博組合改寫了中國(guó)花滑在競(jìng)技比賽中的歷史，成為第一對(duì)中國(guó)花滑明星。在“冰上雅姿盛典”之前，中國(guó)觀眾僅僅把花滑看做競(jìng)技體育項(xiàng)目，很少有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)觀看花滑表演。

要培養(yǎng)花滑商業(yè)市場(chǎng)、打造花滑商業(yè)品牌，首先需要投入。2010年主辦單位盛力世家在醞釀申雪、趙宏博的冰上婚禮時(shí)，安利愿意全力支持，為中國(guó)首場(chǎng)花滑商演冠名“冰上雅姿”。這個(gè)名字既來(lái)自安利旗下世界著名護(hù)膚化妝品品牌ARTISTRY雅姿，又一語(yǔ)雙關(guān)地體現(xiàn)出花樣滑冰藝術(shù)的優(yōu)雅和唯美。首場(chǎng)演出一炮而紅，中國(guó)花滑商演終于邁出了第一步。

伴隨演出的成功，安利也獲得了豐厚的市場(chǎng)回報(bào)，高水準(zhǔn)的演出品質(zhì)契合雅姿品牌的產(chǎn)品定位，為品牌傳播帶來(lái)良好的效果，被視為企業(yè)藝術(shù)營(yíng)銷的成功案例。