孫國鈺

【摘要】在電視劇市場迅速發(fā)展的同時，市場面臨的問題也值得我們認真研究和反思。從業(yè)者對市場反映作出不夠理性的判斷；市場大環(huán)境缺乏宏觀的規(guī)劃和調(diào)度，以至于產(chǎn)品類型雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重；業(yè)界范圍內(nèi)也普遍存在的浮躁心態(tài)等問題使得電視劇產(chǎn)品產(chǎn)量激增但質(zhì)量下降，影響了整個市場的形象。

【關(guān)鍵詞】電視劇 理性投資 同質(zhì)化

中國電視劇行業(yè)在短短的幾年時間迅速擴軍，以至于帶動中國的文化市場在短時間內(nèi)以一個極高的速度，迅速完成了質(zhì)的飛躍，成為一個文化產(chǎn)業(yè)大國。影視劇節(jié)目市場的迅速發(fā)展確實給觀眾層次、社會經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)等帶來巨大的正面促進和影響，使一個新興產(chǎn)業(yè)迅速在這塊經(jīng)濟發(fā)展逐年提高的土地上創(chuàng)造了另一個奇跡。然而，任何事物，特別是新生事物超常規(guī)過快的發(fā)展，都會帶來一些負面、消極的形態(tài)，為了克服這些負面形態(tài)帶來的不良影響，就必須進行一系列的調(diào)整和改革，從而為產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展建立一個良好的成長基礎(chǔ)。贏得了開門紅的中國影視劇節(jié)目市場，目前也確實存在相當大的問題和隱患，急需平靜下心態(tài)，認真的進行反思，以積極的姿態(tài)進行調(diào)整。目前，影視劇節(jié)目市場主要面臨以下幾個問題：

一、從業(yè)者缺乏理性的投資心態(tài)

幾年前，投資影視劇是一個高回報的產(chǎn)業(yè)。并且當時國內(nèi)還面臨著股市低迷、房地產(chǎn)尚未復(fù)蘇的經(jīng)濟投資斷層時期，國際上主流的金融投資形式也并沒有深深植入國人的觀念，大批閑置的資金無法通過正常渠道流通，于是一大批想通過影視劇獲得豐厚利潤的文化有限公司應(yīng)運而生。這樣投資雖然無可厚非，但很多公司基本上是白手起家，并沒有多少與之相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗，在同起點的競爭上很容易處于劣勢。眾多的投資資本進入到影視劇市場，產(chǎn)品自然隨著制作公司的增長而爆增，于是近幾年影視劇市場也逐步由供不應(yīng)求轉(zhuǎn)換為供大于求。當投入產(chǎn)出比越來越小的時候，當隨意的投資再也不能混水摸魚地獲得利潤的時候，當投資資本因為缺乏理性的管理而開始打水漂的時侯，投資者們也開始逐漸謹慎起來。但值得注意的是，這種謹慎是生產(chǎn)者對于市場現(xiàn)象的一種自然反映，他們的謹慎并不意味著科學和理性，否則也不會出現(xiàn)下面一個不可回避的突出問題。

二、節(jié)目制作缺乏標新立異的主題特色，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重

節(jié)日產(chǎn)品數(shù)量激增，給了消費者更多的選擇空間，使得那些粗制濫造、不符合時代要求和受眾口味的節(jié)日迅速退出市場。同時，也會有一部分精心制作、主題鮮明、可看性強的影視劇節(jié)目迅速走紅，成就了一批制作班底、演職人員和節(jié)目公司?？吹絼e人獲得了豐厚的回報，而苦于自己沒有好的創(chuàng)意與機遇，出于本能的模仿意識，一部分生產(chǎn)者開始了照葫蘆畫瓢的跟風創(chuàng)作。這種單純模仿行為給整個市場帶來的傷害是顯而易見的。

節(jié)目市場傳遞給我們普通觀眾的感覺是，熒屏上相繼出現(xiàn)了不同時期，諸多題材劇作扎堆上市的熱潮。90年代末期的戲說熱潮，代表作有《還珠格格》等；2000年左右由“戲說劇”過渡到古裝熱潮，如：《康熙微服私訪記》等；2001年因古裝投資額度較大，作為投入成本低，劇情緊張、扣人心弦的公安涉案劇又登上了熒屏，如《黑冰》、《黑洞》等；后因涉案題材對于社會的影響有負面作用，總局隨之調(diào)控，新一輪的生活情感劇熱潮于2003年左右上演，如《牽手》等；隨著情感劇太多而導(dǎo)致劇情相似，觀眾的口味逐步淡化，而復(fù)古懷舊風格正是當時社會流行的思潮，因此紅色經(jīng)典熱潮又于2005年左右登上舞臺，如《沙家浜》、《鐵道游擊隊》、《小兵張嘎》等；2006、2007年，以特殊歷史時期為背景，主要反映家族恩怨情仇的年代戲，掀起了新的收視高潮，如：《血色殘陽》等。

市場的同質(zhì)化嚴重最能真實反映從業(yè)者的心態(tài)。其實，我們不難看出，每個熱潮的代表作，讓人津津樂道的也只是兩三部而已，其他眾多的影視劇早就被人所遺忘。眾多參差不齊同類型的節(jié)目涌現(xiàn)，不僅使那些水平差的影視作品迅速被審美程度日益提高的民眾所淘汰，也會間接影響人們對其中優(yōu)秀作品的客觀評判，損失的是整體的形象。最明顯的一個例子就是2007年，一部諜戰(zhàn)劇《暗算》上映，引起熱烈的反響，在隨后的2008年里，先后報備、上映的諜戰(zhàn)題材電視劇多達5、60部，大多內(nèi)容相近，相互抄襲現(xiàn)象明顯，且粗制濫造現(xiàn)象嚴重。

三、業(yè)界普遍的浮躁情緒

一年一度的北京國際廣播電視博覽會、上海白玉蘭電視節(jié)，兩年一度的四川國際電視交易展覽會，三大專業(yè)的影視節(jié)目市場交易展會在中國上世紀90年代末就已經(jīng)開辦，每次展會的規(guī)模都f分宏大，而且主辦方和相關(guān)政府部門為了盡力配合擴大展會的聲勢，以求達到最好的效果，每次展會上都會有成批的新項目上馬。但展會過后的一段時間，不少人會發(fā)現(xiàn)，有些所謂的造勢，事實上卻雷聲大雨點小?！俺醋鳌币辉~是近些年娛樂圈內(nèi)流行的新事物，指的是對圈內(nèi)即將推出的新人新事進行大張旗鼓的宣傳報道，甚至故意制造出正反兩方面意見的激烈沖突，以求最大限度獲得周圍受眾的關(guān)注。事實上，適當?shù)某醋鲿?jié)目制作本身有不小的幫助，在增加廣泛社會關(guān)注度的同時，起到很好的推波助瀾的作用。然而到了后來，炒作卻成了宣傳的主要手段。甚至有少數(shù)的制片方因為低成本運作，沒有良好的制作班底，只好把炒作作為整個制作中最重要的一個環(huán)節(jié)。這種本末倒置的做法只是業(yè)界渚多浮躁心態(tài)的一個深刻縮影，并由此折射出一些從業(yè)團隊的真實水平和自身素質(zhì)。一些好大喜功的制作公司，初期沒有很好的把握住受眾的需求心理，只是在制作包裝、演員陣容等外部設(shè)置上大做文章，制作戲劇本身卻沒有什么實質(zhì)有效的舉措。還有一些制片公司在沒有經(jīng)過詳細調(diào)查分析的情況下，就自以為是的做一些沒有市場前景的投資。特別是有些不負責任的媒體，只是為了一時的經(jīng)濟效益而放棄了自己客觀的立場，成為錯誤輿論的引導(dǎo)者。于是，“熱播”、“轟動”、“強烈反響”等一些名不符實的形容詞時常被生搬硬套的戴在了那些無淪水平還是影響都很一般的作品上。

四、面對大資本的擠壓，小型資本舉步維艱

隨著制作成本的不斷加大，以前那些影視公司依靠單集十多萬成本一炮而紅的事例已經(jīng)再也看不到了，動輒上千萬的投入讓一些中小資本望而卻步。其實制作戲劇的成本本可以不需如此浩大的花費，或者花費的權(quán)重可以進行合理調(diào)配。但面對日益龐大的市場，諸多編劇、演員、制作公司爭相競價，無序化的競爭使得收購的成本大幅提高。一部好的劇本從幾十萬暴漲到幾百萬，在如今已是普遍現(xiàn)象。

如果“一劇之本”的劇本引進價格高，還算合情合理的話，那么知名演員的片酬價格過高，就顯得有些得不償失了。男演員如：陳寶國、陳道明、張國立等，女演員如陳小藝、蔣雯麗、斯琴高娃等，片酬一般都會在每集10-15萬左右。盡管他們演技卓著，但一個人的片酬就已經(jīng)達到整個制片費用的三分之一左右，那么劇組就可能無法在其他方面過多的為整個戲增色。至于在劇中一些不必要的環(huán)節(jié)中添加特技視覺效果的元素，依靠高額制作費標榜一下所謂的“高科技”光環(huán)，那就只能是畫蛇添足了。

面對越來越高額的資本運作，小成本企業(yè)無力再與大公司在相同的起跑線上競技。為了維持自己的生存，他們或者與大型公司合資，或者轉(zhuǎn)職做一些成本較低的老舊影視節(jié)目版權(quán)發(fā)售，完全脫離了電視劇制作行業(yè)。電視劇產(chǎn)業(yè)早期那種地域性“百家爭鳴”的特色也逐步消失，地域文化的特色性在影視劇作品中反映得越來越少。在地域上，近年的電視劇產(chǎn)地，從以北京為主，上海、廣州、浙江、四川等擁有老牌制片基地的地區(qū)平分市場，發(fā)展為北京以外的影視節(jié)目產(chǎn)地逐步開始進入沒落行列，很少再有讓人欣喜的作品。唯一堅持自己特性并獲得一定成果的西安地區(qū)，有許多經(jīng)驗值得各地參考。總之，無論是依靠經(jīng)濟實力打壓還是地域性壟斷，都不適合電視劇市場的健康持續(xù)發(fā)展。

五、違規(guī)操作下的不正當競爭

一個良好的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，應(yīng)該有統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場格局?！皬哪壳拔覀冸娨晞∈袌龅默F(xiàn)狀看，整體統(tǒng)一的局面遠未形成，開放也不夠充分，競爭中人治的因素很重，電視劇的購銷形式依然相仿于五六年前——或是電視節(jié)上擺攤叫賣，或是攜樣片影帶上門推銷，各自為政，各自為戰(zhàn)。”正面的行政調(diào)控是應(yīng)該支持的，但是目前也確實存在一部分違規(guī)操作的不正當競爭。大實力的買方團體或通過與大企業(yè)的聯(lián)合對一些中小影視公司進行破壞性的價格打壓，使中小企業(yè)的利潤所得不能進行良性運轉(zhuǎn)，有時甚至是零利潤或者虧本經(jīng)營，這樣的現(xiàn)實對中小企業(yè)來說是沉重的打擊。中小企業(yè)因為這樣的經(jīng)營狀況必將面臨著逐步被淘汰的命運，而大企業(yè)因為暫時的資金鏈不會面臨問題而影響不大。等到小企業(yè)被淘汰后，大企業(yè)因為掌握了從全部的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，便可以對有限的商品隨意定價，而買方最終只能無耐接受。事實上目前這種只顧眼前利益的打壓行為，無異于“殺雞取卵”，從長遠效果來看，積極扶植中小影視節(jié)目公司進行正常的發(fā)展，在現(xiàn)階段是十分必要的，也必將為今后預(yù)防大影視公司進行市場壟斷做出積極的努力。

另一方面，影視作品的盜播現(xiàn)象也十分嚴重。一些縣市級的播出平臺利用監(jiān)管力度的缺失，法律制度的不完善和執(zhí)行力不完全到位等因素，并沒有從正規(guī)的版權(quán)渠道購買合法的播映權(quán)，甚至不花費任何費用，從網(wǎng)絡(luò)或盜版光碟中獲得節(jié)目資源，用來進行日常播出。這樣的零成本運作無疑會給播出方帶來極為可觀的收益，但是卻給通過正常渠道進行交易的買賣雙方帶來相當大的傷害和損失。加之網(wǎng)絡(luò)等新媒體的非法傳播，盜版的存在盡管給我們接觸文化作品提供了一定的便利，但是卻在無形中對文化產(chǎn)業(yè)帶來毀滅性的打擊。

“冰凍三尺，非一日之寒”。在節(jié)目市場成長的時期，特別是相對缺乏專業(yè)素養(yǎng)的中國市場，總會有缺乏理性的舉動，從經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律來講，也只有經(jīng)過這樣的陣痛期，經(jīng)過認真的反思和科學的調(diào)整，才能真正迎來一個規(guī)范化、成熟化的市場。