李晗等

2015年4月7日，香港蘇富比拍賣會上，一個南宋的官窯八方瓶最終以1.138億港元成交，創(chuàng)下宋代瓷器世界拍賣紀(jì)錄第3名的成績。

這一好消息無疑證實(shí)了宋大寶的眼光以及他正確的投資方向：在深圳創(chuàng)辦宋瓷研究所。

宋瓷研究所在傳統(tǒng)宋瓷研究的基礎(chǔ)上，擬定成立宋瓷聯(lián)盟數(shù)據(jù)（庫）中心，為藏友和博物館之間搭建一個鏈條，既給藏友提供平臺，又幫助想開辦博物館的人進(jìn)行申辦博物館并進(jìn)行后期經(jīng)營。

宋大寶不僅是深圳宋瓷研究所的總負(fù)責(zé)人，還是香港臻寶棠的董事長。那么他在博物館運(yùn)營方面有哪些獨(dú)特的商業(yè)運(yùn)作模式和處理方法呢？

宋瓷收藏——“玩”瓷器的最高境界

宋大寶20多年來一直經(jīng)營著珠寶玉石方面的生意。兩年前，為擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，打造集“制作、平臺、銷售”于一體的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，宋大寶在深圳成立了宋瓷研究所。

宋瓷研究所剛成立時(shí)，宋瓷的藝術(shù)和市場價(jià)值是被市場長期低估的。但宋大寶相信自己的判斷，更相信宋瓷的價(jià)值。“目前宋瓷的熱度是國際性的，日本、美國一些規(guī)模較大的博物館都想珍藏我國的宋瓷?！闭劶澳壳八未傻氖袌鲂星椋未髮毟嬖V《經(jīng)濟(jì)》記者，“宋瓷兼具研究價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，升值只是時(shí)間問題。”

他進(jìn)一步解釋道，提起宋朝，免不了要提到五大名窯：汝、官、哥、鈞、定。而宋瓷的研究價(jià)值，一方面體現(xiàn)在其歷史性上，宋朝在中國歷史上有著獨(dú)特的內(nèi)涵，是一種封閉、內(nèi)省、色調(diào)淡雅但又亮點(diǎn)頻出的文化類型，對當(dāng)代文化發(fā)展有很強(qiáng)的借鑒意義；另一方面，是宋瓷的獨(dú)特性，其一，宋瓷釉色變化的不可預(yù)見性。每一件宋瓷的釉色都不一樣，或像是雨后初晴蔚藍(lán)明朗的天空，又如清澈湖水倒映下萬里無云的蒼穹，藍(lán)而不艷，青而不翠，灰而不暗，還有玉石般的質(zhì)感。這是因?yàn)樗未山?jīng)過長年的氧化，其氧化的程度不同形成的，這也是其他瓷器無法比擬之處。其二，宋瓷獨(dú)特的藝術(shù)氣息，比如，宋定窯印花裝飾構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，主次分明，工藝精細(xì)，其繁密的紋飾，給人以華麗之感。“這是玩古陶瓷的人才能體會到的美?！彼未髮氄f。

更為重要的是，從文化意義上說，宋瓷展現(xiàn)出兩宋期間的民間趣味與文人審美的特點(diǎn)，是高品位的示范。這與宋朝在文化形態(tài)上處于高峰的地位密不可分，宋瓷的繁榮及深遠(yuǎn)影響也充分說明了這一點(diǎn)。

不少業(yè)內(nèi)人士也表示，整個宋代瓷器在未來幾年內(nèi)有更大的上升空間。宋大寶也同意此觀點(diǎn)，他表示，這可以追溯到中國瓷器的歷史?！爸袊善鞯膸p峰出現(xiàn)在北宋，毫無疑問，玩瓷器的最高境界也是玩宋瓷。如今人們對文化的追求越來越高，所以宋瓷市場逐漸火熱是大勢所趨?！彼未髮氄f。

私人博物館——閑置資源多重利用

一個行業(yè)，當(dāng)其形成產(chǎn)業(yè)并具有集聚效應(yīng)時(shí)，就被賦予了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重屬性。宋大寶的“博物館們”也不例外。這里所說的“博物館們”是指在資源整合平臺之上申辦的博物館。

2015年3月20日，博物館行業(yè)首部全國性法規(guī)文件《博物館條例》正式實(shí)施，規(guī)范門檻、教育為先、鼓勵文創(chuàng)等一系列有利于博物館發(fā)展的舉措出臺。

政策的出臺無疑給有志于開辦非國家博物館的人以契機(jī)。那么如何落實(shí)于實(shí)踐之中？又該怎樣創(chuàng)新地發(fā)揮其教育功能？

宋大寶有自己的一套商業(yè)模式。首先，某人、某村或某財(cái)團(tuán)如果有辦博物館的想法，宋瓷研究所可以提供專業(yè)的指導(dǎo)、進(jìn)行博物館的申辦并提供一定的藏品。博物館申辦下來之后，還幫助其進(jìn)行后續(xù)運(yùn)營推廣。

需要強(qiáng)調(diào)的是，藏品的獲得一方面來自宋瓷研究所里面的藏品，另一方面則來自藏友的分享?！斑@就合理配置了閑置資源?！彼未髮氄f。

藏品的提供只是一部分。實(shí)際上，按照《博物館管理辦法》有關(guān)規(guī)定，申請?jiān)O(shè)立非國有博物館，應(yīng)當(dāng)具備固定的館址、必要的辦館經(jīng)費(fèi)、成系統(tǒng)的藏品、專業(yè)技術(shù)和管理人員、達(dá)標(biāo)的安全和消防設(shè)施、獨(dú)立法人等 6 個硬性條件。

而這些條件，宋瓷研究所都能提供。宋大寶說，目前宋瓷博物館的顧問遍及古陶瓷界，如開封北宋官瓷藝術(shù)博物館的首席顧問王坤先生就擔(dān)任深圳宋瓷研究所常年顧問。

此外，宋大寶在進(jìn)行博物館規(guī)劃時(shí)，也很重視博物館的教育功能?！爸饕瞧占靶越逃！彼未髮殢?qiáng)調(diào)說，博物館陳列的藏品都有配套解說，包括瓷器的歷史，每個時(shí)期瓷器的特點(diǎn)等。另外，從博物館衍生出來的還有畫廊、玉器等的展覽，把文化用不同的方式呈現(xiàn)給廣大參觀者。“保證教育的系統(tǒng)性和及時(shí)性?！彼未髮氄f。

為解決參觀者對喜愛的藏品無法收藏到原品的問題，宋大寶在每個博物館都會設(shè)立一個新品區(qū)和瓷器寄賣廳，為顧客“淘寶”提供技術(shù)咨詢。

博物館的文化傳承功能充分展示了其社會效益，那么如何體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益呢？宋大寶的做法是：以博物館為中心形成商業(yè)群。他認(rèn)為，在這個模式下，博物館就成為了一面旗幟，并以此為中心，向四周輻射，帶動周邊旅游業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的二次開發(fā)。

為此，宋大寶還以美國最大的藝術(shù)博物館——大都會藝術(shù)博物館為例，說明博物館帶動文化消費(fèi)的潛力。據(jù)大都會藝術(shù)博物館發(fā)布的報(bào)告稱，2014年該館舉辦的4場特別藝術(shù)大展帶動了紐約7.53億美元的巨大消費(fèi)。其中展覽《遺失的王朝》、《空中花園》分別吸引參觀者達(dá)197710人次、559876人次。調(diào)查報(bào)告還顯示，在全部外籍游客人群中，約有8成人會選擇在紐約市過夜，其中，70%的人會選擇住在賓館、旅社或租住公寓。海外游客的平均逗留時(shí)間約為6.3天。非紐約本土居民的參觀者平均每人消費(fèi)1122美元。

所以，“只要博物館陳列的藏品有價(jià)值，博物館舉辦的展覽能吸引參觀者，帶動文化消費(fèi)也就順理成章?！彼未髮氄f。

如今，宋瓷研究所里面的宋瓷都來自全國100個窯址，其價(jià)值不言而喻。宋大寶還開辦了窯廠，不斷為瓷器愛好者提供新的瓷器。同時(shí)，他希望更多的人能夠享受到博物館帶來的藝術(shù)盛宴。