劉稚亞　于佳樂

她們每天化著精致的妝容，穿戴講究。她們從周一到周五，恪守光輝的職業(yè)形象出入高檔辦公區(qū)。她們肩挎高檔背包，具有獨特品位。她們特立獨行，享受嘈雜城市中為自己創(chuàng)造的寧靜生活。她們是一群不折不扣的單身“白富美”。

單身“白富美”的消費現(xiàn)狀正日益凸顯出特有的模式。尤其在北上廣等國內(nèi)一線城市更為突出：她們對足夠吸引她們的東西不惜一擲千金。這類群體被視為潛力無限的消費群，經(jīng)濟學家將此歸結(jié)為一種新的經(jīng)濟模式——單身女子經(jīng)濟。

單身——不是孤單是享受

據(jù)中國報告廳數(shù)據(jù)顯示，目前我國大齡單身男女人數(shù)已近2億人，并且這類群體消費能力巨大。其中單身女性更具花錢的激情和實力，她們往往更有計劃地安排自己的生活，關注自身，善待自我。在衣、食、住、行、娛樂、社交、自我提升等方面都展示出巨大的市場消費潛力。

《經(jīng)濟》記者走訪以“一個人吃飯的小館”為主題的餐廳，可以看到小館內(nèi)設置的單人座位上60%都為單身女性。據(jù)記者了解，這家小店日均能賣出1000碗面，其中大部分人都是沖著小店的主題去的?！耙粋€人吃飯最大的好處是不用考慮同伴的口味，并有時間獨自面對自己?！闭诘让娴膭⑿〗阆蛴浾哒f道。該餐廳老板表示，以“一個人吃飯的小館”為主題的模式的確讓店里的銷售額得到一定的增長，有很多消費者都會到店里或者在微博、大眾點評上給小店留言，詢問這樣的主題設定是基于什么目的，從而吸引了更多消費者的關注。他說，“當初創(chuàng)業(yè)以‘一個人吃飯的小館’為主題也是將消費人群定位于35歲以下的單身職場女性，如今在快節(jié)奏的城市里，女性在工作上的壓力和感情情節(jié)，使得單身女性都想擁有獨立的空間。在這里她們不必擔心成雙成對食客讓她們顯得尷尬，也不用煩惱服務生過于熱情打擾她們清靜。此外小店為單身女性準備的營養(yǎng)套餐，也讓她們不用擔心因單一且分量過大，造成吃不完浪費的現(xiàn)象。用單身女性消費者有歸屬感的模式去營銷，不但能得到消費者的肯定，同時也是社會文明的進步?！?/p>

同樣，7—ELEVEN也是如此。他們曾經(jīng)做過關于“單身消費者深層心理需求的調(diào)查”，發(fā)現(xiàn)店里主要的客群是周圍辦公室里的單身女青年，她們?nèi)粘Ｉ畋容^隨意，但從單身職場女性雷厲風行的工作態(tài)度上看，她們對于生活品質(zhì)要求甚高。7—ELEVEN就此抓住了單身職場女性的需求，開始設計吸引女性的迷你超市小包裝，用符合女性口味且夠一人量干凈方便的產(chǎn)品，來贏得單身女性的信賴。除此之外，為了獲得消費者的認同感，商家在品牌營銷上也花費不少的功夫。7—ELEVEN曾專門做了《單身教我7件事》的視頻廣告，其傳達的信息并非告訴單身女性如何脫單，而是如何去享受“單身”。

單身女性獨自購房占半邊天

與此同時，房地產(chǎn)行業(yè)在單身文化消費潛力項目中的發(fā)展也日漸走俏?！皩閱紊砣耸繙蕚?，只需拎包就入住！”——這是北京一家房地產(chǎn)公司打出的精裝修小戶型廣告。

美國《新聞周刊》曾報道過：“中國房地產(chǎn)業(yè)的繁榮不同尋常。更令人吃驚的是，年輕的單身女性也是購房熱潮推動力的一部分?！?/p>

據(jù)某房地產(chǎn)公司分析，單身女性在購房軍團中的比例高達45%左右。“以往只把男性作為主要購買方的觀念已經(jīng)落后。如今房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)把銷售策略有意地向女性人群側(cè)重，比如推行首付低、商場云集、購物便利、美容、美體、健身設施完備的小戶型，該戶型位處熱鬧繁華區(qū)域，交通便利，符合人性化的設計及布局完善，深受單身女性的喜愛?！痹摰禺a(chǎn)公司規(guī)劃設計部王先生告訴記者。

還有一些針對女性的時尚雜志，也將《白領購房計劃》列入選題中。北京國澳心理培訓中心王老師表示，越來越多的年輕職業(yè)女性在婚前購買屬于自己的房子，既是為了追求獨立生活，也是為了一份不錯的投資。“男人可以住出租房屋湊合，但獨立的單身女性不肯委屈自己，她們需要安全感，需要精致的生活，買房的愿望就比男性更為迫切。這種類型的消費可以滿足單身女性心理層次的自尊獨立與需求?！?/p>

催生婚戀網(wǎng)站借以擴大交際

2015年5月3日，北京慕田峪長城風景區(qū)，有一群帥男俊女以集體爬長城、做游戲、“傳送帶”聊天等方式進行了“速配交友活動”。當日活動拉開序幕，就點燃了不少單身男女的熱情。

這是某婚戀網(wǎng)站每月至少一次的線上與線下互動活動。當記者在活動前兩天打開該網(wǎng)站報名活動首頁時，看到活動名額幾乎所剩無幾。組織這次帶隊的韓導對記者說：“這種線上與線下結(jié)合的活動，深受年輕人的喜愛?，F(xiàn)在年輕人工作壓力大，都希望業(yè)余能出去走動并結(jié)交朋友。但據(jù)我們多年觀察，參加線下活動男女比例普遍為1：3。單身女性偏多，并且職業(yè)一般多為收入較高的白領一族，這一部分人群來參加交友活動的成功率也較大?！眳⒓舆@次活動的任女士告訴記者：“平常交際的圈子很小，希望通過相親活動擴大交際圈，就算沒有找到心儀的對象，也希望能借此交到一些朋友?！?/p>

如今，不少單身女性仍然選擇通過婚戀網(wǎng)站“獵”到真愛。記者調(diào)查了幾家點擊率靠前的婚戀網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，每家都至少擁有1000萬以上的注冊會員。此外，近年來的網(wǎng)站發(fā)展趨勢是線上互動結(jié)合線下活動，發(fā)展婚戀平臺O2O經(jīng)濟。當然，這對傳統(tǒng)婚介服務行業(yè)來說也是一個非常大的沖擊?！熬W(wǎng)絡通過廣告收入維持營收。這使得網(wǎng)友可以在平臺上免費交友。這對于傳統(tǒng)婚介所來說都是無法跨越的優(yōu)勢?！表n導說。

要物質(zhì)更要精神生活

長春稅務學院信息經(jīng)濟學院教師秦喜亮曾在接受記者采訪時表示，單身經(jīng)濟的興起既是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然，也是社會轉(zhuǎn)型的必然。單身白領的收入很高，綜合素質(zhì)普遍也較高，同時她們來自家庭、社會的負擔相對較少，因此高收入、低成本的消費結(jié)構(gòu)，使得她們更關注精神層面的消費。

目前，很多商家也瞄準了這一市場需求，開設專門針對單身白領女性的氣質(zhì)修養(yǎng)班、插花班、古箏班、書法班、舞蹈班等屬于精神消費產(chǎn)業(yè)的課程。雖然每節(jié)課收費高達300—500元，但依舊頗受單身職場女性們的喜愛。

在北京CBD做理財工作的鄒平女士對記者表示，她月收入平均為2萬元，但她每月花銷大多都投入在提高自我發(fā)展上的氣質(zhì)修養(yǎng)班、瑜伽班等。報班一方面是因為工作需求，需要通過一些完善的培訓提高自己的綜合能力。另一方面她也希望這些技能提高自己的內(nèi)在修養(yǎng)，幫她早日“脫單”。

“單身一族的消費結(jié)構(gòu)與以家庭為主體的消費結(jié)構(gòu)有所不同，單身族們的儲蓄傾向要明顯低于家庭，邊際消費的傾向卻要遠高于家庭?！鼻叵擦琳f。

單身女性經(jīng)濟的生命力將如何延續(xù)？秦喜亮總結(jié)說，如今，由大城市生活所帶來的經(jīng)濟上的壓力，使得一部分男性因沉重的負擔而逐漸離開大城市，導致女性和男性比例不平衡，單身女性人群逐年壯大。這樣的趨勢使市場形成了一部分相對固定的、有相同特征的單身女性消費群體。因此，商家應向服務于單身女性所喜愛的行業(yè)發(fā)展，并且抓住機會產(chǎn)生更多的服務類別，提供更多的新崗位，以滿足這一群體的消費需求，實現(xiàn)在消費、投資、文化等領域的全面開花。