蔡思琴

【摘要】隨著我國進(jìn)入老齡化社會，老年人的精神生活受到越來越多的關(guān)注，針對老年讀者創(chuàng)辦的各類老年期刊成為他們文化活動的重要載體。文化產(chǎn)品的本質(zhì)是內(nèi)容，合理有序的內(nèi)容編排尤為關(guān)鍵。期刊欄目正是這樣按類別（內(nèi)容）性質(zhì)冠以名目，編排組合的版面。本文探究老年期刊欄目早期特色、欄目發(fā)展現(xiàn)狀以及欄目未來突破，以期為老年期刊研究者和從業(yè)人員提供些許啟示。

【關(guān)鍵詞】老年期刊欄目發(fā)展

按照讀者對象年齡不同層次來分類，期刊可以分為青少年期刊、青年期刊和中老年期刊。①縱觀整個期刊市場，老年期刊以其特殊的起步模式和發(fā)行渠道，在市場競爭中偏安一隅。不過，隨著我國新聞出版體制的進(jìn)一步改革和期刊市場化的加強(qiáng)，老年期刊的發(fā)展?fàn)顩r也日益受到大眾的關(guān)注。通過對30多年來老年期刊欄目設(shè)置的發(fā)展研究，我們可以知曉老年期刊文化傳遞的方向，同時也能了解不同時期老年人的關(guān)注重點(diǎn)，更重要的是在老年期刊與老年同志思想的雙向交流中了解中國老年文化的流變。做好老年期刊欄目的分析，對老年期刊在新形勢下的進(jìn)一步發(fā)展有重要意義。

一、老年期刊欄目的早期特色

查閱資料可知，我國第一份老年期刊為天津科學(xué)技術(shù)出版社1980年創(chuàng)辦的《長壽》?！堕L壽》在創(chuàng)刊號中提到：“《長壽》叢刊的創(chuàng)辦……目的是為搞好老年人的身體健康”。②由此可見，《長壽》標(biāo)志著新中國老年期刊的開端，同時也表現(xiàn)出早期老年期刊欄目設(shè)置的一大內(nèi)容——養(yǎng)生保健。在老年期刊發(fā)展早期，社會對老年人的關(guān)注重點(diǎn)是老年人的身體健康狀況。這也就不難解釋為何養(yǎng)生保健會成為早期最先興起的欄目方向?！堕L壽》創(chuàng)刊號中的“霜葉紅”“長壽史話”“老年學(xué)”“衰老之謎”“老年病防治”“益壽之道”“生命在于運(yùn)動”等欄目都是基于養(yǎng)生保健這一目的而創(chuàng)辦。③從老年期刊的創(chuàng)建直到現(xiàn)在，養(yǎng)生保健仍然是老年期刊不可分離的一個欄目內(nèi)容。

除了養(yǎng)生保健欄目外，政策性欄目是老年期刊早期的另一大特色。由于我國老年期刊是伴隨著老齡人口的發(fā)展和離退休制度的建立而產(chǎn)生的，所以早期的老年期刊主管單位大多為老干部工作機(jī)構(gòu)，這就使得老年期刊蒙上了很強(qiáng)的政治性。如《中國老年》在其創(chuàng)刊號中稱辦刊目的在于“宣傳黨和國家有關(guān)老年人的方針政策，推動社會上對老年問題的關(guān)心和研究”。④政策性欄目并非是通過某一具體欄目展現(xiàn)，而是直接的宣傳欄目與間接的人物欄目共同構(gòu)成。它甚至成為當(dāng)時老年期刊的第一欄目，對國家方針政策和宣傳起到了很大的作用。到現(xiàn)在，政策性欄目雖不再是老年期刊的主要發(fā)展對象，但仍舊擔(dān)任著不可或缺的角色。

二、老年期刊欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

在30多年的發(fā)展過程中，老年期刊經(jīng)歷了幾個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因篇幅有限，在此不表。到現(xiàn)在，老年期刊烙上了時代的標(biāo)志，有了新的發(fā)展。

最引人注目的當(dāng)屬情感欄目的大幅度增加。老年期刊自初興時，就被無形貼上了“含蓄內(nèi)斂”的標(biāo)簽。而進(jìn)入新時期以來，老年期刊對老年人情感的表達(dá)分析開始逐步加強(qiáng)放大，情感類欄目的增加是有力證明。江蘇省老年刊物《當(dāng)代老同志》于1991年改版為《銀潮》。在1992年，該刊情感類文章占到了全部內(nèi)容的67%?！罢媲椤薄凹彝ス适隆薄敖裆屑s”等欄目都是為展現(xiàn)老年人情感生活而服務(wù)。如何處理“兩代間的關(guān)系”成為《銀潮》的招牌內(nèi)容。⑤同樣的，在《老友》期刊中，“人間真情”“婚姻家庭”等欄目的開設(shè)也彰顯了老年期刊對老年人情感世界的關(guān)懷。無論是親情還是愛情，無論是社會情緒還是自我情懷，在現(xiàn)今都以更加有力外擴(kuò)的語言展現(xiàn)在期刊欄目里。

從另一個角度可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下老年期刊的欄目設(shè)置中，“時尚”的成分大大增加。老年期刊一直沒有停止與時俱進(jìn)的腳步。在《銀潮》雜志中，設(shè)有“雅趣”“旅行”“挑戰(zhàn)”這樣的展現(xiàn)老年人時尚健康生活的欄目；在《中國老年》中，設(shè)有“時尚俱樂部”版塊?！缎腋＠夏辍冯s志是成立于2011年的新生代老年期刊，專門開設(shè)有“本期關(guān)注”欄目，通過對熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析，來保證雜志跟上時代的潮流。不僅如此，《幸福老年》雜志還強(qiáng)調(diào)“情調(diào)”在時尚性中的重要，故設(shè)置有“人生悟語”“我的回憶”“時尚生活”等欄目，表達(dá)老年同志含蓄雋永的情調(diào)?！扒檎{(diào)”因而不再是青年人享有的特權(quán)，它成為老年人的一種時尚體驗。

總的來看，老年期刊當(dāng)下的欄目設(shè)置涵蓋方面較廣，但同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，大體脫離不了“養(yǎng)生”“情感”“琴棋”“歷史”這幾大塊。老年期刊要想實(shí)現(xiàn)差異化競爭，欄目設(shè)置是必須重下工夫的環(huán)節(jié)。

三、老年期刊欄目的新突破

老年期刊經(jīng)過30多年的探索與發(fā)展，目前已經(jīng)形成相對穩(wěn)定的欄目設(shè)置。作為面向老年讀者的文化產(chǎn)品，市面上大部分老年期刊總體而言發(fā)展勢頭良好。體制改革促使老年期刊必須面向市場，逐步減少對公費(fèi)訂閱的依賴。這不僅要求老年期刊編輯發(fā)行人員認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，打通多種發(fā)行渠道，在欄目與內(nèi)容的安排方面同樣也要有新的突破。

首先，隨著老齡人口素質(zhì)的逐步提升，傳統(tǒng)的養(yǎng)生和情感欄目為主的設(shè)置顯然已經(jīng)不滿足老年人的消費(fèi)需求。在今天學(xué)習(xí)型社會里，老年期刊也應(yīng)倡導(dǎo)老年讀者“活到老，學(xué)到老”的可貴精神。而最亟待學(xué)習(xí)的技能，就是互聯(lián)網(wǎng)。第四媒體和第五媒體蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)對于老年人來說可謂是熟悉又神秘。退休老干部以外的普通老年人，一般都缺乏對互聯(lián)網(wǎng)知識的了解。而當(dāng)下便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)和人性化的操作設(shè)置為老年人學(xué)習(xí)這一新型事物提供了可能。所以，老年期刊應(yīng)該把握時機(jī)，適時推出有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的期刊欄目，以便于理解的互聯(lián)網(wǎng)淺顯科普和深入淺出的互聯(lián)網(wǎng)操作指南為當(dāng)代老年人開啟新的大門，同時還可以衍生出許多有關(guān)老年人與互聯(lián)網(wǎng)的故事，由此使得互聯(lián)網(wǎng)欄目內(nèi)容得以充實(shí)完善。

其次，拋開欄目的具體內(nèi)容從宏觀的角度出發(fā)，老年期刊的欄目設(shè)置特色化十分必要。期刊欄目總的形式分為兩大類：動態(tài)性欄目和非動態(tài)性欄目。而期刊的特色欄目常表現(xiàn)為非動態(tài)性。⑥分眾化營銷時代，老年期刊要想在激烈的期刊市場競爭中分一杯羹，保有自身特色是非常重要的。這需要通過期刊的特色定位和欄目的特色設(shè)置來實(shí)現(xiàn)。老年期刊應(yīng)該通過合理的欄目策劃與調(diào)整，策劃出具有不可復(fù)制性的非動態(tài)特色欄目。具有前瞻性的老年期刊都應(yīng)該意識到，單一傳統(tǒng)的欄目策劃不會長久，它總會隨著時代的變遷而被淘汰。所以，各大老年期刊只有找準(zhǔn)自身定位，通過不斷的欄目創(chuàng)新，根據(jù)文化市場的需要策劃具有本刊特色的欄目，才能得到老年讀者的青睞與支持。

老年期刊的欄目設(shè)置，經(jīng)歷了最初的單一形態(tài)，發(fā)展為目前的多樣形態(tài)，最終還是會回歸到原有的單一形態(tài)上。但這里的“單一”是“?！钡谋憩F(xiàn)，是“特色”的代名詞。目標(biāo)讀者群精準(zhǔn)，欄目設(shè)置才能有的放矢，老年期刊才能夠長盛不衰。期刊欄目的設(shè)置最終起到的是輔助性的作用，關(guān)鍵是要看期刊運(yùn)營者對市場的認(rèn)識、對讀者群的判斷、對期刊自身的定位以及對多媒體時代里紙媒與其他媒體之間關(guān)系的把握。把握大前提之后，細(xì)節(jié)才會變得格外重要。

參考文獻(xiàn)

①徐柏容：《期刊編輯學(xué)概論》[M].遼海出版社，2001

②高士其，《祝辭》[J].《長壽》，1980（1）.

③⑤汪露、廖旭，《中國老年期刊30年的歷史與特征》[J].《編輯之友》，2011（10）

④王首道，《老當(dāng)益壯，振興中華》[J].《中國老年》，1983（1）

⑥龔維忠：《現(xiàn)代期刊編輯學(xué)》[M].北京大學(xué)出版社，2014

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾