[摘 要]高校共青團(tuán)宣傳工作是保障團(tuán)組織影響力和凝聚力的基礎(chǔ)，是黨團(tuán)組織聯(lián)系青年的橋梁和紐帶，同時(shí)是一項(xiàng)常干常新的工作。本文通過分析高校共青團(tuán)宣傳工作的重要意義，梳理高校共青團(tuán)宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)，提出通過著重推進(jìn)宣傳工作的導(dǎo)向化、信息化、服務(wù)化、理論化、制度化，探索宣傳工作新模式，全面服務(wù)青年學(xué)生成長(zhǎng)成才。

[關(guān)鍵詞]共青團(tuán)；青年學(xué)生；宣傳工作

[中圖分類號(hào)]G641 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2015）06 — 0149 — 02

宣傳工作是一項(xiàng)社會(huì)輿論活動(dòng)，其任務(wù)是傳播一定的思想、理論、主張，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)取向。共青團(tuán)作為黨的助手和后備軍，這一政治屬性決定高校共青團(tuán)必須努力做好宣傳工作，為黨鞏固和發(fā)展高校青年學(xué)生群眾基礎(chǔ)。近年來，各高校共青團(tuán)組織進(jìn)一步重視宣傳工作，相繼成立各類傳媒組織，竭力拓展宣傳工作覆蓋面和影響力，應(yīng)對(duì)日新月異的信息環(huán)境，服務(wù)和滿足青年學(xué)生的多元化需求。

一、高校共青團(tuán)宣傳工作的意義

（一）是思想引領(lǐng)的重要載體。青年學(xué)生思想引領(lǐng)工作是關(guān)系到黨和國(guó)家前途命運(yùn)的系統(tǒng)工程，做好團(tuán)的宣傳工作引領(lǐng)青年成長(zhǎng)是共青團(tuán)組織服務(wù)黨的工作大局、當(dāng)好黨的助手的重要途徑。當(dāng)前青年人思想所具有的活躍性及可塑性最強(qiáng)，所具有的波動(dòng)性最大，當(dāng)各種流行文化、新鮮事物撲面而來的時(shí)候，很多青年學(xué)生在興奮之余卻是迷惑和無所適從，因此對(duì)青年學(xué)生思想狀態(tài)的關(guān)注、引導(dǎo)就顯得尤為重要。通過具體的宣傳載體將共青團(tuán)組織的教育內(nèi)容傳遞給青年學(xué)生，使青年學(xué)生自覺接受并認(rèn)同，從而引領(lǐng)其樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，增強(qiáng)其辨別是非的能力。

（二）是溝通交流的重要渠道。高校共青團(tuán)宣傳工作承擔(dān)著增進(jìn)學(xué)校和廣大青年學(xué)生溝通交流的橋梁作用。黨團(tuán)有關(guān)路線、方針和政策通過宣傳工作得到青年學(xué)生的了解和擁護(hù)；學(xué)校的團(tuán)學(xué)動(dòng)態(tài)信息、教育教學(xué)信息、發(fā)展規(guī)劃信息等通過宣傳工作得到青年學(xué)生的關(guān)注和響應(yīng)；學(xué)校發(fā)展過程中出現(xiàn)的暫時(shí)矛盾和困難通過宣傳工作得到青年學(xué)生的理解和支持。準(zhǔn)確分析和把握青年學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，通過宣傳工作積極反映大家的愿望和期待，為學(xué)校及時(shí)掌握青年學(xué)生思想狀況提供渠道，為學(xué)校及時(shí)疏導(dǎo)和化解矛盾提供第一手參考資料，為推進(jìn)社會(huì)主義和諧校園建設(shè)發(fā)揮積極作用。

（三）是風(fēng)采展示的重要途徑。在當(dāng)今“酒香也怕巷子深”的信息時(shí)代，宣傳工作是一項(xiàng)內(nèi)聚人心、外塑形象的工作。面向校內(nèi)宣傳共青團(tuán)的歷史現(xiàn)狀和光輝形象，使廣大青年學(xué)生進(jìn)一步理解團(tuán)的理想和宗旨，讓廣大團(tuán)干部、青年學(xué)生感受到學(xué)校共青團(tuán)的發(fā)展變化，起到“鼓士氣、強(qiáng)信心、聚人心”的作用。通過宣傳和展示青春向上、豐富多彩的校園文化，調(diào)動(dòng)青年學(xué)生參與校園文化活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，為共青團(tuán)組織贏得廣泛青年粉絲。對(duì)外宣傳學(xué)校共青團(tuán)工作開展情況和取得的成績(jī)，讓社會(huì)各界感受到共青團(tuán)工作的魅力，為共青團(tuán)組織建設(shè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境和輿論氛圍。

二、高校共青團(tuán)宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）宣傳隊(duì)伍欠佳，缺乏組織架構(gòu)。高校共青團(tuán)宣傳隊(duì)伍多由年輕團(tuán)干部和在校青年學(xué)生兼任，多數(shù)青年學(xué)生對(duì)共青團(tuán)宣傳工作認(rèn)識(shí)不深，缺乏新聞宣傳的基本知識(shí)和技能。宣傳隊(duì)伍專業(yè)化程度不足，日常的學(xué)習(xí)培訓(xùn)不夠系統(tǒng)和規(guī)范，宣傳意識(shí)欠缺，這些問題都在影響著共青團(tuán)宣傳工作的有效開展。宣傳工作的開展往往單獨(dú)依靠高校校團(tuán)委宣傳部門力量，過程中沒有充分發(fā)揮共青團(tuán)的組織職能優(yōu)勢(shì)，沒有充分調(diào)動(dòng)院系團(tuán)委、年級(jí)團(tuán)總支、班級(jí)團(tuán)支部、學(xué)生社團(tuán)等各級(jí)層團(tuán)學(xué)干部的積極性，沒有有效借助社會(huì)新聞媒體、校內(nèi)相關(guān)部門的力量支持，沒有建設(shè)形成宣傳工作的網(wǎng)格化組織架構(gòu)?！?〕

（二）宣傳深度不足，缺乏總結(jié)提煉。宣傳工作往往就事論事，只考慮新聞的時(shí)效性，重視數(shù)量的積累，忽略了對(duì)質(zhì)量的把關(guān)，盡管通過多種媒介和途徑吸引關(guān)注，但青年學(xué)生的反應(yīng)卻十分冷淡。很多時(shí)候，沒有從繁多的宣傳素材中找到典型、抓住特色，沒有深入挖掘事物內(nèi)涵來保障宣傳的深度，使得宣傳內(nèi)容缺乏思想性、趣味性、藝術(shù)性和導(dǎo)向性，忽視了宣傳的本質(zhì)所在。大量的宣傳缺乏形式的創(chuàng)新和語言的提煉，給青年學(xué)生留下的印象不深，只停留在青年學(xué)生的視覺層面，并未深入和觸動(dòng)其心，成為不了青年學(xué)生津津樂道的話題，很難起到寓教于宣的作用。〔2〕

（三）宣傳節(jié)奏無序，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。宣傳工作沒有按照輕重緩急狀況進(jìn)行布置和落實(shí)，對(duì)重點(diǎn)宣傳工作沒有進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和全局把握，對(duì)重點(diǎn)活動(dòng)和重大典型的宣傳報(bào)道沒有進(jìn)行超前策劃，難以突出特色亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳，使得宣傳工作達(dá)不到預(yù)期的效果。很多時(shí)候僅僅為了完成上級(jí)布置的工作任務(wù)，宣傳工作雜亂無章、隨意性強(qiáng)，未能充分考慮活動(dòng)的受眾歡迎度及實(shí)效，導(dǎo)致宣傳效果與初衷大相徑庭。部分高校雖然宣傳力度較大，但宣傳方法、渠道單一，宣傳手段也缺乏創(chuàng)新，空洞、呆板的單純口號(hào)、簡(jiǎn)單標(biāo)語鋪天蓋地，給青年學(xué)生應(yīng)接不暇、無心以對(duì)的感受，反而降低了宣傳內(nèi)容的受關(guān)注程度，宣傳工作難以發(fā)揮良好功效。

三、高校共青團(tuán)宣傳工作模式探索

（一）突出思想引領(lǐng)，保證宣傳工作導(dǎo)向化。目前，世界范圍內(nèi)各種思想文化相互交融、交鋒，思想文化領(lǐng)域斗爭(zhēng)形勢(shì)依然深刻復(fù)雜，這就要求高校共青團(tuán)組織要將宣傳具有導(dǎo)向性的主旋律思想文化作為一項(xiàng)服務(wù)黨政工作大局的政治任務(wù)來抓。要積極構(gòu)建由團(tuán)組織主導(dǎo)、宣傳骨干帶動(dòng)、新聞社團(tuán)推進(jìn)、廣大青年參與的宣傳工作格局，有效推動(dòng)高校共青團(tuán)宣傳工作深入開展。各級(jí)團(tuán)學(xué)媒體應(yīng)圍繞不同時(shí)間段工作重點(diǎn)，圍繞青年學(xué)生關(guān)心的熱點(diǎn)問題，通過多樣、生動(dòng)、活潑的宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)青年學(xué)生積極弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定其對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的認(rèn)同。通過青年校媒中心、新聞宣傳類社團(tuán)、大學(xué)生記者團(tuán)等載體，利用網(wǎng)絡(luò)、宣傳欄、報(bào)刊雜志等陣地，對(duì)“與信仰對(duì)話”、“助力中國(guó)夢(mèng)”等主題講座、論壇、報(bào)告會(huì)等進(jìn)行多渠道、深層次發(fā)掘報(bào)道，引導(dǎo)青年學(xué)生牢固樹立進(jìn)取奉獻(xiàn)的精神追求?！?〕

（二）發(fā)展新興媒體，保障宣傳工作信息化。信息技術(shù)發(fā)展深刻影響著青年學(xué)生的行為方式，高校共青團(tuán)組織要敢于打破傳統(tǒng)宣傳習(xí)慣，用青年學(xué)生喜歡的新的溝通、交流、聚集和聯(lián)絡(luò)的方式開展工作，不斷探索和創(chuàng)新共青團(tuán)宣傳工作的有效載體和途徑，例如，成立青年文化傳媒中心、新媒體發(fā)展中心等類型組織，充分運(yùn)用微博、微信、QQ、飛信、人人網(wǎng)、團(tuán)學(xué)網(wǎng)站等團(tuán)屬網(wǎng)絡(luò)新媒體開展宣傳工作。積極做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)接，做到信息共享、采編共享、技術(shù)共享，強(qiáng)化團(tuán)屬媒體的疊加和共振效應(yīng)，激發(fā)創(chuàng)新活力，提高傳播質(zhì)量和傳播效率。要注重培養(yǎng)技術(shù)人才、管理人才，借助發(fā)展新媒體應(yīng)用契機(jī)，推進(jìn)宣傳工作信息化，構(gòu)建扁平化、多層級(jí)、快捷、高效的交流溝通渠道和機(jī)制，營(yíng)造積極、健康、益趣的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍?！?〕

（三）設(shè)計(jì)形式載體，推進(jìn)宣傳工作形象化。采取青年學(xué)生易于接受的方式方法、喜聞樂見的形式載體，不斷提高宣傳工作的針對(duì)性和有效性，通過生動(dòng)、活潑、多樣的宣傳方式實(shí)現(xiàn)對(duì)青年學(xué)生的正確引導(dǎo)。設(shè)計(jì)和開發(fā)適應(yīng)青年學(xué)生特點(diǎn)的音樂、電影、戲劇、舞蹈、漫畫等，開展覆蓋面廣、感染力強(qiáng)的產(chǎn)品形象化宣傳。挖掘和塑造可親可近、可比可學(xué)的典型榜樣，感召和激勵(lì)青年學(xué)生學(xué)習(xí)先進(jìn)，開展鮮明具體、生動(dòng)活潑的示范形象化宣傳。同時(shí)以文體藝術(shù)、科技創(chuàng)新、志愿服務(wù)等形式開展靈活多樣、信息豐富的活動(dòng)性宣傳，如，通過深入基層開展社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，青年學(xué)生有機(jī)會(huì)施展才華、磨練意志、傳播現(xiàn)代文明，團(tuán)干部有機(jī)會(huì)接下地氣、汲取營(yíng)養(yǎng)、提升宣傳能力，同時(shí)面向社會(huì)宣傳了共青團(tuán)的工作，展現(xiàn)了共青團(tuán)的風(fēng)采，贏得了良好的社會(huì)口碑，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與對(duì)外宣傳的雙豐收。

（四）注重調(diào)查研究，實(shí)現(xiàn)宣傳工作理論化。稱職的團(tuán)干部，需要扎根于青年學(xué)生之中，做青年學(xué)生信賴的朋友。團(tuán)干部要深入基層調(diào)查研究，通過深入聯(lián)系青年學(xué)生，尋找大量的第一手材料，做好信息梳理和分析，形成科學(xué)思路，為共青團(tuán)宣傳工作提供持續(xù)理論支持。做到常態(tài)聯(lián)系青年，圍繞團(tuán)課微講堂、主題微調(diào)研、青年微聯(lián)系、實(shí)現(xiàn)微心愿、榜樣微訪談、助困微善舉等主題，切實(shí)深入開展走基層、辦實(shí)事活動(dòng)，在幫助困難青年解決實(shí)際問題的過程中積累原始宣傳素材、撲捉工作靈感，進(jìn)一步找準(zhǔn)高校共青團(tuán)宣傳工作的切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在掌握青年學(xué)生所思所想的基礎(chǔ)上，不斷探索符合青年學(xué)生特點(diǎn)的宣傳方式和方法，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度、創(chuàng)新高效的服務(wù)做好共青團(tuán)宣傳工作。同時(shí)要注重對(duì)宣傳理論知識(shí)的學(xué)習(xí)和研究，善于運(yùn)用理論研究成果推進(jìn)高校共青團(tuán)宣傳工作的科學(xué)發(fā)展。

（五）完善運(yùn)作機(jī)制，促進(jìn)宣傳工作制度化。強(qiáng)化工作制度建設(shè)，完善宣傳工作審稿制度、培訓(xùn)制度、獎(jiǎng)懲制度、目標(biāo)管理考核制度等管理辦法。建立各類宣傳平臺(tái)日常管理辦法，規(guī)范宣傳內(nèi)容的制作發(fā)布流程。完善輿情應(yīng)急處置機(jī)制，組建一支穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍，對(duì)各類輿情進(jìn)行采集研判，對(duì)負(fù)面輿情進(jìn)行有效處理。對(duì)宣傳工作進(jìn)行年度總結(jié)考核，如評(píng)選宣傳工作先進(jìn)集體、新媒體建設(shè)創(chuàng)新獎(jiǎng)、十佳新聞獎(jiǎng)、優(yōu)秀宣傳員等，激發(fā)宣傳工作人員的熱情和積極性。加強(qiáng)宣傳干部隊(duì)伍建設(shè)，通過專題學(xué)習(xí)、考察交流、組織培訓(xùn)班等有效途徑提高工作人員綜合能力。組建網(wǎng)格化宣傳工作團(tuán)隊(duì)，挑選得力骨干擔(dān)任管理員，對(duì)宣傳平臺(tái)進(jìn)行日常維護(hù)，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)與安保部門、心理健康危機(jī)干預(yù)部門信息共享，保障共青團(tuán)宣傳工作平穩(wěn)良性發(fā)展。

四、結(jié)束語

做好高校共青團(tuán)宣傳工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，加強(qiáng)和改進(jìn)高校共青團(tuán)宣傳工作是校園思想文化建設(shè)的客觀要求。作為高校共青團(tuán)宣傳隊(duì)伍成員，我們需要銳意創(chuàng)新、開拓進(jìn)取，在梳理總結(jié)現(xiàn)有工作的基礎(chǔ)上開展調(diào)查研究，學(xué)習(xí)先進(jìn)的宣傳工作理念，結(jié)合學(xué)校團(tuán)學(xué)工作實(shí)際與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索高校共青團(tuán)宣傳工作的新思路、新方法，努力開創(chuàng)工作新局面。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕梁艷.新時(shí)期高校共青團(tuán)宣傳信息工作淺談〔J〕.學(xué)習(xí)月刊，2014，（16）：92-93.

〔2〕秦寧.新時(shí)期高校共青團(tuán)組織宣傳工作初探〔J〕.改革與開放，2012，（10）：190-191.

〔3〕孔繁燕.試析新時(shí)期加強(qiáng)高校共青團(tuán)工作的路徑〔J〕.思想教育研究，2010，（05）：79-81.

〔4〕李海洋，張國(guó)浩.高校共青團(tuán)微博工作創(chuàng)新與大學(xué)生心理資本培育〔J〕.前沿，2013，（14）：186-187.

〔責(zé)任編輯：侯慶?！?/p>