陳書紅

【摘要】身處當(dāng)今多元化的世界，作為節(jié)目代表符號的主持人必須具備獨(dú)特的個(gè)性魅力，才能滿足受眾對節(jié)目多元化的欣賞需求。而主持人的魅力主要是靠語言魅力體現(xiàn)出來的，語言魅力直接關(guān)系到信息的傳播效果，影響著千萬人對節(jié)目的認(rèn)同度。因而廣大主持人必須要注重自己語言個(gè)性魅力的培養(yǎng)，才能成為充滿個(gè)性魅力的、受廣大觀（聽）眾歡迎的主持人。

【關(guān)鍵詞】主持人語言個(gè)性魅力傳播效果

普通觀眾看電視主持人往往首先被其靚麗的外貌所吸引，繼而才是對他的語言、他的主持風(fēng)格等等的接受、認(rèn)可和欣賞。而從事電視新聞播音二十四年的筆者看待電視主持人，主要是看其語言運(yùn)用。對于主持人的語言，筆者又主要從他語言個(gè)性化與否來考量。主持人語言的個(gè)性魅力是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。

一、語言的個(gè)性魅力對于節(jié)目主持人的重要性

1、主持人重視語言個(gè)性魅力，來自于廣大受眾的需求

21世紀(jì)的今天，科學(xué)技術(shù)飛速進(jìn)步，使得信息大爆炸成為必然，每天海量的訊息向人們涌來。世界越來越多元化，個(gè)性化、小眾化成潮流，個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代已然到來。越來越多的受眾對那些“花瓶式”主持人產(chǎn)生了審美疲勞，個(gè)性魅力十足的主持人越來越受到廣大電視觀眾的認(rèn)可和追捧。

曾創(chuàng)下了全國同時(shí)段節(jié)目平均收視率第一奇跡的《壹周立波秀》，能夠囊獲如此眾多的“粉絲”和不菲收視率，與周立波“幽默、詼諧、嘲諷、調(diào)侃”的主持風(fēng)格是分不開的。舞臺上的周立波用一口上海腔濃重的普通話對熱點(diǎn)人物和事件進(jìn)行嘲諷調(diào)侃式的評說。如談到按揭，他說：“什么是按揭？按揭就是把你按在地上一層層揭你的皮”；在談到中國股市時(shí)，周立波說：“現(xiàn)在中國股市基本上屬于老板進(jìn)去，癟三出來；楊百萬進(jìn)去，楊白勞出來；想學(xué)巴菲特進(jìn)去，被扒層皮出來；周立波沖進(jìn)去，周扒皮逃出來”；在談到貪官時(shí)，周立波說：“不查，都是孔繁森，一查，都是王寶森。”用幽默、詼諧的語言對時(shí)弊進(jìn)行辛辣調(diào)侃和反諷，是周立波最拿手的獨(dú)門絕技。眾多平日里只能靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)泄對時(shí)弊不滿的普通民眾，在他的節(jié)目里找到了共鳴，嬉笑怒罵中感到痛快，大笑之后又有所頓悟?！坝哪?、詼諧、調(diào)侃、嘲諷”成為周立波語言的個(gè)性魅力標(biāo)簽。

善用警句忠言是周立波語言的第二個(gè)特點(diǎn)。比如他曾說：“當(dāng)你失敗了，就把它作為人生財(cái)富；成功了，就是財(cái)富人生?！闭f到劉翔退賽時(shí)，周立波說：“人有時(shí)候放棄未嘗不是對過去榮耀的一種尊重。”帶著些許的調(diào)侃意味的警句忠言，生動而貼切，讓觀眾從中受到啟迪。這些精辟的警句忠言均是他豐富人生經(jīng)歷的智慧總結(jié)。

語言極富地方特色和口語化，凸顯出周立波鮮活的個(gè)性，是周立波語言的第三大特點(diǎn)。他的普通話帶著典型的南方腔，時(shí)不時(shí)冒出口的上海方言在他那并不標(biāo)準(zhǔn)的普通話里跳進(jìn)跳出，游刃有余地來回轉(zhuǎn)換，使他的語言十分貼近生活、貼近觀眾，生動而親切。

形象化的語言配合以夸張搞笑的表情和豐富的肢體動作是周立波語言個(gè)性魅力的又一大特點(diǎn)。如當(dāng)講到食品安全時(shí)，說到某某火腿腸被查出含有瘦肉精，周立波并不直接說出這種火腿腸的名字，而是滿臉壞壞地笑著，用兩個(gè)手掌相互交叉著比劃了一下，接著又交替拍了拍自己的兩個(gè)大腿。巧妙地用身體姿勢加上手勢動作，形象地表演出了該知名火腿腸的名字，達(dá)到了有深度又不過線的針砭效果。觀眾捧腹之余，不禁被他的語言個(gè)性魅力大為折服。

調(diào)侃、嘲諷、幽默、詼諧、善用警句、口語化、極富地方特色、形象化的語言配合以夸張搞笑的表情和豐富的肢體動作，以上種種使周立波的語言極具個(gè)性魅力。經(jīng)典的壞笑表情，俏皮活潑的語言、幽默的諷刺、詼諧的調(diào)侃、滑稽搞笑的模仿表演等等個(gè)性元素，組合成一個(gè)嬉笑怒罵、亦莊亦諧，個(gè)性魅力十足的周立波。正是這種個(gè)性魅力，使得他被億萬電視觀眾喜歡和追隨，也賦予了《壹周立波秀》這個(gè)節(jié)目以非凡的魅力。

2、語言魅力是其他魅力的前提和基礎(chǔ)

正如深受廣大電視觀眾喜愛的《壹周立波秀》主持人周立波，他的個(gè)性魅力是其語言魅力、形象魅力、人格魅力等的集中體現(xiàn)，是其豐富內(nèi)涵、良好修養(yǎng)和過人智慧的外化。正是在這種種因素的共同影響下，一個(gè)幽默、詼諧、調(diào)侃、嘲諷、睿智而狡黠的周立波呈現(xiàn)在了我們面前。在《壹周立波秀》中，“一張口、一個(gè)人、一臺戲”，周立波主要是靠語言對熱點(diǎn)時(shí)事和焦點(diǎn)人物進(jìn)行嘲諷調(diào)侃式評說，時(shí)而深刻、時(shí)而詼諧。奇特逆向的思維加上詼諧調(diào)侃的語言極大地調(diào)動了現(xiàn)場氣氛，令觀眾大呼過癮。所以說，主持人的所有魅力主要是靠語言魅力體現(xiàn)出來的，語言魅力是其他魅力的前提和基礎(chǔ)。

3、語言個(gè)性魅力決定傳播效果

《壹周立波秀》擁有無數(shù)的超級“粉絲”，他們說，喜歡聽周立波說話，喜歡他的說話風(fēng)格，喜歡他說話的表情，喜歡他的說話聲音。甚至一想到周立波說過的話就忍俊不禁，《壹周立波秀》每期必看，而且無數(shù)遍的看，每回看，每回樂，每回若有所思。這充分證明，主持人的語言個(gè)性魅力直接關(guān)系到信息的傳播效果，影響著千萬人對電視節(jié)目的認(rèn)同度。魅力就是吸引力，就是感召力。正是周立波調(diào)侃、嘲諷、幽默、詼諧、善用警句、口語化又極富地方特色的語言個(gè)性魅力成就了《壹周立波秀》的收視率傳奇。

二、節(jié)目主持人語言個(gè)性魅力的培養(yǎng)

1、節(jié)目主持人的語言個(gè)性魅力不是與生俱來的，是強(qiáng)烈追求的結(jié)果

小時(shí)候，周圍的人把爸爸喊做“俺（陽平）da（陰平）”，下雪讀成“下suo（上聲）”，梳頭讀成“fo（上聲）頭（陰平）”，喝水讀成“he（上聲）fei（陽平）”……我就覺得特別難聽，才不要跟大家一樣呢。我就喊“baba（去聲）”、就讀“xia（去聲）xue（上聲）”、“shu（陰平）tou（陽平）”、“he（陰平）shui（上聲）”。因?yàn)樾闹袑φZ言有著這份強(qiáng)烈的追求，所以才有了今天作為新聞主播的我。我相信，無論是周立波，還是央視的白巖松、崔永元，他們也一定都是對語言有著強(qiáng)烈追求的人。潛意識里他們對自己的說話方式肯定有“與眾不同”的要求。一篇普通的一樣的稿子交到了他們仨人手里，到了播出，你猜會是什么樣？一篇辛辣幽默、調(diào)侃反諷像極了周立波；一篇“語不驚人死不休”像極了白巖松；一篇喋喋不休，輕松調(diào)侃，像極了崔永元。如此強(qiáng)烈的、與眾不同的追求不止，日積月累，三位杰出的主持人便從全國眾多主持人中脫穎而出，進(jìn)入億萬觀眾的視野。

2、如何成為語言充滿個(gè)性魅力的節(jié)目主持人

我們每個(gè)人在生活當(dāng)中都是有個(gè)性的，但是一旦到了電視上卻很難把個(gè)性展現(xiàn)出來。原因很簡單，是因?yàn)槲覀儔焊蜎]太重視語言，沒有去認(rèn)真“修煉”。電視上要真正做到語言有個(gè)性，充滿魅力事實(shí)上是非常困難的。

（1）廣泛閱讀，增加知識積累

主持人在節(jié)目中說不定什么時(shí)候就會涉及到哪一部文學(xué)作品、哪一個(gè)藝術(shù)門類，也說不定啥時(shí)會涉及到天文地理、名人軼事、風(fēng)土人情、史料傳記、宗教信仰等等。如果我們主持人壓根不知道或知之甚少，那根本不能很好地與觀眾交流，更談得不上個(gè)性魅力的語言了。這就要求我們節(jié)目主持人日常要多讀、多看、多聽、多記，廣泛涉獵，閑時(shí)積累，忙時(shí)用，做個(gè)知識全面的“雜家”。仔細(xì)聽聽周立波那逗得我們哈哈大笑的“雷人語錄”，哪個(gè)不是他廣泛涉獵，日常多讀、多看、多聽、多記的成果？

（2）豐富生活閱歷，增加人生體驗(yàn)

“讀萬卷書，行萬里路”，我們想要獲取知識、能力和人生體驗(yàn)，最佳途徑唯有讀書和行路。因而我們要熱愛生活，熱愛生命，融入生活，善于從日常生活中汲取營養(yǎng)，把人生的酸甜苦辣、自己的人生體驗(yàn)經(jīng)過總結(jié)提煉，變成寶貴財(cái)富，使之成為與觀眾交流溝通的心靈之橋。周立波十八歲走紅上海灘，其后經(jīng)歷過下海、坐牢、離婚、出國、再次走紅……人生經(jīng)歷可謂豐富多彩。正由于有著如此豐富的生活閱歷和人生體驗(yàn)，他對時(shí)事和焦點(diǎn)的解讀才能如此的精準(zhǔn)獨(dú)到，風(fēng)味別具。談到夢想，他說：“盡管現(xiàn)實(shí)很殘酷，人還是應(yīng)該有夢想”，諸如此類，經(jīng)常出現(xiàn)在他語言中的警句忠言，便是他對自己生活閱歷和體驗(yàn)提煉總結(jié)的結(jié)晶。

（3）培養(yǎng)廣泛的興趣愛好，提高個(gè)人修養(yǎng)

豐富多彩的生活，廣泛的興趣愛好，有助于增加我們主持人的內(nèi)涵、品位、修養(yǎng)和智慧，修煉出獨(dú)立的人格力量?？粗芰⒉ǖ摹兑贾芰⒉ㄐ恪罚３Ｗ屛覀凅@嘆于他的多才多藝：能說、會唱、舞跳的也像模像樣、模仿啥像啥、表演惟妙惟肖……可見他平時(shí)的興趣愛好是多么的廣泛。正是這些廣泛的興趣愛好使他在節(jié)目中增添了許多魅力。因而，我們電視主持人一定要注重培養(yǎng)自己廣泛的興趣愛好，以提升個(gè)人修養(yǎng)。日久天長的堅(jiān)持下去，豐富的內(nèi)涵、良好的品位和修養(yǎng)、過人的智慧便會時(shí)不時(shí)在你的話里話外閃耀光芒，個(gè)性魅力大大增加。

（4）多動腦，勤思考，做個(gè)有心人

古人云：“學(xué)而不思則罔”，多動腦，勤思考，做個(gè)有心人，有助于我們慢慢養(yǎng)成獨(dú)到的思考角度和視角。對于同樣是一條上海磁懸浮列車修建的新聞，經(jīng)周立波腦洞大開的逆向思維后變成了這個(gè)樣子：人家說我們上海人小氣，我們小氣什么啦，看看我們的磁懸浮，花了一百個(gè)億，一舉解決了上海三十公里的交通難題，大手筆！這種貌似表揚(yáng)實(shí)則批評的方式是周立波慣用的手法，在他的“語錄”中比比皆是，每每收到奇效。

（5）學(xué)習(xí)和使用群眾語言，豐富表現(xiàn)手段

我們主持人的主要交流對象是誰？當(dāng)然是普通百姓。恰到好處的使用老百姓的語言，主持人與受眾間的距離感自然而然便會消除。與受眾間的距離小了，你便有了親切感、親和力，自然又多了一份魅力。周立波的語言可謂另類，帶著濃重南方腔調(diào)的普通話里夾雜著上海方言，生動俏皮的口語時(shí)不時(shí)冒出來。因其十分貼近生活、貼近百姓，觀眾聽起來一點(diǎn)不費(fèi)勁，很容易接受。他這種“亂燉”式普通話反而具有了無窮的魅力，成了他個(gè)性語言的又一標(biāo)志。

結(jié)語

《壹周立波秀》的“火”，周立波的“紅”，仿佛一面鏡子，讓我們更加明白：個(gè)性是語言魅力最大的源泉，其作用和魅力實(shí)在不容小覷。作為主持人的我們值得為此追求終身，努力終身。

參考文獻(xiàn)

①沈力，《主持人語言應(yīng)力求個(gè)性化》[J].《視聽縱橫》，1996（1）

②吳郁：《主持人語言藝術(shù)》[M].北京廣播學(xué)院出版社，1999

③惠書生，《脫口秀節(jié)目中主持人的藝術(shù)魅力》[J].《記者搖籃》，2010（11）

（作者單位：阜南廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾