汪橋

有這樣一群人，近年來一直活躍在人們視線里。他們或三五人，或幾十人，因?yàn)橄嘟拈喿x興趣、閱讀目標(biāo)等常常相聚在一起，他們可能是成功的企業(yè)家，也可能是某個(gè)行業(yè)的精英白領(lǐng)，還可能是帶著幼年孩子的媽媽或還在學(xué)校里讀書的學(xué)生等等。

他們因?yàn)橐粋€(gè)一個(gè)小團(tuán)體，從四面八方聚集在一起，這個(gè)“團(tuán)體”就是近年來，活躍在各大城市的大大小小的讀書會(huì)。這些自發(fā)的民間讀書會(huì)的蓬勃興起，成為一種新時(shí)尚。

蓬勃發(fā)展的民間讀書會(huì)

如今，在包括北京、上海、深圳等在內(nèi)的各大城市里，自發(fā)組織舉辦讀書會(huì)，已經(jīng)成為一種時(shí)尚風(fēng)潮。

這些以抱團(tuán)讀書為目的的民間讀書會(huì)，有的是以學(xué)術(shù)文化為主題，有的是女性意識(shí)為主題，還有的是親子閱讀，有的是社區(qū)閱讀，有的是社會(huì)賢達(dá)的閱讀等等。

在這種共同閱讀的氛圍里，大大小小的讀書會(huì)，如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在上海，目前就有大大小小的讀書組織3 萬多個(gè)，小有規(guī)模、較為知名的讀書會(huì)也有近百家。而在北京地區(qū)，活躍度較高的讀書會(huì)高達(dá)150 家左右，在這些小有規(guī)模的讀書會(huì)里，成立3 年以上的讀書會(huì)就占據(jù)了半數(shù)。

要說規(guī)格最高的，當(dāng)數(shù)商界大佬任志強(qiáng)和王巍牽頭組織的“金融博物館讀書會(huì)”。幾年下來，金融博物館讀書會(huì)不僅口碑良好，而且越辦越好，讀書會(huì)在企業(yè)家圈子中的影響力也在不斷擴(kuò)大，諸如馬云、柳傳志、俞敏洪、史玉柱等這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家名人都是這家讀書會(huì)中的一員。

還有一些傳統(tǒng)媒體人也紛紛加入籌辦讀書會(huì)行列，比如由中華工商時(shí)報(bào)副總編輯張志勇牽頭發(fā)起的大象讀書會(huì)，雖然該讀書會(huì)成立僅半年時(shí)間，但也已小有規(guī)模，參與或關(guān)注的群體在不斷壯大。

除卻個(gè)人，一些出版機(jī)構(gòu)也是籌辦的讀書會(huì)的主力。比如像貝貝特出版公司的“理想國文化沙龍”系列，將賀衛(wèi)方、秦暉、陳丹青、梁文道、易中天、賈樟柯、張大春等“意見領(lǐng)袖”邀請過來，讓他們?nèi)ッ枥L整個(gè)社會(huì)的文化生活圖景。

這些讀書會(huì)形式也各具特色、內(nèi)容豐富，既有經(jīng)典導(dǎo)讀，也有圓桌對話；既有中國古籍，也有英文圖書；既有和作者面對面，也有專家講座解讀，還有親子活動(dòng)大帶小。

其實(shí)，讀書會(huì)并不算新鮮事物，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的讀書會(huì)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)，使各種讀書會(huì)有了新的特點(diǎn)。

“青番茄”、“大象讀書會(huì)”、“途漾”、“翻書黨”、“荒島圖書館”、“眾閱讀”、“拆書幫”……這些都是一些讀書會(huì)的名字。這些讀書會(huì)或者活躍在豆瓣里，或者活躍在QQ群、微信公眾號(hào)里。

和這些活躍的讀書會(huì)數(shù)據(jù)相比，也有不少國人“吐槽”當(dāng)前社會(huì)面臨閱讀危機(jī)、閱讀環(huán)境差等問題。前一陣子，有一組數(shù)據(jù)頗讓國人震驚，說猶太人平均每人一年讀書64本，中國人扣除教科書平均每人一年讀書連一本都不到。

后來又有新數(shù)據(jù)“辟謠”，說北歐國家人均年閱讀量達(dá)到24 本，而中國年人均閱讀量僅為6 本。這些數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)率多高姑且不論，但不得不承認(rèn)的是，讀書熱時(shí)代已然逐漸冷卻。

欣慰的是，雖然一部分人在“逃離”，但也有一部分人在借讀書會(huì)“回歸”，隨著讀書會(huì)成立的數(shù)目不斷地向上跳躍，“共同閱讀”正逐漸成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象。

“壓力保障”下的閱讀需求

讀書原本是一件很私人的事情，但越來越多的人對加入讀書會(huì)表現(xiàn)得異常踴躍，這又是為何？

“通過讀書會(huì)，我最大的感受是，閱讀變得不再是我單獨(dú)的事情。而且也交到一些志同道合的朋友，開拓了精神生活的空間?！碧崞鸺尤胱x書會(huì)的初衷，朋友董艷告訴記者，“作為一名從事財(cái)經(jīng)領(lǐng)域報(bào)道的新聞工作者來說，平時(shí)對財(cái)政、金融、法律等知識(shí)的了解和掌握非常重要，但這些內(nèi)容不似小說、散文等書籍易讀，如果自己一個(gè)人讀，可能惰性比較高，如果能在讀書會(huì)里大家一起閱讀，就會(huì)相互促進(jìn)，收獲意想不到的效果?！?/p>

的確，不少參與讀書會(huì)的人感嘆，當(dāng)一己之力無法抵抗“碎片化”的侵蝕之時(shí)，讀書會(huì)反而成為一種自我覺醒、自發(fā)萌生的聚合力。

“群體閱讀是一個(gè)相互激發(fā)和成長的過程，就像愛因斯坦年輕時(shí)每周末都要與朋友聚會(huì)討論物理問題，奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)派最初就是由讀書會(huì)演變而來的。”董艷說，相比個(gè)人閱讀，群體閱讀有著不可替代的作用。

在董艷看來，當(dāng)讀書這種私人行為與讀書會(huì)強(qiáng)調(diào)的分享、開放和反思精神結(jié)合時(shí)，可以有效地提升閱讀的品質(zhì)。

當(dāng)前，對于不少參與者來說，讀書會(huì)的形式，儼然成為“一種制度保障和壓力保障的讀書生活”。而一旦持之以恒之后，在提升功力和開拓視野上，讀書會(huì)表現(xiàn)出了驚人效果。

“讓人和同類人相遇”，這大概就是讀書會(huì)能夠得到空前增長和迅猛發(fā)展的重要原因之一。

對于讀書會(huì)興起的緣由，據(jù)一位參與讀書會(huì)籌建的80 后小伙張喬表示，中國人歷來有愛讀書尊重讀書、人的傳統(tǒng)，讀書會(huì)的興起也是一種很自然很正常的文化復(fù)興。

另外，張喬還告訴記者，近年來我國圖書出版數(shù)量和銷售額逐年上升， 但由于目前圖書出版門檻太低，造成圖書市場供大于求，且其中低端產(chǎn)品太多，平庸之書泛濫成災(zāi)。如現(xiàn)在的暢銷讀物里究竟有多少是值得人們閱讀的書？“讀書會(huì)的好處就是把大家聚集在一起，通過各自對閱讀的分享，可以收獲一些高質(zhì)量的書籍?！?/p>

“其實(shí)讀不讀書，固然是個(gè)人選擇，但又不僅是個(gè)人的選擇，它還會(huì)受到整體社會(huì)環(huán)境的影響。”一位從事讀書會(huì)研究的學(xué)者告訴記者。

從大環(huán)境上來看，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步不足的時(shí)代，人們由于選擇上的限制，不能選擇很多的消費(fèi)內(nèi)容，而這種時(shí)候，閱讀就成為人們的一種自然的文化選擇；現(xiàn)在的情況恰恰相反，人們面對越來越多的文化選擇，閱讀顯得越來越不重要。

上述專家認(rèn)為，讀書會(huì)的興起，或?qū)⒛軌蚋淖儺?dāng)前人們對閱讀疏離的現(xiàn)象?！捌鋵?shí)，作為一個(gè)成年人，怎么充分利用業(yè)余時(shí)間，是一門大學(xué)問。如何能擁有一個(gè)高質(zhì)量的業(yè)余生活，參加讀書會(huì)是一個(gè)很好的方式，經(jīng)濟(jì)投入小，精神回報(bào)大?！?/p>

讀書會(huì)里蘊(yùn)含的商機(jī)

讀書會(huì)的盛行，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，也不簡單是其社會(huì)價(jià)值的公共屬性這么簡單，還有讀書會(huì)蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。

“無論是大佬還是草根自媒體們，當(dāng)前，都在探索這其中的商機(jī)?！鄙鲜鰧＜腋嬖V記者，由于讀書會(huì)的高黏度，成員之間的高信任度，這當(dāng)中，有許多商機(jī)可以挖掘。

讀書會(huì)的商業(yè)機(jī)會(huì)何在？業(yè)內(nèi)人士說，促進(jìn)品牌建設(shè)推廣即是商業(yè)。事實(shí)上，從讀書會(huì)賺到錢的案例已經(jīng)不少。

以財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)起的波藍(lán)獅子讀書會(huì)為例。吳曉波的讀書會(huì)主要面向高端商業(yè)人士，旨在做最好的商業(yè)閱讀，目前擁有會(huì)員超過5 萬人，其中的付費(fèi)會(huì)員可根據(jù)自己的需要，每年交2000 元至10000 元不等的會(huì)費(fèi)，讀書會(huì)每月給他們配3 至5 本書，此外還有一些其他與書有關(guān)的活動(dòng)機(jī)會(huì)。據(jù)知情人士透露，該讀書會(huì)運(yùn)營不到一年即實(shí)現(xiàn)盈利。同樣實(shí)現(xiàn)盈利的還有“總裁讀書會(huì)”等等。

“讀書會(huì)里的還有生意”，不少人感慨，精益閱讀的同時(shí)還能賺錢，可謂兩不耽誤，兩相促進(jìn)。

實(shí)際上，蘊(yùn)含商業(yè)價(jià)值的讀書會(huì)不僅局限于線下讀書會(huì)，還有線上讀書會(huì)。目前，大多數(shù)讀書會(huì)基本上是以“線上組織、線下活動(dòng)”的模式在運(yùn)營，線上讀書會(huì)的發(fā)展無疑帶來了更多商機(jī)，尤其是微信公眾號(hào)的發(fā)展帶來的新機(jī)會(huì)。

比較有代表性的是，申音和羅振宇的“羅輯思維”公眾號(hào)，瞄準(zhǔn)的正是這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)讀書會(huì)的市場。據(jù)了解，目前其視頻與微信公眾號(hào)的影響力已經(jīng)頗具規(guī)模，并且成功實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)會(huì)員制，5500 個(gè)會(huì)員名額只用半天就已售罄，輕松入賬160 萬元。

盡管讀書會(huì)蘊(yùn)含一定的商業(yè)價(jià)值，但也不少人士呼吁，讀書會(huì)的初衷是傳遞正能量，讓更多的人回歸閱讀，不能過度功利，如果過于商業(yè)化，或者操作不當(dāng)，必然會(huì)傷害讀書會(huì)的純粹氣氛。

對此，成都一家讀書會(huì)的創(chuàng)始人張晉晉感慨地說，“正如微信朋友圈，原本是一純粹的熟人社交網(wǎng)絡(luò)，但是賣東西的信息過多過濫，就會(huì)傷害了這個(gè)社群的美譽(yù)度。讀書會(huì)如果過于急功近利，也許會(huì)遭遇滑鐵盧?！?/p>

可持續(xù)發(fā)展還需扶一把

隨著讀書會(huì)的迅速發(fā)展，民間閱讀組織的可持續(xù)性也成為人們關(guān)注的話題?！叭绾伟炎x書會(huì)當(dāng)成一個(gè)可持續(xù)性的事業(yè)來發(fā)展，構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營模式可能是我現(xiàn)在考慮的最多的問題?！币晃蛔x書會(huì)發(fā)起人接受《中國民商》記者采訪時(shí)表示。

從目前的民間讀書會(huì)發(fā)展來看，多數(shù)民間讀書會(huì)主要依賴發(fā)起人及活躍參與者的熱情，缺少必要的資金和資源支持。

其中，資金是這些民間讀書會(huì)面臨的一個(gè)重要問題。據(jù)記者調(diào)查了解，目前一些讀書會(huì)的日?；ㄤN多數(shù)是大家自愿眾籌，或者是創(chuàng)始人自討腰包，買書等費(fèi)用則由成員們共同出資。

“但這并非長久之計(jì)，要想提升活動(dòng)的品質(zhì)，還是需要穩(wěn)定充裕的資金作為支撐?！鄙鲜霭l(fā)起人告訴記者，舉個(gè)例子，讀書會(huì)如果組織線下活動(dòng)，那么，至少需要有一個(gè)場地，除了少數(shù)讀書會(huì)有固定場地外，多數(shù)民間讀書會(huì)并沒有一個(gè)固定的場地?！芭e辦讀書會(huì)一般會(huì)選擇咖啡館和茶館，地址并不固定，目前，采取的也是AA制的付費(fèi)模式。到目前為止并沒有面臨太多困難，不過，如果想請一些嘉賓參加，提高交流的質(zhì)量，就會(huì)力不從心?！?/p>

目前，在資金及調(diào)動(dòng)資源方面，做得好的應(yīng)該是中國金融博物館書院讀書會(huì)。任志強(qiáng)曾經(jīng)一擲千金把金融博物館讀書會(huì)辦公樓按照“央視標(biāo)準(zhǔn)”改造為演播廳。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，任志強(qiáng)這樣的大手筆，對一般普通大眾的讀書會(huì)來說，并沒有太大的可復(fù)制意義。

如何能繼續(xù)激發(fā)民間閱讀的熱情，使得民間讀書會(huì)的蓬勃興起并能持續(xù)健康發(fā)展下去？對此，業(yè)內(nèi)有專家提出，推動(dòng)“全民閱讀”，政府或可幫扶一把。

不久前，多位學(xué)者紛紛為民間讀書會(huì)的發(fā)展支招，北京大學(xué)信息管理系教授李常慶就建議，政府不僅應(yīng)該鼓勵(lì)發(fā)展讀書會(huì)，還應(yīng)制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制，對一些發(fā)展較好的讀書會(huì)給予一定支持，在這方面可以借鑒芬蘭、瑞典等國家的做法。

在深圳，扶持民間閱讀組織已被納入地方立法的范疇。去年底，全國首個(gè)全民閱讀立法——《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例（ 征求意見稿）》向公眾征求意見。其中專門提及， 政府應(yīng)對在全民閱讀中有突出成績的社會(huì)組織、企業(yè)進(jìn)行扶持和獎(jiǎng)勵(lì)， 對其開展的公益閱讀活動(dòng)提供場地、資源和經(jīng)費(fèi)支持等， 并提出要建立全民閱讀基金，資助開展全民閱讀活動(dòng)， 扶持民間閱讀組織。

深圳后院讀書會(huì)會(huì)長王紹培曾表示，民間讀書會(huì)要長期堅(jiān)持下去，最好能通過項(xiàng)目購買合作方式，比如有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)拇笃髽I(yè)有文化閱讀方面的活動(dòng)，如果與社會(huì)上的讀書會(huì)一起合作，可能會(huì)做得更好。

此外，除了資金外，缺人才尤其是優(yōu)秀的組織者和參與者，也是民間讀書會(huì)面臨的一大問題。

有業(yè)內(nèi)人士表示，很多讀書會(huì)對發(fā)起人依賴性很強(qiáng)，一旦發(fā)起人熱情減退或者無法投入足夠精力，讀書會(huì)就很難維持下去，此時(shí)，又往往難以找到替代者。

“而在美國、日本還有我國臺(tái)灣地區(qū)，讀書會(huì)都搞得很好，數(shù)量比較多，也有很多學(xué)者在研究讀書會(huì)，而國內(nèi)這方面幾乎是空白。讀書會(huì)在國內(nèi)還處于萌芽階段，只有北京、深圳做得相對不錯(cuò)?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說。

（責(zé)任編輯 姜懿翀）