應(yīng)琛

手執(zhí)權(quán)杖、白發(fā)飄逸，8月1日，上海China Joy進(jìn)入高潮期。當(dāng)“星女郎”徐嬌以一身大主教的服飾緩緩走上展臺(tái)時(shí)，臺(tái)下的玩家們紛紛驚呼：“天哪，是大主教”、“簡(jiǎn)直美翻了”、“真女神”……而私下里的徐嬌其實(shí)本就是一名Cosplay文化的超級(jí)愛(ài)好者。

Cosplay是Costume Play的簡(jiǎn)寫(xiě)，還可進(jìn)一步簡(jiǎn)稱(chēng)為“Cos”，中文譯為角色扮演或服飾裝扮，特指利用服裝、飾品、道具及化裝等來(lái)扮演動(dòng)漫、游戲、影視等的某些角色。從事Cosplay活動(dòng)的人則被稱(chēng)為Cosplayer或Coser。

歷經(jīng)20余年的普及與發(fā)展，盡管還屬于小眾文化，但Cosplay在中國(guó)已由當(dāng)年的少有人知嬗變?yōu)槎鄶?shù)年輕人津津樂(lè)道的話(huà)題。在百度搜素“Cosplay”，結(jié)果高達(dá)到2000萬(wàn)之多。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，目前中國(guó)Cosplay的愛(ài)好者高達(dá)千萬(wàn)人，其中職業(yè)表演者超過(guò)100萬(wàn)，半職業(yè)的超過(guò)300萬(wàn)。該報(bào)道表示，這個(gè)數(shù)量還會(huì)不斷增加。

Cosplay已經(jīng)成為一種文化形態(tài)、一種藝術(shù)門(mén)類(lèi)、一種商業(yè)活動(dòng)；Coser們，也面臨著各種選擇，是興趣愛(ài)好至上，還是走向職業(yè)化、商業(yè)化的道路。但無(wú)論如何，Coser們都?jí)粝胫约涸诿總€(gè)精彩的故事中創(chuàng)造屬于自己的輝煌。

而作為動(dòng)漫文化及動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新興分支，如何保障Cosplay活動(dòng)的健康發(fā)展也是需要研究者們加以重視的問(wèn)題。

玩Cos，是因?yàn)橛袗?ài)

Coser們大多是年齡在15到25歲左右的青少年動(dòng)漫愛(ài)好者。在“90后”為主的Cos圈里，30歲的糖糖（化名）自嘲已是“阿姨級(jí)”的老人了。

從小學(xué)起就愛(ài)看漫畫(huà)并且自己也畫(huà)漫畫(huà)的糖糖是在高中的時(shí)候才正式接觸到Cosplay的，“差不多是1999年左右，那會(huì)兒Cosplay也才剛傳到中國(guó)沒(méi)多久，主要是在上海、北京等城市。現(xiàn)在廣州和成都都發(fā)展得比較快，有許多國(guó)內(nèi)有名的漫畫(huà)社?！?/p>

從事金融行業(yè)的糖糖將自己定義為圈子里的“閑散人員”?！爸饕琴N吧或論壇里有時(shí)發(fā)帖缺模特了，自己有空的話(huà)就去充當(dāng)一下?！碧翘歉嬖V記者，她的Cos以拍照的形式為主，“年輕的時(shí)候參加過(guò)幾次走秀，后來(lái)就主要是別人拍我，現(xiàn)在我也去拍別的Coser?！?/p>

糖糖告訴記者，在活躍的Coser中，男女比例大概在4比6左右，而更容易紅起來(lái)的大多是男Coser，“畢竟現(xiàn)在看動(dòng)漫的還是以女生為主，尤其是腐女居多。男生要是能扮個(gè)女裝或是搞個(gè)CP，粉絲看到都是比較High的?！?/p>

在糖糖看來(lái)，比起在舞臺(tái)上表演的形式，拍照由于后期的電腦處理，更有大片的效果，也更能還原原著里酷炫的場(chǎng)景等。她最喜歡Cos的角色是那些神魔類(lèi)作品里名不見(jiàn)經(jīng)傳的小角色，尤其是帶有中國(guó)風(fēng)的。例如，穿旗袍或者和服系的角色，糖糖都很喜歡。而《黑執(zhí)事》里的藍(lán)貓是她最為滿(mǎn)意的Cos。

“看似簡(jiǎn)單的Cosplay實(shí)則是非常細(xì)致的活，每位Coser不但要對(duì)自己飾演的角色深入了解，包括從頭發(fā)的顏色、長(zhǎng)度，到衣服的尺寸，連手執(zhí)兵刃、隨身配飾都要自己設(shè)計(jì)?！碧翘潜硎?，出于對(duì)所出題材的喜愛(ài)，Coser們都在努力地還原人物和整體視覺(jué)效果，這也就間接造成了裝備投入居高不下的情況。

為了省錢(qián)，很多Coser都是用DIY的方式來(lái)解決自己的服裝和道具。糖糖偶爾也會(huì)幫著朋友做些小道具，“要知道動(dòng)漫作者的‘腦洞’都是很大的，所以難做的不是服裝，而是那些根本不存在的道具?！?/p>

日前，山西衛(wèi)視對(duì)7月26日在太原舉辦的太原漫展進(jìn)行了采訪(fǎng)報(bào)道。此報(bào)道，不但對(duì)動(dòng)漫展進(jìn)行了抨擊，更有不少家長(zhǎng)在接受采訪(fǎng)的時(shí)候表示Coser們的衣著暴露對(duì)未成年人有很大的負(fù)面影響。

對(duì)此，糖糖表示出無(wú)奈，“Coser們的衣著是為了還原角色，這并不是Coser的錯(cuò)。相反，我們很多家長(zhǎng)還沒(méi)有搞清楚動(dòng)漫和動(dòng)畫(huà)片的區(qū)別，還認(rèn)為漫展里展出的都是《喜羊羊灰太狼》這樣的動(dòng)畫(huà)片。其實(shí)，在日本對(duì)動(dòng)漫的劃分是非常細(xì)致的，對(duì)歲數(shù)都有限定，比方說(shuō)15-或18+的漫畫(huà)，而國(guó)內(nèi)漫展一般不分級(jí)，比較適合15歲以上的人去看。”

但相比起剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，糖糖坦言，現(xiàn)在人們對(duì)Cosplay的認(rèn)知度和接受度還是提高了不少。“我們玩Cos的初衷也很單純，大多是因?yàn)橛袗?ài)，并沒(méi)想用這個(gè)賺錢(qián)。”糖糖說(shuō)。

在Cosplay圈，更多人是因?yàn)榕c某個(gè)題材和角色產(chǎn)生共鳴，因而迸發(fā)了熱愛(ài)。Coser們真正盼望的是能夠展示自己的舞臺(tái)，并以此得到“同道中人”的肯定。

有個(gè)舞臺(tái)Show自己

與糖糖不同的是，34歲的劉曦并不只滿(mǎn)足于拍攝一些照片，而是始終熱衷于參與社團(tuán)并策劃演出Cosplay的舞臺(tái)劇。

說(shuō)起2005年左右、與Cosplay最初的相遇，劉曦其實(shí)是作為一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)主持人去采訪(fǎng)在上海中山公園附近排練舞臺(tái)劇的Coser。后來(lái)由于自己也喜歡動(dòng)漫，對(duì)Cosplay充滿(mǎn)好奇，自己又能動(dòng)手做道具，就被該社團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)招入社團(tuán)，從此開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)十年的Cos之路。

目前，北上廣深等一線(xiàn)城市的Cosplay界充斥著商業(yè)氛圍，但真正能以此盈利的社團(tuán)屈指可數(shù)，大多數(shù)社團(tuán)依然以“同好會(huì)”的形式存在，幾乎沒(méi)有任何收入，而活動(dòng)的花銷(xiāo)自然就都由Coser自己承擔(dān)。

“我們不可能請(qǐng)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，所有的服裝、音樂(lè)、編排都是團(tuán)員各自發(fā)揮所長(zhǎng)，化妝師有時(shí)可能會(huì)在外面找，這樣成本能降低很多?！钡趧㈥睾退幕锇閭兛磥?lái)，其實(shí)做衣服、做道具也是一件很開(kāi)心的事，大家一起去小商品批發(fā)市場(chǎng)選貨、砍價(jià)，一起商量怎樣做能夠更加貼近角色?！?/p>

劉曦表示，即使現(xiàn)在有的團(tuán)體能偶爾接到些小型的商業(yè)活動(dòng)邀請(qǐng)，比如商家開(kāi)業(yè)請(qǐng)Coser去門(mén)口走秀或發(fā)發(fā)傳單什么的，但得到的回報(bào)也寥寥無(wú)幾，“商家要的都是有點(diǎn)知名度的Coser，要身材好、顏值高。而且2008年那會(huì)兒大概走一場(chǎng)只有200-300元/人，還有可能要忍受路人的指指點(diǎn)點(diǎn)和異樣眼光。”

相比之下，參加各種Cosplay比賽就成了一種相對(duì)來(lái)說(shuō)比較能夠接受的方式，雖然就算在Cosplay大賽上獲得很好的名次，所獲的獎(jiǎng)金也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠回本，然而這已經(jīng)是眾多小社團(tuán)補(bǔ)貼運(yùn)營(yíng)費(fèi)用最好的選擇。

“Cosplay剛火的那幾年，凡是有些沾邊的商家都會(huì)推出各類(lèi)比賽，想以此來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。但最終賺錢(qián)的沒(méi)有幾個(gè)，于是比賽‘死’了一大片。到現(xiàn)在為止，‘中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)COSPLAY全國(guó)超級(jí)大賽’，還有每年上海China Joy上的Cosplay大賽等，都是比較大型的比賽。”劉曦表示，他本人就在2007年的時(shí)候，以舞臺(tái)劇的形式參加了上海賽區(qū)的總決賽。憑借Cos《死神》里的東仙要一角，劉曦又以個(gè)人形式入選了總決賽，在總決賽里他Cos了游戲《CS》里的一個(gè)無(wú)名“匪”的角色。

作為一名老Coser，劉曦還有著多重身份：本職工作是大眾汽車(chē)的員工，也開(kāi)過(guò)給Coser接商演的傳媒公司，還與朋友合開(kāi)了一家攝影工作室，專(zhuān)門(mén)給Coser拍照。

如今，可以Cos的角色也從最初以日漫為主，逐漸擴(kuò)大到了美漫、影視、小說(shuō)、游戲等作品里的人物。在日本深受青少年喜愛(ài)的視覺(jué)系樂(lè)隊(duì)成員也成為扮裝的對(duì)象，而隨著Cosplay文化的發(fā)展還出現(xiàn)了自我原創(chuàng)的造型裝扮。

“當(dāng)然，現(xiàn)在還有更多社團(tuán)是到各類(lèi)漫展擺攤位賣(mài)周邊的。如果是知名的‘大V’Coser，他們的照片、明信片等還是很受歡迎的，往往兩天的漫展第一天就能售罄，然后接受預(yù)定。”劉曦說(shuō)，漫展給中國(guó)的Coser們提供了更好的燈光、舞臺(tái)、音響效果。而他本人則更享受裝扮各種Cosplay造型在漫展上“掃場(chǎng)”Show自己的過(guò)程。

商業(yè)化、職業(yè)化之路

如果說(shuō)Cosplay是一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)醒后的現(xiàn)實(shí)卻不免讓人無(wú)奈。

盡管Cosplay最早的發(fā)源地，到底是動(dòng)漫游戲業(yè)十分發(fā)達(dá)的日本，還是建有世界上第一座迪士尼樂(lè)園的美國(guó)，至今尚有很多爭(zhēng)議。不過(guò)，Cos登陸中國(guó)的起始地是香港，基本上是已經(jīng)確定的史實(shí)。1993年，一個(gè)名為“四百尺”的同人組織穿上《銀河英雄傳說(shuō)》中同盟軍的制服出現(xiàn)在香港，正式拉開(kāi)了中國(guó)Cos的大幕。

自1993年香港誕生第一場(chǎng)Cos秀活動(dòng)，Cosplay引入國(guó)內(nèi)至今已經(jīng)發(fā)展了22年。其間，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起和游戲營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)的雙重作用下，無(wú)論是Cosplay參與人數(shù)的規(guī)模，還是Cos的專(zhuān)業(yè)度，甚至是大眾對(duì)其的認(rèn)知度，中國(guó)Cos都發(fā)生了翻天覆地的變化。

但真正考慮過(guò)把Cosplay作為職業(yè)的人，目前來(lái)說(shuō)還是少數(shù)。大多數(shù)人還是像糖糖和劉曦這樣有自己的本職工作。糖糖就笑稱(chēng)：“這畢竟還是年輕人的玩藝兒，等歲數(shù)大了可能就力不從心了?！?/p>

另一方面，Cosplay雖然算不上是特別“敗家”的活動(dòng)，但現(xiàn)在淘寶網(wǎng)上隨便一套像樣的服裝和道具售價(jià)就在四位數(shù)以上，而去拍一套Cos寫(xiě)真的價(jià)格也差不多在這個(gè)價(jià)位。很多父母反對(duì)孩子參與，一是擔(dān)心玩物喪志，二是擔(dān)心從事Cosplay沒(méi)有穩(wěn)定的收入。

事實(shí)上，一個(gè)產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展就必然會(huì)和商業(yè)掛鉤，只有在擁有了充裕的資金之后，一個(gè)產(chǎn)業(yè)才能形成一個(gè)良好的發(fā)展循環(huán)。而Cosplay的成形與發(fā)展的關(guān)鍵是建立在本身ACG（動(dòng)漫游戲）商業(yè)化的程度之上，可以說(shuō)正是將Cosplay作為一種商業(yè)上的促銷(xiāo)手段，Cosplay其本身才可能得到長(zhǎng)足的發(fā)展與認(rèn)識(shí)。例如，上世紀(jì)90年代Cosplay伴隨著日本ACG中游戲業(yè)的急速成熟（最典型的就是任天堂、世嘉以及索尼之間的次世代機(jī)種之爭(zhēng)）以及視覺(jué)系樂(lè)團(tuán)的層出不窮而開(kāi)始步入正軌，成為一個(gè)極具規(guī)模的ACG業(yè)界的附屬文化。

據(jù)了解，2014年中國(guó)ACG產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將高達(dá)1000億元。對(duì)很多Coser來(lái)說(shuō)，一邊是愛(ài)好，一邊是商業(yè)，這是個(gè)兩難的選擇。

劉曦告訴記者，目前真正的職業(yè)Coser僅占總?cè)藬?shù)的一成左右。在他看來(lái)，日后Cosplay和Coser的發(fā)展方向必將是兩級(jí)分化的，“有實(shí)力有追求的可以往高山上走，把這個(gè)做得更專(zhuān)業(yè)，甚至以此為職業(yè)，像現(xiàn)在職業(yè)的電子競(jìng)技選手看齊；而愿意往平原上去的Coser們，就抱著更單純的目的，以熱情來(lái)傳遞好Cos的文化?！?/p>

俗話(huà)說(shuō)，動(dòng)漫游戲不分家，雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫還在循序漸進(jìn)地發(fā)展，但是屬于中國(guó)的網(wǎng)游事業(yè)卻進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，所以一些Cos團(tuán)隊(duì)也以中國(guó)網(wǎng)游的故事架構(gòu)Cos出了相應(yīng)的角色，而且以游戲?yàn)轭}材的Cos社團(tuán)也越來(lái)越多，這充分體現(xiàn)出了中國(guó)Cos界的獨(dú)特形態(tài)，中國(guó)元素也在慢慢融入其中。

Cosplay終將成為被商業(yè)肯定的一種動(dòng)漫亞文化，專(zhuān)業(yè)化和職業(yè)化也是必經(jīng)之路，但被普通人接受的道路，卻還有些漫長(zhǎng)。