侯雋

從2015年9月開(kāi)始，國(guó)際四大時(shí)裝周接踵而來(lái)。

美輪美奐的時(shí)裝周不僅僅是四個(gè)國(guó)際都市——紐約、倫敦、米蘭和巴黎展現(xiàn)魅力的時(shí)刻，更是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“吸金”大戰(zhàn)。

美國(guó)國(guó)會(huì)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)委員會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年的紐約時(shí)裝周可為紐約帶來(lái)將近9億美元的盈利，約合57.3億元人民幣，不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、“超級(jí)碗”以及另一項(xiàng)體育盛事——紐約馬拉松的利潤(rùn)，而且已經(jīng)穩(wěn)超其他三大時(shí)裝周，成為名副其實(shí)的“吸金王”。

9億美元是如何煉成的

“我很驚訝地看到對(duì)比分析的結(jié)果，但是數(shù)字顯示每年有多達(dá)23萬(wàn)人參加紐約時(shí)裝秀，如果算上參加行業(yè)貿(mào)易展覽和showroom（展示廳）的人數(shù)，這個(gè)數(shù)字將超過(guò)50萬(wàn)。”美國(guó)服裝制造委員會(huì)（CFDA）創(chuàng)始成員Maloney對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

根據(jù)CFDA的統(tǒng)計(jì)，2016紐約春夏時(shí)裝周共安排了181場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布秀、308場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)實(shí)在在地為紐約人帶來(lái)了工作機(jī)會(huì)，超過(guò)1.8萬(wàn)人因此獲得就業(yè)機(jī)會(huì)。

早在今年2月的紐約時(shí)裝周，紐約市市長(zhǎng)白思豪即宣布撥發(fā)1500萬(wàn)美元款項(xiàng)，三倍于過(guò)往約500萬(wàn)美元的撥款，來(lái)進(jìn)行紐約時(shí)裝周期間的城市整體作業(yè)。精明的美國(guó)人發(fā)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱型產(chǎn)業(yè)之一，每年美國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為從業(yè)人員開(kāi)出的工資大約是 110 億美元，其中又產(chǎn)生 2 億美元的稅收收入。

“目前，僅紐約市就有 18.3 萬(wàn)人在從事與時(shí)尚相關(guān)的工作，洛杉磯、舊金山、奧克蘭、圣地亞哥、達(dá)拉斯等地也有大量的從業(yè)人員，平均每個(gè)城市都有 200 名時(shí)尚設(shè)計(jì)師，舊金山和奧克蘭的影響更大一點(diǎn)，平均有時(shí)尚設(shè)計(jì)師 350 名，所以這是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)鏈?！?Maloney告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

來(lái)自彭博社的數(shù)據(jù)顯示，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)值為1.75萬(wàn)億美元，其中美國(guó)消費(fèi)者在2014年貢獻(xiàn)了3700億美元用于置裝，目前，已經(jīng)有900多家時(shí)尚品牌將其在美國(guó)的總部落戶(hù)紐約。

時(shí)尚大秀送票給普通觀(guān)眾

“這里真是不知變通，追隨偶像的腳步來(lái)到倫敦，近在咫尺卻無(wú)緣相見(jiàn)！”這是一個(gè)粉絲在社交網(wǎng)站上對(duì)倫敦時(shí)裝周的抱怨。

眾所周知，時(shí)裝周有三寶：超模、明星、女魔頭（在時(shí)尚界有超高影響力的資深人士，參見(jiàn)電影《穿普拉達(dá)的女王》）。

這三寶最厲害的就是粉絲效應(yīng)，能夠帶來(lái)大量的粉絲經(jīng)濟(jì)，很多人都會(huì)如觀(guān)看奧運(yùn)一樣前往時(shí)裝周舉辦地，進(jìn)行“朝圣”。但是，一向以高傲著稱(chēng)的歐洲時(shí)裝周?chē)?yán)格遵循規(guī)定，除了邀約人士之外，很少對(duì)公眾敞開(kāi)大門(mén)。這次的紐約時(shí)裝周，則反其道而行之。

例如，首次登陸紐約時(shí)裝周的奢侈品牌紀(jì)梵希，便將秀場(chǎng)的1200張門(mén)票，免費(fèi)發(fā)放給普通觀(guān)眾，創(chuàng)造了普通觀(guān)眾參加奢侈品品牌大秀的數(shù)量紀(jì)錄。紀(jì)梵希創(chuàng)意總監(jiān)里卡多·堤西對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，紀(jì)梵希早在半年前就開(kāi)始籌劃，在這1200張門(mén)票中，有280張?zhí)峁┙o四大服裝學(xué)院的學(xué)生和老師，讓他們可以得到學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。另外820張?jiān)诰W(wǎng)上發(fā)放，還有100張則送給周邊居民。里卡多·堤西很開(kāi)心地表示，“這些免費(fèi)發(fā)放的門(mén)票都被秒殺了。”

據(jù)了解，除了紀(jì)梵希外，本次紐約時(shí)裝周很多品牌的秀都在露天開(kāi)放的環(huán)境中，讓盡可能多的觀(guān)眾觀(guān)看。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，紐約迎來(lái)了23萬(wàn)人參加發(fā)布秀，再算上參加行業(yè)貿(mào)易秀和服裝展的客流，總?cè)藬?shù)超過(guò)50萬(wàn)，所帶來(lái)的相關(guān)消費(fèi)開(kāi)支高達(dá)5.47億美元。據(jù)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)委員會(huì)調(diào)查，紐約時(shí)裝周為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造的9億美元收益中，其中有一半以上來(lái)自觀(guān)秀的時(shí)尚人士。

紐約都有男裝周了，歐洲該怎么辦？

相對(duì)于美國(guó)人的開(kāi)放、商業(yè)化和務(wù)實(shí)性，倫敦時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周都是大牌云集，處處追求細(xì)節(jié)的完美，但是，那種華而不實(shí)的格調(diào)顯然沒(méi)辦法讓它們成為吸金利器。

時(shí)尚買(mǎi)手Linda是第四次去米蘭了，她對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣，米蘭時(shí)裝周已經(jīng)大不如前了，雖然天橋上走著的超模們換了一撥又一撥，品牌的公關(guān)會(huì)告訴你他們家在中國(guó)的生意又增長(zhǎng)了多少，但是無(wú)論是策劃，還是品牌發(fā)布會(huì)，都比美國(guó)慢幾個(gè)拍子。

意大利媒體們更不客氣，《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》就撰文表示，米蘭在歷史上曾經(jīng)一度想要超越巴黎的地位，然而如今卻是被置于一個(gè)尷尬的位置：論影響力，仍輸巴黎;論商業(yè)性，紐約人賺鈔票的方式要更多;論藝術(shù)感，大師的時(shí)代即將落幕，而最被看好的新銳們又逐漸向巴黎靠攏。

紐約為了賺錢(qián)還增加了男裝周，因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，美國(guó)的男裝銷(xiāo)售增長(zhǎng)率就已經(jīng)超越了女裝，當(dāng)年男裝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了5%，達(dá)到608億美元，而女裝銷(xiāo)售額雖然高達(dá)1164億美元，但增幅卻只有4%。相比于紐約的靈活，米蘭依舊是“模特、名媛和老牌設(shè)計(jì)師撐場(chǎng)”。

路透社分析稱(chēng)，紐約時(shí)裝周的吸金能力還得益于大眾傳媒的力量。世界上發(fā)行量最大的時(shí)尚雜志VOGUE美國(guó)版、GQ、T Magazine等都是最大的受益者，時(shí)尚大牌紛紛將廣告投放到這些刊物，而后者提供的回報(bào)則是將紐約時(shí)裝周臺(tái)前幕后的消息散布到全球各個(gè)角落。

“倫敦和米蘭已經(jīng)如此，只有寄希望于巴黎了！”這是意大利時(shí)尚博主Bertazzoli在社交網(wǎng)站上的留言，希望世界上影響力最大的時(shí)裝周能為歐洲扳回一城吧！