■ 秦 瓏（山東管理學(xué)院工商學(xué)院 濟(jì)南 250359）

基于長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制的消費(fèi)品商貿(mào)流通體系評(píng)價(jià)

■ 秦 瓏（山東管理學(xué)院工商學(xué)院 濟(jì)南 250359）

本文從長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制出發(fā)，構(gòu)建我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系的評(píng)價(jià)模型并進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果表明，我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)的作用整體上不斷提升，同時(shí)由于國(guó)內(nèi)外一系列不穩(wěn)定因素及宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，這種作用呈現(xiàn)了反復(fù)波動(dòng)態(tài)勢(shì)。

長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制 消費(fèi)品商貿(mào)流通體系 評(píng)價(jià)

引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平顯著提升，市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)?？涨?。2013年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均現(xiàn)金消費(fèi)支出達(dá)到18023元，比2000年增長(zhǎng)了2.6倍。在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，消費(fèi)品市場(chǎng)體系充當(dāng)了非常重要的角色。而消費(fèi)品商貿(mào)流通體系是消費(fèi)品市場(chǎng)體系的重要成分，它的發(fā)展是我國(guó)商務(wù)工作的一大重心。改革開放幾十年來，我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系不斷發(fā)展變革，在流通組織、網(wǎng)點(diǎn)布置、人才引進(jìn)、體制機(jī)制等方面不斷拉開框架，對(duì)推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)帶來重要作用。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系仍存在結(jié)構(gòu)不盡合理、效率較低、城鄉(xiāng)分異明顯等問題，成為消費(fèi)品商貿(mào)流通體系完善提升的重要瓶頸。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，“三期疊加”特征顯著，消費(fèi)品商貿(mào)流通體系的發(fā)展應(yīng)充分考慮新常態(tài)下的多種新特征。在新常態(tài)下，國(guó)內(nèi)居民對(duì)消費(fèi)的安全性、消費(fèi)的便捷性、消費(fèi)的實(shí)惠性、消費(fèi)的超前性、消費(fèi)的綠色性等諸多方面仍有更深層次需求，而這些需求都對(duì)構(gòu)建消費(fèi)品商貿(mào)流通體系提出了新型要求。那么。現(xiàn)階段我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系是否能適應(yīng)未來消費(fèi)新需求的需要呢？本文將對(duì)此進(jìn)行較系統(tǒng)的探討。

基于長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制的消費(fèi)品商貿(mào)流通體系基本框架

為了充分滿足新型的消費(fèi)要求，消費(fèi)品商貿(mào)流通體系的構(gòu)建應(yīng)該以健全長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制為依據(jù)。結(jié)合前人的研究經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為基于長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制的消費(fèi)品商貿(mào)流通體系包括以下幾點(diǎn)：相對(duì)集中、結(jié)構(gòu)合理的商貿(mào)流通組織體系；城鄉(xiāng)協(xié)同、合理競(jìng)爭(zhēng)的商貿(mào)流通市場(chǎng)體系；內(nèi)容完善、權(quán)威的商貿(mào)流通法律體系；監(jiān)管充分、部門聯(lián)動(dòng)的商貿(mào)流通監(jiān)管體系；規(guī)劃完備、政策支持的商貿(mào)流通政策體系；低碳循環(huán)的綠色商貿(mào)流通體系；融合信息的消費(fèi)熱點(diǎn)流通體系。基于長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制的消費(fèi)品商貿(mào)流通體系的基本框架如表1所示。

基于長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制的消費(fèi)品商貿(mào)流通體系設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)

（一）評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

基于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包含六個(gè)層次：一是商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)提升，二是商貿(mào)流通市場(chǎng)發(fā)展，三是商貿(mào)流通監(jiān)管完善，四是商貿(mào)流通環(huán)境改善，五是綠色低碳流通發(fā)展，六是商貿(mào)流通信息化提升。不同層次分別設(shè)定了相關(guān)的衡量指標(biāo)，具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系如表2所示。

（二）指標(biāo)定義說明

商貿(mào)流通業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重：該指標(biāo)反映了商貿(mào)流通業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，數(shù)值越大，則表明商貿(mào)流通體系對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響力越高，對(duì)消費(fèi)的影響也越大。商貿(mào)流通業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重采用批發(fā)和零售業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重表示。

商貿(mào)流通業(yè)的固定資產(chǎn)投資：該指標(biāo)反映了商貿(mào)流通業(yè)的投資水平，是商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模的另一個(gè)反映。商貿(mào)流通業(yè)的固定資產(chǎn)投資即采用批發(fā)和零售業(yè)的固定資產(chǎn)投資額表示。

商貿(mào)流通業(yè)的就業(yè)貢獻(xiàn)率：該指標(biāo)反映了商貿(mào)流通業(yè)對(duì)就業(yè)的貢獻(xiàn)程度，增進(jìn)就業(yè)則是促進(jìn)居民收入提高，擴(kuò)大居民消費(fèi)的重要因素。該指標(biāo)采用批發(fā)和零售業(yè)從業(yè)人員數(shù)占社會(huì)從業(yè)人員總數(shù)的比重表示。

消費(fèi)品人均零售額：該指標(biāo)反映了商貿(mào)流通服務(wù)體系的綜合服務(wù)強(qiáng)度，直接體現(xiàn)了居民的消費(fèi)水準(zhǔn)。指標(biāo)采用社會(huì)消費(fèi)品零售額與總?cè)藬?shù)的比值表示。

商貿(mào)流通業(yè)的庫(kù)存率：該指標(biāo)反映了商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值對(duì)存貨降低的轉(zhuǎn)化率，數(shù)值越低，則表明流通轉(zhuǎn)化效率越高，意味著商貿(mào)流通體系的運(yùn)行情況較好。商貿(mào)流通業(yè)的庫(kù)存率指標(biāo)采用期末庫(kù)存額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重表示。

商貿(mào)流通市場(chǎng)的集中程度：采用零售業(yè)銷售額占社會(huì)消費(fèi)品零售額比重表示。

商貿(mào)流通市場(chǎng)成交額的增速：采用億元以上市場(chǎng)成交額增速表示。

產(chǎn)品質(zhì)量抽查的合格率：采用國(guó)家監(jiān)督抽查合格產(chǎn)品比重表示。

消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的滿意程度：采用中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)表示。

消費(fèi)者申訴案件的數(shù)量：采用國(guó)家工商管理系統(tǒng)受理消費(fèi)者產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量問題的申訴數(shù)表示。

商貿(mào)流通環(huán)境改善層面的三個(gè)指標(biāo)分別采用批發(fā)和零售業(yè)財(cái)政支出占總財(cái)政支出比重、消費(fèi)性貸款占全部貸款比重、消費(fèi)者信息指數(shù)表示。

表1 基于長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制的消費(fèi)品商貿(mào)流通體系基本框架

表2 消費(fèi)品商貿(mào)流通體系評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系

圖1 我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系的綜合評(píng)價(jià)值變化圖

綠色低碳流通發(fā)展層面的三個(gè)指標(biāo)分別采用全社會(huì)物流費(fèi)用占生產(chǎn)總值比重、中國(guó)綠色食品發(fā)展中心發(fā)布的綠色食品銷售額、電子商務(wù)交易額表示。

商貿(mào)流通信息化提升的三個(gè)指標(biāo)分別采用網(wǎng)銷額占零售總額比重、連鎖零售企業(yè)銷售額占零售企業(yè)銷售額比重、快遞市場(chǎng)的銷售額表示。

（三）評(píng)價(jià)結(jié)果

本文采用因子分析法，根據(jù)所選數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)。以我國(guó)整體層面數(shù)據(jù)為樣本，年度為2003-2013年。其中以上數(shù)據(jù)主要來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站、商務(wù)部網(wǎng)站、衛(wèi)生市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)公報(bào)、中國(guó)人民銀行網(wǎng)站、中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)研究報(bào)告等。

通過SPSS軟件，對(duì)21個(gè)變量進(jìn)行公因子提取，最終得到前三個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率分別為63.11%、18.34%、10.05%，高于90%的比例，說明前三個(gè)因子可以充分解釋所有變量信息。對(duì)因子載荷矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，得到新的因子載荷矩陣，由此可對(duì)三個(gè)因子進(jìn)行定義：

因子F1：在商貿(mào)流通業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重、商貿(mào)流通業(yè)的固定資產(chǎn)投資、商貿(mào)流通業(yè)的庫(kù)存率、消費(fèi)品人均零售額、商貿(mào)流通市場(chǎng)的集中程度、商貿(mào)流通市場(chǎng)化程度、“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”商店的數(shù)量、商貿(mào)流通業(yè)財(cái)政收入、消費(fèi)性貸款的比重、消費(fèi)者信心指數(shù)這些變量具有較高載荷，因此可定義為商貿(mào)流通宏觀環(huán)境因子。

因子F2：在商貿(mào)流通業(yè)的就業(yè)貢獻(xiàn)率、物流額占生產(chǎn)總值比重、綠色食品的銷售額、電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比重、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)銷售額比重、快遞市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入這些變量具有較高載荷，因此可定義為商貿(mào)流通方式創(chuàng)新因子。

因子F3：在其他變量上具有較高載荷，因此可定義為商貿(mào)流通政策監(jiān)管因子。

根據(jù)方差貢獻(xiàn)率，構(gòu)建因子綜合得分模型如下：

F = 0.63 F1 + 0.18 F2 + 0.10 F3

將SPSS得到的因子得分矩陣代入上式，可得到2003-2013年我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系的綜合評(píng)價(jià)得分，結(jié)果如圖1所示。

由圖1可知，我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系的得分總體上波動(dòng)較大，但時(shí)間序列整體上得分值在提高。從2005-2008年得分呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但2008-2013年呈現(xiàn)了明顯的震蕩波動(dòng)態(tài)勢(shì)。其中，2008年和2011年兩年分別達(dá)到波峰。

我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系對(duì)長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制影響的解釋

根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果，筆者認(rèn)為，我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)的作用整體上不斷提升，但受到一系列不穩(wěn)定因素及宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，這種作用呈現(xiàn)了反復(fù)的波動(dòng)態(tài)勢(shì)。本文就我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系對(duì)長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制影響做出以下解釋：

（一）整體提升的解釋

改革開放以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和居民消費(fèi)水平不斷提升，商貿(mào)流通體系在消費(fèi)者需求層次上也不斷優(yōu)化，特別是對(duì)外開放的實(shí)施促進(jìn)國(guó)外先進(jìn)商貿(mào)流通主體進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。2003年以來，網(wǎng)絡(luò)銷售、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)等新型業(yè)態(tài)或交易方式不斷出現(xiàn)，加快豐富了消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)。因此，我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系的得分總體呈上升態(tài)勢(shì)。

（二）局部震蕩的解釋

2003年全國(guó)爆發(fā)了“非典”危機(jī)，對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展造成較大負(fù)面影響，為此食品安全的監(jiān)管力度提升。2003年以來價(jià)格水平持續(xù)上升，也打擊了消費(fèi)者的消費(fèi)信心。因此2003-2005年消費(fèi)品商貿(mào)流通體系得分值為負(fù)，且存在明顯波動(dòng)。

2005年起國(guó)家實(shí)施萬(wàn)村千鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)等戰(zhàn)略，促進(jìn)城鎮(zhèn)商貿(mào)流通資源不斷向農(nóng)村釋放，也推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通體系不斷改革，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)水平不斷提高。

2008年爆發(fā)金融危機(jī)，“十二五”以來我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)“三期疊加”特征不斷凸顯，這些因素都導(dǎo)致消費(fèi)品商貿(mào)流通體系對(duì)長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制的影響波動(dòng)不定。

結(jié)論及政策建議

本文基于長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制，構(gòu)建了我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系的評(píng)價(jià)模型，并實(shí)證檢驗(yàn)了消費(fèi)品商貿(mào)流通體系對(duì)長(zhǎng)效消費(fèi)機(jī)制的影響效應(yīng)。檢驗(yàn)結(jié)果表明，我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)的作用整體上不斷提升，但受到國(guó)內(nèi)外一系列不穩(wěn)定因素及宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)的作用呈現(xiàn)了反復(fù)的波動(dòng)態(tài)勢(shì)。

為了穩(wěn)定這種作用，我國(guó)消費(fèi)品商貿(mào)流通體系必須予以一定的宏觀調(diào)控。本文提出以下政策建議：一是加快推進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)新政策出臺(tái)落實(shí)，特別是對(duì)農(nóng)村消費(fèi)提供政策支持；二是增強(qiáng)消費(fèi)品物流投入，以提供更多的物質(zhì)基礎(chǔ)；三是完善消費(fèi)品商貿(mào)流通的信息體系，全面促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)信息化、智能化發(fā)展，為擴(kuò)大消費(fèi)和提升消費(fèi)層次提供新型科技支撐；四是創(chuàng)新商貿(mào)流通業(yè)的業(yè)態(tài)體系，全面更新傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)態(tài)，為消費(fèi)市場(chǎng)提供更加豐富的新型業(yè)態(tài)選擇，激發(fā)商貿(mào)流通市場(chǎng)活力；五是進(jìn)一步健全商貿(mào)流通市場(chǎng)的監(jiān)管體系，為消費(fèi)品市場(chǎng)的安全消費(fèi)和秩序穩(wěn)定提供充實(shí)保障。

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