□楊 曉 郝永文

（巴音郭楞日報社，新疆 巴音郭楞 841000）

假如幾年前，傳統(tǒng)媒體還在探討研究“是否上新媒體”、“是否媒體融合”的話，那么，現(xiàn)在已別無選擇，唯有參與。但是，不管輿論傳播形式如何變幻，主流媒體特別是黨報、黨臺、黨刊仍然是黨委的主要輿論宣傳陣地，其自身所擁有的權(quán)威性和公信力，在品牌建設(shè)和內(nèi)容生產(chǎn)上都具有不可復(fù)制和無法替代的陣地優(yōu)勢，真正起著“航向標(biāo)”“定盤星”的作用，其地位不可撼動。面對新媒體的發(fā)展和傳媒格局的變化，《巴音郭楞日報》注重挖掘、提煉和發(fā)揮自身優(yōu)勢，注重嘗試與新媒體互動融合，不斷鞏固作為地州級黨報的輿論引導(dǎo)和主流傳播優(yōu)勢，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。

強化“內(nèi)容為王”，突出媒體融合發(fā)展新優(yōu)勢

對于新聞媒體尤其是紙質(zhì)媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵。報紙可分為兩部分，一個是“報”，“報”是傳播的內(nèi)容，融合發(fā)展就是為了讓內(nèi)容適應(yīng)新形勢新方式，實現(xiàn)更好的生產(chǎn)和傳播；一個是“紙”，“紙”是傳播的載體，融合發(fā)展就是努力運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)等新載體，提供更順暢更便捷的舞臺，從而實現(xiàn)更好的傳播。因此，推動媒體融合發(fā)展，在強調(diào)運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)的同時，還必須堅持“內(nèi)容為王”這個根本不動搖，把內(nèi)容建設(shè)擺在更加突出的地位，把內(nèi)容優(yōu)勢不斷擴大和轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢?！栋鸵艄闳請蟆肥冀K著眼于主旋律，關(guān)注正能量，做好主流媒體輿論的傳播與引導(dǎo)，從而更好地為黨政工作大局服務(wù)。在信息海量、互動性強的多媒體時代，更加注重發(fā)揮新媒體無法比擬的內(nèi)容權(quán)威性和深度報道性。

巴州州域面積廣大，受種植利益驅(qū)使，非法開荒種植現(xiàn)象一直比較嚴(yán)重，引起網(wǎng)民陣風(fēng)式跟帖炒作，保護(hù)生態(tài)環(huán)境植被、打擊非法開荒成為各級黨政不得不重點抓緊抓好的工作之一。2014年4月，巴州、庫爾勒市聯(lián)合召開打擊非法開荒現(xiàn)場會?！栋鸵艄闳請蟆丰槍h政重視，社會關(guān)注的非法開荒事件，專門派出記者來到開荒重災(zāi)區(qū)包頭湖農(nóng)場，對其非法開荒情況進(jìn)行明查暗訪式的調(diào)查采訪，適時推出了包頭湖農(nóng)場非法開荒跟蹤調(diào)查連續(xù)報道，共分三篇，分別為《誰在蠶食胡楊林》《富起來的人和揚起來的沙》《打擊非法開荒全面展開》，并配發(fā)評論《徹底斬斷非法開荒這只黑手》。報道不但揭露了非法開荒的利益鏈條，更揭示了非法開荒導(dǎo)致沙塵暴天氣頻發(fā)的嚴(yán)重惡果。稿件見報后,庫爾勒市委、市政府立即成立聯(lián)合工作組開赴現(xiàn)場，查處非法開荒事件，該地非法開荒勢頭迅速得以有效遏止。此次報道，形成了強有力的輿論引導(dǎo)，使網(wǎng)上炒得沸沸揚揚的非法開荒事件很快銷聲匿跡，同時贏得了人們對嚴(yán)厲打擊非法開荒的支持。這充分說明，無論資訊多么發(fā)達(dá)，無論群眾獲取信息的渠道如何多元，但是權(quán)威性和深度性依然是黨報在新媒體環(huán)境下所擁有的最大優(yōu)勢，不可逾越更不可能復(fù)制，這也是黨報在融合發(fā)展過程中永遠(yuǎn)不變的特質(zhì)。

強化快速反應(yīng)，拓展媒體融合發(fā)展新空間

在新媒體日益崛起的當(dāng)今時代，地州級黨報與生俱來的信息傳播優(yōu)勢受到極大挑戰(zhàn)。曾經(jīng)“固守陣地”式的報道戰(zhàn)略以及“一日一報”的傳播方式，已不能滿足和適應(yīng)新常態(tài)下高速快捷的發(fā)展需要，必須取“微信”之長，補“紙媒”之短，結(jié)合自身優(yōu)勢拓展媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)，帶動從用戶模式、新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式以及贏利模式的全面轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。

對于紙質(zhì)媒體人來講，我們既不可能一味地依賴傳統(tǒng)媒體自身的先天性優(yōu)勢而存在，也不應(yīng)該放棄主流媒體優(yōu)勢而亦步亦趨地跟隨謀生，唯一的出路就是快速提高反應(yīng)能力，即：受眾在哪里，我們就第一時間把新聞傳播到哪里。在此方面，《巴音郭楞日報》主動地做了兩方面工作，一方面積極挖掘自身原有優(yōu)勢并想方設(shè)法做大做強；另一方面，積極與新媒體探索互動、注重優(yōu)勢互補，實現(xiàn)“魚與熊掌兼得”，從而凝聚起媒體宣傳正能量的強大信息傳播力。

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體如何借用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺最大化實現(xiàn)媒體的社會功能和經(jīng)濟(jì)功能，關(guān)鍵要維護(hù)好微信公眾號用戶，為用戶推送定制化和個性化的信息，滿足特定用戶的特殊需求。2014年底，巴音郭楞日報社注冊了官方微博，建立了多個讀者QQ群，并利用微博、微信與讀者QQ群進(jìn)行互動。深度報道《庫爾勒市城郊違建房現(xiàn)象調(diào)查》在報紙上刊發(fā)時，同時也在巴音郭楞日報微博上滾動播出最新調(diào)查動態(tài)，引起州市兩級黨政的高度關(guān)注，及時成立調(diào)查組，對城郊違建房屋逐一進(jìn)行調(diào)查，并對涉及此事的單位公職人員進(jìn)行了嚴(yán)肅查處，贏得了更多用戶的關(guān)注和好評。目前，報紙官博擁有粉絲已近2萬人。2015年又注冊了微信公共平臺，名為“巴音郭楞日報”。每天下午召開編前會，對微信上即將發(fā)布的重大新聞稿件逐一進(jìn)行發(fā)布確定，待編前會一結(jié)束，巴音郭楞日報微信就即時發(fā)布，主動增強主流媒體與新媒體間的傳播互動，進(jìn)一步擴大《巴音郭楞日報》的傳播力和影響力，也補齊了新媒體時代地州市級黨報的“短板”。目前，巴音郭楞日報微信影響力在庫爾勒地區(qū)微信50強排名中，已穩(wěn)居前10名。在全疆紙媒微信公眾賬號排名時，曾五次進(jìn)入前3名。初步開啟了紙質(zhì)媒體由平面到平臺，由單一到多元的傳播渠道，同時邁出了傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒融合發(fā)展的步伐。

強化用戶至上，打造媒體融合發(fā)展新核心

衡量傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個重要指標(biāo)是看擁有多少讀者，發(fā)行數(shù)量有多少客戶，而媒體融合發(fā)展的一個重要指標(biāo)就是看用戶擁有量多少。媒體融合絕不是簡單地變換新聞發(fā)布空間，而是把正確的輿論引導(dǎo)與用戶的需求很好地加以結(jié)合，滲透和提升輿論傳播正能量，抵御和消減網(wǎng)絡(luò)滋生負(fù)能量。

始終關(guān)注讀者，滿足客戶需求，才能被用戶關(guān)注。不關(guān)注讀者就不會被讀者關(guān)注。在傳統(tǒng)媒體時代，記者采寫什么樣的新聞，編輯就編發(fā)什么樣的新聞，讀者就閱讀什么樣的新聞。這樣的新聞采編模式，質(zhì)量再高，也無法獲得更多更高更廣的讀者關(guān)聯(lián)度。我們必須看到，隨著網(wǎng)上讀者的愈來愈多，為吸引網(wǎng)上讀者，我們必要做到：讀者需要什么樣的新聞，我們就提供什么樣的新聞。新聞不接地氣，就匯聚不了人氣。這就要求我們在新聞生產(chǎn)上，對突發(fā)類新聞要保持關(guān)注熱度，第一時間傳播權(quán)威聲音；對民生類新聞要保持常有溫度，顯現(xiàn)親和力，不能是冷面孔；對時政類新聞要持有客觀態(tài)度，既嚴(yán)肅公正又活潑務(wù)實?！栋鸵艄闳請蟆丰槍Πl(fā)行量主要集中在市區(qū)的實際，專門開辟“庫爾勒城事”欄目，適時報道有關(guān)庫爾勒市的規(guī)劃建設(shè)、服務(wù)功能、社區(qū)故事、百姓生活等新聞，每天新聞熱線都能接到50多個電話，頗受各族讀者關(guān)注。

了解用戶，更好服務(wù)用戶，才能吸引用戶。當(dāng)今，好酒也怕巷子深，呆在深閨無人識，這早成共識。如果媒體融合不能快速聚集和吸引用戶，也就無法完成新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的任務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，要明白用戶從哪里來，用戶有什么特點，才能做到吸引用戶并且留住用戶。現(xiàn)在的新媒體群體主要集中在80后、90后、00后身上，因此新聞報道更應(yīng)注重體現(xiàn)出他們的參與性、互動性。2015年4月初，報社與庫爾勒卡夫樂培訓(xùn)學(xué)校共同發(fā)起了網(wǎng)上少兒作文大賽活動，通過網(wǎng)上征集作文、微信投票、微博征集意見，許多學(xué)生積極參與，20多天就收到作文800余篇，留言近600條。良好的反響，透露出了強大的網(wǎng)絡(luò)參與和網(wǎng)絡(luò)互動程度,也極大地增強了報紙的關(guān)注度。

近幾年來，《巴音郭楞日報》在媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，結(jié)合實際，謀新謀變謀發(fā)展，不斷探尋媒體業(yè)發(fā)展的春天，尋找融合發(fā)展的前進(jìn)路徑，找對收益增長點，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶，黨報的傳播力、公信力和影響力也得到了進(jìn)一步的提升。■