陳方冰　張海洋

摘 要：這是中國式脫口秀“最好的時(shí)代”：話語權(quán)隨媒介發(fā)展而被擴(kuò)大了傳播效應(yīng)；同樣，這也是其“最壞的時(shí)代”：成功的大眾娛樂必定是一場冰與火、整與零、精英與草根的共謀?！督鹦切恪纷鳛闁|方衛(wèi)視的一檔全新脫口秀節(jié)目，自開播之日起便一炮走紅，熱度攀升。本文主要從傳播學(xué)角度對《金星秀》節(jié)目走紅進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：脫口秀；《金星秀》；傳播學(xué)

1 節(jié)目簡介

“脫口秀”是西方常見的電視節(jié)目，在美國被稱為“Talk Show”（口才展示），指一種觀眾聚集起來討論主持人所提出話題的廣播或電視節(jié)目。邀請的節(jié)目嘉賓可以是與所討論話題有關(guān)的政府官員、學(xué)者、專家或社會知名人士，也可以是普通受眾，他們在主持人引導(dǎo)下將話題即興展開，所談的內(nèi)容通常能在相當(dāng)程度上引起公眾的興趣與關(guān)注。

《金星秀》，又名《金星脫口秀》，于2015年1月28 日晚10點(diǎn)在東方衛(wèi)視開播的一檔大型時(shí)尚文化全新脫口秀綜藝節(jié)目，由燦星制作，著名舞蹈家金星擔(dān)綱主持，節(jié)目直擊文娛熱點(diǎn)，關(guān)注民生百態(tài)。《金星秀》首播CSM34城收視率達(dá)0.79，高居全國綜藝節(jié)目同時(shí)段收視榜首，創(chuàng)下脫口秀節(jié)目收視新紀(jì)錄，觀眾反饋遙遙領(lǐng)先于同類型脫口秀節(jié)目。

2 傳播主體——主持人

（一）特色鮮明的主持風(fēng)格

節(jié)目主持風(fēng)格是主持人在長期的節(jié)目主持實(shí)踐中逐步形成的，為廣大受眾喜歡和接受的創(chuàng)作個(gè)性和藝術(shù)特色。節(jié)目主持人給受眾留下的印象如何，直接決定著受眾對節(jié)目的印象和評價(jià)。主持人金星本就是話題人物，雖以舞蹈家出身，但其通過在《舞林爭霸》、《中國好舞蹈》等舞蹈評論類節(jié)目中的“毒舌”“犀利”點(diǎn)評，深入人心。《金星秀》節(jié)目繼續(xù)延續(xù)此風(fēng)格，“麻辣大餐”一出，非但沒有引起觀眾反感，反而好評如潮，網(wǎng)友表示“這是目前看到過最好看的脫口秀節(jié)目”，并總結(jié)其語言風(fēng)格為“毒而不傷，罵而不臟，媚而不惑，真而不裝”。毒舌解析、麻辣指點(diǎn)、金語金言，金星犀利本真地傳遞觀點(diǎn)，表達(dá)態(tài)度。同時(shí)，金星與嘉賓之間的問答對話，唇槍舌戰(zhàn)，高潮迭起，訪談獨(dú)具個(gè)人魅力。

（二）參與互動的搭檔主持

燦星簽約主持人、原黑龍江電視臺主持人沈南在《金星秀》節(jié)目中作為“金星助理”、“搗亂者”，擔(dān)任捧哏角色，從80后、90后觀眾視角對金星的話題提出“破壞性”意見，形成現(xiàn)場互動。這一互動式搭檔主持設(shè)置，對增強(qiáng)節(jié)目效果起著不可或缺作用。

3 傳播內(nèi)容設(shè)置

（一）節(jié)目形式

《金星秀》節(jié)目分為明星訪談、個(gè)人脫口秀、有話問金姐等部分。在明星訪談部分，金星邀請演藝圈大腕及社會名流作為嘉賓一起參與“實(shí)問實(shí)答”，不同的人生觀碰撞出各種火花；在個(gè)人脫口秀部分，金星則結(jié)合自身人生閱歷對時(shí)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行解讀分析，分享自己的價(jià)值觀與生活態(tài)度。而在有話問金姐部分，金星現(xiàn)場解答網(wǎng)友提出的任何問題，互動熱烈，其犀利點(diǎn)評使不少觀眾凡事都期待問一句“金星，你怎么看？”

（二）話題選擇

平民化風(fēng)格是電視人以平民的視角選擇節(jié)目內(nèi)容，以平民的眼光談?wù)摪傩贞P(guān)注的事件，采用平等的雙向式交流等節(jié)目制作方式。節(jié)目話題集中了社會熱點(diǎn)與文化事件、時(shí)尚態(tài)度與潮流思想、娛樂本性與自我解構(gòu)等。《金星秀》制片人李建中表示：“金星敢說別人不敢說的話，這些話老百姓愛聽，聽著過癮?！薄督鹦切恪饭?jié)目話題涉及“韓流”、“真人秀”、“廣場舞”等熱點(diǎn)標(biāo)簽，“吐槽武媚娘靠胸博眼球、批陳赫離婚矯情、諷韓國整容風(fēng)滿街木乃伊、力挺小剛炮轟綜藝電影、怒斥演藝圈鍍金怪相”等焦點(diǎn)爭議，“金星曝被打下跪求饒、扳手腕秀緊致肌肉”等自黑自嘲，句句在理一針見血，金星脫口秀的穩(wěn)狠準(zhǔn)，平民話題的共鳴也為不少觀眾所追捧。

（三）明星效應(yīng)與粉絲效應(yīng)

訪談嘉賓對象為周迅、張鐵林、歐弟、龔琳娜、李治廷、任賢齊、王琳、張靚穎、井柏然、潘石屹、何潤東等各路名人。利用明星效應(yīng)以嘉賓本身的受關(guān)注度及最新話題熱度為出發(fā)點(diǎn)，使得節(jié)目有人物訪談主題，還原名人真面目，更有新鮮看點(diǎn)。同時(shí)，也帶動粉絲效應(yīng)，有助于《金星秀》節(jié)目在金粉的穩(wěn)定收視粉絲群基礎(chǔ)上，不時(shí)追加擴(kuò)散節(jié)目的明星收視粉絲群。

4 傳播對象——受眾

（一）受眾定位：《金星秀》的話題選擇、主持人、舞臺布置等都迎合了80 后、90后受眾的審美情趣。劃分受眾有助于明確節(jié)目的市場定位，從而達(dá)到媒介預(yù)設(shè)的傳播形象，有利于實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

（二）受眾心理把握：麥奎爾1969年對電視節(jié)目的“使用與滿足”理論研究：心緒轉(zhuǎn)換效用，即電視提供消遣娛樂，帶來情緒上解放感；人際關(guān)系效用，一為“擬態(tài)人際”關(guān)系，觀眾對節(jié)目出場人物、主持人等所產(chǎn)生一種“熟人”或“朋友”感覺。二為現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系，通過談?wù)摴?jié)目內(nèi)容，可以融洽家庭關(guān)系、建立社交圈子等。自我確認(rèn)效用，即電視節(jié)目中的解決辦法，可以為觀眾提供自我評價(jià)的參考框架，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為。環(huán)境監(jiān)測效用，即通過觀看電視節(jié)目，可以獲得與自己生活的相關(guān)信息，及時(shí)把握環(huán)境變化。簡而言之，主要包括信息需求、娛樂需求、社會關(guān)系需求、精神心理需求。《金星秀》節(jié)目滿足了觀眾對熱點(diǎn)社會事件及話題的信息需求、同時(shí)也在某種程度上為觀眾提供娛樂消遣，滿足其娛樂需求，觀眾通過對節(jié)目內(nèi)容線上線下談?wù)摚瑵M足其社會關(guān)系需求，而對節(jié)目觀點(diǎn)態(tài)度的思考與自省又滿足了觀眾精神心理需求。

5 營銷策略與傳播效果

（一）借助微博、微信營銷增強(qiáng)網(wǎng)站的用戶黏性

微博營銷，指通過企業(yè)開設(shè)的機(jī)構(gòu)微博賬號，將微博作為實(shí)時(shí)廣告發(fā)布平臺，通過不斷更新高質(zhì)量的內(nèi)容吸引潛在受眾的關(guān)注并與受眾互動，制造熱點(diǎn)議題，利用門戶網(wǎng)站本身的聚合力提升影響力。微信營銷借助社交網(wǎng)絡(luò)平臺展開，其特點(diǎn)在于“點(diǎn)對點(diǎn)”。企業(yè)與用戶之間的對話是非公開、私密，特點(diǎn)正適合做真正滿足客戶需求和個(gè)性化的內(nèi)容推送，企業(yè)也可利用公共主頁的功能，將信息同步發(fā)送給自己的眾多“粉絲”，但與“大眾傳播”不同的是，這樣的信息到達(dá)率很高。網(wǎng)站的用戶粘性，是指一個(gè)網(wǎng)站能夠吸引用戶、長期留住用戶的能力，包括用戶對該網(wǎng)站的依賴度、重復(fù)使用度和忠誠度?！督鹦切恪饭?jié)目開設(shè)官方微博、微信平臺，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶粘性。發(fā)布節(jié)目預(yù)告、進(jìn)行現(xiàn)場速遞、更新網(wǎng)絡(luò)視頻鏈接，招募現(xiàn)場錄制觀眾，制造熱點(diǎn)議題，并通過#有話問金姐#這一線上話題征集觀眾問題，吸引潛在受眾的關(guān)注并與受眾“對話式”雙向互動傳播，這一口口相傳的病毒式營銷比一般互聯(lián)網(wǎng)廣告更有效。

（二）節(jié)目包裝策劃

舞臺布局符合室內(nèi)訪談、單人脫口秀施展，同時(shí)，嘉賓訪談環(huán)節(jié)的兩把紅色金星椅因機(jī)緣巧合瞬時(shí)走紅。燈光色調(diào)溫和，透亮，契合觀眾收看節(jié)目的視覺及心理舒適度。背景音樂由專人根據(jù)現(xiàn)場氣氛做精準(zhǔn)配合，節(jié)奏感、笑點(diǎn)、煽情點(diǎn)、犀利點(diǎn)等把握到位。主持人服裝貼合個(gè)人特征，形象塑造正常合理化，無奇葩怪異著裝。節(jié)目整體效果呈現(xiàn)最優(yōu)化。

（三）與節(jié)目形成呼應(yīng)，搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)家播出、金星舞劇與劇場版脫口秀巡演等多元化傳播的效益帶動

年初啟程的“與金星共舞”——金星舞劇《海上探戈》及劇場版《金星脫口秀》在全國巡演。這與電視版《金星秀》相呼應(yīng)，再加上搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)家播出，多元化傳播組合、匯集強(qiáng)有力的傳播效果使節(jié)目在一炮走紅后，熱度持續(xù)攀升，同時(shí)在一定程度上也帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告商、全國巡演的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

文化藝術(shù)

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光，《傳播學(xué)教程》第二版，中國人民大學(xué)出版社，2011年4月第2版.

[2]李良榮，《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》，高等教育出版社， 2014年2月第1版.

[3]陸曄，趙民《當(dāng)代廣播電視概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社， 2010年4月.

作者簡介

陳方冰（1992—），女，河南省洛陽市人，河南師范大學(xué)。