陳昭宇

摘 要 我國農業(yè)發(fā)展受傳統(tǒng)城鄉(xiāng)二元化經濟結構的影響很大，農業(yè)發(fā)展對我國社會經濟發(fā)展具有非常重要的作用，農產品價格一直處于較低水平，這也使得我國農民的收入水平相對偏低。為了實現(xiàn)我國社會經濟的可持續(xù)發(fā)展，切實解決“三農”問題已成為政府有關部門的主要工作之一。農業(yè)區(qū)域品牌建設對我國農業(yè)健康有序發(fā)展具有十分重要的作用，基于此，著重分析現(xiàn)階段我國農業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展狀況，研究制約農業(yè)區(qū)域品牌建設的相關因素，并在此基礎上對我國農業(yè)區(qū)域品牌建設提出了具體的對策。

關鍵詞 農業(yè)區(qū)域品牌；發(fā)展狀況；對策

中圖分類號：F331.3 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2015）21--02

1 現(xiàn)階段我國農業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展中存在不足

1.1 沒有形成強烈的農業(yè)區(qū)域品牌意識

在我國諸多省份，人們尚未形成一定的農業(yè)區(qū)域品牌意識，產生這種現(xiàn)象的主要原因在于農產品競爭機制中一直受到同質化的困擾?，F(xiàn)階段，對于如何提高農產品質量、如何突出本區(qū)域農產品的特色仍是一個無法有效解決的問題，導致現(xiàn)階段區(qū)域農產品缺乏競爭力，解決這一問題的有效途徑是加強農業(yè)區(qū)域品牌建設[1]。為了解現(xiàn)階段人們對于農業(yè)區(qū)域品牌建設的認識情況，隨機對河北省群眾進行了隨機調查同時調研了河北省農產品種植情況。調查結果顯示，河北省群眾對于農業(yè)區(qū)域品牌建設的認識不足，多數(shù)人農產品品牌意識較為淡薄，調查中僅有7%的人認為農業(yè)品牌建設是非常重要的，60.5%的被調查對象不知農業(yè)品牌為何物，32.5%的調查對象認為農業(yè)品牌不重要。同時，河北省農產品種植情況從側面表明，人們對農業(yè)品牌的重視程度，大多數(shù)地區(qū)優(yōu)質品種的種植面積不足30%。

1.2 農業(yè)生產過度依賴資源環(huán)境

現(xiàn)階段，在河北省的農業(yè)種植中，絕大多數(shù)農民種植農產品仍存在過度以來自然資源的情況，人們沒用提高農業(yè)技術在農產品種植中起到的作用的認識?，F(xiàn)階段，河北省農業(yè)增長模式仍普遍采用高投入、驅動式這一傳統(tǒng)模式。調查結果顯示，人們普遍認為自然資源如土壤情況、當?shù)厝照涨闆r以及氣候情況等在培養(yǎng)特色農產品中起到關鍵作用，僅有17%的人認為，農業(yè)生產技術會起到關鍵作用，而認為優(yōu)良品種作用重要的僅占調查對象的10%左右。這表明，現(xiàn)階段，河北省農產品生產過程中仍著重依賴當?shù)氐馁Y源稟賦條件。

1.3 不注重農產品的深加工

由于傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)二元結構的影響，現(xiàn)階段，河北省農業(yè)產業(yè)仍主要以種養(yǎng)業(yè)為主，這一產業(yè)結構導致河北省的農產品加工程度偏低，至今尚未形成完善的的農業(yè)產業(yè)鏈。雖然農產品質量得到一定程度的提高，但其附加值無法真正體現(xiàn)出來。農產品深加工對農產品附加值的提高起到十分關鍵的作用，有關研究表明[2]，價值為一元的初級農產品，經過一定的深加工后，其增值在我國僅為0.40元，而這種情況在美國則會增值3.72元，在日本則會增值2.20元。對于某些發(fā)達國家而言其農產品產值與農產品加工產值的比值在1∶（2.0～3.7）以上，而這一比值在我國僅為1∶0.43。僅玉米深加工一項數(shù)據(jù)便可顯示我國現(xiàn)階段農產品深加工的現(xiàn)狀，在美國大約有3 000多種玉米深加工產品，這些產品在防治、化工、印染等行業(yè)都得到了廣泛的使用，而現(xiàn)階段，我國只有20多種玉米深加工產品，我國年均玉米加工量僅占每年玉米生產總量的10%左右，這一數(shù)據(jù)遠遠低于世界平均水平。

1.4 沒有形成緊密的農產品產銷環(huán)節(jié)

調查顯示，現(xiàn)階段，大多數(shù)農民種植農產品都具有一定的盲目性，這樣便很容易造成豐產不豐收的現(xiàn)象。對于大多數(shù)農民而言其決定種植何種農作物及種植面積主要是根據(jù)其以往的種植根據(jù)經驗。調查結果顯示，只有約8.2%的農民種植的農作物品種是根據(jù)與之有合作關系的龍頭企業(yè)的需要種植的，市場以及政府的引導大約僅占到30%。我國實行的是社會主義市場經濟，市場在資源配置中起決定性作用，所以現(xiàn)代農業(yè)生產也應順應市場的需求，堅持以市場為導向，農業(yè)生產應做到市場需求什么農民生產什么[3]。目前，據(jù)調查河北省大多數(shù)農民仍沿用小而全的傳統(tǒng)生產經營模式，由于獲取市場信息的渠道不暢通，農村市場發(fā)育不健全等因素，農民仍無法準確的把握市場走向，這就造成了現(xiàn)代農業(yè)生產的盲目性，農產品種植種類雷同，無法明顯突出農業(yè)地域品牌的作用。

1.5 農業(yè)合作組織和龍頭企業(yè)發(fā)展滯后

據(jù)調查，現(xiàn)階段河北省仍采用分散經營的農產品生產模式，這是阻礙農業(yè)區(qū)域品牌建設的一個重要障礙。河北省大多數(shù)地區(qū)的農民組織生產和經營的模式仍以家庭為單位，其生產規(guī)模很小，使得地區(qū)農產品生產具有高度的分散性?，F(xiàn)階段河北省從事農產品生產經營的主體中農戶仍占有絕大比重，農業(yè)企業(yè)的數(shù)量少之又少?，F(xiàn)階段，農民不注重農業(yè)合作組織的建設，調查顯示，在河北省的主要農作物種植的確建立了農業(yè)合作組織的大約進展5%，這就使得區(qū)域整體優(yōu)勢得不到有效發(fā)揮，不能充分利用規(guī)模經濟所起到的作用。同時，河北省有關農產品加工的龍頭企業(yè)發(fā)展相對滯后。調查顯示，在河北省有農產品深加工企業(yè)的地區(qū)僅占到13.2%左右，而大型龍頭企業(yè)的數(shù)量則更少，農產品生產經營過程中沒有強有力的龍頭企業(yè)的帶動將使農產品種植帶有一定的盲目性。同時，無法有效提高初級農產品的附加值。

2 區(qū)域農業(yè)品牌建設的建議

2.1 強化品牌意識

若想實現(xiàn)農業(yè)快速發(fā)展，農業(yè)區(qū)域品牌建設是一條必由之路，為增強人們的農業(yè)品牌意識，筆者認為，可通過一定的途徑加強宣傳，提高大家對農業(yè)品牌戰(zhàn)略的認識；宣傳活動可通過廣告、新聞媒體、網絡等渠道同步進行，宣傳的重點在于使農產品生產經營人員將重心放在事實品牌戰(zhàn)略上。

2.2 轉變傳統(tǒng)的農業(yè)生產方式

當今社會，人們對生活水平提出了越來越高的要求，人們講求綠色飲食等先進觀念，因此，農業(yè)生產也應重視大力發(fā)展綠色農業(yè)，做到農業(yè)生產經營與環(huán)境保護緊密結合，做到使農業(yè)發(fā)展走可持續(xù)發(fā)展的道路?，F(xiàn)階段，應不斷改變傳統(tǒng)的農業(yè)經濟增長方式，逐漸使用新技術、新品種等降低農業(yè)生產對資源稟賦的依賴性，使農業(yè)生產向著低成本、低能耗、高環(huán)保、高技術、高加工、高附加值以及高效益方向轉化，從根本上轉變傳統(tǒng)的農業(yè)生產方式。

2.3 借鑒虛擬組織模式發(fā)展規(guī)模農業(yè)

國外以及國內成功的農業(yè)區(qū)域品牌建設的一條重要經驗就是農產品生產加工規(guī)模的有力保障，國家也一直在通過各項政策實現(xiàn)農業(yè)規(guī)?；a，起初國家推廣的聯(lián)產承包責任制使我國土地資源的經營權由農戶所有，這從一定程度上影響了農業(yè)生產規(guī)?；@一走向，但近年來，黨的十七大、十八大都明確指出在我國有條件的地區(qū)可以適度發(fā)展多種形式的農業(yè)規(guī)模經營，這也為農業(yè)發(fā)展提供了明確的走向[4]。因此，現(xiàn)階段，在我國條件成熟某些地區(qū)可以并且應該通過土地流轉形式在當?shù)匦纬梢欢ǖ霓r業(yè)生產規(guī)模。另外，這一過程中應充分發(fā)揮政府、農業(yè)合作組織、社會機構等的作用，通過這些機構等對農民組織生產起到積極的引導作用。同時，利用虛擬組織模式，不斷發(fā)展完善訂單式生產，提高農業(yè)生產的靈活性、集聚度、目的性。

2.4 積極發(fā)展農業(yè)合作組織

農業(yè)組織在連接農戶、龍頭企業(yè)、生產基底以及市場中起到非常重要的紐帶作用，發(fā)展農業(yè)合作組織有利于解決現(xiàn)階段農業(yè)生產的盲目性、分散型，有利于使農業(yè)生產實現(xiàn)規(guī)?；?，有利于切實實現(xiàn)農業(yè)生產的產業(yè)化升級。同時，在生產經營環(huán)節(jié)，可以通過及時收集市場信息，做到以市場為導向來組織農業(yè)生產。同時，農業(yè)合作組織還可提供技術、新品種、產品交易等有利于實現(xiàn)規(guī)模經濟的服務。

3 結論

農業(yè)發(fā)展對我國經濟發(fā)展至關重要，其關系到我國經濟社會的穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，我國正通過各種政策不斷推動我國農業(yè)的發(fā)展，農業(yè)區(qū)域品牌建設在推動我國農業(yè)健康有序發(fā)展中可起到非常重要的作用。本文分析現(xiàn)階段農業(yè)區(qū)域品牌建設中存在的若干問題，并對這些問題提出建議，望能助推我國農業(yè)區(qū)域品牌的發(fā)展。

參考文獻

[1]朱思文，劉中紅.農業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展狀況及對策研究[J].科技和產業(yè)，2008（12）：54-56.

[2]朱思文.淺析農業(yè)區(qū)域品牌培育策略[J].農場經濟管理，2008（2）：63-66.

[3]張娣杰，盛麗婷，劉壯.農產品區(qū)域品牌建設與農業(yè)區(qū)域經濟增長[A].中國管理現(xiàn)代化研究會.第六屆（2011）中國管理學年會——城市與區(qū)域管理分會場論文集[C].中國管理現(xiàn)代化研究會，2011：7.

[4]趙麗.論農業(yè)區(qū)域品牌的內涵及建設路徑[J].中國校外教育，2012（13）：38.

（責任編輯：劉昀）