朱美仙

江西省老年報(bào)刊發(fā)展策略探究

朱美仙

中國(guó)在2000年即已步入老齡化社會(huì)，江西省老年人口的數(shù)量和比重也進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段。老年報(bào)刊在豐富老年人精神生活方面起著重要作用，但是江西省目前僅有《老友》和《開(kāi)心老年》這兩份老年雜志。文章對(duì)江西省老年報(bào)刊發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，從受眾需求、老年報(bào)紙發(fā)展空間和政策支持等方面呼吁江西省亟待創(chuàng)辦一份老年報(bào)紙，并對(duì)江西老年報(bào)刊的發(fā)展策略提出建議。

江西??；老年報(bào)紙；發(fā)展策略

一、江西省老齡化加速的現(xiàn)狀

聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)老齡化社會(huì)是這樣定義的：當(dāng)一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)的60歲以上的人口占該國(guó)家或地區(qū)人口總數(shù)的10%或以上，或者65歲以上的人口占該地人口總數(shù)的7%，那么這個(gè)國(guó)家或地區(qū)就進(jìn)入社會(huì)老齡化階段。

2014年7月，中國(guó)全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室、中宣部等部門于7日聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)老齡宣傳教育工作的通知》，要求全國(guó)關(guān)注并應(yīng)對(duì)中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)該文件，中國(guó)老年人在2013年末達(dá)到2億，占總?cè)丝诘拇蠹s14%，我國(guó)人口老齡化形勢(shì)日趨嚴(yán)重。

江西省老齡化的狀況與全國(guó)基本情況相似：2013年底全省60歲以上老年人口已達(dá)586.52萬(wàn)人，占全省人口的12.97%，預(yù)計(jì)到2020年將超過(guò)700萬(wàn)人。江西省民政廳預(yù)計(jì)到2053年，江西老年人口比例將達(dá)到29%，江西省人口老齡化趨勢(shì)明顯。

二、老年報(bào)紙發(fā)展的意義

馬斯洛提出了著名的“人類需要層次理論”，他把人的需求按重要性和發(fā)生的先后從低到高分為五個(gè)層次：生理上的需要、安全上的需要、感情和歸屬上的需要、地位和受人尊敬的需要以及自我實(shí)現(xiàn)的需要。步入新時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)生活豐富化和人口老齡化，老年群體無(wú)論在生理和心理上都發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在的老人更注重精神生活的享受，如何滿足廣大老年群體精神文化需求成為重中之重。

媒體在豐富老年人精神生活、充實(shí)休閑生活時(shí)光方面起著重要作用。根據(jù)陳勃的《老年人傳媒接觸或使用狀況》的調(diào)查問(wèn)卷顯示，報(bào)刊是除電視外老年人接觸度最高的媒體。而且現(xiàn)在的老年人是廣大的退休人群，他們普遍年紀(jì)較輕、高學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)壓力小，被稱為“新新老人”，他們有許多閑暇時(shí)間，為了豐富晚年生活，閱讀報(bào)紙正是他們的一種不錯(cuò)選擇。通過(guò)與報(bào)紙接觸，老年人可以隨時(shí)掌握周圍的動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)各種新知識(shí)。因此，作為信息載體的老年報(bào)紙，在滿足老年人精神生活需求、滿足老年人“地位和受人尊敬的需要”上有著不可或缺的作用。

2013年2月27日，全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室在北京發(fā)布了《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》——我國(guó)首部老齡事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書(shū)，藍(lán)皮書(shū)中重點(diǎn)提到“中國(guó)要重視發(fā)展老年文化事業(yè)，豐富老年人的精神文化生活，不斷滿足老年人的精神文化需求”。這充分表明我國(guó)高度重視老年群體的精神文化生活，鼓勵(lì)老年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而老年報(bào)刊作為老年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，也有利于為我國(guó)創(chuàng)造和諧的老齡化社會(huì)。

三、江西省老年報(bào)刊發(fā)展的現(xiàn)狀

江西省目前只有《老友》和《開(kāi)心老年》兩本老年雜志?！独嫌选冯s志創(chuàng)刊于1992年，是由中共江西省委老干部局主管、主辦的綜合性老年期刊，辟有《感悟》、《時(shí)事縱橫》、《歲月人生》、《名人軼事》、《悠悠往事》等20多個(gè)欄目，發(fā)行量為20萬(wàn)；《開(kāi)心老年》雜志創(chuàng)刊于2007年，是一份中老年休閑保健類雜志，由江西省期刊協(xié)會(huì)和江西教育期刊社主辦。

這兩份老年雜志，皆為月刊讀物，發(fā)行量較少，影響力有限，而且時(shí)效性弱。雜志作為一種定期的連續(xù)出版物，在信息的傳播速度上，因其出版周期長(zhǎng)這一與生俱來(lái)的缺陷，使得期刊的新聞時(shí)效性無(wú)法與報(bào)紙匹敵。《老友》和《開(kāi)心老年》也不例外，雖然開(kāi)辟了眾多欄目，但是每月一期的發(fā)行周期顯然無(wú)法滿足老年人對(duì)老人新聞、老年新聞等的信息需求。

以《開(kāi)心老年》雜志為例，它的欄目主要內(nèi)容有“人物故事專訪、情趣生活、家長(zhǎng)里短、健康保健、在線互動(dòng)”，缺少可以滿足老年人新聞需求的板塊內(nèi)容設(shè)置。此外，面臨著江西省如此龐大的老年人口，兩份老年雜志顯然也無(wú)法滿足江西省日益增長(zhǎng)的老年群體龐大的閱讀需求。

四、江西省老年報(bào)刊的發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h2>

從受眾需求來(lái)看，江西省于2005年步入老齡化社會(huì)，在老齡化加速的大背景下，老齡產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有方興未艾之勢(shì)，老年報(bào)紙躋身老齡產(chǎn)業(yè)之列，自然受惠其中，發(fā)展前景看好。而且，江西省將近600萬(wàn)的老年人，不僅說(shuō)明老年報(bào)紙市場(chǎng)沒(méi)有飽和，而且退休人員的增加更提供了新的發(fā)展機(jī)遇。引導(dǎo)如此龐大的閑暇群體積極向上的進(jìn)行健康的社會(huì)活動(dòng)，正是江西省創(chuàng)辦老年報(bào)紙的歷史使命。

從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上看，江西省目前僅有兩份老年雜志刊物，競(jìng)爭(zhēng)壓力小。而且性質(zhì)不同的雜志和報(bào)紙可以在各自領(lǐng)域發(fā)展。相比時(shí)效性較弱的雜志，報(bào)紙是新聞媒體，時(shí)效性強(qiáng)。老年報(bào)紙的主要功能是刊登新聞：老齡新聞、時(shí)政新聞、基層社區(qū)新聞、養(yǎng)老政策等。因此，江西若創(chuàng)辦一份老年報(bào)紙，可以填補(bǔ)市場(chǎng)空白、擁有較好的發(fā)展空間。

從政府對(duì)老年報(bào)刊發(fā)展的態(tài)度上來(lái)看，2014年12月26日，江西省老齡委第十次全體會(huì)議在南昌召開(kāi)，會(huì)議審議并通過(guò)了《關(guān)于我省老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況和2015工作安排意見(jiàn)的報(bào)告》，文件指出要積極制定具體的推進(jìn)措施，加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，完善老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。老年報(bào)刊發(fā)展作為老齡事業(yè)的重要組成部分，發(fā)展受到政府的關(guān)注和支持。

所以，從各個(gè)方面綜合考慮，江西老年報(bào)紙發(fā)展空間巨大，江西亟需一份以老年人為主要服務(wù)對(duì)象的老年報(bào)紙。

五、江西省老年報(bào)刊發(fā)展策略的探索

江西省若要辦一份有影響力的老年報(bào)紙，必須借鑒其它優(yōu)秀老年報(bào)紙，如《快樂(lè)老年報(bào)》、《益壽文摘》等的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，博采眾長(zhǎng)，又必須做到具體問(wèn)題具體分析，從江西省的省情出發(fā)。

第一，準(zhǔn)確定位，強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)。江西省老年群體這一巨大的閱讀市場(chǎng)，好比一大塊蛋糕，只有找準(zhǔn)角度，才能嘗到鮮美且持久的美味。因此，創(chuàng)辦老年報(bào)紙要求前期進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)研、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。首先，了解江西省老年群體整體的知識(shí)結(jié)構(gòu)、閱讀興趣和閱讀能力。其次，了解和準(zhǔn)確把握江西省老年群體的各種需求。同時(shí)堅(jiān)持走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，提供個(gè)性化服務(wù)，滿足江西老人多層次、多樣化的精神文化需求。

第二，內(nèi)容為王，講究時(shí)效性。對(duì)于一份報(bào)紙而言，內(nèi)容就是保障、時(shí)效性就是生命。從江西老年人的興趣點(diǎn)出發(fā)，用他們的視角去捕捉新聞和資訊，滿足他們的信息渴求。把足夠的精力放在內(nèi)容創(chuàng)新上，把報(bào)紙做到讓老人“細(xì)嚼慢咽”后還“回味無(wú)窮”。同時(shí)，仔細(xì)研究江西省老年群體的生活現(xiàn)狀，找出并幫助解決他們之中普遍存在的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。

第三，發(fā)揮紅色文化，突出地域特色。眾所周知，江西是紅色精神的源頭活水，紅色資源豐富，前幾年如火如荼的江西紅歌會(huì)也展示了江西紅色文化的巨大魅力和強(qiáng)烈的感召力。所以老年報(bào)紙應(yīng)當(dāng)充分利用江西這一地域特色，在內(nèi)容上盡量突出紅色文化。

第四，與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)和新興媒體融合。新興媒體的崛起和發(fā)展，已經(jīng)成為必須正視的事實(shí)，要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，老年報(bào)紙的創(chuàng)辦理念必須與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)利用新媒體技術(shù)手段，擴(kuò)寬老年報(bào)紙的發(fā)行渠道。

第五，多元經(jīng)營(yíng)，追求活動(dòng)品牌效應(yīng)?！吨袊?guó)老年報(bào)》是一家國(guó)家級(jí)老年類綜合報(bào)紙，它便依靠多元化經(jīng)營(yíng)渠道，強(qiáng)化報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)，從而做到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。江西省在辦老年報(bào)時(shí)也必須強(qiáng)化活動(dòng)品牌效應(yīng)，可以舉辦一些老年歌曲大賽、老年人知識(shí)競(jìng)賽、老年人趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)吸引老年人參與，也可以對(duì)于報(bào)紙的忠實(shí)讀者進(jìn)行物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)或者精神上的回饋，爭(zhēng)取培養(yǎng)更多老年忠實(shí)讀者。

［1］張敏杰.新中國(guó)60年人口老齡化與養(yǎng)老制度研究［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2009.

［2］方芳.老齡化社會(huì)背景下的養(yǎng)老需求與養(yǎng)老模式探討——基于對(duì)江西省N市35歲以上人群的抽樣調(diào)查［J］.社會(huì)工作，2014，（6）.

［3］陳勃，樊國(guó)寶.老年人傳媒接觸狀況的調(diào)查與分析［J］.社會(huì)科學(xué)，2003，（12）.

［4］卓宏勇.老年報(bào)刊：渴望“銀色浪潮”中的“金色收獲”［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2006-5-30（8）.

［責(zé)任編輯：李佳佳］

朱美仙（1994—），女，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。（江西南昌330031）