馬蘭

【摘 要】報紙的盈利主要是依靠發(fā)行和廣告獲得的。在盈虧平衡理論下討論報紙的成本核算問題，有助于實現(xiàn)降低報紙企業(yè)成本，增加報紙企業(yè)經(jīng)濟效益的根本目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】盈虧平衡理論；報紙；成本核算

隨著時代的進步，人們對廣告的要求越來越高，報紙業(yè)刊登廣告的利潤越來越低，可制造報紙的相關(guān)成本卻越來越高。這種不利于報紙行業(yè)發(fā)展的事態(tài)在最近的幾年里越來越嚴(yán)峻，報紙企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，采取有效措施，加強成本的核算，對成本進行有效的控制，有助于報紙企業(yè)規(guī)避風(fēng)險，提高企業(yè)自身的經(jīng)濟效益。

一、盈虧平衡理論

盈虧平衡理論是利用利潤、數(shù)量、成本之間的數(shù)據(jù)進行定量分析的一種手法，旨在通過分析利潤、數(shù)量、成本三者的變化，總結(jié)出三者內(nèi)在的聯(lián)系，探究出利潤浮動的客觀規(guī)律。盈虧平衡理論的計算公式是：利潤=銷售盈利-變動成本-固定成本。

二、站在盈虧平衡的角度分析報紙出版

1.成本核算相關(guān)的變量及變量之間的關(guān)系

我們可以看出Y和X存在函數(shù)關(guān)系，但因為1（）PP？的正負未知，函數(shù)的斜率正負不定，我們無法確定這個函數(shù)屬于增函數(shù)或者是減函數(shù)，因此也不能肯定發(fā)行量越大，報紙利潤就越高。

2.不同情況下的成本核算分析

對我國現(xiàn)階段的報紙盈利進行分析可知，盈利模式主要有三種：第一，發(fā)行盈利主導(dǎo)模式；第二，廣告盈利主導(dǎo)模式；第三，兩者兼有且比例持平的模式。當(dāng)我們假設(shè)經(jīng)濟環(huán)境不變，物價不變，發(fā)行等于銷售量時，報紙的收支可以分為兩種情況。

（1）發(fā)行盈利主導(dǎo)模式的報紙

因為1PP>，所以，10PP？>，故121（）YPPXIC=？×+？是一個標(biāo)準(zhǔn)的正比例函數(shù)，此時，發(fā)行量越大，報紙利潤就越高。

建立直角坐標(biāo)系中，以Y（利潤）為縱坐標(biāo)，X（發(fā)行量）為橫坐標(biāo)，則函數(shù)圖像應(yīng)該是一條不斷增長且?guī)в幸欢▋A斜角度的直線。由此，我們可以知道，Y在一定時期內(nèi)總會處于橫坐標(biāo)軸的下方，即0Y <，這種現(xiàn)象意味著在發(fā)行數(shù)量沒有達到一定數(shù)值前，即便是報紙售價大于成本，此時報紙的收支也不能平衡；只有當(dāng)報紙數(shù)量達到一定數(shù)值時，即直線與橫坐標(biāo)交匯時，才能達到盈虧平衡，也就是我們常說的不賺不賠狀態(tài)，此時的X值就是通常所說的盈虧平衡點；在跨越盈虧平衡點之后，隨著數(shù)量X逐漸增加，就出現(xiàn)了0Y >的現(xiàn)象，這時候報紙開始盈利。值得一提的是，報紙的盈虧點越低，即盈虧點越是朝左，說明報紙的盈利狀況越好，反之則說明報紙的盈利能力越弱。

（2）廣告盈利主導(dǎo)模式的報紙

通過以上分析可知，只要找到報紙出版的盈虧點，就能對報紙發(fā)行進行科學(xué)預(yù)測與規(guī)劃。只有找到更準(zhǔn)確的盈虧區(qū)間，才能將報紙的發(fā)行量控制在盈利的范圍內(nèi)。

三、將盈虧平衡理論運用于報紙成本核算的有效策略

通過盈虧平衡分析，可以確定發(fā)行數(shù)量盈虧平衡點，還可以確定各個數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，最終實現(xiàn)對報紙經(jīng)營狀況的有效預(yù)測。但是前面也已經(jīng)提到，盈虧平衡理論是建立在一定假設(shè)條件的基礎(chǔ)上才形成的理論，因此，要實現(xiàn)盈虧平衡理論對報紙成本核算的準(zhǔn)確，需要注意以下三點。

首先，從盈虧平衡角度出發(fā)進行報紙成本核算，是假設(shè)條件下的靜態(tài)分析，這種分析結(jié)果對于報紙出版的現(xiàn)實情況而言存在一定的局限性，靜態(tài)分析說明了報紙企業(yè)的運營狀態(tài)，卻不能將這種動態(tài)的運營狀況描繪的絕對真實，分析得出的結(jié)果可以作為借鑒和參考，但是不能作為經(jīng)營數(shù)據(jù)投入企業(yè)決策活動；其次，盈虧理論下進行成本核算所得出的分析結(jié)果并不是一成不變的，而是需要企業(yè)針對具體的情況，定期不定期進行相應(yīng)調(diào)整的。如紙張油墨等材料一旦發(fā)生價格波動，之前的分析數(shù)據(jù)就必須隨之改動，否則盈虧平衡理論說獲得的分析結(jié)果就失去了原有的參考價值；最后，報紙的發(fā)行價對盈虧平衡理論下的報紙成本核算意義非凡，報紙的定價不能太高也不能太低，應(yīng)該結(jié)合實際的情況，保證定價科學(xué)合理，只有這樣才能確保在企業(yè)運用盈虧平衡理論分析成本時，原材料價格的相對波動不致對報紙利潤分析產(chǎn)生太大的影響。

四、結(jié)束語

當(dāng)下，影響報紙行業(yè)發(fā)展的因素有很多，報紙行業(yè)面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要實現(xiàn)報紙企業(yè)的利益最大化，不僅要將平衡理論相關(guān)的知識科學(xué)的運用進成本核算中，更要不斷提高報紙的核心價值，實現(xiàn)報紙為人們提供即時新聞資訊的責(zé)任，只有做到這些才能保證我國報紙行業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

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