張錫葵

【摘 要】隨著企業(yè)的不斷壯大，投資成為企業(yè)發(fā)展的重要手段，項(xiàng)目投資的決策日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在信息發(fā)達(dá)、管理方法日漸科學(xué)、成熟和高效的今天，企業(yè)仍存在很多投資方面的問(wèn)題，投資的失敗會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)走向衰敗。本文試在企業(yè)項(xiàng)目投資失誤原因分析的基礎(chǔ)上，提出有效控制投資失誤的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】項(xiàng)目投資；問(wèn)題；對(duì)策

投資失誤一定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，企業(yè)在進(jìn)行新項(xiàng)目考察與決策時(shí)，要有高度的戰(zhàn)略眼光，還要科學(xué)審慎，全面考量影響各種風(fēng)險(xiǎn)因素，有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)避不必要的損失。

一、企業(yè)項(xiàng)目投資失誤的原因分析

企業(yè)不景氣、效益低下的原因很多，主要原因是政策限制、行業(yè)不景氣、經(jīng)營(yíng)管理不善和投資決策失誤等。當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題時(shí)，往往對(duì)政策影響、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)不景氣以及經(jīng)營(yíng)管理不善等原因強(qiáng)調(diào)較多，很少會(huì)將企業(yè)經(jīng)濟(jì)下滑歸咎于投資失誤，然而項(xiàng)目投資的失誤是致使企業(yè)經(jīng)濟(jì)下滑的最重要原因。由于對(duì)項(xiàng)目投資失誤的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致很多企業(yè)不能從根本上改變經(jīng)濟(jì)狀況，致使一跌再跌，最后釀成不可挽回的大錯(cuò)。投資失誤的原因主要分為以下幾個(gè)方面：

1.對(duì)投資市場(chǎng)缺少客觀分析

由于當(dāng)前市場(chǎng)體制不夠完善，相關(guān)部門在審批時(shí)更注重當(dāng)?shù)乩?，造成企業(yè)在考慮新項(xiàng)目投資時(shí)，將起點(diǎn)定在得到政府的支持，較少考慮自身的能力，從企業(yè)角度進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研和需求分析。

2.對(duì)投資空間存在思想誤區(qū)

投資空間主要是指市場(chǎng)空間，市場(chǎng)上還沒(méi)有被發(fā)掘的領(lǐng)域。市場(chǎng)空間是無(wú)處不在的，需要不斷的挖掘和開(kāi)拓。用當(dāng)下流行的話就是：市場(chǎng)就在那里，不管你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。抱著守株待兔的思想，認(rèn)為目前市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，沒(méi)有更好的投資項(xiàng)目，這是投資者對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)、高遠(yuǎn)的眼光導(dǎo)致的。因此，許多企業(yè)只能在紅海里拼殺，卻沒(méi)辦法涉足藍(lán)海市場(chǎng)。很多處于成長(zhǎng)階段的企業(yè)，缺乏項(xiàng)目投資經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有更好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和科學(xué)的管理方法，它們很容易失去更多的市場(chǎng)空間和機(jī)會(huì)。

3.對(duì)項(xiàng)目的可行性缺乏實(shí)際調(diào)研

有些企業(yè)對(duì)新項(xiàng)目可行性研究只是紙上談兵，未能做到與實(shí)際相結(jié)合，總是異想天開(kāi)的注重項(xiàng)目技術(shù)等問(wèn)題，而未能深入市場(chǎng)做調(diào)研，使得有些項(xiàng)目出現(xiàn)“兩天熱”現(xiàn)象，不能長(zhǎng)久于市場(chǎng)，給企業(yè)造成不可估量的損失。

4.決策時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，失去市場(chǎng)先機(jī)

企業(yè)進(jìn)行新的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)時(shí)，難免通過(guò)層層審批，需要大量的時(shí)間，這經(jīng)常導(dǎo)致錯(cuò)失市場(chǎng)先機(jī)。決策者若不能對(duì)所投資項(xiàng)目的前景和市場(chǎng)有較好了解，不能把握市場(chǎng)的規(guī)律，便有可能由于決策和投入的時(shí)機(jī)不當(dāng)而造成額外風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)面臨危機(jī)。在這一點(diǎn)上，很多國(guó)有企業(yè)的投資決策尤其如此。

5.靠主觀掌握信息，加大投資風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在，信息唾手可得。然而，由于缺乏信息收集和累積機(jī)制，缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)前景的研究與評(píng)估，很多企業(yè)卻仍無(wú)法掌握正確和全面的信息，也不具備獨(dú)立投資新項(xiàng)目的能力。作為決策者，對(duì)即將投資的項(xiàng)目掌握的信息量過(guò)少，還經(jīng)?？恐饔^經(jīng)驗(yàn)判斷，會(huì)增高投資風(fēng)險(xiǎn)，出現(xiàn)無(wú)法控制的局面。前幾年廣東某企業(yè)盲目和外商合作，引進(jìn)已淘汰的技術(shù)而導(dǎo)致巨額損失就是一個(gè)很好的教訓(xùn)。

二、有效控制企業(yè)投資失誤

為有效控制企業(yè)投資失誤，提高決策投資的科學(xué)性與合理性，有效降低投資的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)在新項(xiàng)目的投資過(guò)程中應(yīng)做到如下幾點(diǎn)：

1.建立科學(xué)的管理制度，做到權(quán)責(zé)清晰、責(zé)任落實(shí)到位

要建立健全企業(yè)的決策團(tuán)隊(duì)，下放權(quán)力到個(gè)人，責(zé)任落實(shí)到人。實(shí)際上，市場(chǎng)上不存在沒(méi)有開(kāi)發(fā)價(jià)值的領(lǐng)域，如今外商進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，就是在已有的市場(chǎng)上同中國(guó)同行爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間，并拓展空間。不論是捍衛(wèi)傳統(tǒng)市場(chǎng)，還是開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，都是在拓展市場(chǎng)空間。市場(chǎng)空間是無(wú)處不在的，是需要不斷開(kāi)拓的，缺少的是發(fā)現(xiàn)的眼光。因此，要用科學(xué)的管理制度、有效的激勵(lì)機(jī)制來(lái)發(fā)現(xiàn)投資機(jī)會(huì)，提高投資的準(zhǔn)確性。

2.借助外力，提高決策的科學(xué)性

現(xiàn)代社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代、信息的時(shí)代，決策者在決策時(shí)僅通過(guò)自身掌握的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)已不足以應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)行情，因此，其決策者應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)借助外力，更多地通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)、利用互聯(lián)網(wǎng)信息等方式來(lái)進(jìn)行多方面的咨詢和判斷，從而實(shí)現(xiàn)真正的科學(xué)決策。

3.重視企業(yè)新項(xiàng)目實(shí)施的可行性

不要把對(duì)新項(xiàng)目的考察制度只建立在企業(yè)內(nèi)部，而是要走出面向市場(chǎng)，吸納多方面意見(jiàn)，并組成專門可研和科研隊(duì)伍，對(duì)新項(xiàng)目面向的市場(chǎng)、潛在市場(chǎng)以及投入產(chǎn)出、風(fēng)險(xiǎn)因素等做出全面的估算和預(yù)測(cè)，保證項(xiàng)目實(shí)施的剛性。

4.快速?zèng)Q策并理性決策

在市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的今天，決策者做出的決策正確與否直接影響到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展和收益預(yù)期，這就需要決策者具備高度的責(zé)任心，量力而行，必須對(duì)新項(xiàng)目反復(fù)研究，充分利用自身的有限資源贏得市場(chǎng)，不對(duì)自身產(chǎn)生致命影響。因此，決策者要保持清醒冷靜的頭腦，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

5.不斷的自主創(chuàng)新

企業(yè)要做到不斷推陳出新，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，豐富自我。始終保持技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)的核心凝聚力。要貼近消費(fèi)者的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，而不是只看盈利的市場(chǎng)部分，把自己的市場(chǎng)空間變得越來(lái)越小，使企業(yè)慢慢失去競(jìng)爭(zhēng)力。

總而言之，企業(yè)投資決策必須要有科學(xué)合理有效的方法。成功的項(xiàng)目投資會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的前途，使企業(yè)獲得更多的市場(chǎng)份額?？茖W(xué)決策可以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，審慎而嚴(yán)謹(jǐn)能使企業(yè)立于不敗之地。

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