朱　尖，王　欣

（通化師范學院工商管理學院，吉林通化134000）

集安市文博旅游資源RMP分析與優(yōu)化開發(fā)研究

朱尖，王欣

（通化師范學院工商管理學院，吉林通化134000）

文章基于吳必虎提出RMP（昂普）分析模式，對集安市文博旅游資源開發(fā)進行了系統的評介，指出集安市文博旅游資源開發(fā)利用過程中存在的優(yōu)勢和不足，并對資源產品的進一步優(yōu)化開發(fā)提出了設想。

集安市；文博旅游資源；RMP（昂普）分析；優(yōu)化開發(fā)

一、引言

隨著人們物質水平的提高，旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化旅游已成為未來旅游發(fā)展的重要方向。文博資源作為重要的文化資源和文化競爭力的構成要素，是區(qū)域文化精髓的集中體現，有學者將基于文博資源開展的旅游形式定義為文博旅游，即指近年來迅速發(fā)展起來的文化旅游形式，它借助于人類歷史上物質文明與精神文明精華的遺存和各種類別的博物館、展覽館、陳列館以及各種文化遺址、古代墓葬、古代或近現代建筑工程、石窟寺、石刻等作為主要旅游資源與景點，開展題材多樣、內容廣泛的知識性旅游活動。［1］在精神文明建設與文化產業(yè)大發(fā)展、大繁榮的背景下，對區(qū)域文博旅游資源開發(fā)利用的研究和探索具有重要的現實意義。

RMP（昂普）分析模式是由北京大學的吳必虎先生提出，指區(qū)域旅游開發(fā)當中要以旅游產品為中心進行R性分析（Resource Analysis）和M性分析（Market Analysis），并以此為基礎進行P性分析（Product Analysis），最終提出以旅游產品為中心的規(guī)劃框架。［2-3］50-60310-311自RMP分析模式提出以來，有眾多學者運用該模式進行了理論和實證研究。［4-12］集安市是我國東北地區(qū)重要的歷史文化名城，也是高句麗世界文化遺產主要分布地，區(qū)域文博旅游資源極為豐富，近年來旅游業(yè)發(fā)展迅速。但是由于受客觀條件的制約，集安市的文博旅游發(fā)展并未達到應有水平，存在著一些問題亟待解決。文章將運用對區(qū)域旅游開發(fā)規(guī)劃具有指導意義的RMP（昂普）分析模式，對集安市文博資源開發(fā)進行系統地分析說明，指出區(qū)域旅游開發(fā)存在的優(yōu)勢和不足，進而對其旅游資源、產品進一步優(yōu)化開發(fā)提出設想。

二、集安市文博資源旅游開發(fā)的RMP分析

（一）R性分析（Resource Analysis）

R性分析，即資源分析。資源是產品開發(fā)立意的基礎，旅游開發(fā)要在充分挖掘資源的特性和特色的基礎上設計產品。［4］資源的優(yōu)劣決定其產品開發(fā)的難易度和產品轉化的成本。文博資源多指區(qū)域較為代表性的典型歷史遺跡和館藏文物，有些高規(guī)格的文博資源本身就是旅游產品，不需要進行過多的產品開發(fā)與創(chuàng)新。但隨著旅游市場由賣方向買方的轉換，加之旅游產品的種類和供給變得非常豐富。依靠資源本身的旅游發(fā)展模式已不能滿足市場的需求，此時游客需求已不再是被動接受，而是主動獲取豐富體驗。旅游資源產品的提升與創(chuàng)新已迫在眉睫。

集安市旅游資源極為豐富，且等級高、種類全。有自然資源、人文資源和社會民俗資源3個大系列，13個亞系統，40個子系統，200多個旅游景點。［13］早在1994年集安市就被國務院批準為國家歷史文化名城，2004年世界遺產大會又將“高句麗王城、王陵及貴族墓葬”項目列入《世界遺產名錄》?？梢姡诩猜糜钨Y源不僅眾多，且豐富的文博旅游資源是其一大特色（見表1）。

表1　R集安市文博旅游資源統計表

顯然，集安市文博旅游資源種類多、規(guī)格高，從數量和質量上具有極佳本底優(yōu)勢［14］，從品質和規(guī)格上又具有強大的品牌優(yōu)勢。但是旅游資源并非旅游產品，資源優(yōu)勢不等于產品優(yōu)勢。不斷滿足市場的需求，讓游客獲得滿意體驗的同時又能參與其中，是旅游產品轉化的重心。就目前集安文博旅游發(fā)展狀況看，其文博旅游在產品轉化和提升上還有很長的路要走。

（二）M性分析（Market Analysis）

M性分析，即市場分析。旅游市場是旅游資源、產品得以開發(fā)、銷售的驅動因素，因此開發(fā)利用旅游資源首先要對客源市場進行科學的分析。在我國，隨著國民收入的增加和人民生活水平的提高，旅游人數出現幾何式增長，市場需求不斷擴大，類型與特征也復雜多樣。在國家鼓勵文化產業(yè)發(fā)展的背景下，以文博資源為建構材料的文博旅游在這一期間也獲得了快速發(fā)展。集安市文博旅游經過近些年的發(fā)展，其旅游市場發(fā)展態(tài)勢良好。據集安市政府工作報告數據，近4年旅游綜合收入都保持在20%以上的增長率，旅游接待人次穩(wěn)步增長，具體情況見圖1。

圖1　2000～2013年集安市年游客量及旅游綜合收入變化

總體上看，自2000年以來集安市旅游人數與旅游收入呈現出逐步上升的趨勢，尤其是2004年申遺成功以來，出現了快速增長。在關注旅游市場快速增長的同時，也應探究旅游市場內部結構和特點，進而去設計出更加迎合需求的旅游產品來滿足旅游者的選擇偏好。由于不同的旅游產品其需求彈性存在著很大的差別。對國內旅游來講，目前彈性較小的是中短途的觀光旅游產品和周末短途度假旅游產品，其次，遠途旅游彈性較大；再次，文化旅游是上述旅游產品中彈性最大的旅游類型。［16］集安市文博旅游是典型的文化旅游形式，其旅游產品需求彈性較大。目前集安市旅游人數和收入都保持較快的增長，顯然其增長的內動力不僅僅是文博旅游的作用，而是區(qū)域旅游資源和產品整體作用的結果。集安市文博旅游資源開發(fā)時，應整合區(qū)域旅游資源類型，突出重點，結合市場特點設計出不同需求層次的旅游產品，豐富產品類型，滿足旅游者的產品選擇偏好，進而盡可能地弱化需求彈性大的問題。

（三）P性分析（Product Analysis）

1.產品創(chuàng)新的外部環(huán)境

旅游產品創(chuàng)新要具有優(yōu)越的外部環(huán)境，沒有政策的傾斜、基礎設施的完善、服務質量的提升等相關外部環(huán)境，旅游產品的開發(fā)與創(chuàng)新就無法完成。文博旅游資源的產品開發(fā)，由于其資源產品特點和彈性高等因素，對外部環(huán)境的要求更為苛刻（見圖2）。

圖2　文博旅游產品開發(fā)與創(chuàng)新的外部環(huán)境

集安市文博旅游有很多優(yōu)越的外部環(huán)境，但也存在很多“瓶頸”性問題。一直以來集安市都鼓勵旅游業(yè)的發(fā)展，自1994年被國務院批準為國家歷史文化名城后，為發(fā)展旅游業(yè)先后制定和出臺了《集安市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》和《集安市委、市政府關于加快旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》等。2002年又確定了“生態(tài)立市、文化興市”的經濟發(fā)展戰(zhàn)略。申遺成功后優(yōu)惠政策更是越來越多。如，2007年集安出臺政策5年建成旅游強市，每年設立1000萬元以上的旅游業(yè)發(fā)展基金，列入財政預算；還對涉及旅游固定資產建設、旅游招徠、對業(yè)績突出的旅游服務企業(yè)實施獎勵等；［17］為強化行業(yè)管理，優(yōu)化旅游服務環(huán)境，強力推進集安旅游又好又快發(fā)展，2009年集安市旅游局向社會發(fā)表公開承諾書；［18］為了配合“中國旅游日”和更好地宣傳集安旅游，集安市政府決定從首個“中國旅游日”每年的5月19日，集安市的四家主要景區(qū)（點）將面向集安市民免費開放。［19］這些優(yōu)惠政策為高句麗文博旅游的發(fā)展提供了方便。雖然集安市文博旅游政策優(yōu)越，但是集安市的基礎設施水平、旅游交通和市場軟環(huán)境相對薄弱。因此，集安文博旅游產品開發(fā)，首先要攻克這些薄弱環(huán)節(jié)。一要擴大宣傳，提高知名度；二要想方設法改善區(qū)域的交通條件；三要加強城市建設，提高旅游接待能力。由于受集安市的地理位置、環(huán)境特點、經濟發(fā)展水平等條件的制約，要想克服困難實屬不易。另外，筆者認為在集安文博旅游產品開發(fā)與創(chuàng)新的過程中，不能忽略一些利基市場。比如：游學市場和學術市場等研學類旅游市場，針對這些市場要開發(fā)出更為鮮明、足夠特色的旅游產品，尤其要完善遺產類旅游解說功能。這些利基市場將為集安文博旅游的弘揚與傳承乃至遺產保護起到積極作用。

2.旅游產品的組合優(yōu)化與創(chuàng)新

（1）進一步強化高句麗特色。集安市文博旅游產品開發(fā)首先就是要突出世界遺產高句麗的特色，主題應當是凸顯高句麗的歷史與文化和神秘色彩。高句麗儒留王二十二年（公元3年）遷都國內城后，集安成為高句麗國都長達425年之久，4世紀有余的時間里，古高句麗人在集安創(chuàng)造了燦爛的文明。2004年，為慶祝高句麗王城、王陵與貴族墓葬申遺成功，集安市成功舉辦了首屆高句麗旅游文化節(jié)，向游客全面推介高句麗文化特色。隨著近十年的發(fā)展，相關活動有序開展，各級部門共同努力開發(fā)了一批極具高句麗特色的旅游項目，并產生了一定的影響。未來集安市文博旅游產品開發(fā)還應在此方面進一步加強。

（2）整合區(qū)域旅游資源，豐富旅游產品類型。前文已述，集安市旅游資源極為豐富，且等級高、種類全。有自然資源、人文資源和社會民俗資源3個大系列，13個亞系統，40個子系統，200多個旅游景點。筆者依據我國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）確定的旅游資源分類體系，并參考《集安市依據集安市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2000-2020年）》相關數據，統計了集安市旅游資源類型和數量，見表2。整體上看，集安市旅游資源基本類型數目達到128種，分別占全國和全省百分比的82.58和88.89，擁有量相對較大。［20］

表2　R集安市旅游資源類型及單體數量

集安市文博旅游若要獲得更大的發(fā)展，應該在突出特色的同時，兼顧全面。集安市旅游業(yè)的發(fā)展，是集安區(qū)域旅游資源共同作用的結果。所以還應兼顧區(qū)域生態(tài)、邊境和民俗旅游資源，讓生態(tài)旅游、民俗旅游、邊境旅游與文博旅游有機結合，劃分具有不同特色的功能分區(qū)，［20］這樣既豐富了旅游產品類型，還能讓游客更好地參與其中，獲得滿意的體驗，同時還能夠弱化文博旅游產品彈性大的問題。

（3）探索遺產活化路徑。文博旅游，是遺產旅游的組成部分。在我國，遺產旅游都是弱可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，在資源開發(fā)利用的過程中存在破壞情況。在遺產開發(fā)利用的同時，使遺產得以有效的保護，而旅游活動能否成為遺產保護與傳承的手段，一直是學者們研究的熱點之一。遺產活化便是在這種大背景下被提出。

圖3　文化遺產活化路徑圖（依據參考文獻［20］，有改動）

遺產活化是指資源在被開發(fā)利用的過程中，不能影響資源的保護與可持續(xù)發(fā)展。這一問題也是目前旅游業(yè)發(fā)展所關心的最重要問題之一。集安市是高句麗文化遺產聚集地，對此筆者依據相關研究成果［21-22］，探索了文博類遺產活化的模式。首先，構建文博遺產與修學旅行（研學旅行）的耦合機制，主要分為內部動力機制和外部驅動機制（圖3中的六邊形）：內部驅動機制表現在，一方面文博遺產的文化價值內涵需要弘揚、傳承，而修學旅行通過研學等學習手段，是文博遺產弘揚傳承的重要手段之一；另一方面通過開展文博遺產的修學旅行，不僅可以實現旅游活動功能的進一步拓展，更重要的是通過有效地遺產解說和教育能夠實現遺產的和諧利用。外部驅動機制表現在幾大因素的客觀動力要求，即旅游者需求層次的提高、遺產資源保護的需要、文化與文明的傳承、遺產旅游的異化、社會國家意識的提高、教學科研的發(fā)展等。其次，探討了這一耦合機制運行的外部條件，即政府等相關主管部門要提升綜合管理能力，加強修學旅游利益相關者協作，完善地區(qū)旅游支持系統，構建遺產解說系統四個方面。遺產活化，是旅游資源、產品得以持續(xù)利用的前提，只有有效地保護才能更好地開發(fā)。

三、結語

集安市的文博旅游資源開發(fā)，既存在優(yōu)勢又存在劣勢。首先，集安市的文博旅游資源規(guī)模大、種類多、品質高，既有本底優(yōu)勢，又具品牌優(yōu)勢；但是其產品開發(fā)投入大，產品類型需求彈性大，而且資源保護還應投入大量人力和物力。其次，旅游市場不斷擴大，旅游收入增多；但是市場需求呈現多樣化、多層次性，目前的旅游產品類型、配套設施和服務水平還不能滿足市場需求。再次，機遇政策好，投資環(huán)境優(yōu)；但城市知名度不高，位置偏，可進入性差。基于以上的分析，筆者認為集安市文博旅游發(fā)展應既要抓重點，也要兼顧全面。重點就是抓住世界遺產高句麗這張王牌，利用其品牌優(yōu)勢大力發(fā)展文化遺產旅游；全面就是在發(fā)展高句麗遺產旅游同時，應結合其他文博旅游資源豐富旅游類型，創(chuàng)造條件實現單純的文物旅游向高端的文化旅游跨越。更為重要的是，若想獲得區(qū)域旅游的協調全面發(fā)展，不能只依靠文博資源本身，還應整合區(qū)域生態(tài)、邊境、民俗等相關旅游資源類型，設計更多新穎的旅游形式和線路，讓旅游者從被動接受轉變?yōu)橹鲃訁⑴c。在這個過程中就需要地方政府、旅游企業(yè)等相關部門為旅游的發(fā)展注入資金，實現文博旅游資源的產品轉化，形成旅游產品的系列化和規(guī)?；?。努力解決區(qū)域旅游發(fā)展的“瓶頸”問題，加大宣傳，提高城市知名度，改善交通狀況，加強城市基礎設施建設，提高接待能力。還要注入大量的資金保護文博資源在開發(fā)過程中不被破壞，探索遺產可持續(xù)發(fā)展的道路。

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（責任編輯：呂增艷）

RMP Analysis and Optim ized Development of Ji'an Relic and M useum Tourism Resources

ZHU Jian，WANG Xin
（College of Business Administration，Tonghua Normal University，Tonghua，Jilin 134002，China）

Based on Wu Bihu proposed RMP analysismode，the paper analyzes and evaluates the development of Ji'an relic andmuseum tourism resources，and points out the advantages and disadvantages in the process of development and utilization of Ji'an relic and museum tourism resources，and proposes the ideas for further optimized development of resource products.

Ji'an city；relic andmuseum tourism resources；RMP analysis；optimized development

F590.7

A

1008—7974（2015）02—0049—05

2014-06-13

通化師范學院社會科學研究項目“集安市旅游資源調查與空間布局分析”（201441）

朱尖，安徽蕭縣人，在讀博士。