黃明山

(安徽江淮汽車股份有限公司產(chǎn)品造型部，安徽合肥 230601)

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汽車造型家族化設(shè)計(jì)方法初探

黃明山

(安徽江淮汽車股份有限公司產(chǎn)品造型部，安徽合肥 230601)

當(dāng)前汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演化為汽車品牌形象之間的競(jìng)爭(zhēng)。而品牌形象又依托于產(chǎn)品整體形象的確立，因此家族化造型設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視。家族化造型不僅要與目標(biāo)用戶的生活態(tài)度、價(jià)值取向相吻合，同時(shí)還要體現(xiàn)出品牌精神，具有較高的辨識(shí)度，是一門高深的美學(xué)。重點(diǎn)探討了家族化造型設(shè)計(jì)的一般方法，并引用國(guó)際主流品牌的設(shè)計(jì)實(shí)例加以印證。

汽車造型；造型設(shè)計(jì)；造型基因；家族化設(shè)計(jì)

0　引言

隨著汽車產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，現(xiàn)在的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演化為汽車品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。汽車企業(yè)越來(lái)越重視品牌形象的塑造與完善，而品牌形象的塑造又依托于產(chǎn)品整體形象的確立?？梢哉f，產(chǎn)品統(tǒng)一的整體形象是品牌形象構(gòu)成的重要載體。如今主流汽車品牌旗下的產(chǎn)品都擁有著高度相似的內(nèi)外飾造型，就如同血緣相近的人擁有相似的容貌一樣。這種同一品牌下不同產(chǎn)品之間使用相似的車身造型，以形成統(tǒng)一的整體形象的行為稱之為家族化造型設(shè)計(jì)。

1　家族化造型設(shè)計(jì)概述

家族化造型設(shè)計(jì)是有意識(shí)地對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品之間具有相似的車身造型，形成統(tǒng)一的整體形象，以區(qū)別于其他品牌的產(chǎn)品，進(jìn)而塑造和完善獨(dú)特的品牌形象。

1.1家族化造型基因

家族化造型基因是指汽車品牌獨(dú)有的造型設(shè)計(jì)元素。汽車上的很多造型元素，如格柵、車燈等都可以成為一個(gè)品牌獨(dú)有的造型基因。例如寶馬的“雙腎”前格柵、“天使眼”大燈等。當(dāng)然，家族化造型基因不僅僅表現(xiàn)為具體的造型特征，而應(yīng)當(dāng)是基于特定規(guī)范下的相似設(shè)計(jì)元素的集合。家族化造型基因表現(xiàn)出產(chǎn)品特有的精神氣質(zhì)，讓品牌顯得與眾不同。

1.2家族化造型的形成

1.3家族化造型的意義

家族化造型是企業(yè)品牌形象的重要載體。著名設(shè)計(jì)師高登·布魯斯曾經(jīng)這樣點(diǎn)評(píng)中國(guó)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，“中國(guó)公司也設(shè)計(jì)了一些讓人眼前一亮的優(yōu)秀產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格缺乏一致性，當(dāng)把這些產(chǎn)品放到一起的時(shí)候，看起來(lái)很亂，不像一家人。”而國(guó)際主流品牌，在不同時(shí)期的不同產(chǎn)品上持久地使用了一些家族化視覺符號(hào)，塑造了固定的品牌形象，人們?cè)诳吹竭@些符號(hào)時(shí)，自然就會(huì)聯(lián)想到相應(yīng)的汽車品牌卓越的品質(zhì)和奢華的駕乘體驗(yàn)。一個(gè)持久的、積極的品牌形象是讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任的基礎(chǔ)。

家族化造型還是品牌精神的重要體現(xiàn)。企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)品造型風(fēng)格的設(shè)計(jì)原點(diǎn)。例如寶馬的“雙腎形”格柵暗示出眾的進(jìn)氣性能，自然間透露出寶馬品牌的運(yùn)動(dòng)天性；現(xiàn)代的“流體雕塑”造型設(shè)計(jì)前衛(wèi)、時(shí)尚，這與現(xiàn)代品牌追求創(chuàng)新的企業(yè)理念相契合。消費(fèi)者通過家族化造型設(shè)計(jì)，就能夠感受到獨(dú)特的品牌精神。

2　家族化造型設(shè)計(jì)的一般方法

2.1確定與品牌理念相契合的造型風(fēng)格

產(chǎn)品造型是企業(yè)品牌形象的重要載體。確立造型風(fēng)格，實(shí)際上就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行形象包裝，進(jìn)而塑造統(tǒng)一的品牌形象。要實(shí)現(xiàn)造型統(tǒng)一，首先要明確品牌設(shè)計(jì)理念，其次要精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，確定與品牌設(shè)計(jì)理念相契合，與目標(biāo)客戶價(jià)值取向相吻合的產(chǎn)品造型風(fēng)格。風(fēng)格確立之后，再規(guī)范造型元素，以此形成統(tǒng)一的、有辨識(shí)度的家族化造型。

豪華汽車品牌雷克薩斯始終追求領(lǐng)先的尖端科技與精妙絕倫的制造工藝，因此其產(chǎn)品一直堅(jiān)持夸張、前衛(wèi)、復(fù)雜的造型風(fēng)格。當(dāng)前雷克薩斯品牌推崇的具備極高工藝水準(zhǔn)的“紡錘”造型與科技感十足的大燈設(shè)計(jì)已成為其新一代的家族化造型基因(見圖1)。

2.2標(biāo)志性造型的規(guī)范使用

家族化風(fēng)格的形成，具體表現(xiàn)為標(biāo)志性造型特征在各產(chǎn)品中的規(guī)范使用。這些標(biāo)志性造型可細(xì)分為比例、分塊和元素3個(gè)方面。

2.2.1比例

比例是指整體與局部或局部與局部、局部與細(xì)部之間的數(shù)量關(guān)系。在汽車造型設(shè)計(jì)中，總長(zhǎng)、總寬、總高、軸距、前懸、后懸以及A、B、C柱之間的比例關(guān)系是影響整車造型風(fēng)格的重要因素，設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是找到適當(dāng)?shù)谋壤o予用戶美的感受。

在汽車造型設(shè)計(jì)中，因?yàn)檐囆筒町?，三廂車、兩廂車、旅行車和越野車的最佳比例關(guān)系都不盡相同。設(shè)計(jì)師的任務(wù)在于找到合適的比例關(guān)系，并且在同一系列車型中進(jìn)行沿用，以此形成統(tǒng)一且具有形式美感的整體造型，進(jìn)而塑造統(tǒng)一的家族化造型風(fēng)格。

寶馬品牌的三廂車一直采用發(fā)動(dòng)機(jī)縱向布置的排列方式，因此導(dǎo)致車頭相對(duì)較長(zhǎng)，其車頭到A柱的長(zhǎng)度大約占到整車長(zhǎng)度的1/3左右(一般三廂轎車所占的比例大約在1/3.5～1/4之間)。這樣的比例關(guān)系一直沿用下來(lái)，也成了寶馬的家族化造型之一，車頭修長(zhǎng)，顯得整車運(yùn)動(dòng)感十足。A柱延長(zhǎng)線經(jīng)過前輪輪心，也被設(shè)計(jì)界公認(rèn)為經(jīng)典的車身造型比例(見圖2)。

2.2.2分塊

汽車車身由各覆蓋件拼裝而成，車身覆蓋件一般包括四門兩蓋、側(cè)圍、翼子板、格柵、保險(xiǎn)杠和大燈。覆蓋件分塊設(shè)計(jì)涉及造型美學(xué)、汽車零部件和總成裝配3個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)。車身分塊影響汽車的物料成本、制造成本以及乘坐方便性，是企業(yè)設(shè)計(jì)和制造工藝水平的體現(xiàn)。

國(guó)際主流汽車品牌在車身覆蓋件的分塊上都有各自的獨(dú)到之處，既具有高超的設(shè)計(jì)、工藝水準(zhǔn)，又具備極強(qiáng)的形式美感。奧迪旗下轎車的引擎蓋、前大燈、前格柵的分塊方式，以及SUV車型尾門、側(cè)圍、后保險(xiǎn)杠的分塊方式高度統(tǒng)一(見圖3)，處理手法簡(jiǎn)潔、大氣，工藝水準(zhǔn)極高，造型穩(wěn)重、高端、科技感強(qiáng)。整體造型風(fēng)格與奧迪品牌“藝術(shù)成就科技之美”的設(shè)計(jì)理念非常契合。

2.2.3元素

汽車造型元素包括線條、形面以及所有的車身零部件。線條是最為豐富的造型手段，通過線條輕重緩急的走勢(shì)變化，可以表達(dá)出截然不同的節(jié)奏感和韻律感。形面與形面之間的搭接、轉(zhuǎn)折、過渡是構(gòu)成形體體量感的主要方式，有剛有柔，或鋒利尖銳，或飽滿圓潤(rùn)。通過線條和形面的變化可以形成風(fēng)格迥異的造型樣式。

相同造型元素的規(guī)范使用是家族化造型的最明顯特征，國(guó)際主流汽車品牌都有各自標(biāo)志性的造型元素?，F(xiàn)代品牌在確立“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念以后，其全新一代車型突出強(qiáng)調(diào)前衛(wèi)、創(chuàng)新、時(shí)尚、年輕的造型風(fēng)格，通過“風(fēng)暴邊緣”、“風(fēng)動(dòng)美學(xué)”等設(shè)計(jì)手法，采用硬朗的線條和鋒利的型面以及標(biāo)志性的六邊形元素表達(dá)現(xiàn)代最新的家族化特征(見圖4)。

車身零部件通用也是形成家族化造型的重要手段，而且通用零部件還可以有效降低開發(fā)成本。一般車企都會(huì)在車型開發(fā)中堅(jiān)持零部件通用化設(shè)計(jì)，大眾汽車在通用化方面就做得非常出色，其通用零部件遍及A0、A、B平臺(tái)的絕大多數(shù)產(chǎn)品。

3　奔馳家族化造型設(shè)計(jì)

奔馳是世界上最成功的汽車品牌之一，其完美的技術(shù)水平、過硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力以及一系列經(jīng)典款式令人稱道。奔馳的三叉星與盾形格柵已成為世界上最著名的品牌形象之一。

“The Best or Nothing(唯有最好)”，奔馳的品牌精神就是永無(wú)止境地追求最好。正是這樣強(qiáng)大的內(nèi)在基因支撐著奔馳品牌穿越百年風(fēng)云，始終屹立在汽車世界的巔峰，其產(chǎn)品也一直延續(xù)著穩(wěn)重、大氣、奢華的造型風(fēng)格。

奔馳汽車形面飽滿，線條流暢，細(xì)節(jié)考究，做工精美。新一代車型重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)硬朗的氣質(zhì)，通過長(zhǎng)線條和肌肉感詮釋新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用流動(dòng)的型面和鋒利的特征表達(dá)奔馳最新的家族特征，讓奔馳品牌兼具運(yùn)動(dòng)性。此外，奔馳在傳承、優(yōu)化經(jīng)典造型元素的同時(shí)，也在不斷設(shè)計(jì)新的特征元素。運(yùn)用了LED、光帶技術(shù)的全新“飛翼式”組合大燈，就是奔馳最新設(shè)計(jì)的家族化造型元素之一(見圖5)。

4　結(jié)論

汽車造型家族化就是保證旗下產(chǎn)品形象的一致性，這對(duì)于汽車企業(yè)獲得客戶忠誠(chéng)度、固化品牌形象至關(guān)重要。造型設(shè)計(jì)是一門高深的美學(xué)，它不僅要與目標(biāo)用戶的生活態(tài)度、價(jià)值取向相吻合，同時(shí)還要體現(xiàn)出品牌自身的特性，具有較高的辨識(shí)度。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行家族化設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵循正確方法。首先要確立能夠體現(xiàn)品牌精神、設(shè)計(jì)理念的造型風(fēng)格，同時(shí)還要考慮到目標(biāo)客戶的審美情趣與消費(fèi)習(xí)慣，做好產(chǎn)品定位。其次要明確家族化造型特征并規(guī)范使用，形成造型紀(jì)律。

家族化造型一旦確立，就必須在一代車系中嚴(yán)格遵守。當(dāng)然，家族化造型也不能一成不變，需要根據(jù)流行趨勢(shì)、審美變化、消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)移以及技術(shù)水平的提升進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。家族化造型的傳承與發(fā)展是建立一個(gè)持久、積極的汽車品牌形象的前提保障。

【1】李祥文.論汽車品牌家族化設(shè)計(jì)的意義[J].創(chuàng)意與設(shè)計(jì),2013(2)：53-57.

【2】彭岳華,張松峰.車身覆蓋件分塊線的研究[J].汽車與配件,2007(34)：26-28.

Research on Family Design Theory of Vehicle Styling

HUANG Mingshan

(Anhui Jianghuai Automobile Co.,Ltd., Hefei Anhui 230601,China)

Now automobile market competition has evolved into competition between brands. The brand images rely on product identity, so family design is more and more important. The family design should be consistent with target users’ attitudes and value orientation, reflect brand spirit, have to be one and only. It is important to recognize that the family design theory is a profound aesthetics. The family design theory of vehicle styling was focused on, and some examples of international brands were provided.

Vehicle styling; Styling design; Styling gene; Family design

2015-04-08

黃明山(1983—)，男，碩士，工程師，研究方向?yàn)槠囋煨驮O(shè)計(jì)。E-mail:hmsalex@163.com。