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新媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)電視節(jié)目創(chuàng)“新”的幾點(diǎn)思考

李巧蓮

河南省虞城縣廣播電視臺(tái)，河南商丘476300

摘要新媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)電視節(jié)目必須在研究新規(guī)律的同時(shí)，不斷提高欄目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和方式，才能探索出符合自身生存和發(fā)展的道路。本文通過對(duì)新舊媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期的觀察和研究，解析了電視節(jié)目創(chuàng)新存在的問題和對(duì)策，以及由此帶來的挑戰(zhàn)和啟示。

關(guān)鍵詞新媒體；廣播電視欄目；創(chuàng)新

在新媒體異軍突起、快速發(fā)展的新時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的縣級(jí)電視臺(tái)，受到來自網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新媒體的猛烈沖擊最為嚴(yán)重?？h級(jí)電視臺(tái)的收視率正在不斷下滑，觀眾不斷流失，廣告經(jīng)營創(chuàng)收也在不斷減少，這已成為全國縣級(jí)臺(tái)的共識(shí)。筆者認(rèn)為，針對(duì)這種新媒體沖擊的問題，只有不斷提高欄目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和方式，在節(jié)目的制播過程中尋求新的途徑，將自身的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)融入到新的媒體應(yīng)用中，才能獲得新的發(fā)展。

1　改變思想觀念，解決新舊媒體融合中存在的問題

過去，傳統(tǒng)媒介采取單向傳播、精英傳播模式；而新時(shí)期下，傳播方式正在演化成基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的大數(shù)據(jù)分析的個(gè)性傳播及分享。在傳播渠道上，由紙媒到電腦，再到移動(dòng)端的趨勢(shì)，也讓內(nèi)容制作需要由紙媒的長篇敘述，轉(zhuǎn)為適合QQ、微信、微博等傳播的清單式文字表述。網(wǎng)絡(luò)化傳媒界的發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，受眾對(duì)媒體所提供的內(nèi)容要求也日益提高。這就要求我們解決好新舊媒體轉(zhuǎn)換中的思維和觀念等一些實(shí)際問題。

1.1立足現(xiàn)狀，培養(yǎng)復(fù)合型人才

搞好創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，人才是關(guān)鍵。在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，重點(diǎn)要解決好媒體人的能力和運(yùn)營機(jī)制，這就要求從業(yè)人員必須具備較高的專業(yè)素質(zhì)和較強(qiáng)的行業(yè)洞察力。因此，各級(jí)、各部門領(lǐng)導(dǎo)要高度重視，要把現(xiàn)有的采、編、播以及值機(jī)人員培養(yǎng)成懂新媒體的人才，特別是培養(yǎng)成傳統(tǒng)媒體與新媒體相適應(yīng)的復(fù)合型人才。

1.2整合資源，抓好網(wǎng)絡(luò)收集和素材加工

整合資源，是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的手段，也是企業(yè)經(jīng)營管理的日常工作。在數(shù)字媒體多元化發(fā)展的今天，地方電視臺(tái)特別是縣級(jí)臺(tái)，要在有限的人力和技術(shù)條件下，保存、編輯和利用好每天浩如煙海的信息資源，就必須完善自身平臺(tái)建設(shè)和資源整合。因此，編輯對(duì)素材的收集和加工顯得尤為重要。一是要嚴(yán)格按照編輯程序和新聞規(guī)律做好素材收集；二是對(duì)各類新聞信息進(jìn)行合理有效地整合、優(yōu)化；三是結(jié)合當(dāng)?shù)卣吆凸ぷ鲗?shí)際，采取靈活多樣的形式進(jìn)行編輯再創(chuàng)作。這樣編播出去的節(jié)目才能吸引更多觀眾定期收看，達(dá)到最佳傳播效果。

2　媒體節(jié)目創(chuàng)新，發(fā)揮其思想性、知識(shí)性和趣味性

2.1媒體價(jià)值的取向性

隨著電視行業(yè)的快速發(fā)展，電視新聞競(jìng)爭的程度也日益加劇，只有不斷創(chuàng)新，研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以及各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，加強(qiáng)輿情分析，主動(dòng)設(shè)置議題，善于因勢(shì)利導(dǎo)，由封閉式向開放式轉(zhuǎn)變，才能贏取最優(yōu)化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此說，思想、意識(shí)創(chuàng)新是電視新聞的新增長點(diǎn)。這就要求在創(chuàng)新過程中把思想性、知識(shí)性和趣味性有機(jī)的結(jié)合起來，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力；在內(nèi)容和形式上，由集中、統(tǒng)一、大型的活動(dòng)形式向小型的、靈活多樣的方式轉(zhuǎn)變，提高實(shí)效性。

2.2媒體內(nèi)容的廣度和深度

媒體新聞主要功能是通過對(duì)事實(shí)的報(bào)道，讓廣大觀眾及時(shí)了解本地或各地最新消息，讓觀眾思想、情操乃至行為受到潛移默化的影響，因此，電視新聞在追求廣泛性與權(quán)威性統(tǒng)一的情況下，應(yīng)在廣度和深度上下功夫。

不斷擴(kuò)展電視新聞的廣度。一是采取與區(qū)域外的臺(tái)交流新聞、聯(lián)播新聞、合辦新聞，豐富節(jié)目內(nèi)容；二是派出記者到區(qū)域外甚至省外采制節(jié)目，將視角伸向省、內(nèi)外乃至世界各地，使節(jié)目真正做到匯天下之精華。

不斷挖掘電視新聞的深度。對(duì)典型事件的報(bào)道，要重點(diǎn)挖掘典型事件或人物的深層次因素，讓觀眾看懂典型的作用；對(duì)突發(fā)性事件的報(bào)道，要以深挖其內(nèi)在原因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，詳述事件發(fā)生的意義及預(yù)測(cè)結(jié)果；對(duì)正在發(fā)生的新聞報(bào)道，要認(rèn)真分析其背景，深化報(bào)道內(nèi)容，使觀眾引發(fā)更深層次的思考；對(duì)解決民生問題的報(bào)道，要抓群眾普遍反映的、急需解決的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，以此履行好國家賦予電視新聞更多新的職能。

3　欄目設(shè)置要與時(shí)俱進(jìn)、符合當(dāng)下主題

3.1注重電視節(jié)目的策劃制作

新聞講究個(gè)“由頭”，我們?cè)诠?jié)目問題設(shè)置上也同樣如此。為了不讓每期節(jié)目的問題顯得過于生硬，我們的策劃人員應(yīng)本著有利于電視新聞的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共享的原則，精心設(shè)計(jì)采訪報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)出更多、更好的名優(yōu)節(jié)目和名優(yōu)欄目。以2015年4月我臺(tái)節(jié)目改版推出的一檔《翻牌大開獎(jiǎng)》欄目為例。每期欄目里，我們都會(huì)整理出幾個(gè)問題，讓主持人以提問的方式走上街頭、深入企業(yè)、涉足農(nóng)村，讓一些普通老百姓作為現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同參與節(jié)目的錄制，既讓大家獲得了我們的獎(jiǎng)品，又豐富了他們的知識(shí)面，可謂是一舉兩得。同時(shí)，我們也注重將熱心觀眾給我們提供的問題進(jìn)行整治歸納，取長補(bǔ)短，讓我們的欄目問題的設(shè)置更加科學(xué)合理。

3.2注重電視節(jié)目的包裝風(fēng)格

成功的娛樂節(jié)目往往會(huì)形成一種“名片效應(yīng)”，不需要看到，哪怕你聽到節(jié)目中的一點(diǎn)配樂甚至音效你都能猜到這是哪一檔欄目，我想真正能做到這一點(diǎn)，這個(gè)節(jié)目就是成功的節(jié)目。例如，湖南衛(wèi)視推出的《快樂大本營》、《玫瑰之約》等節(jié)目風(fēng)靡大江南北，被評(píng)論界冠以“湖南電視現(xiàn)象”。所以，我們的欄目組也會(huì)定時(shí)坐在一起觀看研究國內(nèi)幾檔成功的欄目的制作方法，然后結(jié)合自己的實(shí)際，在后續(xù)的節(jié)目包裝這一塊，我們也形成了自己的風(fēng)格，包括每期統(tǒng)一的字體、固定的經(jīng)典音效、節(jié)目片頭片尾曲、主持人的主持風(fēng)格等等。

3.3注重電視節(jié)目的時(shí)長設(shè)置

節(jié)目時(shí)間不宜過長。因?yàn)槲覀兊膱F(tuán)隊(duì)力量能力有限，不可能像紅遍全國的娛樂節(jié)目那樣動(dòng)用大量的人力和物力。曾經(jīng)處于探索階段的《社會(huì)大廣角》、《快樂你、我、他》等幾檔欄目時(shí)長都在30分鐘左右，給我們的欄目制作帶來了很大難度。一是前期需要拍攝大量素材，二是后期制作難度很大而且節(jié)目冗長沒節(jié)奏感，很容易讓人審美疲勞。經(jīng)過民意調(diào)研測(cè)評(píng)，欄目組精心研究，進(jìn)行了改版，最終時(shí)長控制在15分鐘以內(nèi)。這種“短小精干”的節(jié)目思路，顯然能以快節(jié)奏、高效率向受眾傳播知識(shí)、傳遞歡樂。

4　利于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓節(jié)目的播出效應(yīng)最大化

由于縣級(jí)電視臺(tái)播出平臺(tái)的限制，我們的節(jié)目只能通過重播或者與其他頻道交叉播出的方式傳遞給受眾，傳播效應(yīng)單一，許多熱心觀眾或者參與者因?yàn)槟撤N原因錯(cuò)過了節(jié)目的收看，這對(duì)于節(jié)目的生存和發(fā)展是極為不利的。為改變這種機(jī)制環(huán)境，目前我們正在申請(qǐng)微信公眾賬號(hào)，觀眾通過掃描二維碼加入我們的群，在群里就可以看到我們的節(jié)目視頻，既簡單又方便。同時(shí)，還將積極洽談，爭取在國內(nèi)點(diǎn)擊量較大的視頻網(wǎng)站上上傳我們的節(jié)目視頻，供大家下載觀看，以更好地發(fā)揮媒體的宣傳效應(yīng)。

5　結(jié)束語

總之，電視節(jié)目呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，受眾的需求也是越來越高。面對(duì)新舊媒體在內(nèi)容、傳輸和終端上融合的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)，縣級(jí)電視只有認(rèn)清形勢(shì)、找準(zhǔn)定位，明確自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新，才有可能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，才能開拓出傳統(tǒng)電視更加廣闊的空間。

作者簡介：李巧蓮，河南省虞城縣廣播電視臺(tái)副主任、副臺(tái)長，主任記者，研究方向?yàn)闄谀坎邉?、新聞采編等?/p>

文章編號(hào)2096-0360（2015）06-0072-02

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