（金陵科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 江蘇南京 211169）

19世紀(jì)，英國(guó)的威廉·莫里斯倡導(dǎo)發(fā)起了一場(chǎng)以大眾為主要服務(wù)對(duì)象的現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，從那一刻開始，為社會(huì)服務(wù)、為大眾服務(wù)就成為每一個(gè)設(shè)計(jì)師的職責(zé)基本。眾所周知，服裝行業(yè)是一個(gè)極富競(jìng)爭(zhēng)性和挑戰(zhàn)性的行業(yè)之一，無論是高端的名牌服裝還是中低端的大眾服裝，產(chǎn)品自身的質(zhì)量始終是企業(yè)生存的基礎(chǔ)和前提。企業(yè)謀求發(fā)展與升級(jí)的唯一出路，就在于不斷順應(yīng)瞬息萬(wàn)變的國(guó)際潮流和市場(chǎng)變化的需求，推動(dòng)產(chǎn)品的提升和更新，而這一切的實(shí)現(xiàn)只有依托服裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用各種手段去進(jìn)行產(chǎn)品的完成。為了加強(qiáng)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中占據(jù)更大更多的銷售分額，每一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)都會(huì)把品牌建設(shè)放在首要的工作安排上。那么設(shè)計(jì)師在這樣的一個(gè)迫切需求中又應(yīng)發(fā)揮怎樣的作用呢？筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行自己在服裝品牌公司的職崗定位：（1）品牌實(shí)力的代表者（2）品牌文化的創(chuàng)建者（3）時(shí)尚流行的速遞者（4）品牌創(chuàng)新的挑戰(zhàn)者（5）品牌升級(jí)的實(shí)現(xiàn)者。

1 品牌實(shí)力的代表者

加入WTO以來，我國(guó)的服裝行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。同時(shí)伴隨著外貿(mào)出口業(yè)的重重危機(jī)，更多的服裝經(jīng)營(yíng)者把發(fā)展轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。面對(duì)國(guó)際各大泊來品牌的封沓而至、國(guó)內(nèi)同行間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在瞬間認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，以及品牌建設(shè)的締造者——設(shè)計(jì)師的重要作用。從某種程度上說，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作水平直接成就了服裝的品牌風(fēng)格和品牌文化，設(shè)計(jì)師本人及團(tuán)隊(duì)的社會(huì)知名度，也直接帶動(dòng)了品牌的推廣和壯大。故此，設(shè)計(jì)師的實(shí)力往往折射出品牌服裝企業(yè)整體強(qiáng)大的實(shí)力，每一家品牌服裝企業(yè)都很注重對(duì)設(shè)計(jì)師的宣傳，以此擴(kuò)大和提升企業(yè)的影響力。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師已然成為企業(yè)號(hào)召宣傳的金字招牌，和彰顯自身實(shí)力與價(jià)值的最佳表現(xiàn)。例如，瑞典著名服裝品牌H&M曾幾度和國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)大師拉格菲爾德、川久保玲等牽手合作，憑借大師們?cè)谌驎r(shí)裝界的實(shí)力和地位，極大地為當(dāng)季產(chǎn)品的銷售注入了新鮮的血液，吸引著顧客，刺激了消費(fèi)，使?fàn)I業(yè)額與同期相比收獲了大大的飆升。

2 品牌文化的創(chuàng)建者

品牌文化是品牌的靈魂和精髓，是一種超越產(chǎn)品本身的深層次的抽象理念形態(tài)。它包含著企業(yè)自身不可替代的人文精神、風(fēng)格特征以及文化理念等，是品牌之所以與眾不同的標(biāo)志，也是品牌賴以生存和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。服裝設(shè)計(jì)師是品牌文化的構(gòu)建者，任何品牌文化的推廣都需要通過設(shè)計(jì)師的詮釋，品牌文化的建立和發(fā)展都離不開設(shè)計(jì)師的投入和付出。品牌文化的樹立與建設(shè)需要通過企業(yè)幾代人的持久努力，品牌文化中既包含著企業(yè)自身創(chuàng)建和發(fā)展的歷史積淀，也包含著需要通過以設(shè)計(jì)師為代表的企業(yè)人的不斷精心維護(hù)。服裝企業(yè)利用設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造有效的建立和塑造品牌風(fēng)格，營(yíng)造品牌文化，通過設(shè)計(jì)師表達(dá)和創(chuàng)作的服裝風(fēng)格，使產(chǎn)品被確定的消費(fèi)群體所接受。讓消費(fèi)者充分感覺到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和關(guān)注，從而真正在消費(fèi)者的心中植根品牌文化，達(dá)到企業(yè)品牌的推廣實(shí)效，這也即為品牌文化最佳的也是最有根基的創(chuàng)建法。

3 時(shí)尚流行的速遞者

服裝行業(yè)是一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，這就注定了服裝品牌的時(shí)尚化定位，對(duì)于一名設(shè)計(jì)師而言，只有密切關(guān)注和深入研究當(dāng)季的時(shí)尚流行，才能準(zhǔn)確把握服裝發(fā)展的最新動(dòng)向，確保開發(fā)產(chǎn)品的暢銷熱賣性。服裝品牌公司的設(shè)計(jì)師們往往都具有較高的藝術(shù)天賦和文化素養(yǎng)，對(duì)時(shí)尚的變化有著敏銳的嗅覺和把握性。從廓形到色彩，從面料到工藝，流行趨勢(shì)中的每一處細(xì)節(jié)都可以通過設(shè)計(jì)師的詮釋，很好地融化進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)中。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)將國(guó)際流行的表現(xiàn)很好地糅合進(jìn)企業(yè)的文化之中，突出流行熱點(diǎn)的同時(shí)依舊延續(xù)著品牌一貫的風(fēng)格。服裝品牌的產(chǎn)品注定要時(shí)尚化，如果落后于時(shí)代，落后于潮流，那么不僅品牌發(fā)展不了，企業(yè)的生存也會(huì)受到嚴(yán)重的威脅。成功的服裝品牌除了在自身的文化精神、團(tuán)隊(duì)精神和應(yīng)變能力等方面不斷成熟外，更應(yīng)保證產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、不斷提升，用國(guó)際化的運(yùn)作方式和眼光來看待品牌的發(fā)展，不斷贏得越來越多的市場(chǎng)銷售份額，而這一切的實(shí)現(xiàn)又有賴于設(shè)計(jì)師的努力和表現(xiàn)了。

4 品牌創(chuàng)新的挑戰(zhàn)者

服裝品牌公司是一個(gè)需要通過不斷創(chuàng)新而獲求發(fā)展和壯大的行業(yè)，服裝產(chǎn)品的時(shí)尚性定位注定了品牌要擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)份額，激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，很大程度上只有取決于設(shè)計(jì)開發(fā)上的不斷創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌要求的日益升級(jí)，單一的大批量生產(chǎn)已經(jīng)完全不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求，服裝生產(chǎn)正逐步向多品種、小批量、短周期、低成本、高質(zhì)量方向的模式進(jìn)行演化。設(shè)計(jì)師只有加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的不斷深入研發(fā)，在保持品牌風(fēng)格的基準(zhǔn)上再有的放矢地融合進(jìn)流行元素，將品牌的藝術(shù)風(fēng)格努力提升至更高的層次，提高品牌在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中的應(yīng)變能力，鞏固品牌在整個(gè)市場(chǎng)中的發(fā)展地位。面對(duì)服裝市場(chǎng)逐步的規(guī)范化和競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，培養(yǎng)具有全面創(chuàng)新能力的設(shè)計(jì)師，已然成為服裝品牌公司迫在眉睫的任務(wù)。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力應(yīng)該不僅體現(xiàn)在完善服裝設(shè)計(jì)本身的層面上，更應(yīng)將將品牌的設(shè)計(jì)理念逐步提煉成一種符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新能力，拓展企業(yè)的生存發(fā)展，加速品牌在各方面的提升和轉(zhuǎn)型。

5 品牌升級(jí)的實(shí)現(xiàn)者

日本知名品牌索尼公司的前總裁盛田昭夫曾經(jīng)發(fā)表過這樣一段話：“相信今后索尼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)逐步和我們擁有基本相同的制作技術(shù)，類似的產(chǎn)品性能，甚至近似的市場(chǎng)價(jià)格，到那時(shí)唯有設(shè)計(jì)才能區(qū)別我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！睆拈L(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看企業(yè)面臨發(fā)展，品牌面臨升級(jí)，怎樣完成這樣的飛躍是擺在每一個(gè)服裝品牌公司面前迫切需要思索的問題。盛田昭夫的話給了我們一個(gè)很好的啟示，未來的的歲月將進(jìn)入全新的設(shè)計(jì)時(shí)代，把設(shè)計(jì)提升至企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略中，把設(shè)計(jì)當(dāng)作品牌發(fā)展策略中的首項(xiàng)議程，才能夠真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)與品牌的最大發(fā)展。中國(guó)服裝業(yè)在全球化的背景下，已越來越感覺生存的艱難，要想在市場(chǎng)中謀求一席之地，企業(yè)就必須樹立自己的品牌。設(shè)計(jì)師的作用就是遵循市場(chǎng)的需求進(jìn)行產(chǎn)品的演變，在原有藝術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，通過增加、擴(kuò)展當(dāng)季的流行元素，用創(chuàng)新的手法來遞進(jìn)與品牌消費(fèi)者之間的鏈接，并且力求吸引、拓展更大的消費(fèi)群體，來?yè)Q取企業(yè)更多的市場(chǎng)效益。

總之，品牌建設(shè)將成為近年來中國(guó)服裝界最為熱門的一個(gè)談?wù)撛掝}。各個(gè)服裝品牌公司為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中占據(jù)更為有利的位置，都會(huì)把品牌建設(shè)放在最重要的工作日程之中。而品牌的建設(shè)歸根結(jié)底需要優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師來推動(dòng)完成，品牌的發(fā)展也需要設(shè)計(jì)師通過不斷的創(chuàng)新來收獲摘取。

[1]徐真真. 分析設(shè)計(jì)師在品牌服裝設(shè)計(jì)中的作用. 談現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)[J]. 山東紡織經(jīng)濟(jì)，2009;(4).

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