□江麗媛 徐賽穎

翻譯適應(yīng)選擇論視角下企業(yè)外宣文本英譯研究

□江麗媛 徐賽穎

在中國(guó)企業(yè)“走出去”的國(guó)際化進(jìn)程中，企業(yè)外宣文本的英譯工作顯得尤為重要與迫切。本文擬從翻譯適應(yīng)選擇論視角出發(fā)，以廣州榮昌食品有限公司外宣譯本為個(gè)案研究對(duì)象，探析譯者在翻譯“三維”（語言維、文化維、交際維）框架下如何靈活擇取翻譯方法不斷做出適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換，以產(chǎn)生“整合適應(yīng)選擇度”最高的企業(yè)外宣譯本，最大程度實(shí)現(xiàn)企業(yè)外宣原文本的預(yù)期目的與交際意圖。

翻譯適應(yīng)選擇論 三維適應(yīng)與轉(zhuǎn)換 企業(yè)外宣文本英譯

一、引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅猛發(fā)展，我國(guó)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易往來日益頻繁。企業(yè)外宣文本作為企業(yè)不可或缺的外宣方式之一，具有“傳遞信息、展示特點(diǎn)、樹立形象、激發(fā)需求與擴(kuò)大銷售”等重要作用（楊琪、包通法，2006：3）。因而，在中國(guó)企業(yè)實(shí)施“走出去”的過程中，企業(yè)外宣文本的英譯工作也顯得尤為重要與迫切：其英譯質(zhì)量不僅關(guān)乎企業(yè)對(duì)外形象的宣傳，更關(guān)系到企業(yè)招商引資能否順利實(shí)現(xiàn)。因企業(yè)外宣文本“兼具專業(yè)性、交際性和綜合性的特殊屬性，加之經(jīng)驗(yàn)不足、重視不夠，企業(yè)在外宣翻譯中出現(xiàn)的問題頗多已是司空見慣”（賴祎華，2012：12）。雖然已有眾多學(xué)者撰文對(duì)此進(jìn)行過分析探討，但絕大多數(shù)從目的論視角展開宏觀研究，未能對(duì)翻譯過程、翻譯方法等翻譯本體做出系統(tǒng)而完備的闡述，因而廣度與深度欠缺，不足以全面指導(dǎo)企業(yè)外宣文本翻譯。

翻譯適應(yīng)選擇論“以達(dá)爾文‘適應(yīng)/選擇’學(xué)說的基本原理和思想為指導(dǎo)，以‘翻譯即適應(yīng)與選擇’的主題概念為基調(diào)，以‘譯者為中心’的翻譯理念為核心，是能夠?qū)Ψg本體做出新解的翻譯理論范式”（Hu Gengshen，2003）。這一理論探討了“‘翻譯生態(tài)環(huán)境’中譯者適應(yīng)與譯者選擇行為的相互關(guān)系、相關(guān)機(jī)理、基本特征和規(guī)律，從‘適應(yīng)’與‘選擇’的視角對(duì)翻譯的本質(zhì)、過程、標(biāo)準(zhǔn)、原則和方法等做出了新的描述和解釋”（胡庚申，2009：2）。理論角度新穎，挖掘頗深且指導(dǎo)性強(qiáng)?；诖耍疚臄M從翻譯適應(yīng)選擇論視角探討企業(yè)外宣文本的英譯，以期為企業(yè)外宣翻譯提供新的研究視角，于譯本英譯質(zhì)量改善有所裨益。

二、翻譯適應(yīng)選擇論

翻譯適應(yīng)選擇論是胡庚申教授在《翻譯適應(yīng)選擇論》（2004）一書中首次提出的翻譯理論。該理論以達(dá)爾文“適應(yīng)/選擇”學(xué)說的基本原理為指導(dǎo)，以“譯者為中心”將翻譯定義為“譯者適應(yīng)翻譯生態(tài)環(huán)境的選擇活動(dòng)”（胡庚申，2008：4）。“翻譯生態(tài)環(huán)境”指的是“原文、原語和譯語所呈現(xiàn)的世界，即語言、交際、文化、社會(huì)以及作者、讀者、委托者等互聯(lián)互動(dòng)的整體”（2004：288）。翻譯的過程可簡(jiǎn)化為“譯者的適應(yīng)與選擇”。其中，“適應(yīng)”“選擇”“譯者”是“翻譯適應(yīng)選擇論”的三個(gè)核心概念。（李亞舒、黃忠廉，2005：6）“適應(yīng)”是譯者對(duì)以原文為典型要件的翻譯生態(tài)環(huán)境的適應(yīng)。“選擇”是譯者對(duì)“翻譯生態(tài)環(huán)境的適應(yīng)度和對(duì)譯本的最終行文的選擇”（胡庚申，2006：3）。無論是“適應(yīng)”還是“選擇”，譯者始終處于翻譯的中心地位。翻譯適應(yīng)選擇論的原則是“多維度適應(yīng)與適應(yīng)性選擇”，具體而言即“譯者在翻譯過程中，原則上在翻譯生態(tài)環(huán)境的不同層次、不同方面上力求多維度地適應(yīng)，繼而依此做出適應(yīng)性地選擇轉(zhuǎn)換?！保ê辏?008：2）

簡(jiǎn)而言之，翻譯適應(yīng)選擇論即以譯者為中心，基于達(dá)爾文“適應(yīng)/選擇”學(xué)說的基本原理，在翻譯過程中對(duì)翻譯生態(tài)環(huán)境做出多維度（側(cè)重于語言維、文化維與交際維）的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換，以產(chǎn)生“整合適應(yīng)選擇度”最高的譯本，即譯語讀者認(rèn)同度高、預(yù)期交際意圖實(shí)現(xiàn)性強(qiáng)的譯本。根據(jù)紐馬克（Newmark，1981）的文本類型理論，企業(yè)外宣文本屬信息型兼呼喚型文本，以呼喚功能為主。為了能準(zhǔn)確傳遞企業(yè)原文本信息、實(shí)現(xiàn)其呼喚功能，譯者至少應(yīng)在語言、文化與交際等維度上不斷進(jìn)行“適應(yīng)”與“選擇”，如主動(dòng)適應(yīng)譯語的語言風(fēng)格、文化意識(shí)和譯語讀者的認(rèn)知能力與閱讀需求等，在“多維”適應(yīng)的前提下，靈活擇取翻譯策略與方法做出適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換，以產(chǎn)生“整合適應(yīng)選擇度”最高的譯本。

本文擬從翻譯適應(yīng)選擇論視角出發(fā)，基于廣州榮昌食品有限公司外宣譯本翻譯實(shí)例，于 “三維”（語言維、文化維、交際維）層面上探析譯者在英譯過程中的適應(yīng)與選擇，以期為企業(yè)外宣文本的英譯提供新的研究途徑與理論借鑒指導(dǎo)。

三、翻譯適應(yīng)選擇論在企業(yè)外宣文本英譯實(shí)踐中的應(yīng)用

（一）語言維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換

“語言維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”即“譯者在翻譯過程中對(duì)語言形式的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換。這種選擇轉(zhuǎn)換是在不同方面、不同層次上進(jìn)行的。”（胡庚申，2008：2）。薩丕爾認(rèn)為“語言，作為一種結(jié)構(gòu)來看，它的內(nèi)面是思維的模式”（申小龍，2000）。由于漢英思維方式的不同，漢英企業(yè)宣傳文本于語言形式、修辭風(fēng)格等方面存在著諸多差異，譯者在適應(yīng)以原文本為典型要件的翻譯生態(tài)環(huán)境的前提下，首先應(yīng)進(jìn)行語言維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換，包括恰當(dāng)選擇與轉(zhuǎn)換語言形式、修辭風(fēng)格等等。

（1）榮昌食品有限公司已立項(xiàng)投資2億元，占地150畝的食品工業(yè)園，第一期工程50畝，正在推進(jìn)中。

The company has invested 200 million yuan to build a 150-mu（1 mu=1/15 hectare）food industrial park and the first phase of this project covering 50 mu is now underway.

“就漢語和英語而言，也許在語言學(xué)上最重要的一個(gè)區(qū)別，就是形合和意合的對(duì)比”（Nida，1983）。漢語是表意文字，語法呈隱性，詞義籠統(tǒng)而模糊，句式簡(jiǎn)短而疏散，重“意”合；英語是字母文字，語法呈顯性，各分句以“and，but，so，while，in order to”等連接詞顯性銜接，并有著固定的主謂框架與詞性變化，詞義具體而清晰，句式緊湊而連貫，重“形”合。如例（1）原句由三個(gè)小分句構(gòu)成，分句之間無顯性連接詞，僅憑語義關(guān)聯(lián)彼此意合。因而基于英漢形合與意合的差異，譯者采取了增譯法，以“to，and”等關(guān)聯(lián)詞將例（1）三個(gè)小分句整合為一句，于銜接方式上化隱性為顯性，并調(diào)整主謂，改變?cè)~性，使之形合而意明，符合英語語言規(guī)范。與此同時(shí)亦增補(bǔ)了“mu”的英文概念，以便譯語讀者理解明白。

（2）餅皮酥松，層層疊疊，層次分明，餡心香甜，滋潤(rùn)軟滑，甜而不膩。

The cookie is covered by well-arranged crispy crust and filled with soft and sweet filling.

英漢形合與意合的差異還體現(xiàn)在修辭風(fēng)格上：漢語喜好詞藻華麗，好用疊字疊詞、四字對(duì)偶等修辭以體現(xiàn)其語言之雅；英語用詞則趨于白，行文簡(jiǎn)潔明了、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、文風(fēng)客觀而平實(shí)。例（2）若逐字直譯，不僅事倍功半，而且譯句勢(shì)必晦澀難懂?；诖?，譯者采用了合譯法，化繁為簡(jiǎn)，化整為零，將“層層疊疊”和“層次分明”譯為“well-arranged”一詞。“餡心香甜、滋潤(rùn)軟滑、甜而不膩”說的是點(diǎn)心餡具有“香甜、軟滑”的特點(diǎn)，因而簡(jiǎn)譯成“soft and sweet”。如此轉(zhuǎn)換后，譯句不僅簡(jiǎn)潔明了，而且富有節(jié)奏與韻律之美。

（二）文化維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換

語言是文化傳承的重要載體，文化是語言所承載的重要內(nèi)容，“語言與文化唇齒相依”（鄧炎昌、劉潤(rùn)清，1989）?！罢Z言在文化中的作用以及文化對(duì)詞匯和習(xí)語意義的影響如此廣泛，以至于不認(rèn)真考慮文化背景，任何文本都無法充分加以理解。”（Nida，1993）企業(yè)外宣文本的英譯不僅是語言文字的轉(zhuǎn)換過程，同時(shí)也是兩種不同文化的移植與溝通過程：譯者不僅需進(jìn)行語言形式的轉(zhuǎn)換，還需適應(yīng)語言所屬的整個(gè)文化系統(tǒng)，需“照顧到別國(guó)的國(guó)情、民心和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，需考慮到文化差異問題、傳達(dá)出原意的實(shí)質(zhì)”。（林茂孫，1992）

“文化維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”指的是“譯者在翻譯過程中關(guān)注雙語文化內(nèi)涵的傳遞與闡釋，即關(guān)注原語文化和譯語文化在性質(zhì)和內(nèi)容上存在的差異”（胡庚申，2011：2）。漢語企業(yè)外宣文本中有不少“中國(guó)特色表達(dá)”，若譯不得當(dāng)，會(huì)給外宣造成不小的障礙。因此，譯者在英譯過程中要充分考慮到英漢文化之間存在的諸多差異，基于此做出適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換。

（3）在榮昌食品公司發(fā)展壯大的同時(shí)，我們也應(yīng)該加強(qiáng)精神文明建設(shè)。

Apart from development，we should also strengthen efforts to promote cultural and ethical progress.

例（3）中，“精神文明”是“人類智慧與道德進(jìn)步的結(jié)晶”，而“civilization”一般指的是與“barbarism”（野蠻）相對(duì)立的文明或文化。如果將例（3）中的“精神文明”照字面直譯成“spiritual civilization”，則含有“目前仍處于未開化狀態(tài)”的意味，與企業(yè)對(duì)外宣傳的目的北轅適楚。因此，基于文化意識(shí)形態(tài)的差異，譯者采用了釋義法，將“精神文明”譯為“cultural and ethical progress”，以準(zhǔn)確傳達(dá)原文的文化內(nèi)涵，避免文化上的曲解。

（4）公司先后榮獲“中國(guó)優(yōu)質(zhì)放心月餅”“中國(guó)月餅行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”“中國(guó)焙烤食品行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”“中國(guó)月餅文化節(jié)中國(guó)名餅”“廣東省百強(qiáng)企業(yè)”“廣州市工業(yè)龍頭企業(yè)”“廣州市杰出企業(yè)提名獎(jiǎng)”等多項(xiàng)國(guó)家和行業(yè)殊榮。

The company has won many awards including Outstanding Enterprise in China's Mooncake Industry and One of the Top 100 Enterprises in Guangdong Province.

如例（4）所示，中文企業(yè)外宣文本好羅列企業(yè)獲得的諸多榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，以此彰顯企業(yè)實(shí)力雄厚，而實(shí)際上國(guó)外讀者往往不太了解這些名目繁多的中國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)，若全盤譯出，非但不能打動(dòng)國(guó)外讀者，反而會(huì)造成理解上的困惑。因此，譯者采用了省譯法，只譯出了“中國(guó)月餅行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”（Outstanding Enterprise in China's Mooncake Industry）和“廣東省百強(qiáng)企業(yè)”（One of the Top 100 Enterprises in Guangdong Province）等具有一定國(guó)際知名度且能突出本行業(yè)地位的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，省譯了其它同類獎(jiǎng)項(xiàng)。

除此之外，中文企業(yè)外宣文本中也充斥著意識(shí)形態(tài)濃厚的政治性內(nèi)容，如強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)視察或題詞等以突顯企業(yè)知名度與社會(huì)地位。而實(shí)際上國(guó)外企業(yè)則更看重來自同行和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)與認(rèn)可，因此，譯者在英譯過程中也應(yīng)做出相應(yīng)轉(zhuǎn)換，淡化中文企業(yè)文本中的意識(shí)形態(tài)，貼近國(guó)外讀者對(duì)于中國(guó)企業(yè)實(shí)質(zhì)信息的需求。

簡(jiǎn)而言之，在進(jìn)行文化維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換時(shí)，譯者應(yīng)具備跨文化意識(shí)，靈活擇取翻譯策略與方法，跨越文化障礙，將中國(guó)文化內(nèi)涵傳遞并能融入至英語文化，以使英語讀者和漢語讀者產(chǎn)生文化上的共鳴。

（三）交際維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換

“原文的主要功能是否得到傳遞，是評(píng)判譯文的決定性因素”（Reiss ，1981/2000）。企業(yè)外宣文本以呼喚功能為主，其核心是號(hào)召讀者去感受、去思考（了解產(chǎn)品或服務(wù)），既而去行動(dòng)（購買產(chǎn)品或建立合作關(guān)系）。因而，譯文能否再現(xiàn)原文本預(yù)期的呼喚功能是翻譯成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

“交際維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”，即“譯者在翻譯過程中關(guān)注雙語交際意圖的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”（胡庚申，2008：2）。如前所述，在企業(yè)外宣文本的英譯過程中，譯者不僅要做出語言和文化層面上的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換，更應(yīng)側(cè)重于交際層面上的轉(zhuǎn)換與處理，關(guān)注原文本預(yù)期的交際意圖能否在譯文本中得以再現(xiàn)。

（5）榮昌食品有限公司致力于為顧客提供營(yíng)養(yǎng)美味的健康食品與熱情周到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；為員工提供實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的優(yōu)秀平臺(tái)；為合作伙伴實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的投資回報(bào)。

We are dedicated to providing first-rate food and service for our customers，an excellent platform to realize self-value of our staff and long-term steady return for our partners.

中文企業(yè)宣傳文本慣用“公司”或“企業(yè)”等第三人稱敘述視角，雖正式客觀，但易產(chǎn)生距離感。英文企業(yè)宣傳文本常以“We（或物主代詞our）第一人稱的敘述視角，語氣親切自然，易于拉近企業(yè)和讀者（客戶）之間的距離”（盧小軍，2012：1）。因此，譯者將例（5）中的第一人稱轉(zhuǎn)換為第三人稱的敘述視角，以“感染”譯語讀者，建立相互平等的關(guān)系，從而消除企業(yè)與譯語讀者（潛在客戶）之間的心理隔閡。

（6）榮昌食品有限公司根植于國(guó)際制造業(yè)名城——廣州市，坐落在風(fēng)景秀美、景色怡人的素有廣州后花園之稱的名鎮(zhèn)——花山鎮(zhèn)，緊鄰京珠高速、廣州機(jī)場(chǎng)高速和各快速干線，優(yōu)越的地理位置、交通便利，四通八達(dá)的交通網(wǎng)，貫穿全國(guó)各地。

Rongchang Food Co.Ltd，located in Huashan Town，Guangzhou City（Guangdong Province），is passed by several express ways which endow it with easy traffic.

中文企業(yè)宣傳文本冗余現(xiàn)象嚴(yán)重，隨處可見“許多程序化套語、渲染性語言、贅詞，晦澀難懂的‘壯辭美辭’等”（龍海艷、曾利沙，2012：5）。而這些冗余信息并非國(guó)外客戶興趣所在。如例（6）原文例句中就出現(xiàn)了“國(guó)際制造業(yè)名城、風(fēng)景秀美、素有廣州后花園之稱、優(yōu)越、四通八達(dá)”等一連串渲染性修飾語，這對(duì)于只需了解公司大體位置以及“交通便利”即可的國(guó)外讀者而言，其實(shí)并無多大意義。因此在英譯時(shí)，譯者采取了意譯法，化繁為簡(jiǎn)，簡(jiǎn)練傳達(dá)出原文本的實(shí)質(zhì)信息。

交際維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換關(guān)注“原文中的交際意圖是否能在譯文中得以體現(xiàn)”，這與企業(yè)外宣文本的翻譯實(shí)質(zhì)不謀而合。企業(yè)外宣翻譯若不能實(shí)現(xiàn)原文本交際目的，則毫無意義可言。因而，譯者在翻譯過程中要充分考慮原文本交際目的能否順利實(shí)現(xiàn)，譯本能否為目的語讀者所接受，轉(zhuǎn)換需做到“貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣”。（黃友義，2004：6）

四、結(jié)語

翻譯適應(yīng)選擇論將達(dá)爾文“適應(yīng)/選擇”基本學(xué)說引入至翻譯領(lǐng)域，于開拓翻譯研究視野具有重要的意義。而其“多維度適應(yīng)和適應(yīng)性選擇”的翻譯原則與“三維”轉(zhuǎn)換的翻譯方法亦為企業(yè)外宣文本的英譯提供了實(shí)踐上的借鑒、原則上的指導(dǎo)以及方法上的參照。正如胡庚申教授所言：翻譯是譯者適應(yīng)翻譯生態(tài)環(huán)境的選擇活動(dòng)，譯文是適應(yīng)翻譯生態(tài)環(huán)境后不斷做出適應(yīng)與選擇的結(jié)果。企業(yè)外宣文本的主要功能在于宣傳企業(yè)形象，推介企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，其最終目的是為了贏得國(guó)際貿(mào)易合作與海外經(jīng)濟(jì)效益。為了實(shí)現(xiàn)文本的主要功能與最終目的，譯者至少應(yīng)從“三維”（語言維、文化維、交際維）層面上不斷做出適應(yīng)與選擇，與此同時(shí)也需留意“三維”轉(zhuǎn)換的適應(yīng)性結(jié)合與協(xié)調(diào)平衡，以產(chǎn)生“整合適應(yīng)選擇度”最佳的譯本，最大程度實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)外宣傳與招商引資之目的。

（本文系寧波大學(xué)“外國(guó)語言文學(xué)”浙江省人文社科重點(diǎn)研究基地課題“中企外宣簡(jiǎn)介雙語語料庫的編制及翻譯問題研究”［JDW1404］成果之一）

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（江麗媛 徐賽穎 浙江寧波 寧波大學(xué)外語學(xué)院 315211）