石非凡
(吉林大學,吉林 長春 130000)
“融媒體”是國內(nèi)學者和從業(yè)人員基于美國學者提出的媒介融合概念而提出的,是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢,即充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體,把廣播、電視、報紙這些既有共同點,又存在互補性的不同媒體,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合,實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體?!叭诿襟w”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提,以揚優(yōu)為手段,把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致,使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力,從而為“我”所用,為“我”服務(wù)。[1]本文將以《光明日報》為主要研究對象,從媒介形式、人力資源及受眾需求三方面進行分析,闡述媒體融合發(fā)展的必然性和創(chuàng)新性,為紙質(zhì)媒介的發(fā)展提出借鑒性的意見與建議。
在融媒體出現(xiàn)前,大眾傳媒主要分為廣播、電視、紙媒三個類別,且新聞傳播方式較為單一:廣播以聲音為介質(zhì)同步報道新聞事實,電視以直觀的圖像再現(xiàn)新聞事實,報紙以文字分析為主報道新聞事實。而融媒體作為一種新型媒體,以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體,集視聽于一體,帶給受眾全新的接收體驗。這種融媒體的大趨勢,使得傳統(tǒng)媒體的未來只有兩種選擇:一是借新技術(shù)、新媒體之力,迅速加入融媒體大潮中,通過新聞生產(chǎn)的流程再造實現(xiàn)重生;或是固守先前平臺,走小眾化路線,不在乎版圖縮小,通過小而美的定制化、精致化運作實現(xiàn)自己的繼續(xù)存活。[2]在信息化時代的最初階段,媒體的競爭只是單一的“內(nèi)容競爭”,通過所報道新聞事實的新鮮性、重要性等特質(zhì)來吸引受眾,紙質(zhì)媒體成為受眾消息來源的重要渠道之一。但隨著科技的進步和發(fā)展,媒體間的競爭不再單純?nèi)Q于內(nèi)容,傳播渠道稱為媒體競爭的另一重要因素。光明網(wǎng)在進行媒體形式融合的過程中,對互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律進行了細致的研究,不斷開展與業(yè)界先進傳播機構(gòu)的合作,使光明網(wǎng)的訪問量及點擊量不斷提升,在原有市場的基礎(chǔ)上進一步擴大了光明日報的傳播力及影響力。光明日報的成功表明,紙質(zhì)媒體與新媒體的有機融合成為二者未來的發(fā)展趨勢。
1999年1月,剛剛開始發(fā)展融媒體中心的光明日報將有關(guān)電腦網(wǎng)絡(luò)的版面全權(quán)交給光明網(wǎng)負責,網(wǎng)站的編輯同時擔任報紙版面的編輯。以此為開端,光明日報迅速完成了社內(nèi)人員的媒體融合:光明日報的記者同時也是光明網(wǎng)的記者,見網(wǎng)稿件可依據(jù)具體情形選擇署名光明日報記者或光明網(wǎng)記者。光明日報的記者向光明日報官方微博投稿也計入工作量。光明網(wǎng)也為光明日報供稿,署名光明網(wǎng)記者,同時也計入工作量,并根據(jù)工作量對在職記者進行物質(zhì)獎勵。這種方式既讓網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的技術(shù)人員了解了紙質(zhì)媒介的固有特點,使網(wǎng)絡(luò)版新聞在更換介質(zhì)后仍然不脫離傳統(tǒng)媒介的可取之處,并在此基礎(chǔ)上用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對信息傳播過程進行完善,完成了信息的高效率傳播。
以國外媒體為例,媒介整合的先鋒——美國佛羅里達州坦帕市建立的“坦帕新聞中心”在媒介融合實驗中設(shè)立“多媒體新聞總編輯”,管理協(xié)調(diào)三種媒介傳播渠道的信息分流工作。大樓內(nèi)部設(shè)有統(tǒng)一的突發(fā)新聞指揮臺,能在第一時間將突發(fā)新聞傳遞給分布在其四周的三家媒體,并有專人指揮、協(xié)調(diào)對新聞的采訪,力求讓三家媒體在采訪中充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,提高新聞信息傳播的流暢性和新聞業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)性。[3]人員和資源上的有效融合大大提升了新聞傳播的效率,為融媒體的進一步發(fā)展打好了基礎(chǔ)。
據(jù)相關(guān)資料顯示,文化素養(yǎng)較高的受眾和大部分老齡受眾在接收新聞信息時仍然青睞于傳統(tǒng)紙媒,是紙質(zhì)媒體的忠實支持者。受到一定沖擊的紙質(zhì)媒體仍然具有專業(yè)性、權(quán)威性、可回顧性等諸多優(yōu)勢,解釋性報道更是成為傳統(tǒng)紙媒的一大特色。因此,在相當長的一段時間內(nèi),紙質(zhì)媒介并不存在消失的可能;同時,新媒體由于其傳播方式的便捷性和創(chuàng)新性吸引了大批青年受眾和中年受眾,使得新媒體在出現(xiàn)后發(fā)展迅猛。在新舊新聞傳播體制的沖突下,媒體工作者有義務(wù)站在技術(shù)發(fā)展的最前沿,將更新、更快、更便捷的媒體服務(wù)和產(chǎn)品提供給受眾。以光明日報為例,其在形成圖、文、音、視等多層次報道模式中,采取網(wǎng)站滾動播報、社交媒體同步直播、視頻節(jié)目跟蹤解讀、紙質(zhì)媒體縱深報道的立體化報道方式,為受眾提供了高層次的信息服務(wù),收到了廣泛好評。
近年來,隨著我國科學技術(shù)水平的日益提升,新媒體的形式成多樣化的趨勢發(fā)展。但是只有技術(shù)而沒有內(nèi)容價值的新媒體的生命周期普遍較短,不足以形成一定的影響力,在受眾的需求市場前極易被淘汰;而傳統(tǒng)紙媒由于其傳播方式的局限性及低時效性,在信息高速傳播的時代不被年輕的社會群體所青睞,報紙、雜志等紙媒的銷量受到了一定的重創(chuàng)。因此,新媒體的創(chuàng)新性與傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性相結(jié)合成為二者謀求發(fā)展的必然趨勢。融媒體的出現(xiàn),標志著我國新型主流媒體的誕生,這是大眾傳媒迎合科技變革的一個創(chuàng)舉。在這種時代背景下,紙質(zhì)媒介應(yīng)主動迎接變革,掌握發(fā)展的主動權(quán),探索新型有效的運作模式,在媒介變更的浪潮中進一步發(fā)展。
[1] 劉大衛(wèi).讓民生新聞邁入融媒體時代[J].中國廣播電視學刊,2010(02).
[2] 欒軼玫.融媒體時代新聞生產(chǎn)的流程再造[J].今傳媒,2010(1).
[3] 周巖,戴琳.“融媒體”時代的新聞學專業(yè)教學探析[J].新聞界,2009(1).