劉金星

（河南電視臺 新聞中心，河南 鄭州 450008）

伴隨著時(shí)代的快速進(jìn)步，全球一體化時(shí)代也隨之到來，世界已經(jīng)步入到了信息爆炸的新時(shí)代，人們能夠從電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等各個途徑獲得各種各樣的信息，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的影響，傳統(tǒng)媒體中以往用于吸引人眼球的“率先刊登”和“獨(dú)家發(fā)現(xiàn)”，已很難再次引起群眾的興趣。在這樣的發(fā)展局勢下，電視新聞策劃的重要性逐漸突出，并以其獨(dú)特的見解和視角，積極挖掘更多獨(dú)家的新聞，推動電視新聞在激烈的市場環(huán)境下占據(jù)重要地位。

一、電視新聞策劃概念的界定

新聞策劃這個概念在誕生之初就受到了來自各個方面的探討，不少學(xué)者通過長期的總結(jié)，從實(shí)踐和理論的角度，對新聞策劃做出了多種界定。筆者通過總結(jié)和本文研究，將新聞策劃做如下定義：新聞策劃主要是指采編人員有創(chuàng)意的對新聞業(yè)務(wù)活動進(jìn)行設(shè)計(jì)和謀劃，其最終目的是為了能夠充分地運(yùn)用新聞資源和配置新聞資源，幫助新聞能夠更有特色的呈現(xiàn)，進(jìn)而獲得最佳的收視效益。［1］簡單來說，新聞策劃主要是指新聞工作者對如何有效開展新聞活動行為進(jìn)行思考的方法，是一種創(chuàng)造性的新聞報(bào)道方式。而電視新聞策劃則主要是指通過這種創(chuàng)造性的新聞報(bào)道方式，來實(shí)現(xiàn)對電視新聞的有效傳播和應(yīng)用。

二、電視新聞策劃的特點(diǎn)分析

（一）新聞策劃應(yīng)當(dāng)以電視和欄目的定位為基礎(chǔ)

新聞策劃本身是一種創(chuàng)造性的新聞傳播活動，這就需要編輯和記者能夠充分發(fā)揮個人想象力和主觀能動性。但要知道的是，這里所說的想象力和主觀能動性，并非知道的是天馬行空，而是應(yīng)當(dāng)在某個基本的參考框架內(nèi)來實(shí)施。這個基本的參考框架就是欄目的定位和媒體的定位，簡單來說，就是作為新聞策劃者，應(yīng)對欄目和媒體的受眾群進(jìn)行考慮，并以受眾群的角度，思考他們需要什么信息，以什么方式、什么時(shí)候?yàn)樗麄儌鞑シ绞剑恢挥懈忧宄牧私馑麄兊男畔⑿枨蠛蛨?bào)道對象，才能夠及時(shí)為受眾群提供符合其需求的信息報(bào)道，也才能實(shí)現(xiàn)新聞策劃的有的放矢。例如，CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》這個一欄目，在“華爾街風(fēng)暴”的特別報(bào)道中，就充分體現(xiàn)了欄目、電視定位于新聞策劃之間的關(guān)系?！督?jīng)濟(jì)半小時(shí)》這一欄目，其定位為“觀經(jīng)濟(jì)大勢，知民生冷暖”。從這里我們可以充分了解到，該欄目是以宏觀視野為主要定位。而在“華爾街風(fēng)暴”的特別報(bào)道中，該欄目就是以全球的角度出發(fā)，對經(jīng)濟(jì)全球化局勢下，中國經(jīng)濟(jì)的變化情況進(jìn)行了展現(xiàn)。

（二）在報(bào)道內(nèi)容和主題選擇上，新聞策劃需要考慮受眾的信息需求特點(diǎn)

欄目和電視的定位是觀眾類型的選擇，當(dāng)然為受眾群提供信息時(shí)，也需要對形式做出相應(yīng)的選擇。為此，欄目和電視定位，也能夠體現(xiàn)該媒介所報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，即表示定位可對媒介報(bào)的主題和內(nèi)容的選擇做出相應(yīng)的約束。而報(bào)道的主題、內(nèi)容也充分體現(xiàn)了媒介定位的形式，主要對媒介定位進(jìn)行服務(wù)。為此，新聞策劃作為一種動態(tài)的報(bào)道，在對主題和報(bào)道內(nèi)容的選擇上，都需要充分結(jié)合受眾群的實(shí)際需要，為觀眾們提供更加感興趣的信息和內(nèi)容。例如，東方衛(wèi)視在“日全食”的新聞策劃中，不僅充分展現(xiàn)了新聞報(bào)道的亮點(diǎn)，同時(shí)其創(chuàng)意性也深受同行的認(rèn)可，讓廣大網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士紛紛贊嘆。在獲知日全食消息后，東方衛(wèi)視就在宣傳上做了不少功課，而宣傳的內(nèi)容也正是直播的“策劃方案”。在日全食來之前，東方衛(wèi)視就充分運(yùn)用優(yōu)勢，向廣大受眾群宣傳其專業(yè)性、獨(dú)家性和全面性，成功吸引了受眾群的眼球。此外，東方衛(wèi)視為了滿足受眾群的需求，同時(shí)邀請了相關(guān)學(xué)者參與了節(jié)目錄制中，為觀眾們詳細(xì)解釋了日全食的形成，并通過模擬動畫的方式為觀眾更加立體的展現(xiàn)日全食的相關(guān)知識，加之，全程報(bào)道日全食的發(fā)展過程，成功獲得了較高的收視率。

（三）新聞策劃應(yīng)體現(xiàn)出欄目的風(fēng)格特征

在對媒介進(jìn)行定位的同時(shí)，也直接決定了媒介的報(bào)道風(fēng)格，簡單來說，就是指媒介應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾群的習(xí)慣傳播方式來進(jìn)行信息的傳遞，進(jìn)而達(dá)到促使傳播效果最大化的特點(diǎn)。而通過對報(bào)道主題、內(nèi)容進(jìn)行選擇，當(dāng)然從某種層面上來看，這種方式勢必會對媒介報(bào)道形式帶來一定的影響，即內(nèi)容可直接決定傳播形式，而形式在而主要是指內(nèi)容的傳播服務(wù)。例如，央視作為國內(nèi)影響力最大的深度報(bào)道電視臺，其多起新聞節(jié)目都深受群眾的追捧，其中《焦點(diǎn)訪談》作為實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道，新聞背景分析的節(jié)目，其以新聞的眼光、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和權(quán)威的評論，對民眾所關(guān)心的各種實(shí)踐進(jìn)行深度跟蹤報(bào)道，更加透明化的呈現(xiàn)出各種事件的原因及發(fā)展過程。為此，權(quán)威性、專業(yè)性、指導(dǎo)性可以說是該欄目的最主要的風(fēng)格。

（四）新聞策劃應(yīng)符合觀眾信息需求的形式

由于新聞報(bào)道本身就具有知識密集型、專業(yè)性強(qiáng)、服務(wù)性等特點(diǎn)。尤其是一些財(cái)經(jīng)類報(bào)道，更加需要非常專業(yè)的分析和判斷，能夠?yàn)閺V大觀眾提供客觀的報(bào)道。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)對受眾群需求的信息方式進(jìn)行了解，通過深入透徹的分析，為廣大觀眾提供能夠理解的事件原態(tài)，幫助觀眾能夠理想的認(rèn)識事件本身。而財(cái)經(jīng)報(bào)道則需要通過資訊和深度報(bào)道相結(jié)合的方式，為觀眾們提供消費(fèi)和投資的分析。讓觀眾能夠全方位的掌握事件的發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)而滿足他們的需求。此外，新聞報(bào)道在傳播時(shí)，還應(yīng)當(dāng)對傳播時(shí)間進(jìn)行選擇，一個好的播出時(shí)機(jī)可以說是提高傳播效果的重要方法。在業(yè)界內(nèi)，有這樣一種說法：正確的播出時(shí)機(jī)可直接決定新聞策劃的成敗。

三、結(jié)論

從本質(zhì)上來說，電視新聞策劃是一種以創(chuàng)造性活動為基礎(chǔ)的新聞傳播，其對采編人員的想象力和主觀能動性有非常高的要求。電視新聞策劃的根本宗旨是根據(jù)受眾群需要的信息和方式，為其提供符合其需要的信息。綜合上述討論結(jié)果來看，我們可以得出，要使電視新聞策劃真正取得成功，應(yīng)對新聞策劃、電視欄目的定位進(jìn)行充分的考慮，同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容和主題的選擇，做出更有特色的欄目，并能夠在最佳的播報(bào)時(shí)機(jī)，以受眾群需要的方式進(jìn)行信息的報(bào)道。

［1］ 田洪文.電視新聞策劃優(yōu)化策略分析——以黔東南為例［J］.凱里學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，31（1）：118-119.