趙真玉

（中國傳媒大學(xué) 北京 100024）

一、手機媒體概述

手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發(fā)明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機發(fā)明了手機報；隨著彩信的出現(xiàn)，手機植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機發(fā)展了手機視頻；而現(xiàn)在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機媒體作為新興移動媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認為，手機媒體非但不會促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補，融合發(fā)展。不可否認，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。

（一）手機媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。

“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”①，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨特性，并且經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機媒體雖然發(fā)展迅速，但手機的內(nèi)容在很大程度上來源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無法統(tǒng)一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發(fā)展。

（二）手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

近年來，“手機媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化?！雹谀壳埃謾C媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。

1.手機報紙

傳統(tǒng)的報業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內(nèi)容已經(jīng)無法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習(xí)慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統(tǒng)報業(yè)不會消亡，數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營銷方面的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)報業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。

2.手機廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和發(fā)布者。手機廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動了廣播業(yè)的快速發(fā)展。

3.手機電視

電視媒體與手機的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。

三、手機媒體的發(fā)展趨勢

隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問題。

（一）手機媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進行融合，發(fā)展成為移動的PC。

盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經(jīng)濟基礎(chǔ)好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進程。手機媒體的信息大多來源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質(zhì)性的變化。

（二）手機媒體的發(fā)展趨勢

雖然手機媒體發(fā)展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應(yīng)當(dāng)憑借自己獨特的優(yōu)勢總結(jié)營銷策略，以期更好的帶動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.發(fā)展手機廣告營銷模式

一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應(yīng)當(dāng)與通信運營商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)。“廣告是信息傳播的一種方式，要達到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時進行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機媒體的傳播功能?！雹?/p>

2.挖掘手機媒體潛在的價值

近兩年，移動APP發(fā)展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業(yè)模式，通過建立品牌價值導(dǎo)向，吸引更多的消費者。相信不遠的將來，隨著手機媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會掀起一場新的營銷革命。

3.增強手機媒體終端功能

手機媒體之所以受到廣大網(wǎng)民的歡迎，是因為手機實現(xiàn)了移動性和便攜性的特點。移動是手機區(qū)別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大江南北，然而移動通訊數(shù)據(jù)服務(wù)并非如此，偏遠地區(qū)仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現(xiàn)了作為信息獲取工具的價值。

總結(jié)

手機是溝通人類情感的紐帶，使人和人之間變得更加親近?？梢哉f過去的十年是屬于互聯(lián)網(wǎng)，而未來的十年是屬于手機。手機新媒體無疑是發(fā)展順利的，盡管新生事物都有一定的缺點，但已經(jīng)形成了一種傳媒產(chǎn)業(yè)并開拓了獨特的盈利模式。手機媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，但同時也促使傳統(tǒng)媒體進行媒體轉(zhuǎn)型，手機媒體與傳統(tǒng)媒體將會相互依存，共同發(fā)展?！?/p>

注釋:

①趙桐羽：《3G手機媒體與傳統(tǒng)媒體比較及發(fā)展探析》，《東南傳播》，2014年1期

②趙力維：《手機媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合》，《內(nèi)江科技》，2011年7期

③楊柳：《手機媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合》，《新聞世界》，2010年5期

④馮君：《論手機媒體的現(xiàn)狀與未來》，中南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012年5月