田 戈

（武漢大學，湖北 武漢 430072）

消費主義是一個來自于外國的詞匯，其主要是在第二次世界大戰(zhàn)結束后在歐美等發(fā)達國家內產生的，在當時也被歸類于拜物意識，與現在的拜金主義有著一定的淵源。而傳媒本身是由公眾意識所衍生出來的一種行業(yè)。因此，它的發(fā)展與整個社會經濟、文化、價值取向等的發(fā)展是一致的，而大眾消費主義下所衍生的也就是媒體消費主義，也就是現在所說的新聞娛樂化。

一、消費主義的概述

消費主義是由歐美等發(fā)達國家產生的，目前已經成為發(fā)達國家普遍存在的一種社會現象，并且隨著經濟全球化的發(fā)展，這種思想已經擴散到了世界各地。其主要就是對人們在消費過程中的愿望、心理、思維以及情緒等進行指導，過度追求體面的消費觀念，渴望能夠得到無節(jié)制的物質享受，并將這種思想作為生活目標的一種畸形消費觀念。在發(fā)展的過程中，消費主義是在國家或地區(qū)物質極大豐富的條件下必然會衍生出的一種思維，這一思維對勞動價值有了一種扭曲的認識，認為價值越高的勞動成果必然越好，使得部分本身價值較低的產品得到了錯誤的提升，過度追求昂貴的商品，高端的品牌，使得人的思想追求相對落后。在我國的傳統(tǒng)思想看來，這種消費主義是一種極大的浪費和奢侈，對于可持續(xù)性發(fā)展沒有任何好處。

二、消費主義語境下的新聞娛樂化現象

歐美地區(qū)的消費主義隨著歐美文化同時進入了我國，給我國民眾造成了一定的影響，使得我國人民的價值取向也發(fā)生了轉變。尤其是在近幾年中，我國的經濟得到了較大的發(fā)展，帶動了我國普通民眾的消費水平，也就使得大眾的消費觀點得到了較大的轉變，從一些典型事例上就可以看出。例如，“大媽國外瘋狂購金”、“中國游客海外大量購買奢侈品”等，從這其中就可以看出消費主義在我國已經形成。而正是基于這種大的民眾需求走向，新聞媒體在發(fā)展過程中也開始出現了轉變。我國的新聞體制自20世紀末已經做出了重大的改革，給各地方媒體發(fā)展提供了自由的空間，但也由于放寬了對媒體的約束，使得媒體的發(fā)展越來越趨向于市場化，造成了新聞娛樂化的發(fā)展。

從受眾和市場這兩方面來看，新聞娛樂化的產生，是媒體開始向商業(yè)化和通俗化發(fā)展的必然結果，娛樂化后的新聞媒體能夠更加被廣大受眾所接受，其滿足了受眾對娛樂化事物的消費主義。同時，這種娛樂化的轉變符合現代市場的以經濟利益為中心的發(fā)展導向，能夠為媒體的發(fā)展提供一定的動力，吸引更多的受眾群，并同時吸引更多的贊助商和廣告商的投資，給媒體帶來較大的經濟收益。但需要注意的是，新聞娛樂化本身是一把“雙刃劍”，其在讓媒體獲得更大的經濟利益的同時，也給媒體的發(fā)展帶來了一定的隱患。首先，采取新聞娛樂化的發(fā)展方式必然需要迎合民眾的通俗想法，一味地奉迎和嘩眾取寵會使得新聞報道本身失去存在意義，對媒體的形象造成一定的損害。并且新聞娛樂化必然會導致同質化的競爭情況，使得各種新聞報道趨于相同，不僅造成了媒體資源的浪費，還會引發(fā)受眾出現審美疲勞，最終對媒體的公信力造成無法逆轉的影響，進而導致媒體的經濟損失。

三、我國國內導致新聞娛樂化的主要原因

（一）第三地效應的產生

“第三地效應”是由西方研究者研究出的一種理論，它主要指的是人們在除了家庭、工作地點以外的第三個經常出入的地方，其可能是某一個真實的地方，也可能是個人的喜好，而這一理論也就是基于消費主義的理論上研究出來的。當今社會，人們思維的自由化越來越大，這就使得很多人在認知能力還不夠成熟的時候被本能的欲望所掌控，選擇了淺薄的快樂，利用奢侈的生活來麻醉自己。而“第三地”就是這個麻醉自己的方法，新聞的娛樂化發(fā)展也正式基于這一點所產生的，其給現代人帶來了一定消遣的機會，并且能夠滿足人們的一時快感。使得娛樂化新聞更加接近于精神鴉片，使得人們的認知能力開始單一化和簡單化，缺乏了對更高精神層次的追求。同時需要注意的是，現代的世界發(fā)展越來越多樣化，而人們的惰性也在逐漸增大，不用去刻意思考的娛樂性新聞恰恰是滿足了現代人的這一特性，也同樣與“第三地效應”的主旨相呼應，所以受眾對于娛樂化新聞的接受就成了很自然的事情。因此，各新聞媒體的發(fā)展必然會朝向娛樂化的方向，一味迎合受眾的欲求，但是忽略了受眾的需求，過分強調了娛樂化的作用，使得現代的新聞媒體發(fā)展越來越趨向于“八卦周刊”，使得作為媒體轉播主體的新聞媒體行業(yè)成了附庸，失去了其本身的主導作用，淪為了受眾消遣娛樂的代替品。

（二）政府的默認

在新聞媒體發(fā)展的過程中，政府擔當的是一個監(jiān)督的角色，其對新聞媒體的發(fā)展有著一定的指導作用。但是就目前而言，我國政府對于新聞娛樂化的趨勢具有一定的默許情況，因為現代的娛樂化新聞并不對社會制度進行挑戰(zhàn)，只是迎合了大部分受眾的消費取向，因此具有一定的生存空間。同時，娛樂化新聞還可以起到緩解民眾矛盾的作用，政府也樂于看到這種情況。另外，現代生活的壓力較大，各受眾群都需要一個發(fā)泄的渠道，而娛樂化新聞正為其提供了這樣一種渠道，因此政府對于這樣的形式采取了默認的態(tài)度。從政治角度來說，娛樂化新聞的發(fā)展能夠為政府提供疏導民眾思維的機會，并且政府也可以借此轉移民眾對于社會的不滿情緒，減少矛盾的產生。對于政府部門來說，這種情況是其希望見到的。因此，對于沒有超出道德規(guī)范的娛樂化新聞媒體發(fā)展就不予制止，導致了這種情況的泛濫。

（三）市場的需求

經濟利益是目前部分媒體發(fā)展的首要目標，媒體的市場化已經非常嚴重，其在開展相關工作的過程中片面增加了對經濟利益的追求，但是卻忽略了對民眾思維的引導。因而，新聞的娛樂化情況才會越來越嚴重。同時，現代人在大多數情況下只想要一個放松心情的宣泄口，這就給新聞娛樂化發(fā)展提供了市場機會，進一步推動了這一現象的發(fā)展。正如俗語中所說：“摸著石頭過河”，在各種新制度的產生過程中，都需要進行一段極長的摸索過程，在此過程中，各類制度必然是不夠完善的。而民眾對于這種摸索的過程是沒有耐心的，人們只想看到改革的結果，對于改革的過程關注度較低。因此，會有很多民眾在改革摸索的過程中產生積怨，而如果這種積怨沒有一個足夠大的、合理的宣泄口，那么必然會像發(fā)酵過程一樣，積怨會隨著時間逐漸轉變，衍生出各種不穩(wěn)定因素。而新聞傳媒就是政府與民眾之間溝通的橋梁，如果一味強調其教育作用，選擇單一呆板的路線進行發(fā)展，那么必然會引起民眾的不滿，進而導致矛盾升級；而如果向著娛樂化的方向進行發(fā)展，則新聞媒體可以發(fā)展成為民眾的解壓方式。

有人曾經利用三個詞匯來形容20世紀末媒體發(fā)展的三個不同階段，其分別是“解悶”、“解氣”以及“解惑”，從這其中就可以看出民眾對于新聞媒體的主要需求在哪里。三個詞以“解悶”為首，究其原因主要是由于在20世紀末期，我國已經進入了經濟高速發(fā)展的時代，經濟市場結構發(fā)生了變化，導致市場壓力逐漸提升，人們在市場經營的過程中所體會到的壓力也是前所未有的。因此，民眾急需要新聞媒體的“解悶”作用，而當時利益的沖突、消費品質低下、社會風氣逆行等問題也成了民眾關注的重點，也是民眾對于社會最為不滿的地方，這時就需要政府利用新聞媒體對大眾進行疏導，進而為其“解氣”。因此，新聞娛樂化的發(fā)展是具有一定市場需求量的，有了生存空間也就有了發(fā)展的可能。

四、結論

新聞娛樂化雖然能夠有效提升媒體行業(yè)的經濟收入，滿足目前人們的需求，但是隨著時間的推移，民眾勢必會出現審美疲勞的情況，而新聞娛樂化也會走到末路，給媒體行業(yè)帶來巨大的沖擊。

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