佘 楊

（武漢大學 新聞與傳播學院，湖北 武漢 430000）

一、引言

美國出版的雜志《連線》中，對新媒體有著這樣的定義：“所有人對所有人的傳播?！眰髅綐I(yè)界現(xiàn)在興起的新媒體定義相對寬泛，它是指以全新的技術為支撐，衍生出來的一種媒體形態(tài)。例如，我們常見的這幾種：數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移動電視、網絡媒介、觸摸媒體等。新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體注入了新的活力，而被稱為“第五媒體”的新媒體，也有著鮮明的自身特點。如果要對新媒體進行分類的話，我們尚且可以分為：以IPTV、播客、電子雜志等為代表的傳統(tǒng)媒體的新形態(tài)、以網絡為載體的電子數(shù)字媒體和手機、平板電腦等便攜式移動設備為終端載體的新媒體三大類。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的技術和產業(yè)形態(tài)以及經營模式每天都在發(fā)生變化。這種不穩(wěn)定性也是新媒體的一大特點。盡管我們已然進入自媒體時代，新媒體的變化和發(fā)展趨勢依舊難以捉摸，而當下傳媒人確應該把握好新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。了解現(xiàn)狀，基于現(xiàn)狀，傳媒人才能更清楚地把握動向。下文將從以上新媒體的三大類分別進行基于現(xiàn)狀的理論分析：

（一）傳統(tǒng)媒體的衍變

進入電子信息極速發(fā)展的今天，隨著數(shù)字、網絡和移動通信技術的蓬勃發(fā)展，在這些新技術的刺激下，傳統(tǒng)媒體也在發(fā)展的過程中，悄無聲息地進行著各種嘗試和轉型。隨著2005年“播客”這一概念的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播也翻開了向新媒體過渡的嶄新篇章。播客被人們叫做有聲的“博客”，用戶只需要進行簡單的注冊登錄，就可以通過“播客”這一界面，將錄制的聲音，甚至是自己制作的廣播節(jié)目發(fā)布到網上，和更多的人分享。博客，改變了受眾以往只能被動接受文字信息的傳播方式。同樣，播客也打破了傳統(tǒng)單向收聽廣播的方式，讓普通受眾真正地參與其中，成為大眾廣播的直接制造者，大大提高了廣播的參與性。

與此同時，受眾最廣、覆蓋面最大的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展變化尤為突出，以IPTV 為例，主要體現(xiàn)在多屏顯和多功能兩個方面： （1）多屏顯——在具備電視基本功能的基礎上，利用寬帶網絡，增加了互聯(lián)網、多媒體、通訊等多種技術。（2）多功能——IPTV 的出現(xiàn)，也從功能上從“看”實現(xiàn)了向“用”、“玩”與互動等多功能轉變。傳統(tǒng)電視媒體以提供信息與娛樂為目的，而電視被附加新媒體的功能，除了在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能等，甚至可以拓展到社會安檢、生產管理、搶險救援、模擬軍事動態(tài)、高科技實戰(zhàn)演練等全方位立體化領域，真正意義上讓視頻化、電視化成為可能。

（二）網絡新媒體的興起

網絡媒體經過長時間的打磨和實踐，似乎與新媒體的概念漸行漸遠。事實上，除開時間的維度，網絡新媒體在現(xiàn)階段依舊處在變化之中。尤其在近幾年，網絡新媒體的大踏步前進和迅猛發(fā)展更是呈現(xiàn)出前所未有的新氣象，而主要從以下幾個方面彰顯：

（1）移動無線化。臺式電腦、液晶超薄電腦、筆記本電腦、平板電腦……電腦的體積越來越小，但功能卻越來越強大。慢慢地，我們發(fā)現(xiàn)，移動設備尺寸的小型化，僅僅實現(xiàn)了攜帶上的方便自由，卻并不能完全滿足人們隨時隨地獲取信息的需求?；ヂ?lián)網的移動化，是社會發(fā)展的需求，同時也是網絡新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，而實現(xiàn)全球覆蓋的無線化才是互聯(lián)網時代網絡新媒體發(fā)展的終極目標。（2）信息向導化。當今社會，可以說是信息相對自由的社會，最不缺乏的是信息，最泛濫的也是信息。有需要，就有供給，在網絡媒體高度發(fā)展的今天，供過于求的現(xiàn)象早已大行其道。搜索引擎功能多樣，文字信息檢索的初級階段已經不復存在，圖片、貼吧、新聞、導航等等種類繁多的信息檢索過渡經常讓人懷疑自己是否患上了“選擇恐懼癥”。這種毫無障礙的向導化信息大大縮短了人們直達信息中心的時間，但同時也對精細化的甄別和檢索提出了更高的要求。（3）多樣娛樂化。在媒介的多重功能中，最為突出的，就是娛樂功能，網絡新媒體日新月異的同時，娛樂功能也隨之變得精彩紛呈。越來越多高端品牌移動設備的出現(xiàn)，把網絡媒體的娛樂功能推到了極致。很多曾經想象中的娛樂形式，不再只是幻想，很多曾經覺得難以實現(xiàn)的娛樂形式，也不再止于現(xiàn)實，網絡新媒體神速的發(fā)展變化，賦予了娛樂化更大的創(chuàng)造和創(chuàng)新空間。

（三）移動新媒體的發(fā)展

作為最早的一個單一的、移動化的語音通信工具，手機在當代，幾乎已經成為人們交流溝通的必需品。伴隨著衛(wèi)星、數(shù)字、移動通信和互聯(lián)網技術的發(fā)展，以及媒介個性化的訴求，已經自媒體化的手機新媒體，逐漸成為個人擁有、個人制作、個人傳播、個人使用和消費的媒介渠道。微博、微信等SNS 社交軟件載體的介入，讓自媒體的時代初見雛形。個性化的發(fā)展，移動新媒體的壯大，最大的獲利者就是手機新媒體，它不再僅僅只是一個媒體，很大程度上已經成為人們生活中不可分割的一部分。人們常常會因為手機的外部形態(tài)、軟件設置、習慣偏好來推斷一個人的身份、職業(yè)、喜好和社會地位。就像服裝不單純只是御寒、手表不僅僅只是顯示時間、汽車不完全只是代步等等一樣。手機，在產品技術和內容功能已趨完美的今天，已經逐步證明了自己“名片式”的存在價值和社會意義。但從外部體積層面上看，手機太小，電腦太大，平板電腦這一概念的出現(xiàn)，正好彌合了這一空缺。采用越來越小，規(guī)格在10.4英寸以內的高清液晶屏幕，隨意翻轉的顯示器讓它看上去更加靈便?？梢杂|摸識別、指紋識別的屏幕，同時兼具電磁感應筆代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的鍵盤敲擊，將商務、通信、娛樂等功能融為一體的終端存在。獨立的顯示屏、數(shù)字化筆記、個性化使用都給平板電腦帶來了更大的市場，激發(fā)了更多群體的消費欲望。個性化的軟件應用的助力更是將移動新媒體的發(fā)展推向了一個前所未有的高度。

三、新媒體總體發(fā)展趨勢及存在問題

新媒體技術體系的日趨成熟，傳播方式的理念更迭，公共交互平臺的建設都是當代新媒體總體發(fā)展的趨勢。而種類愈發(fā)豐富的新媒體在發(fā)展中也呈現(xiàn)出了一些值得我們探討的共性，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

（1）多媒體必然趨勢：電視新媒體正在不斷地改善技術，目前已經能完全實現(xiàn)互聯(lián)網功能。而網絡和移動新媒體也在各自的終端能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的功能體現(xiàn)，而目前還在探索階段的戶外媒體，也在積極延展特性。但是多媒體化的必然趨勢已經顯現(xiàn)明顯。（2）多功能交互體現(xiàn)：自媒體時代的到來，讓更多未知成為可能。無論在哪個媒介終端，我們都能看到網絡、移動、電視新媒體多功能化的集中體現(xiàn)。相比之下，移動和網絡媒體的互動顯得更為頻繁密切，而只有電視新媒體還存在很大的提升空間。數(shù)字電視機頂盒的高調介入，實質上并沒有拉近觀眾和電視媒體的距離，反而讓傳統(tǒng)電視媒體的網絡化在觀眾市場和行業(yè)內詬病不斷，飽受質疑?；蛟S這主要和電視機的體積過大有一定的相關性，不過這種電視、網絡、移動通信設備相互交融的新媒體時代的勢頭卻是無法阻擋的。（3）媒體“人體化”回歸：媒體的“人體化”主要體現(xiàn)在，當下的新媒體越來越小，越來越方便攜帶，智能化和無線可移動的特性讓它幾乎成為人們出行的必需品，就像是身體的一部分一樣，不可或缺。正如加拿大傳播學家麥克盧漢說的“媒體是人體的延伸”，面對今天日新月異、飛速發(fā)展的新媒體，我們也可以大膽地預測“人體是媒體的回歸”。人體是信息消費者，同時也是信息的直接生產和傳播者。媒體和人體的交互體現(xiàn)在未來會帶來巨大商機，同時也可能存在一定隱患。

四、結語

當然，新媒體發(fā)展現(xiàn)狀中也還有不盡如人意的地方，但我們應該在看待新媒體技術的層面上更加一致。新媒體和傳統(tǒng)媒體必須存在沖突和競爭，在二者共存的穩(wěn)定媒介生態(tài)環(huán)境下，我們更應該理性看待，正面接受，去分析它、研究它。當初網絡時代的興起還歷歷在目，我們沒有時間去適應它，它就已經成為社會的主流媒介和傳播渠道，在我們現(xiàn)行的社會中幾乎無處不在。既然我們阻擋不了這種趨勢，我們就應該真誠面對，同時也要堅信，看似來勢洶洶的新媒體在短時間之內也是取代不了傳統(tǒng)媒體的。更新?lián)Q代速度快、輕便攜帶容量大，這些新媒體的優(yōu)勢在技術層面上，傳統(tǒng)媒體無法企及。而傳統(tǒng)媒體更加貼合人們的邏輯思維，人為操作和可把控性也更強。因此，分清利弊、把握形勢是當下傳媒人義不容辭的責任，增強現(xiàn)有先進技術對傳統(tǒng)媒體改造，加快發(fā)展新媒體，讓兩者交互同時并不沖突地發(fā)揮更大的社會功能是社會和媒介生態(tài)留給我們的課題。

［1］ 朱海松.第五媒體——無線營銷下的分眾傳媒與定向傳媒［M］.廣州：廣東經濟出版社，2005.

［2］ 彭吉象.數(shù)字電視時代的中國電視［M］.北京：北京大學出版社，2008.

［3］ 匡文波.新媒體是主流媒體嗎?——基于手機媒體的定量研究［J］.國際新聞界，2011（6）.

［4］ 王亞楠.網絡電視的傳播特點及現(xiàn)狀［J］.青年記者，2007（8）.

［5］ 馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸［M］.何道寬，譯.北京：商務印書館，2000.

［6］ 林凌.網絡暴力輿論傳播原因及法律治理［J］.當代傳播，2011（3）.