那艷平

（鳳城市廣播電視臺 遼寧 118100）

在全國2千多個縣（縣級市）中，有1000多座廣播電視臺，即超過60%的地方有廣播電視臺。應(yīng)該說，中國地方廣播電視播出機(jī)構(gòu)在二十多年的發(fā)展中，是地方電視臺以新聞建臺、新聞立臺，作為基層黨和人民的喉舌，起到了聯(lián)系黨和群眾的橋梁與紐帶作用，成績是有目共睹的。

一、存在的問題與解決的辦法

成績是有目共睹的，但在實(shí)踐中，我們也不難看出地方電視臺新聞節(jié)目存在著諸多問題。

1.地方電視臺人才短缺

“先有了不起的人，才有了不起的服務(wù)”。與中央、省、市臺高手云集相比，地方電視臺可謂人才短缺。要想解決這一問題，第一：對現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)。第二：招聘真正的有才之士，補(bǔ)充新鮮血液。第三，在“剛性”引進(jìn)人才之外，還可以采取“柔性”引進(jìn)，即不求所有但求所用?？傊灰际恰敖饎傘@”，還怕做不成“瓷器活兒”嗎？只要有了人才和良好的制度，地方電視臺節(jié)目水平的提高則指日可待。

2.地方電視臺制度“營養(yǎng)不良”

“工欲善其事，必先利其器”。這里所說的“器”，是指一整套適合地方電視臺發(fā)展所需的制度，尤其是對從業(yè)人員的激勵機(jī)制。地方電視臺新聞節(jié)目要想出新、出奇，記者必須主動出擊，及時了解他們碰到的新問題。而要讓記者能夠主動出擊抓“活魚”，就必須打破吃“大鍋飯”“財政飯”，擁有一套良好的激勵機(jī)制，保證記者有足夠的積極性去挖掘新聞線索，寫出好新聞。

3.新聞節(jié)目選材“偏食”

目前，大多數(shù)地方電視臺新聞內(nèi)容仍是地方領(lǐng)導(dǎo)行蹤、各單位工作和千會一面、百會一腔的“八股會議新聞”；每個領(lǐng)導(dǎo)露露面，各占新聞三兩分。無論工業(yè)，農(nóng)業(yè)，教育新聞也大體是一年一年的四季歌，像“土豆、蘿卜、白菜”老三樣，單調(diào)乏味。而這樣的報道長此下去，也容易讓記者在采寫中形成一定的套路，使得新聞節(jié)目缺少應(yīng)有的生氣，“讓人讀你兩遍就厭倦?！?/p>

二、地方電視臺新聞的發(fā)展與出路

問渠那得清如許，為有源頭活水來。黑格爾說：“美就是理念的感性顯現(xiàn)?！边@里所說的美更主要的還是節(jié)目內(nèi)容的可看性，即：觀眾對它的需求。地方電視臺新聞節(jié)目雖然不像中央、省、市電視臺那樣具有競爭實(shí)力，但也必須傾盡全力，打造節(jié)目的“第一眼美女”，讓觀眾對節(jié)目一見鐘情，繼而用手中的遙控器鎖定頻道，同節(jié)目有第二眼，第三眼的交流機(jī)會。如果新聞節(jié)目中，每天都是縣領(lǐng)導(dǎo)的面孔，自然不會像美女那樣令人賞心悅目。久而久之，觀眾就會產(chǎn)生厭煩感。威爾伯·施拉姆曾經(jīng)提出過一個人們?yōu)楹芜x擇某種媒介的公式：選擇的必然率=報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度，就是說當(dāng)特定的大眾傳媒滿足我們一部分的需求時，才引起我們對它的興趣而加以注意。那么，地方電視臺新聞節(jié)目的受眾感興趣的新聞是什么？地方電視臺新聞節(jié)目怎么才能滿足受眾的需求？

1.做好“三農(nóng)”的報道

作為最基層的新聞媒體，地方電視臺的最大特點(diǎn)就在于它的受眾基本上都是農(nóng)民。對農(nóng)民來說，收看地方電視臺節(jié)目不只是為了消遣和娛樂，更主要的是通過它了解本縣的一些方針政策，以及關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)知識和科技信息。因此，地方電視臺節(jié)目必須緊緊圍繞一個“農(nóng)”字，把宣傳工作重點(diǎn)放在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這“三農(nóng)”上來，以“農(nóng)”為主，服務(wù)“三農(nóng)”。

雖然中央、省、市臺都相應(yīng)開辦了各類對農(nóng)村服務(wù)的節(jié)目，但針對性相對較弱，不可能適用每一個地方。地方電視臺則可根據(jù)季節(jié)、區(qū)域和本地中心工作以及廣大群眾的需求，因地制宜設(shè)置欄目、編排內(nèi)容，進(jìn)行宣傳報道。如：可根據(jù)一些方針、政策、法律、法規(guī)等內(nèi)容設(shè)置常年性宣傳欄目；根據(jù)春播季節(jié)，農(nóng)民對種子、農(nóng)藥等技術(shù)問題設(shè)置季節(jié)性欄目；還可以在農(nóng)閑時節(jié)，安排一些系統(tǒng)性的農(nóng)業(yè)技術(shù)講座或寓教于樂的具有娛樂性、知識性、趣味性的欄目。這樣既能發(fā)揮地方電視臺功能，又對中央臺和省級臺的節(jié)目起到重要的補(bǔ)充作用。

2.做好一般動態(tài)消息的報道

在千萬條新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的新聞事實(shí)中，動態(tài)新聞?wù)加泻艽蟮姆蓊~。在報道這些新聞事實(shí)時，如果不局限在就事論事，而是能就相關(guān)背景材料進(jìn)行展開的話，就能融知識性與新聞性為一體。通過突出“為何”這一要素，追根溯源，摸清來龍去脈，挖掘新聞背后的新聞，幫助群眾了解事件的本質(zhì)和意義，從而達(dá)到良好的宣傳服務(wù)效果。

3.做好深度報道

深度報道以其“通過現(xiàn)象看本質(zhì)”的獨(dú)特魅力成為受眾關(guān)注的對象。如果說新聞事件本身是一個“點(diǎn)”的話，那么深度報道就是由這一點(diǎn)在時間和空間上的延伸與發(fā)展。揭示的是新聞事件本身的社會背景、當(dāng)前的環(huán)境、未來發(fā)展趨勢的普遍聯(lián)系與結(jié)合，不但要向人們介紹發(fā)生了什么，還要說明是怎么發(fā)生的，將會產(chǎn)生哪些影響?？傊疃葓蟮捞峁┑氖切侣勈录芭c新聞事件有關(guān)的，對受眾有用的盡可能多的深層次信息。如某地方電視臺在“三八節(jié)”期間，開設(shè)“巾幗風(fēng)采”專欄。連續(xù)十幾年，報道了一百多位在家庭中默默奉獻(xiàn)、在事業(yè)上執(zhí)著向前、在逆境中堅守希望的普通卻不平凡的女性。一滴水可以折射太陽的光芒，她們的事跡感動并感染了無數(shù)婦女姐妹，并立志以她們?yōu)榘駱樱鲂聲r代的新女性。

4.作好熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的報道

對社會不良現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督是新聞媒體的特殊功能，也是其魅力所在。經(jīng)常報道群眾反映的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，樹立在群眾中的威信，也是地方電視臺新聞節(jié)目贏得威信的途徑。如“烈士陵園衛(wèi)生誰來管”“這樣的注水羊肉真坑人”等等一些批評稿件，在地方電視臺新聞節(jié)目播出后，引起了社會強(qiáng)烈反響，迫于群眾的影響和新聞輿論的壓力，有關(guān)部門對這些問題進(jìn)行了查處。

會議新聞?wù)紦?jù)地方電視臺新聞重要比重，做好會議新聞，對提升縣級臺新聞有重要作用。對于普通的“會議”，新聞性不在于會議本身，讀者不會在乎什么時間什么地點(diǎn)哪個政府部門或者公司開了什么會，他們在乎的是會議中能夠作為新聞點(diǎn)的一個部分，會議中有哪項內(nèi)容與他們的生活相關(guān)，而新聞稿中只要突出這項內(nèi)容即可，其余沒有新聞價值的東西都可以省略掉。寫作的時候應(yīng)該避免出現(xiàn)官話，套話，空話。記者在寫稿前，要憑借新聞敏感抓住自己需要的線索，然后在會議間隙或利用其他時間進(jìn)行采訪，以獲取進(jìn)一步的信息，說不定可以挖出一條大新聞，至少也可以保證同樣一個會議的報道血肉豐滿，做出新意。

5.補(bǔ)充“社會新聞”維他命

所謂“社會新聞”，是相對政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞而言的。人們之所喜歡傳播社會新聞，一個重要原因是它來自民間，反映世態(tài)炎涼，使人們對它產(chǎn)生心理上的接近性和普遍興趣。此外，社會新聞人情味濃，能夠以情動情，激起讀者情感，也是其受歡迎的原因之一。社會新聞，雖然不如政治、經(jīng)濟(jì)新聞那樣事關(guān)生產(chǎn)生活，但它就像一桌盛宴中的甜點(diǎn)或開胃小菜，看似可有可無，實(shí)則錦上添花。

一滴水如何才能不干涸，把它放入大海中；縣級電視臺新聞節(jié)目如何才能越辦越好，讓它和受眾水乳交融。為群眾服務(wù)，為黨政分憂，贏得觀眾、占有觀眾，才能讓縣級臺新聞節(jié)目保持旺盛的生命力。

[1]黃葵.電視傳播與受眾[M].成都:四川大學(xué)出版社出版,2005.

[2]唐世明.論地方廣播電視的區(qū)位意識[J].中國廣播電視學(xué)刊,1997(5).

[3]張海潮.頻道分眾化與媒體市場[J].電視研究,2001(4).(來源今傳媒)