趙研均

（黑龍江人民廣播電臺 哈爾濱 150001）

近些年，數(shù)字化、網(wǎng)絡化、信息化這一社會發(fā)展潮流給廣播影視的各個方面都帶來了革命性變化，目前我國大部分受眾已經(jīng)逐步接受了電視、影視作品付費的消費方式，而付費廣播還處在萌芽階段，隨著新技術、新媒體的發(fā)展，付費廣播時代已經(jīng)悄然來臨。

付費廣播不同于我們現(xiàn)有的基本公共傳播，它以滿足人民群眾個性化、多樣化、多層次的文化需求為根本目的，以頻率專業(yè)化、對象化為重要標志，以收取用戶服務費用為主要盈利方式。也就是說，你可以收聽自己喜歡的廣播節(jié)目和專業(yè)信息，但前提是你必須付費。

中國電視已經(jīng)發(fā)展了多年，對用戶接受來說已經(jīng)由單一的無線方式進入到無線衛(wèi)星和有線網(wǎng)絡多種傳播手段時代，付費電視一直走在廣播前列。有報告顯示，在亞洲，日本付費電視的收入自2000年以來，年增長30.4%，而在中國，各種付費廣播電視業(yè)務和服務的收入尚不足廣播電視總收入的5%，差距很大。

差距也是發(fā)展的動力。參考國外成功經(jīng)驗，決定付費電視發(fā)展的因素包括內(nèi)容、技術服務、價格和包裝、營銷、內(nèi)部組織架構這5項，而內(nèi)容因素可以說是第一位的。在央視試播的6個頻道中，央視目前存儲的20萬小時磁帶節(jié)目和2.2萬小時的膠片節(jié)目將發(fā)揮重要作用，屆時觀眾可以看到一些以前看不到的節(jié)目，無論是內(nèi)容、形態(tài)都是全新的。先睹為快是付費電視的法寶，隨時可以點播自己想看的節(jié)目，一個巨大的家庭片庫已經(jīng)成立，付費電視的發(fā)展蓬勃向前。

在我國，發(fā)展付費廣播電視有著自己特殊的國情：一是經(jīng)濟發(fā)展不平衡，地區(qū)差異大；二是人口眾多，受眾面廣，市場潛力大；三是廣播電視公共服務相對豐富，但內(nèi)容雷同，市場的個性化需求旺盛；四是有線電視網(wǎng)的模擬資源十分有限，亟需拓展廣播電視可利用的資源空間，在這樣的條件下，我們發(fā)展付費廣播電視業(yè)務，必須選擇符合中國國情、具有中國特色的發(fā)展途徑。

就黑龍江省鄉(xiāng)村廣播情況而言，與傳統(tǒng)廣播媒體聯(lián)系緊密的手機媒體，是近幾年來一種嶄新的媒介傳播方式，它以新媒體的嶄新發(fā)展態(tài)勢融入到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，成為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉移，新媒體與傳統(tǒng)媒體互為補充的有效載體。手機媒體在黑龍江對農(nóng)廣播的推廣時間僅幾年，就呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。在對農(nóng)廣播各檔節(jié)目中，應用手機媒體參與電臺直播熱線的播打率，占領了全臺各檔節(jié)目應用此項業(yè)務百分之九十的陣地。黑龍江對農(nóng)廣播在使用手機媒體業(yè)務中所做的有益嘗試，助力手機媒體闊步向前。

從省電臺手機媒體編輯部得到的數(shù)據(jù)來看，黑龍江對農(nóng)廣播手機熱線——12590230945的播打率，一直穩(wěn)居全臺首位，對農(nóng)廣播節(jié)目中，主持人白云、田妮兒、香香、陽光的播客點擊率排名位列全臺前十名，一檔由靜霞主持的《信息大市場》節(jié)目的短信量排名也進入全臺前十強?？梢哉f，這組數(shù)據(jù)對于只有250千瓦中波覆蓋、調(diào)頻覆蓋較弱的鄉(xiāng)村臺來說，實屬難得。黑龍江對農(nóng)廣播在手機媒體業(yè)務中呈現(xiàn)出的發(fā)展態(tài)勢，是人們始料未及的，為此針對這種現(xiàn)象進行了分析：

首先，手機熱線在黑龍江對農(nóng)廣播使用率之高，與對農(nóng)廣播的節(jié)目形態(tài)設置息息相關，更得益于手機媒體業(yè)務的豐富性與多樣性，兩者相輔相成，缺一不可。

黑龍江對農(nóng)廣播《945農(nóng)科專線》、《信息大市場》、《法制時空》等節(jié)目，都是互動性和參與性較強的節(jié)目，聽眾的卷入度極高，這些聽眾分布的地區(qū)廣泛，許多人都是外地聽眾，他們在播打直播間電話時，產(chǎn)生的長途話費費用較高，而如果聽眾選擇手機廣播來參與節(jié)目，一個月只需要花4塊5毛錢，可以隨時播打電話參與互動直播節(jié)目，不再另行產(chǎn)生話費。此外，很多聽眾可以同時播打直播間電話和手機熱線，提高電話被接進直播間的機率。同時，手機媒體開設的這種經(jīng)濟、實惠、內(nèi)容豐富的服務項目，深受農(nóng)民朋友的歡迎，給聽眾朋友開辟了一種參與節(jié)目的全新方式。由于手機熱線的播打率高，同主持人的播客點擊率產(chǎn)生了連鎖反應，黑龍江對農(nóng)廣播主持人的網(wǎng)絡播客點擊率也一直是居高不下。

其次，黑龍江對農(nóng)廣播在全省各地舉行了多次宣傳活動，在活動中，對手機媒體的宣傳力度加大，這種新媒體使用便捷、費用低廉，讓更多聽眾了解了手機媒體業(yè)務，拓展了手機媒體用戶。

近幾年間，黑龍江對農(nóng)廣播的足跡遍布全省，僅以哈爾濱市為例，下屬的10個縣市，對農(nóng)廣播都開展了免費收音機活動，以此提升頻率的知名度和影響力。在活動中，對農(nóng)廣播也加大了手機媒體的推廣，進農(nóng)家，發(fā)放手機廣播宣傳資料，向聽眾介紹手機媒體業(yè)務，讓聽眾知道，手機媒體是在新形勢下適應他們需要開發(fā)出的嶄新的傳媒方式。每次在進行完手機媒體的活動宣傳后，黑龍江對農(nóng)廣播各檔節(jié)目的手機熱線使用率都在穩(wěn)步提升，主持人播客的點擊率也有所上升，而且這種改變十分明顯，從數(shù)據(jù)上來看，黑龍江對農(nóng)廣播手機熱線的使用率和主持人播客點擊率逐月上升。

第三，手機媒體業(yè)務在黑龍江對農(nóng)廣播能夠成功拓展，節(jié)目主持人的辛苦付出和積極配合功不可沒。黑龍江對農(nóng)廣播要求各檔節(jié)目主持人，積極宣傳手機媒體業(yè)務，及時播發(fā)手機媒體宣傳公益。主持人有著較好的服務意識，以《信息大市場》節(jié)目為例，這檔節(jié)目主持人擁有20年主持服務類節(jié)目的經(jīng)驗，每一條聽眾參與的短信她都認真對待，每一條發(fā)來的短信都要播讀，從不落掉任何一條短信息內(nèi)容，主持人的這種敬業(yè)精神和持續(xù)不斷的后續(xù)服務意識，是節(jié)目短信量一直名列前矛的關鍵。同時，其他各檔節(jié)目主持人也是及時地更新主持人播客內(nèi)容和精品節(jié)目內(nèi)容，不斷地充實與豐富手機廣播。

第四，對農(nóng)廣播制定相應機制，為手機媒體業(yè)務的拓展保駕護航。為了更好地配合手機媒體業(yè)務的開展，每個月對主持人的播客更新、精品節(jié)目更新以及短信的參與量都進行了量化考核。

開通手機廣播這一付費性質(zhì)的新媒體傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，為自己量身定制相關新聞信息與服務信息等。手機媒體這一新媒體與廣播傳統(tǒng)媒體進行有效互補，目前國際上廣播與電視開展付費業(yè)務已經(jīng)是司空見慣的事情，但在我國，各種付費廣播電視業(yè)務和服務的收入尚不足廣播電視總收入的5%，尤其是黑龍江省，廣播付費還比較少見，而未來，付費廣播將是廣播能夠持續(xù)、正常發(fā)展所要走的道路。廣播不再依托目前各類廣告收入支撐其運營，應走付費廣播之路，從而降低廣告的播出率，使廣播走上良性發(fā)展的道路。相信，隨著新媒體的發(fā)展，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合，隨著新技術、新觀念的逐漸深入，付費廣播將會走上正軌，迎來曙光。

[1]中國付費廣播電視的現(xiàn)狀與未來——在第五屆中外有線電視高級管理研討會上的講話。（2004年8月27日）

[2]付費廣播影視頻道及節(jié)目建設《中國廣播電視學刊》2003年8月

[3]手機媒體帶來的問題與挑戰(zhàn)《學習與探索》2012年12期

[4]媒介融合背景下手機媒體發(fā)展的社會背景、現(xiàn)狀及展望《北方傳媒研究》2013年12月24日作者：荊翡

[5]數(shù)字付費頻道發(fā)展的現(xiàn)實與未來《南方電視學刊》(廣州)2012年2期