王 彥

（黑龍江日報報業(yè)集團 哈爾濱 150010）

信息時代為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇，同時也推動了新媒體的誕生。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，通過強大的信息技術(shù)把多種媒體形態(tài)進行了融合，著實凸顯出了新媒體的變革。但傳統(tǒng)媒體依然保持著較強的發(fā)展勢頭，兩者之間的競爭與合作愈來愈明顯。

一、傳播方式與傳播介質(zhì)的互補與融合

網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身獨特的發(fā)展優(yōu)勢在當今社會迅速崛起，極大地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的地位。但我們也要看到，網(wǎng)媒異軍突起的同時，傳統(tǒng)媒體也在與其共生、共繁榮。究其原因，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，在瓜分媒體天下的同時都在彌補著彼此的不足，兩者的共生非但沒有爭奪資源，反而互生互助。

第一，傳播方式的互補。傳統(tǒng)媒體窗口式單向輸出的傳播形式比較單一，一方展示，一方接收，信息量受到傳播介質(zhì)的局限。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺式的傳播方式相對比較寬泛，在傳播和接收者之間形成互動，且受眾群可根據(jù)個人喜好選擇信息方向，相比較而言，傳統(tǒng)媒體在這方面顯的捉襟見肘。但傳統(tǒng)媒體在特定領(lǐng)域有其獨特的優(yōu)勢，比如部分年紀較大的讀者不熟悉網(wǎng)絡(luò)操作，仍舊熱衷于報紙閱讀和收聽廣播等，而這類讀者群相對固定，市場需求量也相對較穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢比比皆是，比如可以將全世界分布的各類信息以超鏈接的方式組織到一起，形成較寬泛的信息資源，并且，媒體主導者不再單單是信息的發(fā)布者，而有可能是信息的管理者或接受端，打破了原有的單一、固定的發(fā)收模式，使讀者與媒體實現(xiàn)了“面對面、聊聊天”的可能。

第二，傳播介質(zhì)的互補。傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)相對固定和單一，主要包括報紙、電視、廣播等，其發(fā)聲形式受其傳播介質(zhì)的局限，傳播效果難以統(tǒng)計和預測。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是在網(wǎng)絡(luò)與人們生活緊密相關(guān)的時代應(yīng)運而生，人們對信息的需求也正是通過網(wǎng)絡(luò)凸顯出來的，由此可知，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)生與發(fā)展既是滿足人們的需求，更是網(wǎng)絡(luò)時代的必然產(chǎn)物。從受眾群的角度看媒體，無論是報紙閱讀、收聽廣播，還是網(wǎng)站閱讀和博客互動，都有其不可替代的位置。同時，除一部分受眾群體對某種傳播介質(zhì)比較鐘情外，大部分受眾群也可以在不同時間段采取不同介質(zhì)的閱讀，比如上班可以利用網(wǎng)絡(luò)了解新聞，坐車或用餐時間可以收看新聞，而零散時間可以利用手機獲取信息等?？傊?，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播介質(zhì)方面，互相彌補，相互支撐。

二、受眾群的融合推動著媒體時代的變革

媒體是信息的媒介，也可以理解為信息的發(fā)起者或傳播者。無論哪一種媒體，其信息的傳播質(zhì)量是衡量其傳播成效的關(guān)鍵，而不同的傳播介質(zhì)也直接影響著信息的傳播質(zhì)量。從傳播介質(zhì)的角度進行思考，不同的受眾群均有其最情有獨鐘的閱讀模式，也就是收取信息的習慣，比如年輕人比較偏愛互動較多的論壇、新聞app（鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞等）、熱點新聞播報（視頻或音頻）等，年齡稍大一些的受眾群習慣于閱讀報紙、收聽廣播等。不同的傳播介質(zhì)均有其受眾群體，彼此間相交相容，也成就了不同的媒體形式。

然而，信息時代是一個以信息和速度制勝的時代，人們的生活習慣發(fā)生了很大的變化，信息的獲取習慣也發(fā)生了改變。從媒介與受眾群的本質(zhì)來看，受眾接觸媒介的本質(zhì)目的是為了選擇信息，而新時代的到來，也讓更多的受眾對于信息的需求上升到新的層次，從簡單的獵奇需求趨向于實用需求，這就要求各種媒體都要不斷地迎合受眾群對信息的獲取習慣和需求信息的最終目的，才能長青且屹立不倒。

三、兩者未來的競爭與合作

新浪網(wǎng)全球副總裁、總編輯陳彤在接受記者采訪時曾經(jīng)說到“網(wǎng)絡(luò)媒體是一個整合平臺，它在使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源的同時，也擴大了傳統(tǒng)媒體的影響力。而傳統(tǒng)媒體也可以很好地利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種最新信息，二者之間更多的是合作而不是競爭”。正如陳彤一席話，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存已經(jīng)成為了缺一不可的整體，兩者間蘊含著競爭的因素，但更多的是相互的支撐和配合。雖然傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)路媒體誕生后遭遇了巨大的沖擊，但并沒有落后消失，仍然有其巨大的受眾群，其生存發(fā)展的時空是久遠的。網(wǎng)路媒體的誕生切實改變了很多人的生活，特別是年輕人對網(wǎng)絡(luò)的追捧，更加推進了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，一些邊角時間被充分利用起來，媒體在人們的生活中變成了“無孔不入”的必需品。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在當今的媒體世界共存、共繁榮，從不同的層間為受眾提供著各種資訊，發(fā)揮著舉足輕重的作用，兩者是在競爭與合作中相互依存，共同為社會做著巨大的貢獻。