楊春紅

（城市晚報(bào) 吉林 長春 130033）

近年來，互聯(lián)網(wǎng)在我國快速全面普及，整個(gè)社會已進(jìn)入信息時(shí)代。在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播高速發(fā)展的現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體逐漸退出曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)份額的市場，越來越多的面臨新媒體的壓力和挑戰(zhàn)。在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的前提下，微博、微信作為新媒體的代表產(chǎn)物，一經(jīng)推出便受到了廣大受眾的關(guān)注和認(rèn)可，得到了爆發(fā)性的快速的發(fā)展，成為了信息時(shí)代最重要的信息傳播工具，對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。

1.微博、微信出現(xiàn)的時(shí)代背景

微博是一種通過關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)方式來分享交流簡短信息的社交平臺，有騰訊微博、新浪微博。微信是騰訊公司開發(fā)推出的一個(gè)智能手機(jī)即時(shí)通訊服務(wù)的應(yīng)用程序。目前兩者都是可以免費(fèi)使用，都是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下研發(fā)并推出的，兩種平臺都是不分通信運(yùn)營商，不分操作系統(tǒng)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具進(jìn)行聊天、語音、圖文、視頻的傳播，是受眾廣泛、接受度高、多應(yīng)用的聊天交流平臺。微博、微信快速發(fā)展的前提便是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這種新興的媒體傳播是信息時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，表示個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)來臨。

2.微博、微信的特點(diǎn)

微博具有四大顯著特點(diǎn)：第一內(nèi)容短，一般控制在140字以內(nèi)；第二傳播快，實(shí)時(shí)信息能夠快速發(fā)布；第三信息公開，信息傳播方式為廣播式；第四關(guān)注機(jī)制，可根據(jù)用戶個(gè)人的喜好關(guān)注或者取消對象，甄別信息。微信的特點(diǎn)便是可以作為一種多渠道、更方便快捷的手機(jī)聊天軟件，還可以在朋友圈分享信息。

微博、微信已得到越來越多的人接受使用，成為網(wǎng)友們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞囊环N信息交流平臺，而它們作為新興的傳播媒體又有其共同的特點(diǎn)。

2.1 傳播信息迅速

微博、微信等新媒體通過網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)發(fā)分享實(shí)現(xiàn)信息公開化，即使不在電腦前也能知世界大事，信息的傳播變得迅速快捷，群眾接受信息的途徑也更方便。

2.2 受眾影響大

截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中使用智能手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)5.27億，平均每天上網(wǎng)時(shí)間長達(dá)100分鐘，這其中微博、微信的使用量劇增。微傳播已經(jīng)成為推動移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的主流之一，信息傳播正面臨著巨大的變革。

2.3 準(zhǔn)確率低

微博、微信等新媒體與傳統(tǒng)媒體區(qū)別的重要方面就是其傳播信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確率低，這也是限制和影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。新媒體的發(fā)展迅猛，時(shí)間有限，相關(guān)的法律法規(guī)還不健全，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上隨意發(fā)布傳播信息，雖然提高了信息的傳播量，但是也造成了各類虛假新聞的傳播。相對于國家新聞機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)權(quán)威傳媒部門，微博、微信并不具有新聞采訪權(quán)，只在轉(zhuǎn)發(fā)分享的階段，影響了受眾對信息的認(rèn)可度，也就影響了信息的有效傳播

3.微博、微信對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的影響

3.1 對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳播的影響

在傳統(tǒng)媒體占市場主導(dǎo)地位的時(shí)期，大眾傳媒的理念和方向被壟斷化，傳播受眾沒有話語權(quán)，雖然在傳播體系中是非常重要的一環(huán)，但是受眾處于單向的、被動的接受面，在這種思想下，傳播受眾只是一堆被物化了的數(shù)據(jù)，媒體和受眾之間的關(guān)聯(lián)只是一種可量化的買賣消費(fèi)者關(guān)系。傳統(tǒng)媒體越發(fā)達(dá)，受眾量越多，所凸顯的傳媒與受眾背離情況越嚴(yán)重，普通大眾的聲音被傳統(tǒng)媒體官方信息所掩蓋，甚至成為媒體的道具和背景，被利用和操縱。而當(dāng)下，微信、微博等新媒體的強(qiáng)勢出現(xiàn)，動搖了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的市場地位，打破了現(xiàn)有的傳播平衡，進(jìn)而對大眾的價(jià)值觀和生活方式都產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響和改變。

3.1.1 微信、微博的研發(fā)推廣改變了原有的傳統(tǒng)媒體傳播結(jié)構(gòu)

在微信、微博的平臺中，被動的、沉默的受眾可以發(fā)出自己的聲音，并且自由的發(fā)揮自己的意愿在網(wǎng)絡(luò)上支配自己的聲音，地位得到提升，取代了傳統(tǒng)媒體所能享有的特殊權(quán)利。這意味著舊的傳播系統(tǒng)被改變，新的媒體傳播方式成為多元化的傳播力量。

3.1.2 微傳播結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化消減了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威感，促進(jìn)了對話型的關(guān)系

雖然傳統(tǒng)媒體目前也有和新媒體相結(jié)合，在微博、微信上建立自己的官方平臺，力求在信息網(wǎng)絡(luò)中保持存在主流聲音和權(quán)威地位，但這種權(quán)威地位不再是高高在上的施與，或者是受眾被動地接受，而是主動積極地參與到信息權(quán)威的建構(gòu)中，與受眾進(jìn)行良好互動，使受眾也能參與到信息的權(quán)威建構(gòu)中，還可以發(fā)出聲音進(jìn)行質(zhì)疑。這種互動質(zhì)疑又促進(jìn)了對話型關(guān)系的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)上的信息紛雜而不統(tǒng)一，但又保證了各種意見的連接和互通。微博上的每條信息，既是信息的發(fā)布，也可以被轉(zhuǎn)發(fā)、評論，形成公開的大范圍傳播。這些信息代表著普通大眾的信息連接、分享，進(jìn)而形成統(tǒng)一意見，形成公眾輿論。

3.1.3 微傳播蘊(yùn)含了大量的人際關(guān)系

傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的消退，拉近了普通群眾和公共人物的距離，可以互相進(jìn)行平等對話。而微博、微信也形成了人們之間在網(wǎng)絡(luò)上的特殊社交關(guān)系，傳播的平民化和自由化給人際關(guān)系帶來新的傳播方式。

3.2 對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容形式的影響

3.2.1 微博、微信的碎片式閱讀感

微博、微信的短小精悍讓它們擁有了傳播迅速的優(yōu)勢，尤其是微博140字的限制，寫作者不用長篇大論，只求抒發(fā)情感，搶先及時(shí)有效性，又方便其他人的評論和轉(zhuǎn)發(fā)。這種文字受限制的載體，使思維閱讀也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。文字被不斷切分成眾多碎片式的片段，也表示著思維的跳躍和閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。更多表達(dá)簡單但蘊(yùn)含深意的短小文章被傳播分享。而如果想進(jìn)一步表達(dá)情感和敘述故事，也可借助長微博或鏈接網(wǎng)頁形式。如今有很多傳統(tǒng)媒體也在嘗試這種短小的寫作和編輯方式，使新聞信息微博化。

3.2.2 微博、微信內(nèi)容的在場感

比如觀看一場演唱會或是足球比賽，我們更關(guān)注和熱衷的是過程中的享受，而并不是一個(gè)最終結(jié)果。微博、微信在受眾評論和轉(zhuǎn)發(fā)的互動過程中，發(fā)揮了社交平臺的強(qiáng)項(xiàng)，使參與者體會到類似賽場過程中的“在場感”，使他們在瀏覽微博、微信的過程中得到了只是閱讀所難以體會的親臨現(xiàn)場的體驗(yàn)感，例如各種各樣的“微博直播”得到廣大網(wǎng)友的熱衷追隨。微博主持人不斷發(fā)布新的現(xiàn)場內(nèi)容，參與者可以跟進(jìn)、評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享，獲得現(xiàn)場參與感。這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的，報(bào)紙等靜態(tài)閱讀媒體更是無能為力。所以，在內(nèi)容現(xiàn)場感上，傳統(tǒng)媒體受到微博、微信沖擊很大。不過，像微直播這種形式都需要組織者和參與者花費(fèi)大量的時(shí)間精力，尤其對于職場工作的微博用戶，很難能跟上微直播的速度。傳統(tǒng)媒體雖然受到微博、微信網(wǎng)絡(luò)直播的影響，但在時(shí)間選擇上能給讀者更大的選擇空間。

3.2.3 微博、微信內(nèi)容的靈活互動性

在微博信息不斷被轉(zhuǎn)發(fā)評論的過程中，各種夾雜著對于社會事件的觀點(diǎn)情緒也得到了傳播和分享，并且迅速的在眾多網(wǎng)友的合力下自動完成了社會新聞事件的構(gòu)建。在微博上，不但是突發(fā)新聞得到網(wǎng)友的迅速轉(zhuǎn)發(fā)，各種格言、笑話、點(diǎn)評、段子也非常受網(wǎng)友喜愛。而傳統(tǒng)媒體對新聞事件的報(bào)道必須保持真實(shí)性客觀性，在新聞信息產(chǎn)出的各個(gè)過程都要嚴(yán)格把關(guān)，平衡觀點(diǎn)，不能帶有個(gè)人情緒。這種客觀性的表達(dá)方式雖然注重了新聞事件的準(zhǔn)確性，但與微傳播相比，缺乏了生動性、靈活性。所以傳統(tǒng)媒體在新聞傳播層面總是無法與微博、微信競爭。如果要改善這種情況，并不能簡單地建立自己的新媒體平臺，將信息發(fā)送在官方微博即可，而是在傳播結(jié)構(gòu)已經(jīng)改變的情勢下，既能保證信息的真實(shí)、準(zhǔn)確，又能和微博特有文化相結(jié)合，使內(nèi)容靈動、活潑、接地氣，吸引更多受眾。

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