王 熔

（永川區(qū)新聞社，重慶 402160）

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)全媒體格局已初步實現(xiàn)，但是由于全媒體在當下網(wǎng)絡(luò)傳媒界的霸主壟斷地位，地方新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展就陷入了進退兩難的地步，發(fā)展尤為艱難。前面既有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國家級門戶網(wǎng)站和新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等全國商業(yè)性網(wǎng)站的共同制約，后面又有省市級門戶網(wǎng)站的不斷侵襲。然而地方新聞網(wǎng)站正處于網(wǎng)絡(luò)新時代的最前沿，想要依靠全媒體手段在激烈的網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展壯大非常困難。因此，這毫無疑問值得我們?nèi)ニ伎己徒鉀Q，振興地方新聞網(wǎng)站變得刻不容緩。

一、提高地方新聞網(wǎng)站的知名度

一個網(wǎng)站的成功與否取決于這個網(wǎng)站知名度的高低。永川區(qū)為了使用網(wǎng)絡(luò)做好對外宣傳更好更快融入全媒體格局，于2008年創(chuàng)建了一個門戶網(wǎng)站即“永川網(wǎng)”，并于2013年獲得新聞資質(zhì)。這也是永川區(qū)加大對外知名度宣傳的第一個網(wǎng)站，這個網(wǎng)站是由中共永川區(qū)委宣傳部主辦、永川區(qū)新聞社以及區(qū)委外宣辦聯(lián)合承辦的。網(wǎng)站創(chuàng)始至今始終以創(chuàng)作積極文明、管理嚴格規(guī)范、內(nèi)容真實有趣為前提進行建設(shè)與創(chuàng)新，這就使得網(wǎng)站的人氣上升很快，點擊率始終居高不下，深受老百姓的喜愛。網(wǎng)站以宣傳永川、服務(wù)百姓為宗旨，內(nèi)容極其貼近人民生活，時常關(guān)注民生。同時該網(wǎng)站每年都開展了10余次的線下服務(wù)活動，如關(guān)愛老人、關(guān)愛留守婦女兒童、石筍山情山游園相親、感恩老師等系列活動，這些活動對廣大普通老百姓有著非凡深刻的意義，所以受到了社會各界的廣泛關(guān)注和認可。而在此基礎(chǔ)上，永川網(wǎng)又依托永川區(qū)建設(shè)職教之城的優(yōu)勢，與高等院校進行宣傳合作，職業(yè)院校的網(wǎng)絡(luò)宣傳也是刻不容緩的，毫無疑問，職業(yè)院校也應該積極整合網(wǎng)絡(luò)資源，共享網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，早日實現(xiàn)全媒體。

二、變革地方新聞網(wǎng)站的傳播思路

在這個信息爆炸的時代，對于各類型媒體的發(fā)展也提出了全新的要求，媒體的融合已經(jīng)不再是發(fā)布平臺、信息獲取方式以及采用的發(fā)布方式的簡單融合的過程了，所以媒體工作者就要及時地轉(zhuǎn)變自己的思維模式，以新的互聯(lián)網(wǎng)傳播思路來實現(xiàn)全方位的媒體傳播模式。對于一些新聞題材，要能夠做出準確的判斷和選擇，制定出相應的媒體傳播方案，采用多種方式對同一新聞進行報道，與此同時，還要加強新媒介和傳統(tǒng)媒介之間的交流和互補。例如，2014年3月26日上午，重慶市四屆人大常委會第八次會議表決通過了《關(guān)于修改〈重慶市人口與計劃生育條例〉的決定》。即日起，重慶正式實施“單獨兩孩”政策，即夫妻一方為獨生子女的，可生育第二個子女。“單獨二孩”政策出臺之后，記者迅速采訪了區(qū)內(nèi)相關(guān)部門的負責人，并且在第一時間發(fā)送多條原創(chuàng)的稿件，對政策進行深度解讀，并在網(wǎng)站上開設(shè)了專題欄目，在“24小時記者幫”更新了相關(guān)稿件，并利用《永川手機報》向24余萬訂閱用戶宣傳新的國家政策，永川網(wǎng)微信、易信、手機報也隨即在“報網(wǎng)互動”欄目迅速編發(fā)稿件。報道出來以后，得到了廣大網(wǎng)友和讀者的積極響應，讓新政策的宣傳落實更加深入人心，取得了良好的新聞傳播效果。而這也是媒體工作者積極轉(zhuǎn)變傳播思路、加快傳播效率取得的良好效果。

三、迅速打造地方新聞網(wǎng)站全媒體的發(fā)布平臺

隨著全媒體時代的來臨，傳統(tǒng)的新聞采集則只是進行簡單文字的處理、圖片的采集、編輯和發(fā)送，對于這樣的新聞內(nèi)容的選取和傳播方式已經(jīng)不能滿足當前的社會發(fā)展的需求了，當代的新聞媒介的傳播和發(fā)展對新聞采集方式提出了更高的要求。另外，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式不能讓大家實現(xiàn)新聞資源的共享，更不要說，大家能夠從這些新聞資源中各取所需了，這樣的方式不利于整個集團工作的協(xié)調(diào)，更不能與用戶進行深度的溝通，基于此，很多的報業(yè)集團已經(jīng)逐漸開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，建立了數(shù)字化的信息應用與管理的一體化多媒介數(shù)字平臺，為新聞內(nèi)容的獲取、業(yè)務(wù)的營運以及集團事務(wù)的管理都能夠提供更有力的支持和保障。

進行全媒介的轉(zhuǎn)型最重要的就是打造一個真正適合數(shù)字化新聞傳播的全媒介的新聞發(fā)布平臺。在報業(yè)集團內(nèi)部，要實現(xiàn)動態(tài)的新聞生產(chǎn)模式，對新聞內(nèi)容進行升級，延伸新聞產(chǎn)業(yè)鏈，將自己手中掌握的有限資源的效能發(fā)揮到最大，實現(xiàn)新聞資源的良性循環(huán)，而在報業(yè)集團的外部則要與各種新聞傳播媒介進行積極的融合，而以上所說的這些在全媒體數(shù)字化的平臺上都能夠?qū)崿F(xiàn)。

四、努力尋求新時代媒介創(chuàng)新

對于當?shù)匦侣劸W(wǎng)站應該建立獨有的客戶端APP 管理后臺，與此同時，還要積極地參與到安卓客戶端以及蘋果客戶端的各種版本的測試中去，檢測客戶端在各個版本中的運行狀態(tài)，對于反饋的不良信息進行有效修復，對客戶端及時地進行升級，地方媒介要建立起公眾的微信賬號，進行賬號的自主管理，這對推動地方媒介的發(fā)展起到了決定性的作用。除此之外，對于新聞發(fā)布的版面要不斷地進行創(chuàng)新，對于一些論壇的版面要進行及時調(diào)整，經(jīng)過逐步對新聞網(wǎng)站的版面進行相應的完善。新聞的內(nèi)容還要緊跟時代發(fā)展的腳步，適當?shù)卦黾右恍┥鐣狳c性話題。增加媒介視頻，對其進行升級，以適應不同的播放客戶端，增加一些如購票、繳費的便民服務(wù)的快捷平臺。鼓勵員工積極地進行新聞傳播方式以及媒介模式的創(chuàng)新，促進全媒介的快速發(fā)展。

五、結(jié)束語

全媒介的大潮已經(jīng)淹沒了地方的新聞網(wǎng)站，而只有順應這股浪潮才能夠讓自己的新聞網(wǎng)站繼續(xù)存活下去?；诖耍来ňW(wǎng)已經(jīng)由以前的單純新聞網(wǎng)站，發(fā)展成為如今的涵蓋網(wǎng)絡(luò)電視，手機報，數(shù)字報、微信、易信、新聞APP 等多種媒介平臺。而通過全媒介的新聞資源的共享以及傳播方式的多樣化，終于實現(xiàn)了新聞傳播的全覆蓋，進而促進了網(wǎng)站一體化的全面發(fā)展。

［1］ 鐘劍茜.媒介融合時代新聞生產(chǎn)中的受眾參與［J］.當代傳播，2012（01）.

［2］ 李瑞.淺議“自媒體時代”的公民新聞［J］.現(xiàn)代交際，2012（10）.