江文玲

（長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)，山西 長(zhǎng)治 046000）

一條電視新聞，能不能打動(dòng)觀眾，吸引觀眾的眼球，新聞標(biāo)題起著很大的作用。好的新聞標(biāo)題，往往會(huì)使一篇新聞生輝增色，令人過(guò)目不忘；反之，一個(gè)索然無(wú)味的標(biāo)題，會(huì)讓人提不起興趣，也許根本就不會(huì)接著看完這條新聞。所以說(shuō)，標(biāo)題就如同新聞的臉面，是觀眾了解新聞的“興趣啟動(dòng)器”。但現(xiàn)實(shí)中，我們的記者編輯們似乎對(duì)標(biāo)題不是太重視，出現(xiàn)了以下幾方面的問(wèn)題：

一、懶漢式標(biāo)題

這種標(biāo)題換個(gè)名字或地點(diǎn)下一條還可以用，其特點(diǎn)是標(biāo)題不生動(dòng)，老套乏味，缺乏新意。主要表現(xiàn)為概念化、程式化、八股化，尤其是各縣級(jí)電視臺(tái)有關(guān)各種會(huì)議的報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道?！拔铱h隆重召開***會(huì)議”，“***領(lǐng)導(dǎo)到**單位視察”等等，這些標(biāo)題缺乏個(gè)性，呆板而欠鮮活，作者懶得從新聞中概括出主題精髓來(lái)做標(biāo)題，他這一偷懶，標(biāo)題便千人一面，索然無(wú)味，僅從標(biāo)題觀眾獲得的信息量極少，難以吸引受眾的眼球。

二、顯擺式標(biāo)題

這種標(biāo)題明顯看出作者在標(biāo)題寫作上是動(dòng)過(guò)腦子了，但聰明過(guò)頭，似乎為了顯示作者的文采，標(biāo)題為了吸引觀眾眼球，而忽視了其準(zhǔn)確性，夸大其詞，歪曲文意，以偏概全、言過(guò)其實(shí)、詞不達(dá)意、褒貶不當(dāng)、晦澀難懂，甚至在遣詞造句上出現(xiàn)語(yǔ)法和修辭方面的錯(cuò)誤。這樣的標(biāo)題容易誤導(dǎo)觀眾，讓人看完新聞?dòng)猩袭?dāng)受騙之感。

三、嘮叨式標(biāo)題

這類標(biāo)題很難讓觀眾看到作者的功底，其標(biāo)題啰嗦甚至成了一段導(dǎo)語(yǔ)，文字結(jié)構(gòu)雜亂不工整，作者似乎忘記了電視標(biāo)題屏幕停留時(shí)間短的特點(diǎn)，標(biāo)題字?jǐn)?shù)太多，觀眾還沒(méi)讀完標(biāo)題字幕就嚇掉了，很難通過(guò)標(biāo)題了解新聞事實(shí)，更別提吸引他們了。例如，“我廠足球隊(duì)0︰5不敵紡織廠隊(duì)敗北，遭遇2006年以來(lái)最大敗績(jī)。”這樣的標(biāo)題，絮絮叨叨說(shuō)半天，觀眾要么看不完，要么沒(méi)必要再看下去了。那么，電視新聞標(biāo)題應(yīng)該怎么寫，才能避免此類問(wèn)題，激起觀眾看下去的欲望呢？我認(rèn)為，電視新聞標(biāo)題應(yīng)該直白、生動(dòng)，更需準(zhǔn)確。

首先，電視新聞的標(biāo)題必須準(zhǔn)確，這是新聞標(biāo)題的最起碼要求。標(biāo)題是新聞的眼睛，是新聞的核心，對(duì)新聞事件的總結(jié)和提煉，也是一篇報(bào)道最精辟、最重要的內(nèi)容。應(yīng)該簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地概括新聞內(nèi)容，鮮明地表現(xiàn)新聞的主題。

其次，直白，就是標(biāo)題要接地氣。要明白電視觀眾這一收視群體的特殊性，他們年齡不同，職業(yè)不同，學(xué)識(shí)高低參差不齊，面對(duì)這樣復(fù)雜的收視群體，電視新聞標(biāo)題語(yǔ)言需要照顧大多數(shù)觀眾的需求，更直白，力求口語(yǔ)化，這樣才更容易被大多數(shù)人接受和傳播。再者，電視新聞因其一閃而過(guò)的特點(diǎn)，不可能給觀眾回味的時(shí)間，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，電視新聞標(biāo)題也應(yīng)該更直白、更簡(jiǎn)潔，這樣才能起到標(biāo)題的效果。此外，標(biāo)題用字方面也應(yīng)該做到通俗易懂，不要用生冷字，不要用生僻詞匯，否則，觀眾看了這些標(biāo)題腦子轉(zhuǎn)不過(guò)彎來(lái)，更別提理解其意思，自然不會(huì)起到好的宣傳效果。

再次，生動(dòng)。標(biāo)題要做到通俗而不低俗，幽默不浮華。詼諧幽默的語(yǔ)言，會(huì)使受眾賞心悅目，回味悠長(zhǎng)，產(chǎn)生濃厚的觀看意愿。此外，在新聞標(biāo)題制作過(guò)程中，恰當(dāng)?shù)厥褂脛?dòng)詞，會(huì)使新聞標(biāo)題更富有動(dòng)感、富有感染力。譬如“狼狗咬我腿，主人傷我心”，“鮮花‘種’出好生活”。在對(duì)社會(huì)新聞的報(bào)道上，其標(biāo)題尤其要在新、奇、趣、巧上下功夫，如巧用對(duì)仗、比喻等修辭格。例如，“村委這頭水泥路，村子那頭泥水路”，通過(guò)對(duì)仗的形式，將村干部只顧自己行路方便，不管村民出行難的現(xiàn)狀進(jìn)行了生動(dòng)揭示。

如何才能寫出好的新聞標(biāo)題呢？

第一，樹立馬克思主義新聞?dòng)^。新聞要為大眾服務(wù)，新聞標(biāo)題的擬定也只有在這個(gè)思想的指導(dǎo)下，才能真正從觀眾出發(fā)，思想親民，身子沉下去，鏡頭和筆端才會(huì)為民、利民，才可能寫出大眾喜歡的標(biāo)題。

第二，必須有扎實(shí)的業(yè)務(wù)功底。創(chuàng)作新聞標(biāo)題從本質(zhì)上講是一項(xiàng)文字工作，它既要靠記者、編輯深入采訪的現(xiàn)場(chǎng)靈感，更要靠平時(shí)的文化積淀。制作電視新聞標(biāo)題，涉及語(yǔ)言學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、史學(xué)、哲學(xué)、邏輯學(xué)等，需要有廣博的知識(shí)面，一個(gè)文字功底不深厚的人，一個(gè)知識(shí)面不廣的人，是難以創(chuàng)作出上乘的新聞標(biāo)題的。制作新聞標(biāo)題的過(guò)程，往往就是記者提煉新聞精髓，一言達(dá)佳境的過(guò)程，而這需要記者不懈學(xué)習(xí)，注意積累、長(zhǎng)期實(shí)踐，才能制作出上好標(biāo)題。要想把新聞標(biāo)題起好，不斷加強(qiáng)自身的文學(xué)修養(yǎng)是十分必要的，要以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞的要旨，力求簡(jiǎn)潔鮮明，出神入化，言有盡而意無(wú)窮。

第三，敬業(yè)、肯吃苦、不怕麻煩，學(xué)會(huì)摳字眼。為了擬制一個(gè)好的新聞標(biāo)題，要充分發(fā)揮想象力，多想、多練、多推敲，有時(shí)為了一個(gè)好標(biāo)題，常常要寫一二十個(gè)題目，以便從中挑選一個(gè)最有新意的，在這樣反復(fù)地分析、比較和鑒別中好的標(biāo)題就“跳”出來(lái)的。因此，不能怕麻煩。要學(xué)會(huì)摳字眼，從標(biāo)題和內(nèi)容的契合上，從標(biāo)題的動(dòng)感上，從標(biāo)題的韻律上，從標(biāo)題的引人上，從標(biāo)題的幽默感上……仔細(xì)比對(duì)，逐字“摳”，相信會(huì)寫出好的新聞標(biāo)題。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞是否吸引觀眾的眼球，標(biāo)題至關(guān)重要，一個(gè)好的電視新聞標(biāo)題必定準(zhǔn)確、直白、生動(dòng)，它揭示了創(chuàng)作者的新聞?dòng)^，凝聚了創(chuàng)作者的心血，展示了創(chuàng)作者的文學(xué)功底。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，是新聞從業(yè)者的期盼，更是所有電視觀眾的期盼。

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