王海燕 趙永強

（1 烏海廣播電視臺，內(nèi)蒙古 烏海 016000；2 烏海日報社，內(nèi)蒙古 烏海 016000）

一、前言

電視民生新聞作為電視新聞種類的基本組成部分之一，其在媒介融合的背景下如何進一步實現(xiàn)自身發(fā)展和傳播渠道的拓展是當前整個新聞行業(yè)都在持續(xù)關注和認真思考的命題。電視民生新聞由于自身傳播渠道形成已久，新聞節(jié)目的制作和傳播已經(jīng)形成良好的傳統(tǒng)。在新的媒介融合的背景下，其發(fā)展趨勢帶有一定的未知性特征，同時新型傳播途徑的拓展對于電視民生新聞的進一步發(fā)展來說勢在必行。

二、媒介融合

媒介融合是電子信息技術迅猛發(fā)展帶來的技術紅利之一。所謂的媒介融合，顧名思義，指的是當前幾種主流的傳播媒介之間的融合。這種媒介融合趨勢的發(fā)展是借助電視、網(wǎng)絡、手機移動通信三者共同推進的。在這個推進的過程中，三種新聞傳播媒介之間相互影響，在保持各自原有傳播渠道和新聞覆蓋領域的基礎上，互相借鑒，不斷開拓新的新聞傳播渠道，呈現(xiàn)出日新月異的發(fā)展趨勢。當下，媒介融合帶來的視頻、音頻、文字之間的統(tǒng)一系統(tǒng)共生對民眾的社會生活帶來巨大的影響和便利。最為典型的是微信、QQ等一系列手機APP 的開發(fā)應用。這些手機應用軟件借用網(wǎng)絡信息技術作為強大后臺和資源庫，借助對電視咨詢、報紙新聞等話題事件的傳播和討論，在幾億民眾的手機移動客戶端上進行推送和轉(zhuǎn)發(fā)。同時，民眾可以用手機移動通信觀看電視、瀏覽網(wǎng)頁和實時通訊。整體來說，媒介融合的發(fā)展趨勢已經(jīng)從生活到精神，對民眾產(chǎn)生了顛覆性影響。

三、電視民生新聞的基本概念界定

界定電視民生新聞的內(nèi)容，重在“民生新聞”，而“民生新聞”的意義和內(nèi)容大部分來源于“民生”。所謂民生，是指民眾的生活，或者是人民群眾的生計。那么民生新聞，就是指在民眾的生活中發(fā)生的新聞事件。具體來說，當前學界對民生新聞的通行解釋是：從人民群眾的日常生活中采集的新聞信息。這類信息在內(nèi)容上注重民眾的生存現(xiàn)狀，精神狀態(tài)；在形式上借助當前較為流行的新聞傳播方式和媒介，注重生動性、形象性和時效性。此外，對于民生新聞來說，其新聞視角必須是平民的，新聞內(nèi)容與民眾的日常生活是連接在一起的，其基本價值取向是人本觀念和以民為本的演化。而電視民生新聞則是由中央及地方各級電視臺制作的民生新聞，借助電視臺自身的傳播渠道和覆蓋范圍，進行播放的民生新聞節(jié)目。

四、媒介融合的發(fā)展趨勢對電視民生新聞的影響

從一定程度上說，媒介融合所代表的不僅僅是一種新聞傳播媒介的發(fā)展趨勢，它更加代表了一種新興的民眾思維方式、新聞的制作模式以及全新的傳播渠道的開拓和形成。

（1）媒介融合帶來的電視民生新聞發(fā)展的新趨勢。媒介融合深深地影響了民眾的現(xiàn)實生活和思維方式，同時民眾對傳統(tǒng)新聞的接收方式和接受心理也逐漸發(fā)生變化。這種新聞受眾群體變化的產(chǎn)生和壯大必然會倒逼電視民生新聞的制作和發(fā)行方式，產(chǎn)生新的發(fā)展趨勢。從當前學界的研究成果來看，這種新的發(fā)展趨勢至少包含以下三個方面的內(nèi)容：首先是電視民生新聞的傳統(tǒng)角色發(fā)生變化。媒介融合背景下，更多的資源獲得重新整合和利用的契機。而電視民生新聞能夠借助這一契機，通過對相關民生新聞的報道為民眾的生活服務，也就是由一個傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€服務者。其次是電視民生新聞的主動權(quán)意識應加強。媒介融合帶來的自媒體、全媒體環(huán)境極大地加劇了不同媒介和不同新聞行業(yè)之間的競爭，傳統(tǒng)的新聞模式已經(jīng)不能滿足自身發(fā)展需要，電視民生新聞必須能夠以小見大，積極主動地去發(fā)掘新聞事件和新聞視角。最后是電視民生新聞的內(nèi)容深挖趨勢。民眾新聞接受心理的變化提供了其對新聞的鑒賞能力，因此常規(guī)的、膚淺的電視民生新聞并不能滿足民眾的審美需求。精心策劃、悉心準備的新聞精品才是電視民生新聞下一步的主要發(fā)展趨勢和主流新聞產(chǎn)品。例如，當前受到社會廣泛關注的《穹頂之下》，這樣的新聞節(jié)目雖然耗時、耗資巨大，但同時其影響力和社會反響也是空前的。

（2）媒介融合帶來的電視民生新聞新的傳播渠道。從現(xiàn)已成功的新型電視民生新聞傳播渠道來看，媒介融合背景下，自媒體、新媒體等層出不窮。作為傳統(tǒng)的新聞電視媒介，新的電視民生新聞的傳播渠道主要有：一是與電視民生新聞節(jié)目相對應的網(wǎng)絡電視臺。借助網(wǎng)絡技術搭建與電視同步的新聞直播平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡虛擬空間中的新聞傳播渠道的開拓。二是借助微信、微博等新媒體，建立自己的公眾號或者加v 大號，通過及時的民生新聞的推送來吸引更多的微信、微博用戶的關注，進而提升自身影響力，形成自己穩(wěn)固的用戶群和接受群。同時，微信等作為一種即時通訊的重要工具，可實現(xiàn)民生新聞欄目組與民眾之間的交流，更好地發(fā)現(xiàn)民生新聞的新聞事件，更加鞏固新聞傳播中民生新聞的平民立場。三是開發(fā)手機應用軟件。借助相關手機APP 的下載和安裝，民眾可以登錄電視民生新聞的平臺首頁，瀏覽相關信息，并且可以參加在線討論，同時借助即時通訊、留言評論等功能發(fā)出自己的聲音，更好地維護民眾的知情權(quán)和話語權(quán)，體現(xiàn)民生新聞的人本情懷和平民視角。

五、結(jié)語

從當前媒介融合的發(fā)展趨勢來看，隨著各媒介之間的融合性特征不斷增強，電視民生新聞將面臨更大挑戰(zhàn)和沖擊。而從信息化、新媒體等方面入手，在堅持自身平民視角和人本情懷的基礎上進行制作方式和傳播模式的改革是當前電視民生新聞亟須解決的問題，當然這也是一項需要持續(xù)思考和認真探索的重要命題。

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［3］ 童兵.東方衛(wèi)視漢川地震報道：新聞立臺優(yōu)勢再現(xiàn)［J］.現(xiàn)代傳播，2008（3）：44-47.

［4］ 譚天，覃晴.論新聞立臺的再現(xiàn)［J］.南方電視學刊，2009（05）：85-88.