吳耀智

（城市晚報(bào)社，吉林 長春 130033）

一、引言

媒體是什么呢？簡單地說就是交流，是傳播情感和信息的一個(gè)載體。個(gè)人認(rèn)為當(dāng)今媒體可以分為以下三種：第一，最傳統(tǒng)的媒體，也是最早出現(xiàn)的一個(gè)媒體——平面媒體。第二，電波媒體，即我們熟悉的廣播、電視，也被稱作瞬間媒體。第三，也是我們當(dāng)下年齡最小最年輕的一種，網(wǎng)絡(luò)媒體?，F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展急速，各類媒體只有更加貼合人們的需求，不斷改善、進(jìn)步、完善才能更長久的發(fā)展，這就需要三種媒體相輔相成，互補(bǔ)互利，也就是媒體融合。

二、媒體融合對(duì)于媒體競(jìng)爭(zhēng)的影響

平面媒體是最初的一種形式，主要以紙為媒介，它是在傳播前需要經(jīng)過長時(shí)間的考證，層層篩選，才會(huì)提供的資訊。雖然資訊很具有權(quán)威性，但也表現(xiàn)了它的弊端：時(shí)間緩慢。電波媒體雖然相比較平面媒體有所改善，加大了信息量，畫面對(duì)視覺也有了很大沖擊，但是其轉(zhuǎn)瞬即逝，很容易因?yàn)橛^看者一時(shí)分散注意力而被忽略。網(wǎng)絡(luò)媒體相比較前兩者有了很大的改善，即快速、永久。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體不夠嚴(yán)謹(jǐn)，造成了大量的垃圾信息、虛假信息。因而媒體融合勢(shì)在必行。

媒體融合可以有效地刺激傳統(tǒng)媒體，提高媒體的傳播能力以及受眾的黏合程度。實(shí)現(xiàn)節(jié)目多方面?zhèn)鞑ィ诖吮尘跋?，電視網(wǎng)絡(luò)也隨之應(yīng)運(yùn)而生，電視節(jié)目不在受時(shí)間的限制。同時(shí)，電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增加了受眾的黏合程度，有效地調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，不再單一、孤立。

三、媒體融合的發(fā)展前景展望

（1）媒體融合的信息檢索方式更為便利。隨著科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合逐步被人們所重視，現(xiàn)在的媒體融合已經(jīng)對(duì)各個(gè)媒體產(chǎn)生了極大的影響，直接影響到了傳統(tǒng)媒體的整體運(yùn)營模式以及前景。媒體融合的主要因素是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步、個(gè)人信息的接收和發(fā)送終端技術(shù)的發(fā)展。手機(jī)、平板電腦已經(jīng)成為個(gè)人信息檢索的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的深入完善、信息存儲(chǔ)量的極大擴(kuò)展，為信息檢索提供了最大的便利。現(xiàn)在的信息檢索大部分還是以文字為支撐的，我相信，隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步提高，新型的信息檢索方式的出現(xiàn)是未來我們很快就可以見到的。

（2）媒體融合的信息互動(dòng)平臺(tái)更為開放。媒體融合的出現(xiàn)，是為給大眾提供更多優(yōu)質(zhì)的信息，也為信息互動(dòng)搭建了平臺(tái)，信息的接受者不再單單為接受者，更成了信息資源的一個(gè)創(chuàng)造者和傳播者，這樣為更高效地傳播信息提供了便利?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)里面的微博、微信、QQ、BBS等工具成了互相溝通分享的主流平臺(tái)，越來越多的“平民記者”成為重要信息的傳播者。所以，以后的信息互動(dòng)平臺(tái)更為開放，是一個(gè)必然出現(xiàn)的結(jié)果。

（3）媒體融合的終端軟硬件設(shè)備更為個(gè)性化。手機(jī)、平板電腦的普及，是媒體融合出現(xiàn)的一大重要條件。電子書、電子報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、新聞已經(jīng)逐步占據(jù)了主導(dǎo)位置。人們不再滿足自己僅僅是一個(gè)信息接受者，而更多地參與到了信息的制作與傳播。利用與分享媒體資源成為人們的習(xí)慣，媒體功能也越來越多樣化、多元化，這樣也必然導(dǎo)致終端軟硬件設(shè)備更為個(gè)性化。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展探索

（1）提高思想意識(shí)，樹立媒體融合的新理念。傳統(tǒng)媒體想要順利晉級(jí)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，就要勇于打破觀念，解放舊思想?？焖俚剡m應(yīng)新媒體融合，才能成功被新一代受眾接受?；ヂ?lián)網(wǎng)思維模式是用戶與用戶間資源共享與平等交流，當(dāng)然，用戶的體驗(yàn)與反饋同樣重要。不僅要實(shí)現(xiàn)信息的網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化，更要做好互動(dòng)化。傳統(tǒng)媒體要結(jié)合新媒體的傳播方式和信息來源，融合新的媒體技術(shù)資源，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心，不斷地實(shí)現(xiàn)媒體融合。

（2）堅(jiān)持以內(nèi)容為王，構(gòu)建現(xiàn)代化傳播體系。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然比平面媒體和電波媒體在速度和信息量上占有極大的優(yōu)勢(shì)，但是因?yàn)樵谛畔⒉杉⒑藢?shí)和深入分析、解讀方面不夠細(xì)致。所以造成了垃圾信息、虛假信息等不實(shí)信息的傳播。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大弊端，是需要向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)的重要方面。所以，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合為新媒體的同時(shí)，這些優(yōu)良品質(zhì)，需要保存，在媒體融合的同時(shí)，繼續(xù)追求信息品質(zhì)與專業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息有短小精準(zhǔn)、吸引力強(qiáng)以及互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體可以借鑒學(xué)習(xí)。只有三大媒體互補(bǔ)互利才能更加完善。

（3）加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，構(gòu)建媒體發(fā)展新格局。新媒體融合是時(shí)代發(fā)展和科學(xué)進(jìn)步的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體要想做到媒體融合就需要加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，放遠(yuǎn)思想，開闊視野。有目標(biāo)、有計(jì)劃地分步實(shí)施，形成新的融合發(fā)展形勢(shì)。由于融合的規(guī)模龐大，自主建設(shè)與借力發(fā)展意識(shí)要同步進(jìn)行，制定總體的方案方針，通過合作、引進(jìn)等方式，利用有利條件進(jìn)行更好的發(fā)展。對(duì)于自身的組織結(jié)構(gòu)、資源管理、財(cái)務(wù)制度等頂層設(shè)計(jì)，逐步探索適合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播模式，對(duì)自己的內(nèi)部進(jìn)行改造、規(guī)劃。

（4）加強(qiáng)新媒體人才培養(yǎng)，打造深度融合的新隊(duì)伍。新媒體的融合勢(shì)在必行，是時(shí)代所需，新媒體融合的人才就顯得尤為重要。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該制定適合于自己的人才引進(jìn)計(jì)劃和培養(yǎng)計(jì)劃，幫助員工掌握與學(xué)習(xí)這方面的本領(lǐng)。制定屬于自己的企業(yè)文化和管理理念，打造一支既具有高素質(zhì)又全能型的全媒體隊(duì)伍。

五、結(jié)語

應(yīng)時(shí)代的要求，媒體融合的速度是驚人的，也是必須的。新媒體的發(fā)展前景必然是廣闊的，這就需要每一位媒體人去努力。不可否認(rèn)，數(shù)字化信息時(shí)代已經(jīng)到來，數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷地滲透到各個(gè)媒體領(lǐng)域。媒體融合已是大勢(shì)所趨。

［1］湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院影視節(jié)目制作專業(yè)中節(jié)目策劃能力培養(yǎng)的研究課題組.電視節(jié)目制作專業(yè)中節(jié)目策劃能力培養(yǎng)的研究［A］.國家教師科研基金“十一五”成果集（中國名校卷）（二）［C］. 2009.

［2］鄧?yán)?論重大自然災(zāi)害中新聞傳播的正向功能效應(yīng)——從中央電視臺(tái)汶川地震報(bào)道說起［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2008（11）.

［3］劉也良.深度報(bào)道——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代平面媒體的優(yōu)勢(shì)［J］.

［4］匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播理論與技術(shù)［M］.北京：人民大學(xué)出版社.

［5］陳禹安.Web2.0時(shí)代平面媒體的讀者遷移策略［J］.中國記者，2009（03）.