楊瑞雪

（臨沂廣播電視臺(tái) 新聞中心，山東 臨沂 276000）

一、引言

媒介融合的概念最早是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾教授提出來(lái)的，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多地集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。

二、媒介融合的形式

（一）內(nèi)容資源共享

所謂的內(nèi)容資源共享，就是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間在融合的過(guò)程中，在內(nèi)容方面互通有無(wú)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的一種機(jī)制。

以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶使用訴求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，內(nèi)容匯流。更多的可供選擇的、由網(wǎng)站提供的專業(yè)化視頻內(nèi)容。第二，權(quán)威。像電視、報(bào)紙的內(nèi)容一樣具有公信力和可靠性。網(wǎng)絡(luò)媒體在新媒體格局中的拓展手段就是合作，與報(bào)紙雜志、廣播電視機(jī)構(gòu)合作，獲得更多的合法內(nèi)容；與報(bào)紙雜志廣播電視合作，獲得更多的現(xiàn)場(chǎng)記者權(quán)威發(fā)布；與報(bào)紙雜志廣播電視各種媒體合作，獲得他們采編新聞、發(fā)布新聞的制度化流程。

從傳統(tǒng)媒體的角度而言，一方面，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞線索，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)民看到網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)帖、發(fā)微博等方式將一些重要新聞線索透露出來(lái)；另一方面，當(dāng)前很多熱點(diǎn)事件，都是在微博等新媒體上先形成輿論場(chǎng)，然后被傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)深挖，從而再次形成輿論高潮。

由此可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞的生產(chǎn)和傳播過(guò)程匯總，其實(shí)已經(jīng)有了深度的融合。

（二）渠道與終端融合

渠道與終端店的融合，是媒介融合在技術(shù)層面的主要體現(xiàn)。渠道融合最常見的一個(gè)說(shuō)法就是“三網(wǎng)融合”，即寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的交互融合，或者可以理解為手機(jī)、電視和電腦的融合。但是，“三網(wǎng)融合”并不是簡(jiǎn)單的“三網(wǎng)合一”，而是各自在自己的網(wǎng)上開展多網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。

從世界跨媒體集團(tuán)的發(fā)展歷程來(lái)看，信息使得傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格行業(yè)分工理念已經(jīng)不再存在，數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得媒體內(nèi)容和信息通信手段之間的互相依賴性日益強(qiáng)化，使得相關(guān)媒體從合作走向融合，出現(xiàn)了從多種媒體混業(yè)經(jīng)營(yíng)朝向多種媒體與信息技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的跨媒體經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)，一個(gè)潛力巨大的新型媒體產(chǎn)業(yè)正在形成。

（三）全媒體共享用戶資源

當(dāng)內(nèi)容資源和渠道資源都已經(jīng)接通之后，從用戶角度出發(fā)，使用媒體、消費(fèi)信息已經(jīng)是個(gè)體行動(dòng)的延伸：走到哪里用到哪里、用到哪一種媒體信息傳播和人際交互就能延伸到哪一個(gè)媒體終端——對(duì)媒體機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，不是別人占領(lǐng)了其用戶資源，而是媒體之間共享了所有的用戶資源。

三、媒介融合背景下新聞采編呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)

（一）新聞產(chǎn)品的爆炸式呈現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)模式是單一的，即主要依靠專業(yè)的新聞工作者來(lái)提供主要的新聞產(chǎn)品。而且由于時(shí)空的限制，新聞產(chǎn)品的輻射區(qū)域十分有限，除了全國(guó)通行的中央級(jí)媒體之外，媒體基本上沒(méi)有轉(zhuǎn)載的信息來(lái)源。因此，新聞產(chǎn)品往往無(wú)法突破地域的界限而存在，不同的地域之間的新聞產(chǎn)品共享能力較差，從而導(dǎo)致新聞產(chǎn)品的稀缺性。

另一方面，除了地域上的限制，傳統(tǒng)媒體中無(wú)論是紙質(zhì)媒體還是電視媒體，都存在一個(gè)“線性編輯”的問(wèn)題，也就是說(shuō)，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)是單向的，不可逆的。如果客戶在某一天突然想查看一年前的報(bào)紙或者電視，一半情況下不可能實(shí)現(xiàn)，除非通過(guò)內(nèi)部留檔資料進(jìn)行查看。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代則不然，查詢昨日新聞或者去年新聞，完全可以常態(tài)化。這種打破時(shí)空界限的信息儲(chǔ)存查詢模式，也在客觀上增加了信息的數(shù)量。

（二）新聞信息的復(fù)雜性增加

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體畢竟是一個(gè)新生事物。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展，已經(jīng)有了一套成熟的運(yùn)行模式，而且在假新聞等預(yù)防機(jī)制上積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是新媒體則不然，由于運(yùn)行時(shí)間短、機(jī)制不健全以及新媒體自身在傳播方面的特性，導(dǎo)致其對(duì)于虛假信息的判斷和過(guò)濾存在很大的問(wèn)題。例如，有時(shí)候網(wǎng)絡(luò)媒體上的一則謠言式新聞，可能會(huì)被平面媒體廣泛轉(zhuǎn)載，從而造成大面積的假新聞泛濫。這種現(xiàn)象，固然有傳統(tǒng)媒體自身的原因。例如，為了照顧“時(shí)效性”，卻往往忽視了“真實(shí)性”。

（三）用戶和專業(yè)新聞人員共同參與新聞生產(chǎn)

媒體融合背景下，用戶和新聞媒體之間的關(guān)系發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代那種單向傳播變成了交互式的雙向傳播，傳統(tǒng)媒體時(shí)代所形成的以媒體為中心的單個(gè)輿論場(chǎng)，正在逐漸變?yōu)橐杂脩艉兔襟w為中心的多個(gè)輿論場(chǎng)。我們知道，單個(gè)新聞產(chǎn)品從生產(chǎn)到完成，大概需要經(jīng)歷以下幾個(gè)階段：線索篩選、采寫、編輯、出版、傳播、二次傳播。從上文分析可以看出，媒體融合背景下，用戶在新聞產(chǎn)品傳播和二次傳播的過(guò)程中，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

除了傳播過(guò)程中的地位有所提高之外，從整個(gè)新聞業(yè)發(fā)展的大勢(shì)來(lái)看，未來(lái)用戶參與到新聞制作過(guò)程中的可能性越來(lái)越大，時(shí)下正在逐漸崛起的“公民記者”即是一例。隨著媒體融合的深入，新舊媒體的邊界越來(lái)越模糊，而用戶的主體地位必然上升。傳統(tǒng)的那種單純依靠專業(yè)的新聞工作者來(lái)生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的模式，既無(wú)法滿足用戶的個(gè)性化需求，同時(shí)由于需要巨大的人力、物力和財(cái)力支持而難以為繼。因此，用戶參與新聞生產(chǎn)并將新聞產(chǎn)品提供給專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)布或者自行發(fā)布，必然會(huì)成為一種新的社會(huì)現(xiàn)象。而這，也必將改寫傳媒業(yè)發(fā)展的歷史。

四、結(jié)論

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的邊界越來(lái)越模糊。傳統(tǒng)的新聞采編業(yè)務(wù)，受到中融合趨勢(shì)的影響，也呈現(xiàn)出了一些前所未有的新特點(diǎn)。因此，新聞工作者應(yīng)該適時(shí)調(diào)整，與時(shí)俱進(jìn)，才能適應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)。

［1］ 杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究［D］.渤海大學(xué)，2014.

［2］ 姜帥.媒介融合下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展研究［D］.湖南師范大學(xué)，2012.