丁晶晶

（安徽省農(nóng)業(yè)委員會菜籃子辦公室，合肥 230021）

隨著計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和應(yīng)用，電子商務(wù)，這種新的商務(wù)模式應(yīng)運而生，它的出現(xiàn)不僅引起了各個傳統(tǒng)行業(yè)的廣泛關(guān)注，同時，也在潛移默化地改變著人們的生活方式。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種以電子商務(wù)理論為基礎(chǔ)的創(chuàng)新性的營銷方式，讓具有前瞻意識的優(yōu)秀企業(yè)家和政府工作者們深刻認(rèn)識到未來全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為主導(dǎo)的，具有不可逆轉(zhuǎn)和替代性，網(wǎng)絡(luò)營銷改變了傳統(tǒng)的市場營銷和管理理念，深刻影響著企業(yè)的經(jīng)營方式和政府的指導(dǎo)策略，使他們不得不對自己傳統(tǒng)的營銷理念進(jìn)行重新規(guī)劃。

當(dāng)前，安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷還處在發(fā)展的上升期，無論是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的規(guī)模還是數(shù)量都在快速發(fā)展，因此，開展網(wǎng)絡(luò)營銷非常必要。尤其是隨著近年來，省委省政府對農(nóng)業(yè)的高度關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度日趨提升，同時，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和飛速發(fā)展，消費者開始將目光聚焦在網(wǎng)絡(luò)購物上，這對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場提出了更高的要求。安徽省農(nóng)產(chǎn)品的管理者只有順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的大趨勢，適時地投身于網(wǎng)絡(luò)之中，政府應(yīng)建立起農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的信息系統(tǒng)，才能在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代捕捉商機(jī)、順勢而上。

1 安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中的主要問題

1.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

在國家層面，雖然我國已建立了以農(nóng)業(yè)部的農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)為中心的營銷網(wǎng)絡(luò)，但是各地方政府建立的農(nóng)產(chǎn)品的營銷網(wǎng)基木上是以自我為中心［1］，而在安徽省，這個問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)部門、物流與網(wǎng)絡(luò)銷售之間缺乏緊密的聯(lián)系，造成農(nóng)產(chǎn)品銷售信息的滯后，以及物流配送不及時。二是信息網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面小，許多農(nóng)戶、企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地間還沒有建立，甚至沒有接觸到農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)［2］。三是由于缺乏 “一盤棋”的統(tǒng)一規(guī)劃，致使許多地市的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè)進(jìn)步參差不齊，很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者都有自己的網(wǎng)站，然而網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)度快慢不一、網(wǎng)站名稱五花八門，這些問題在一定程度上導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品信息資源的分散。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷意識淡薄

隨著信息技術(shù)的普及和快速發(fā)展，雖然電子商務(wù)近年來已經(jīng)深入人心并得到越來越多人的認(rèn)同，但在安徽省，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展過程相比于兄弟省份尤其是位于沿海經(jīng)濟(jì)帶的省份而言，仍然是比較緩慢的。尤其在安徽省的一些偏遠(yuǎn)地市，很多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者及銷售者還沒有完全接受網(wǎng)絡(luò)營銷這個新事物，對于他們而言，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅需要投入資金、技術(shù)、時間和精力，同時，得到的效果卻非立竿見影，經(jīng)濟(jì)效益等在短期內(nèi)不明顯，因為網(wǎng)絡(luò)銷售需要一段時間的市場培養(yǎng)階段，短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益不明顯［3］。同時，對于消費者而言，由于無法見到 “真貨”，僅僅是靠圖片、視頻等商家的宣傳，對網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品也缺乏一定的信任感，對于農(nóng)產(chǎn)品的購買，大多消費者還是傾向于農(nóng)貿(mào)市場、超市等，很少會關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷中的農(nóng)產(chǎn)品。

1.3 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展較慢

隨著這幾年安徽省在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施中的投入較往年相比有所增加，但其發(fā)展速度仍然比較緩慢，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的電腦和網(wǎng)絡(luò)配備水平與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的標(biāo)準(zhǔn)還有一定的差距，與發(fā)達(dá)國家相比較，還是比較落后的，據(jù)統(tǒng)計，美國農(nóng)民中擁有電腦的人數(shù)占總農(nóng)民數(shù)的2/3，并且每周因農(nóng)業(yè)需要而上網(wǎng)的時間不少于兩小時。并且農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷還需要較快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和暢通的網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道，這就更依賴于農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)［4］，但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展水平與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對網(wǎng)絡(luò)高速、暢通的要求之間還有一定的差距。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷的物流體系建設(shè)不夠完善

目前安徽省的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè)還處于起步階段，網(wǎng)絡(luò)知名度、市場認(rèn)知度等制約了市場需求量，買方下的單子較少，形不成一個大的走貨量，物流成本較高，而農(nóng)產(chǎn)品大多利潤較少，物流成本所占比例過高。但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系需要強大的物流配送系統(tǒng)作為支持，這是因為一方面農(nóng)產(chǎn)品的種類繁多、生產(chǎn)規(guī)模較小，將農(nóng)產(chǎn)品迅速集中配送存在一定的現(xiàn)實困難；另一方面，不少農(nóng)產(chǎn)品保鮮期較短，不易保存，以及各大城市對進(jìn)城鮮活農(nóng)產(chǎn)品的檢疫要求等，對配送中保質(zhì)、保鮮技術(shù)的要求較高，在一定程度上也制約了物流的運輸。

1.5 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才短缺

人才是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中的核心，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對人員素質(zhì)有著特殊的要求，既要熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)產(chǎn)品銷售特點，又要掌握市場營銷知識、電子商務(wù)理論與計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，屬于復(fù)合型人才。當(dāng)前，安徽省農(nóng)村地區(qū)雖然整體文化程度有所提高，但真正懂信息、懂技術(shù)、懂開發(fā)、懂農(nóng)業(yè)的復(fù)合型人才還非常有限，對于新事物、新技術(shù)的理解能力和接受程度還非常有限。而如今的畢業(yè)大學(xué)生，畢業(yè)后多愿意留在大城市打拼，不愿扎根農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，這在一定程度上也造成了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才的缺乏。

2 安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對策

當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展勢頭強勁，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是實現(xiàn) “四化同步”戰(zhàn)略的重要途徑，也是全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和建設(shè)美好鄉(xiāng)村的重要途徑。安徽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略是以網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施為根本，政府做好政策、措施保障，依托電腦、手機(jī)等智能終端，貫穿農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)。利用現(xiàn)代計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開展高效的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)，不僅能使農(nóng)產(chǎn)品順利地進(jìn)入消費者市場，而且保證了農(nóng)產(chǎn)品的鮮活度，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、增效、農(nóng)民增收。用現(xiàn)代化信息技術(shù)裝備農(nóng)業(yè)，立足三農(nóng)實際、服務(wù)農(nóng)民需求，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)的數(shù)字化設(shè)計、智能化監(jiān)控、精準(zhǔn)化運行、科學(xué)化管理，提高產(chǎn)業(yè)效益。

2.1 構(gòu)建完善的法制環(huán)境

在國家政策層面，應(yīng)加快對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的立法，在消費者信息安全、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、稅收征管、交易監(jiān)督等方面填補政策空白，通過政策的制定來規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷主體行為，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展指明方向，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化農(nóng)產(chǎn)品流通管理體制和健全網(wǎng)絡(luò)營銷體制，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品大網(wǎng)絡(luò)體系的形成。為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷健康發(fā)展提供一個健全的法律平臺，這是維系農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷順利進(jìn)行的必要保證［5］。在行業(yè)政策層面，制定集中統(tǒng)一面向消費者的行業(yè)政策，杜絕令出多門，對面向消費者營銷體系的順暢運行至關(guān)重要。規(guī)范虛擬市場的交易活動，同時通過引入 “農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”管理，保障農(nóng)產(chǎn)品安全流通。

安徽省應(yīng)完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)政策。根據(jù) 《安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展 “十二五”規(guī)劃》，加緊制定出臺 《安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的實施意見》；設(shè)立專項發(fā)展資金，推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展規(guī)劃與全省總體發(fā)展規(guī)劃、功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃有機(jī)融合，確保發(fā)展目標(biāo)、空間坐標(biāo)和功能的有機(jī)統(tǒng)一。同時，應(yīng)進(jìn)一步加快制定農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)章制度。圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷交易主體基礎(chǔ)信息及其信用、交易商品或服務(wù)基礎(chǔ)信息及其質(zhì)量、電子合同、電子發(fā)票、物流配送、通關(guān)、商檢、結(jié)匯等方面，研究制定地方性法規(guī)和規(guī)定。建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷統(tǒng)計監(jiān)測制度。加快建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷統(tǒng)計體系，加快建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，加強農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷統(tǒng)計分析。

2.2 構(gòu)建便利安全的運營環(huán)境

構(gòu)建現(xiàn)代化物流配送體系。加快物流園區(qū)和物流企業(yè)發(fā)展，鼓勵企業(yè)建設(shè)智能化的電子商務(wù)物流倉儲，加快安徽物流園區(qū)建設(shè)，加快建設(shè)公共物流信息平臺，逐步形成適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需求的城市物流配送體系。

構(gòu)建綜合支付系統(tǒng)。依托商業(yè)銀行、中國銀聯(lián)和第三方支付機(jī)構(gòu)的在線支付平臺，積極構(gòu)建網(wǎng)上支付、移動支付、固網(wǎng)支付、銀行卡支付、城市一卡通支付等其他支付渠道構(gòu)成的新型綜合支付體系。

構(gòu)建統(tǒng)一信用體系。整合政府、社會信用信息資源，完善企業(yè)和個人信用聯(lián)合征信系統(tǒng)，建立政府主動與市場化運作模式相結(jié)合的電子商務(wù)信用體系，建立有效的企業(yè)與個人信用監(jiān)督約束機(jī)制。

2.3 夯實城鎮(zhèn)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是政府通過對接 “寬帶中國”戰(zhàn)略和國家促進(jìn)信息消費機(jī)制，加強與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商的合作，推進(jìn) “寬帶城市”、 “無線城市”建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，建成城鄉(xiāng)一體、全省覆蓋、應(yīng)用豐富的光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線寬帶網(wǎng)絡(luò)。

二是安徽省應(yīng)加大財政扶持力度，將網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施列入為社會公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的前期投入，如骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)、局域網(wǎng)等，由政府主導(dǎo)完成。同時政府優(yōu)化資源配置，以建立和完善計算機(jī)局域網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)到戶和計算機(jī)到戶為基礎(chǔ)，選擇性扶持一批農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷示范鎮(zhèn)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷示范村、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷先進(jìn)企業(yè)，引導(dǎo)有一定基礎(chǔ)條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶通過互聯(lián)網(wǎng)開展農(nóng)產(chǎn)品營銷活動。

三是加快電子商務(wù)交易保障設(shè)施建設(shè)。建立全省統(tǒng)一、功能齊全的網(wǎng)絡(luò)商品交易規(guī)范管理與服務(wù)平臺，開展對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)信息的規(guī)范管理、檢測和評估，維護(hù)消費者權(quán)益，維護(hù)電子商務(wù)市場秩序，實現(xiàn)交易征信、網(wǎng)絡(luò)糾紛處理、金融可信服務(wù)，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品交易及跨境電子商務(wù)的支撐服務(wù)。

2.4 完善管理機(jī)構(gòu)職能

政府設(shè)立專職部門，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易行為，確保農(nóng)業(yè)信息的科學(xué)性、系統(tǒng)性、真實性、及時性，對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與農(nóng)民生產(chǎn)的起到指導(dǎo)作用，發(fā)揮好政府部門對農(nóng)產(chǎn)品的宏觀調(diào)控作用。建立省市縣三級工作協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，成立省推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)總體設(shè)計、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體推進(jìn)、督促落實安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)、管理工作。再次，加強市場調(diào)研和信息發(fā)布，提供及時、準(zhǔn)確、適度的農(nóng)業(yè)信息，為網(wǎng)絡(luò)信息需求者提供以最小的經(jīng)濟(jì)成本獲得最新的信息資源，經(jīng)過精心整理、研究、會商后，提供高附加值的信息，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。最后，建立多層次網(wǎng)絡(luò)營銷人才吸引、培訓(xùn)和激勵機(jī)制，制定切實可行的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新計劃，政府主導(dǎo)培養(yǎng)一批既懂現(xiàn)代化信息技術(shù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)又懂網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)人才，推動農(nóng)業(yè)信息化的普及教育。采用現(xiàn)場演示、操作、農(nóng)戶上機(jī)實踐的方法讓農(nóng)民更好地熟悉和掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的技能［6］，使其從了解網(wǎng)絡(luò)營銷、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭炀氝\用網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售。加強與工商、質(zhì)檢、衛(wèi)生等部門協(xié)作，拓寬培訓(xùn)范圍和培訓(xùn)內(nèi)容。

2.5 打造省級平臺

安徽省農(nóng)產(chǎn)品銷售主體實力較弱、經(jīng)營規(guī)模較小，有關(guān)政府部門要借鑒浙江省的先進(jìn)經(jīng)驗，統(tǒng)籌規(guī)劃，增加財政投入力度，以政府為主導(dǎo)，建設(shè)一個安徽省級農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站，利用網(wǎng)站發(fā)布該省的相關(guān)扶持政策和栽培技術(shù)，同時中小微企業(yè)可在該平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息，消費者可發(fā)布需求信息，形成一個可以查詢農(nóng)產(chǎn)品信息、咨詢農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)、傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品政策、銷售農(nóng)產(chǎn)品的綜合性平臺。省級農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站是將生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者、技術(shù)專家聯(lián)系在一起的平臺，應(yīng)建設(shè)的簡單明了，提供易于操作和訪問的信息分類。省級農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站確保企業(yè)學(xué)得會、看得見，不斷擴(kuò)大示范帶動范圍，增加網(wǎng)絡(luò)營銷效應(yīng)，引導(dǎo)有實力的銷售主體建立起自己的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。

建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，可以突破農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的瓶頸，以 “小前端、大平臺、富生態(tài)”的商業(yè)模式，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷亞馬遜雨林生態(tài)平臺，解決農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上流通問題。布局安徽農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的 “三游”+“三流”布局生態(tài)鏈。三游是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上游 （農(nóng)業(yè)）、中游 （農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)）以及下游 （服務(wù)業(yè)）；三流是信息流、資金流、物流。通過 “三流”聯(lián)通 “三游”，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子交易的生態(tài)圈。

2.6 建立安徽省倉儲物流供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)

安徽省農(nóng)產(chǎn)品加工還處于初級階段，大部分的農(nóng)產(chǎn)品都是以鮮活、未加工的方式進(jìn)入流通領(lǐng)域，因此加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)是重中之重。農(nóng)作物作為商品與一般商品有著明顯區(qū)別，其具有生產(chǎn)的地域性、鮮明的季節(jié)性、不耐儲藏和運輸?shù)忍攸c，決定了它在基礎(chǔ)設(shè)施、倉儲條件、運輸工具等方面具有相對獨特性。首先，完善產(chǎn)區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如配置專門的整理、分級、包裝等采后商品化處理場地及必要的設(shè)施，長途運輸要有預(yù)冷處理設(shè)施、村村通公路、流通冷藏設(shè)施等。以縣 （市）為單位，建設(shè)一個農(nóng)村電商服務(wù)中心，負(fù)責(zé)網(wǎng)貨、農(nóng)產(chǎn)品倉儲、物流及售后服務(wù)等工作；并充分利用農(nóng)村商店、村氏活動中心、農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)基地等資源，在有條件的村或城郊社區(qū)建設(shè)電商服務(wù)點，通過與全省統(tǒng)一平臺結(jié)合，真正做到線上線下相結(jié)合，形成縣級倉儲物流服務(wù)中心+村級 （社區(qū)）服務(wù)網(wǎng)點。再次，加快綜合物流配送中心建設(shè)和物流企業(yè)發(fā)展，鼓勵企業(yè)建設(shè)智能化的網(wǎng)絡(luò)營銷物流倉儲，完善硬件配套設(shè)施，包括專門設(shè)立的倉庫、輸送設(shè)備、專用碼頭、專用運輸工具、裝卸設(shè)備等。利用第三方物流的作用，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)化運輸配送。

此外，引導(dǎo)物流管理、技術(shù)方面人才向農(nóng)產(chǎn)品物流體系聚集，為構(gòu)建自動化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的物流體系提供人才支撐，使農(nóng)產(chǎn)品物流快速健康發(fā)展。

2.7 培養(yǎng)多元化的營銷主體

安徽省應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)省份的經(jīng)驗，培育新型的、多元化的營銷主體，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)化、組織化和規(guī)?；?，促進(jìn)整個體系有序發(fā)展。一是發(fā)揮龍頭效應(yīng)，扶持一批有實力、有技術(shù)、有規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，由龍頭企業(yè)在種養(yǎng)、產(chǎn)供銷經(jīng)營中，與農(nóng)戶、消費者建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合作關(guān)系，帶動周邊農(nóng)民改變傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售方式，實行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。二是發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作組織作用，由專業(yè)合作組織建立網(wǎng)絡(luò)營銷中心，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品信息采集、發(fā)布、技術(shù)指導(dǎo)以及開拓市場、與消費者銜接，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，開展定制化服務(wù)。三是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，做好生產(chǎn)決策判斷職能，組織協(xié)會成員形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品營銷效率。

2.8 加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)

立足全省，在特色資源平臺上下功夫，在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)電商平臺上做文章，在新興領(lǐng)域電商平臺上求突破，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的扶持政策，集約農(nóng)產(chǎn)品項目、集成專業(yè)技術(shù)、集中財政投入，加大規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)推廣力度，加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)?；?、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、處理商品化和經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化，強化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理，最終達(dá)到銷售品牌化。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的一系列環(huán)節(jié)，建立在 “四化”的基礎(chǔ)上，提高加工轉(zhuǎn)化能力、產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，產(chǎn)生巨大的號召力和影響力，形成獨有的農(nóng)產(chǎn)品品牌，便于下一步的拍賣、遠(yuǎn)程交易、網(wǎng)上交易和期貨交易等新型的交易活動。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在大力鞏固和提升特定顧客群體對電商平臺認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步提高顧客對平臺的忠誠度和美譽度，從而增強市場競爭能力和影響力，增強電商平臺價值，創(chuàng)造知名度高、商業(yè)信譽好、服務(wù)體系完備的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌，提高安徽省農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

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