■ 郝 瑤（黃河水利職業(yè)技術學院 河南開封 475001）

商貿流通業(yè)對經濟先導性作用再檢驗及細分行業(yè)異質性探討

■ 郝 瑤（黃河水利職業(yè)技術學院 河南開封 475001）

本文通過研究闡述商貿流通業(yè)及細分行業(yè)異質性的內涵及意義，從增強實體經濟流通力和競爭能力、推動消費導向型經濟的轉型升級和整合產業(yè)鏈以優(yōu)化市場分工體系等方面，對商貿流通業(yè)的經濟先導性作再檢驗，給出以市場為導向促進面向細分行業(yè)異質性的商貿流通業(yè)功能升級、整合商流與物流資源以提升商貿流通企業(yè)服務區(qū)域經濟的能力和面向細分行業(yè)異質性的商貿流通供應鏈系統(tǒng)優(yōu)化升級等具體對策。

商貿流通 行業(yè)異質性 產業(yè)鏈

商貿流通市場的興起和發(fā)展不僅促進區(qū)域社會轉型和區(qū)域經濟結構升級，而且給實體經濟和龍頭企業(yè)帶來顯著的直接經濟利益。通過大力發(fā)展商貿流通業(yè)，可以有效優(yōu)化各地三次產業(yè)結構，增強新農村建設視野下的農村富余勞動力的轉移。為此，培育與發(fā)展適合區(qū)域經濟特質的區(qū)域性商貿流通行業(yè)龍頭企業(yè)，是改善區(qū)域產業(yè)經濟結構以形成區(qū)域經濟綜合競爭力的有效路徑。細分行業(yè)異質性系指特定行業(yè)企業(yè)在所有者權益歸屬、企業(yè)組織規(guī)模、人力資源類型、技術選擇方向及企業(yè)組織模式等方面表現出的行業(yè)企業(yè)間差異性，細分行業(yè)的異質性最終體現為企業(yè)間的生產效率的差異性。由于商貿流通行業(yè)屬于實體經濟產業(yè)的依附性行業(yè)，不同細分行業(yè)的異質性供需特點決定了商貿流通企業(yè)亦須為其提供多元化服務，這直接抬升了商貿流通企業(yè)服務系統(tǒng)的運營成本。為此，商貿流通企業(yè)應當在厘清企業(yè)既有的商貿流通服務職能體系的基礎上，在充分利用外部合作方企業(yè)提供的多元化服務資源的基礎上實現企業(yè)對商貿流通市場上各類資源的整體動員，優(yōu)化商貿流通市場的資源配置效益，從而實現以商貿流通業(yè)先行發(fā)展拉動區(qū)域經濟可持續(xù)發(fā)展的經濟發(fā)展新格局。

商貿流通業(yè)對經濟的先導性作用再檢驗

（一）商貿流通業(yè)增強實體經濟流通力和競爭能力

現代服務產業(yè)是啟動消費品市場以增強消費對宏觀經濟拉動作用的助推器，是促進終端消費品市場穩(wěn)步升級以提升社會居民生活水平的重要動力，其發(fā)展水平直接決定區(qū)域經濟與社會繁榮程度?，F代服務業(yè)對實體經濟的促進作用是由商貿流通業(yè)具有的流通生產力所決定的。流通生產力系指通過社會商貿流通系統(tǒng)推動企業(yè)產品與服務從生產端向消費端運動的能力，流通生產力主要取決于商貿流通行業(yè)規(guī)模和商貿流通企業(yè)的市場營銷能力。其中，商貿流通行業(yè)企業(yè)掌控的商貿基礎設施與設備等硬件是決定其運營規(guī)模的主要指標，而商貿流通企業(yè)的營銷能力則是促成商貿流通企業(yè)硬件基礎設施轉化為現實生產力的重要軟件指標，二者之間表現為有機互補關系?，F代流通行業(yè)可以整合上游生產領域各生產要素資源以提升生產領域生產力，亦可促進廠商產品與服務在銷售領域的價值實現以助推社會再生產系統(tǒng)的有效運行；現代流通企業(yè)亦可借助其上聯(lián)下通的橋梁地位從終端市場收集并整理消費者反饋的市場信息，用以指導上游生產企業(yè)的生產實踐。

（二）商貿流通業(yè)推動消費導向型經濟的轉型升級

隨著我國宏觀經濟從傳統(tǒng)的出口導向型向消費驅動型方向轉型，商貿流通行業(yè)對當前我國消費經濟的引導功效日益增強。其一，商貿流通業(yè)可通過其商品集散功能來促進區(qū)域經濟企業(yè)競爭力的提升。我國宏觀經濟轉型的經濟驅動模式發(fā)生顯著變化，以住宅和高檔消費品為代表的社會居民消費結構升級成為帶動區(qū)域經濟發(fā)展的主要力量，服務居民消費升級的批發(fā)和零售業(yè)隨之成為發(fā)展較快的服務業(yè)之一。商貿流通業(yè)的經營業(yè)態(tài)優(yōu)化促使終端消費者的消費動機和消費傾向發(fā)生轉變，其運營規(guī)模的持續(xù)擴張則增強了商貿流通業(yè)服務區(qū)域經濟的技術實力。但傳統(tǒng)經濟發(fā)展模式天然的頑固性制約了以消費導向型經濟為代表的新經濟形態(tài)和新型商貿流通模式的健康發(fā)展，涉及休閑娛樂和商貿購物等活動在內的各類大型商貿中心和專業(yè)市場仍然在城鄉(xiāng)商貿流通領域占據主導地位，對新經濟形態(tài)和新型商貿流通模式的生存和發(fā)展空間造成擠壓態(tài)勢。根據路徑依賴理論，傳統(tǒng)商貿流通領域的既得利益團體傾向于沿著既有商貿流通體制的運行邏輯對傳統(tǒng)商貿流通發(fā)展模式采取強化措施，并對新型商貿流通模式采取遏制措施。這使得基于電子商務平臺的新型商貿流通運行模式的正常發(fā)展遭遇既有體制設置的制度障礙，從而遏制了我國商貿流通系統(tǒng)運行效率的持續(xù)提高，抑制了商貿流通企業(yè)對消費市場消費潛力的深入開發(fā)能力。

（三）商貿流通業(yè)整合產業(yè)鏈以優(yōu)化市場分工體系

其一，商貿流通產業(yè)的通過整合流通產業(yè)鏈的方式來給整個商貿流通行業(yè)帶來顯著的產業(yè)資源整合效益。商貿流通業(yè)處于銜接產業(yè)鏈上下游企業(yè)的中間環(huán)節(jié)，隨著商貿市場分工體系的不斷完善，商貿流通行業(yè)的專業(yè)化運作水平持續(xù)提升。商貿流通行業(yè)沿著產業(yè)鏈向上下游行業(yè)企業(yè)持續(xù)拓延，商貿流通產業(yè)鏈系統(tǒng)所涵蓋的產業(yè)網絡體系中的企業(yè)節(jié)點和商貿流通業(yè)務運營空間亦持續(xù)擴張，由此增強了商貿流通企業(yè)對產業(yè)鏈上下游關聯(lián)企業(yè)的業(yè)務整合力度，給整個商貿流通產業(yè)鏈帶來顯著的產業(yè)資源整合效益。其二，商貿流通業(yè)通過整合產業(yè)鏈優(yōu)化商貿流通市場分工體系的努力方向，應當是持續(xù)擴張商貿流通產業(yè)的附加價值空間。隨著參與市場競爭企業(yè)總量的持續(xù)增多，以及由此帶來的商貿流通企業(yè)競爭內容的同質化問題，傳統(tǒng)商貿流通產業(yè)所專注的傳統(tǒng)商貿流通市場所能創(chuàng)造的流通價值日益呈現低附加價值的特征，并由此導致整個商貿流通產業(yè)景氣指數下滑的問題。根據產業(yè)微笑曲線理論，商貿流通行業(yè)企業(yè)的業(yè)務運營內容有持續(xù)朝著高附加價值領域拓展的動力。由于商貿流通業(yè)的盈利空間相對制造業(yè)更高，故商貿流通業(yè)可以通過一定的手段促進與制造業(yè)的協(xié)同發(fā)展（王菊紅，2014）。商貿流通企業(yè)應通過加強商流運作模式研發(fā)的方式來統(tǒng)合流通產業(yè)資源，整合商貿流通業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的運營資源，有效促進商貿流通企業(yè)與制造企業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展能力的提升。

基于細分行業(yè)異質性的商貿流通業(yè)效益提升策略

（一）以市場為導向促進面向細分行業(yè)異質性的商貿流通業(yè)功能升級

其一，結合區(qū)域經濟特質合理定位商貿流通業(yè)的職能定位。商貿流通企業(yè)應根據當前各專業(yè)市場的發(fā)展現狀，企業(yè)所在區(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢及實體產業(yè)基礎，有效確立各商貿流通企業(yè)的職能定位。在優(yōu)化商貿流通企業(yè)職能定位的基礎上，地方政府和行業(yè)協(xié)會應積極組織商貿流通行業(yè)組織實施組織創(chuàng)新和管理優(yōu)化，重點推進信息化技術在商貿流通業(yè)的應用，實現以信息化技術來促進商貿流通業(yè)的貨源信息和客戶信息的整合，增強商貿流通企業(yè)向具有異質性需求的各細分行業(yè)提供差異化服務的能力。商貿流通企業(yè)還應當拓展各專業(yè)商貿市場的服務功能，充分挖掘專業(yè)商貿市場在各自行業(yè)領域的知名度價值，積極引導國內外著名品牌公司在專業(yè)商貿市場設置產品營銷網點與售后服務中心。商貿流通企業(yè)還應大力探索自主品牌經營和貼牌經營相結合的新路徑，并在有效引導中小型商貿流通企業(yè)分散式經營模式的基礎上積極推進大型公司的聯(lián)盟式經營模式，有效提升區(qū)域經濟范圍內的商貿流通企業(yè)組織化運營能力。

其二，商貿流通企業(yè)應積極豐富連鎖經營模式內涵及其功能外延。連鎖經營模式是在提供相同或類似商品或服務的若干企業(yè)以一定的組織形式形成的經營聯(lián)合體，并通過系統(tǒng)運營規(guī)劃的方式實現各企業(yè)在聯(lián)合體組織架構下的專業(yè)化分工和集中化管理，從而實現聯(lián)合體的整體規(guī)模運營效益的一種經營模式。商貿流通行業(yè)主管部門應當支持知名生產性企業(yè)以品牌和售后服務技術為資本，與傳統(tǒng)商貿流通企業(yè)加強跨行業(yè)聯(lián)合，并以商標、技術等知識產權為紐帶來廣泛推進特許經營模式。在商貿流通領域建立特許經營分銷網絡將有助于實體經濟型企業(yè)借助商貿流通企業(yè)在終端市場上的運營能力優(yōu)勢來擴展其產品的市場生存空間。由于實體經濟型企業(yè)勿須直接參與并干預加盟連鎖店的日常業(yè)務運營，從而使得生產廠商可以集中資本實力于生產制造領域，利用其在生產領域的獨特優(yōu)勢來保持其高盈利能力。

（二）整合商流與物流資源提升服務區(qū)域經濟的能力

其一，商貿流通業(yè)應建立適應細分行業(yè)異質性的物流配送體系，以有效增強商貿流通系統(tǒng)的實體業(yè)務活動范圍。當前商貿流通領域的多數企業(yè)存在著業(yè)務規(guī)模偏小和物流配送系統(tǒng)技術相對落后的問題，而現代物流服務網絡是由節(jié)點和物流連線形成的多層次系統(tǒng)，其物流網絡布局和物流節(jié)點功能在很大程度上決定了商貿物流網絡的功能發(fā)揮效果（羅興武，2012）。隨著消費者市場價值取向多元化態(tài)勢的擴張，區(qū)域經濟各行業(yè)企業(yè)通過行業(yè)細分策略來有效迎合消費者的多元化消費需求，但多數商貿流通企業(yè)的資本實力相對有限，難以運用自有資本來向客戶提供全方位商貿流通服務。通過加強與第三方物流企業(yè)展開深入合作，商貿流通企業(yè)可以充分利用第三方物流企業(yè)在倉儲、運輸、配送及其它物流增值服務領域的專業(yè)化服務優(yōu)勢，確保商貿流通企業(yè)以專業(yè)化的綜合物流服務來替代其自營物流，并促使商貿流通企業(yè)轉而將其資本集中于商貿主業(yè)中，增強其核心競爭力，全面提升其客戶滿意度。

其二，商貿流通業(yè)應建立適應細分行業(yè)異質性的電子商務服務平臺，以有效增強商貿流通系統(tǒng)的商流活動覆蓋領域。電子商務平臺技術在商貿流通企業(yè)中的應用，有助于商貿流通企業(yè)突破傳統(tǒng)商貿活動交易時空的局限性，并且可以給商貿流通交易者提供便捷的實時互動服務，增強商貿流通交易活動中交易雙方的信息溝通效率。商貿流通企業(yè)應當從打通實體經濟和互聯(lián)網經濟的角度出發(fā)，堅持以服務終端市場客戶為導向，通過緊扣行業(yè)發(fā)展趨勢和消費者需求變動趨勢的方式，抓緊研究和應用電子商務交易系統(tǒng)，積極應用網絡信用管理技術和互聯(lián)網安全認證技術，爭取實現在保障企業(yè)和客戶的交易安全基礎上，實現商貿流通業(yè)在電子商務領域的大發(fā)展。

（三）面向細分行業(yè)異質性的商貿流通供應鏈系統(tǒng)優(yōu)化升級

其一，商貿流通企業(yè)應以供應鏈管理為平臺，來提升商貿流通行業(yè)的運作效率。細分行業(yè)對商貿流通行業(yè)的異質化功能需求，要求商貿流通企業(yè)提高流動資金占用比率并同步提升其物流系統(tǒng)配送能力，這直接增加了商貿流通企業(yè)的運營成本，降低了商貿流通企業(yè)的資金運作效率。為此，商貿流通企業(yè)需要突破各企業(yè)內部供應鏈系統(tǒng)的功能限制，借助商貿流通行業(yè)協(xié)會等規(guī)范性組織來加強整個商貿流通行業(yè)與上游供應商之間的談判能力，實現商貿流通企業(yè)在上游采購環(huán)節(jié)、行業(yè)內部交易活動及下游銷售渠道建設環(huán)節(jié)的協(xié)同能力。商貿流通企業(yè)可以建立基于網狀結構的商貿流通供應鏈系統(tǒng)，該系統(tǒng)要求商貿流通行業(yè)推舉出行業(yè)焦點企業(yè)，并以行業(yè)焦點企業(yè)為核心和以商貿流通行業(yè)其他企業(yè)為節(jié)點來建立疏通商貿流通系統(tǒng)物流配送效能的商流網絡系統(tǒng)，并基于該網狀結構供應鏈系統(tǒng)來實現商貿流通行業(yè)內部的采購、倉儲、運輸、市場開發(fā)及營銷活動的一體化管理，有效克服細分行業(yè)異質化特征對一體化商貿流通行業(yè)的運作效率的影響。

其二，商貿流通企業(yè)應當以商貿流通產業(yè)園區(qū)為平臺，來提升商貿流通行業(yè)的運作效率。商貿流通行業(yè)是支撐區(qū)域產業(yè)經濟發(fā)展的重要生產性服務部門。近年來商貿流通行業(yè)呈現向企業(yè)規(guī)模擴大化和貨物流通量集約化方向發(fā)展的趨勢，其主要表現是商貿流通企業(yè)向中央商務區(qū)、物流產業(yè)園、區(qū)域性集貿市場及專業(yè)產品市場等方向集中，商貿流通行業(yè)在空間地理層面的集中，使得該行業(yè)可以充分享有由產業(yè)集聚效應所帶來的交易成本優(yōu)勢。由于當前我國正處于宏觀經濟轉型的關鍵期，商貿流通企業(yè)在地理空間結構布局上的調整與宏觀經濟實體產業(yè)的轉型升級形成相互支持格局。由于工業(yè)制造產業(yè)和工業(yè)服務產業(yè)通過深化產業(yè)分工模式的方式來提升其供應鏈系統(tǒng)的整體價值，而工業(yè)制造產業(yè)和工業(yè)服務產業(yè)的分工深化過程能顯著增加各細分行業(yè)的異質性。在空間地理層面的集聚可以促使區(qū)域范圍內的各類中小型商貿流通企業(yè)整合其分散的服務區(qū)域經濟的商貿流通職能，從而增加區(qū)域經濟的內生性增長能力，進而推動區(qū)域經濟的可持續(xù)增長。

1.王菊紅，郝正亞.商貿流通業(yè)的產業(yè)先導作用、約束機制與路徑選擇[J].商業(yè)時代，2014（16）

2.羅興武.低碳視角下城鄉(xiāng)雙向商貿流通農業(yè)物流模式構建[J].商業(yè)時代，2012（3）

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