陳倩倩 賈飛鵬

（1.泉州師范學(xué)院軟件學(xué)院，福建 泉州 362000；2.泉州信息工程學(xué)院，福建 泉州 362000）

在平面設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用必須經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，并且充分發(fā)揮它們的微妙個(gè)性，使它為整體服務(wù)，從而達(dá)到整個(gè)作品的和諧與完美。因此在平面設(shè)計(jì)作品中文字的地位是非常重要的。

1 平面設(shè)計(jì)中文字的作用

文字是語言的載體，它能幫助人們準(zhǔn)地確記錄和傳達(dá)信息。文字最重要的作用就是要能夠明白地、準(zhǔn)確地說明、傳遞、保留信息。在實(shí)際生活應(yīng)用當(dāng)中，文字的作用首先就是為了傳達(dá)信息。包括所要表達(dá)的主題、要說明和注意的事項(xiàng)等內(nèi)容。然而隨著時(shí)代的進(jìn)步科學(xué)的發(fā)展，在平面設(shè)計(jì)中文字又逐漸產(chǎn)生了視覺審美的作用。在平面設(shè)計(jì)里，文字不僅僅提供了記錄和傳遞信息的作用，它更是一種視覺上的享受。

2 文字的編排

在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中，不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。而成功的字體編排設(shè)計(jì)則可以強(qiáng)化視覺效果、加強(qiáng)美感、方便閱讀。

文字的編排需要按照不同的視覺傳達(dá)目的以及設(shè)計(jì)本身的特殊需求而定。文字從信息功能上可以劃分為標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等方面的內(nèi)容。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，必須根據(jù)其文字信息內(nèi)容及其主次關(guān)系來對文字進(jìn)行排版和編輯，使文字富有視覺美感和形式感。

文字排列組合直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。所以在平面設(shè)計(jì)中，既要考慮整體的效果和形象，也需要考慮單字、行、列等的不同排列順序與放置位置是否恰當(dāng)。在平面設(shè)計(jì)中不僅要使文字設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意具有美感，但更為重要的是在發(fā)揮創(chuàng)造力的同時(shí)考慮其在實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中的可行性。如果文字排版雜亂無序，排列不當(dāng)，不僅會(huì)影響到視覺審美并且使閱讀者對其產(chǎn)生誤解，難以傳達(dá)正確的信息。這也使文字失去了它最重要的作用。對文字進(jìn)行編排的時(shí)候最重要的是讓人能夠準(zhǔn)確明白地了解到作者要想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。這就需要設(shè)計(jì)者對設(shè)計(jì)的基本法則的了解，并且根據(jù)人們的一般閱讀順序習(xí)慣對文字進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使所想要表達(dá)的內(nèi)容清晰、醒目，讓閱讀者一目了然。所以文字的排版設(shè)計(jì)就顯得十分重要。因此對于設(shè)計(jì)者而言，在充分發(fā)揮其創(chuàng)造力的同時(shí)，仍應(yīng)以理性的態(tài)度和思想去遵循一定的設(shè)計(jì)法則。根據(jù)實(shí)際情況的需要，巧妙靈活地調(diào)整文字的順序結(jié)構(gòu)、排列組合。

3 字體設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中，有時(shí)候文字的作用已不再只是為了讓人們記住一些很直白的信息，而是要使人們從簡潔的文字標(biāo)識、唯美的字體設(shè)計(jì)形態(tài)之中去感受去品味其中的深意、內(nèi)涵以及其它信息。根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，能夠讓文字給人以賞心悅目的感覺和視覺上的沖擊，給人留下深刻的印象。

3.1 字體設(shè)計(jì)的基本屬性

文字是人類記錄語言的符號，文字的直接應(yīng)用功能和間接應(yīng)用功能相結(jié)合，便構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的兩個(gè)基本屬性——應(yīng)用性和藝術(shù)性。在對文字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)要保證它的實(shí)用性，使人們?yōu)g它覽時(shí)能夠快速準(zhǔn)確地了解它所要傳達(dá)的信息。在此基礎(chǔ)之上，文字的字體設(shè)計(jì)還要注重巧妙的構(gòu)思和創(chuàng)意，注重畫面的和諧和獨(dú)特，使它能夠吸引人們的注意，使人感到有趣，產(chǎn)生聯(lián)想，能以忘懷。因此，在對文字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)使它的實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合，便能在美觀上給人以享受，并且能傳達(dá)一定的信息。

3.2 字體顏色設(shè)計(jì)

字體顏色色彩可以直接吸引人的視角，色彩是一切的視覺因素當(dāng)中最具活躍的因素，它能夠引導(dǎo)人們的情感，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引人們的注意力，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，增加人們的興趣。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色的時(shí)候，大腦的神經(jīng)便會(huì)接受色彩發(fā)放的訊號來產(chǎn)生聯(lián)想。色彩能夠影響人的心理感受，例如鮮明的色彩會(huì)讓人覺得華麗，而暗沉的顏色會(huì)讓人覺得質(zhì)樸。所以在字體顏色設(shè)計(jì)上不局限于黑白，合理的字體顏色設(shè)計(jì)能讓平面設(shè)計(jì)作品錦上添花。字體顏色不僅僅能夠以形達(dá)意，而且具有視覺沖擊，能夠暗示性地傳達(dá)某些內(nèi)容。因此，在平面設(shè)計(jì)時(shí)也不可忽略文字的顏色設(shè)計(jì)。學(xué)習(xí)和掌握色彩的基本規(guī)律，并在設(shè)計(jì)中加以恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，是十分必要的。

3.3 字體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

漢字的結(jié)構(gòu)包括：點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、勾等等，在其中有選擇性地選取部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)變化，使文字進(jìn)行形式結(jié)構(gòu)上的重構(gòu)。將自己獨(dú)特的想法與創(chuàng)意融入到對文字的設(shè)計(jì)當(dāng)中，使文字美觀，醒目，能夠吸引人們的注意。但在對文字進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的變化時(shí)切不可改變文字的可讀性。文字最為重要的作用還是傳遞信息，文字的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須讓閱讀者易認(rèn)易懂。在其基礎(chǔ)上，巧妙的文字結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有時(shí)能達(dá)到化平淡為神奇的驚人效果。

3.4 字體風(fēng)格設(shè)計(jì)

字體字的設(shè)計(jì)風(fēng)格大致可以分為秀麗柔美、穩(wěn)重挺拔、活潑有趣、蒼勁古樸這四種。每一種字體都有其獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)給我們帶來不同的視覺感受。每一件作品都有其特有的風(fēng)格，但要根據(jù)整體作品的主題風(fēng)格，其文字的字體風(fēng)格設(shè)計(jì)要與平面設(shè)計(jì)作品的整體風(fēng)格相符，不能使它們分崩離析，各行其是。在對文字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握好整體作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使字體設(shè)計(jì)與主題風(fēng)格相統(tǒng)一，整個(gè)作品風(fēng)格才能凸顯，產(chǎn)生視覺美感，符合人們的視覺審美。字體風(fēng)格如果和作品的主題風(fēng)格相矛盾，就會(huì)使其作品畫面混亂不和諧，破壞了設(shè)計(jì)作品的整體統(tǒng)一性。

4 總結(jié)

字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分之一。字體設(shè)計(jì)的好壞直接地影響到了平面設(shè)計(jì)的成敗。所以，合理地巧妙地運(yùn)用字體設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值。平面設(shè)計(jì)離不開字體的設(shè)計(jì)，包括文字的排版、字體的顏色、字體的結(jié)構(gòu)、字體的風(fēng)格等方面的內(nèi)容。作為平面設(shè)計(jì)者，設(shè)計(jì)要注重巧妙的構(gòu)思和創(chuàng)意；注重整體畫面的和諧統(tǒng)一；注重其中包含的深刻內(nèi)涵與意境；更為重要的是要注重設(shè)計(jì)的基本要求和法則。正如喬治·佛萊思佳納所說的“一些本在平面設(shè)計(jì)中占有次要地位的東西隨著時(shí)光的流逝只是變成了空洞的裝飾，它們不應(yīng)代替和影響到平面設(shè)計(jì)的初衷，但這樣的事情屢屢發(fā)生，它們只能提高一些造型質(zhì)量而無法到達(dá)或促進(jìn)其交流的功能，甚至是誤導(dǎo)部分設(shè)計(jì)師失去設(shè)計(jì)的初衷?！辈幻つ康貫榱嗽O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，使文字設(shè)計(jì)富有創(chuàng)造性，技巧性，給人以美感，能傳情達(dá)意，這正是文字設(shè)計(jì)中最為重要的。在平面設(shè)計(jì)中，巧妙的文字設(shè)計(jì)有錦上添花，畫龍點(diǎn)睛的效果。只有深入地探究文字設(shè)計(jì)，才能夠在平面設(shè)計(jì)中更好地運(yùn)用它。

［1］夏玨.淺談字體在版式設(shè)計(jì)中的意義[J].藝術(shù)科技,2013(4).

［2］張羿正南.字體設(shè)計(jì)[M].北京工藝美術(shù)出版社,2009.

［3］林庶,劉丹,馬旭東.字體與編排[M].遼寧美術(shù)出版社,2007.

［4］王茹桐.淺析字體設(shè)計(jì)[J].2011.