袁 君

一、我國文化產(chǎn)業(yè)的特殊性

我國的文化產(chǎn)業(yè)具備一定的特殊性，其主要是為了滿足人們的文化精神需求，一般人們的消費(fèi)能力越強(qiáng)，對文化產(chǎn)品的消費(fèi)價值就越高，這與其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品存在很大的不同，其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品以滿足人們物質(zhì)需求為主，而文化產(chǎn)業(yè)則以人們的精神需求為主。文化產(chǎn)品是通過創(chuàng)造和培育來提高消費(fèi)需求，而生產(chǎn)出來的產(chǎn)品面對市場時具備一定的風(fēng)險，創(chuàng)造文化產(chǎn)品的操作者應(yīng)對市場預(yù)期做出準(zhǔn)確的判斷，有時文化產(chǎn)品往往得不到市場的認(rèn)可，所以文化產(chǎn)品的消費(fèi)對象也存在不確定性。

二、珠三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）文化特點(diǎn)為文化產(chǎn)業(yè)提供的幫助

珠三角地區(qū)的文化理念存在開放、兼容、靈活、多元的特點(diǎn)，這使得多元的文化理念能夠并存，并逐步的形成了海納百川和追求競爭的文化態(tài)勢，文化的積淀和擴(kuò)展力度日益增強(qiáng)，特別是移民文化和中西文化的交融逐漸加深，使得本土的嶺南文化得到了極大的影響，面對如此多的文化觀念，珠三角地區(qū)的文化視野得到了擴(kuò)展，并且超前的發(fā)展意識逐步影響到了珠三角的文化產(chǎn)品。

（二）高新技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響

珠三角地區(qū)一直是我國高新技術(shù)發(fā)展的前沿陣地，隨著科技與數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也發(fā)生的變化，信息與文化的結(jié)合越來越多，并且衍生出了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，以及高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這使得文化產(chǎn)業(yè)向媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，極大的擴(kuò)寬了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。珠三角地區(qū)的民間資本也對文化產(chǎn)業(yè)投資報以熱情，這也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的良性發(fā)展，特別是廣州、深圳、佛山、東莞、中山、珠海、惠州、江門、肇慶等地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為澳門與香港在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的合作提供了便利條件。

三、珠三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的主要對策

（一）珠三角文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以效益為基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)具有特殊屬性，因其生產(chǎn)、流通、消費(fèi)都是以市場為基礎(chǔ)進(jìn)行運(yùn)作的，并以市場需求前提進(jìn)行資源的交換和生產(chǎn)，所以說文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以效益為基礎(chǔ)進(jìn)行整合和運(yùn)作。通過實(shí)踐證明，文化產(chǎn)品只有得到了市場的認(rèn)可才能更好的得到發(fā)展，著眼于珠三角文化產(chǎn)業(yè)，社會功能和經(jīng)濟(jì)效益是文化產(chǎn)品生存的必要條件，所以改變文化產(chǎn)品的意識形態(tài)，發(fā)揮文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，是珠三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）政府扶持

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的扶持與幫助，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。筆者認(rèn)為政府扶持珠三角文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從以下幾個方面入手：首先文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行政策與體制的創(chuàng)新，把公益性文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，大力的轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減少文化管理部門對文化市場的干預(yù)，極大的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；其次，強(qiáng)化文化法規(guī)的建設(shè)，以文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展為前提，建立健全文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)機(jī)制，并把文化產(chǎn)業(yè)的管理模式納入到城市化進(jìn)程中；再次，制定文化產(chǎn)業(yè)政策資金，利用珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大好時機(jī)，積極的把文化產(chǎn)業(yè)政策資金投入到文化發(fā)展中，引導(dǎo)、扶持文化企業(yè)進(jìn)行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，并大力的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級。

（三）做大做強(qiáng)

從珠三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)來看，文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)應(yīng)從以下幾個方面考慮：首先應(yīng)培育大型的文化企業(yè)，以文化企業(yè)為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，通過政策扶持，資金幫助，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展；其次，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為目標(biāo)，建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)化文化資源，并利用公共文化服務(wù)平臺進(jìn)行有效的宣傳，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與市場接軌，使文化產(chǎn)業(yè)鏈逐步得到完善；再次，鼓勵中小文化企業(yè)發(fā)展，降低中小文化企業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，提高中小文化企業(yè)的競爭意識，并給予足夠政策支持，實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)總體數(shù)量和規(guī)模的快速增長,形成市場主體相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（四）發(fā)揮優(yōu)勢

珠三角文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較為明顯的優(yōu)勢，主要包括地緣優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)非均衡性特征、品牌優(yōu)勢以及產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢等，這是珠三角文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障。筆者認(rèn)為珠三角文化優(yōu)勢應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手：首先提高文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，以珠三角地區(qū)為例，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從動漫、動畫、創(chuàng)意設(shè)計、印刷、廣告等行業(yè)進(jìn)行擴(kuò)展，利用手中現(xiàn)有的企業(yè)資源，逐步的促進(jìn)文化企業(yè)的發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)基地、服務(wù)模式、交易平臺、文化導(dǎo)入等方面多角度的為文化企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造空間；其次，促進(jìn)文化企業(yè)與高新技術(shù)企業(yè)的融合，把信息技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)與文化產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，發(fā)揮科技在文化產(chǎn)品中的作用，以此來推動文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)向高層次方向轉(zhuǎn)型；再次，珠三角文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)著眼于全球，如果想要做好文化產(chǎn)業(yè)就需要積極發(fā)展外向型文化企業(yè)，大力的與外國的文化企業(yè)進(jìn)行合作，促進(jìn)文化企業(yè)價值的提升，并且要利用好珠三角的地緣優(yōu)勢，多與港澳文化企業(yè)進(jìn)行交流合作，構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺。

[1]彭民安，李允堯.基于產(chǎn)業(yè)集群的長沙動漫產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究[J].湖南經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報,2006(6).

[2]詹成大.文化產(chǎn)業(yè)集群及其發(fā)展模式[J].浙江經(jīng)濟(jì),2009(9).