楊賀卿
很多地方黨報(bào)為了提高競(jìng)爭(zhēng)力,都對(duì)版面進(jìn)行了修改,黨報(bào)的面貌煥然一新,而且文章的質(zhì)量也大大提高了,標(biāo)題與圖片中的亮點(diǎn)增多了。在改版的過(guò)程中,很多地方黨報(bào)采用了比較直觀的方式,踐行了“開(kāi)門見(jiàn)報(bào)”的理念,這有利于提高社會(huì)服務(wù)功能,還提升了報(bào)紙的公信力。本文對(duì)新媒體時(shí)代地方黨報(bào)改版后存在的“亮點(diǎn)”進(jìn)行了分析,希望對(duì)其他地方黨報(bào)改版提供一定可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
當(dāng)前社會(huì),媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展,媒體行業(yè)的發(fā)展速度大大加快了,這對(duì)傳統(tǒng)的媒體工作模式產(chǎn)生了一定沖擊,媒體行業(yè)為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,必須對(duì)工作方式進(jìn)行優(yōu)化,報(bào)紙這一傳統(tǒng)的媒體工具面臨著較大的調(diào)整,只有對(duì)版面進(jìn)行修改,增加文章中的亮點(diǎn),才能促進(jìn)報(bào)社這一媒體行業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。報(bào)紙改版是社會(huì)不斷發(fā)展的必然趨勢(shì),地方黨報(bào)具有社會(huì)服務(wù)功能,其具有傳播黨的各項(xiàng)制度的功能,只有做好改版、擴(kuò)版工作,才能提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。
黨的十八大強(qiáng)調(diào)了文化建設(shè)的重要意義。媒體行業(yè)肩負(fù)著建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重任,媒體的報(bào)道可以營(yíng)造出良好的社會(huì)輿論氛圍。地方黨報(bào)在這樣的社會(huì)氛圍下,更應(yīng)該踐行國(guó)家提出的政策,做好引導(dǎo)輿論的工作。加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙的改革,可以傳達(dá)各地政府部門的政策、方針。報(bào)紙行業(yè)還存在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),報(bào)紙的類型很多,都市報(bào)一般比較關(guān)注民生問(wèn)題,多報(bào)道的是市民身邊的事。黨報(bào)一般比較嚴(yán)肅,具有權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性。在改版的過(guò)程中,不能調(diào)整黨報(bào)采編的思路,也不能改變以往的語(yǔ)言習(xí)慣,否則會(huì)失去權(quán)威性,而且與同類報(bào)紙也會(huì)降低競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)絡(luò)媒體在不斷地發(fā)展,這對(duì)地方黨報(bào)提出了更高的要求,很多年輕人都習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞信息,這種方式可以更快地獲得新聞資訊,這削弱了報(bào)紙媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了改善這一問(wèn)題,地方黨報(bào)需要增加文章的趣味性,還要充分地體現(xiàn)出權(quán)威性,得到民眾的認(rèn)可。改版時(shí)可以改變黨報(bào)的風(fēng)格,可以對(duì)黨報(bào)的形象進(jìn)行重塑,將黨報(bào)打造成主流打包,為民眾提供真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的新聞信息。今年以來(lái),《赤峰日?qǐng)?bào)》主要內(nèi)容是宣傳報(bào)道自治區(qū)農(nóng)村牧區(qū)基本公共服務(wù)“十個(gè)全覆蓋”在赤峰市的落實(shí)情況,專欄《打造祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線》,是落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記視察內(nèi)蒙古重要指示精神而專門設(shè)置的,也已經(jīng)開(kāi)設(shè)很長(zhǎng)一段時(shí)間,同樣加大力度,多姿多彩,取得良好的宣傳效果。報(bào)紙更加集中、更加突出、更加生動(dòng)地對(duì)此進(jìn)行了宣傳報(bào)道。深刻地闡釋自治區(qū)黨委戰(zhàn)略決策的重要意義,全面地反映赤峰市貫徹落實(shí)的顯著成效,形象地講述“十個(gè)全覆蓋”和“北疆亮麗風(fēng)景線”的故事,有力地配合了市委市政府的重點(diǎn)工作,無(wú)疑會(huì)給讀者留下更加完整、更加鮮明的印象。
地方黨報(bào)改版需要制定目標(biāo),其需要體現(xiàn)出時(shí)代的氣息,還要彰顯出大報(bào)的風(fēng)范。在改版時(shí),還要參考其他報(bào)紙改版的經(jīng)驗(yàn),對(duì)報(bào)社的工作人員進(jìn)行培訓(xùn),使其了解當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)以及民眾對(duì)地方黨報(bào)改版的要求。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式,還可以吸取民眾提出的建議與意見(jiàn)。改版前需要廣開(kāi)言路,保證黨報(bào)更加精彩紛呈,增加文章中的亮點(diǎn)。9月17日的《赤峰日?qǐng)?bào)》,報(bào)眼位置刊登《述說(shuō)“十個(gè)全覆蓋”》,用數(shù)字反映了我市實(shí)施情況的主要成果;頭條位置用通欄標(biāo)題《小康路上的歷史跨越》配以通欄圖片,對(duì)我市扎實(shí)推進(jìn)“十個(gè)全覆蓋”工程建設(shè)進(jìn)行了大手筆、紀(jì)實(shí)性地報(bào)道;第二版、第三版為“聚焦十個(gè)全覆蓋”,二版選擇喀喇沁旗一個(gè)村的典型,三版則用形象直觀的一組新聞圖片,兩塊版相得益彰,用事實(shí)報(bào)道了“十個(gè)全覆蓋”給農(nóng)村牧區(qū)帶來(lái)的喜人變化;第五至第八版是尤為別出心裁的兩塊聯(lián)版,分別在報(bào)眉位置冠之以“鄉(xiāng)風(fēng)文明了村民素質(zhì)提高了”、“鄉(xiāng)村變美了村民生活幸福了”的專版標(biāo)題,下面刊登了十幾篇通訊稿件,講述了各地村容村貌、村民精神面貌和幸福生活的故事;第九版至第十二版,在各版的報(bào)眉冠之以“打造祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線”的專版標(biāo)題,分別為“扶貧篇”、“發(fā)展篇”、“民生篇”、“生態(tài)篇”,全方位地對(duì)全市幾項(xiàng)重點(diǎn)工作進(jìn)行了報(bào)道。所有這些周密的安排,整合起來(lái),簡(jiǎn)直就是赤峰市全面建設(shè)小康社會(huì)的全景式展示,具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力。
在設(shè)置版面時(shí),需要保證大氣、時(shí)尚,還要保證標(biāo)題更具吸引力。增加報(bào)紙版面的容量。傳統(tǒng)的黨報(bào)報(bào)頭都是紅底白字的形式,改版后報(bào)頭采用了無(wú)框紅色字體的形式,這可以使黨報(bào)看起來(lái)更加大氣。黨報(bào)在選擇版面時(shí),應(yīng)結(jié)合報(bào)道文章的內(nèi)容,版面對(duì)主導(dǎo)板式與次要板式的設(shè)置有著一定影響,只有做好版面優(yōu)化工作,才能使地方黨報(bào)更具大報(bào)的風(fēng)范。在對(duì)版面的編排進(jìn)行優(yōu)化后,可以使改版后的黨報(bào)更具視覺(jué)沖擊力。
在選取板塊的內(nèi)容時(shí),應(yīng)提高黨報(bào)社會(huì)服務(wù)功能,適當(dāng)增加版面數(shù)。改版后的黨報(bào)特色板塊增加了。比如赤峰日?qǐng)?bào)的時(shí)政要聞、民生關(guān)注、文明生活、財(cái)經(jīng)天地等,都對(duì)每個(gè)板塊進(jìn)行了細(xì)分,實(shí)現(xiàn)了宏觀視野與微觀視角的統(tǒng)一。地方黨報(bào)改版后實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多樣性,加強(qiáng)了對(duì)黨的路線方針的宣傳,而且比較貼近百姓的生活,可以提高黨報(bào)的社會(huì)服務(wù)功能。
地方黨報(bào)開(kāi)設(shè)新的專欄后,可以更好的體現(xiàn)出地方特色,還可以增加與民眾的互動(dòng)性。黨報(bào)中對(duì)當(dāng)?shù)氐挠⑿垡约昂萌诉M(jìn)行了報(bào)道與宣傳,還增加了環(huán)球觀潮、博客等,讀者可以在與作者進(jìn)行互動(dòng)或者留言,這種改版使得地方黨報(bào)增加了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?,還對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行了宣傳,具有文化傳承的作用,通過(guò)民眾的回應(yīng),并將民眾的建議刊登到下一期的報(bào)紙中,提高了民眾參與的積極性。
為了增加文章的亮點(diǎn),編輯在制作標(biāo)題時(shí)一定要匠心獨(dú)運(yùn),還要對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化,這可以拉近與民眾的距離,語(yǔ)言應(yīng)更加通俗易懂。標(biāo)題應(yīng)概況新聞的主旨內(nèi)容。在擬定標(biāo)題時(shí),需要參考讀者的閱讀習(xí)慣,用標(biāo)題吸引讀者,使其對(duì)正文更加感興趣。在改版后,黨報(bào)的語(yǔ)言更加生動(dòng)通俗,風(fēng)格平實(shí)易懂,文章中還加入了一些當(dāng)前比較流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ),比如“點(diǎn)贊”、“HOLD住”等,這樣的文章更加有親和力,可以得到民眾的認(rèn)同感。
在改版后的地方黨報(bào)中,圖片的使用量也大大增加了,圖片在版面中占的面積增加了。隨著報(bào)型的變化和報(bào)紙容量的增大,圖片遴選與使用同樣成了改版的一大亮點(diǎn)。許多版面還巧用圖片組合,擴(kuò)充了圖片的信息量。
改版后地方黨報(bào)加強(qiáng)了評(píng)論宣傳。作為市級(jí)黨報(bào)更加重視新聞評(píng)論,無(wú)疑具有積極意義。赤峰日?qǐng)?bào)(舉例)因?yàn)檫@類評(píng)論,更加密切地聯(lián)系了改革開(kāi)放和建設(shè)大潮中群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題,結(jié)合了當(dāng)?shù)氐膶?shí)際和個(gè)人的切身體會(huì),運(yùn)用通俗易懂的群眾語(yǔ)言,通過(guò)事實(shí)說(shuō)話論理的邏輯力量和先進(jìn)榜樣正確引導(dǎo)了輿論。通過(guò)連續(xù)關(guān)注發(fā)現(xiàn),時(shí)評(píng)專刊自身特色尚不夠鮮明,定位略顯模糊,有待完善。
改版后增設(shè)了大量的專版與專欄,但對(duì)于輿論監(jiān)督類稿件并沒(méi)有較多地側(cè)重。作為地方黨報(bào),適量地進(jìn)行輿論監(jiān)督報(bào)道具有理論上和具體操作上的可行性。秉承理性、建設(shè)性的準(zhǔn)則開(kāi)展輿論監(jiān)督報(bào)道,有助于推動(dòng)相關(guān)單位和部門改進(jìn)和優(yōu)化工作。
為了實(shí)現(xiàn)更好地“開(kāi)門辦報(bào)”,建議組織更多形式的宣傳、交流活動(dòng)。人物欄目是與省工商聯(lián)合作、高校合作,可以組織報(bào)社的編輯記者走進(jìn)相關(guān)的單位、高校,進(jìn)行更多的交流活動(dòng)。
本文對(duì)地方黨報(bào)的改版情況進(jìn)行了介紹,通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),改版后地方黨報(bào)的質(zhì)量大大提高了,還提升了其社會(huì)服務(wù)功能。在改版的過(guò)程中,應(yīng)遵循“地方特色、大報(bào)風(fēng)范”的原則,對(duì)版面設(shè)置、標(biāo)題設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化,對(duì)正文的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整,還要適當(dāng)增加圖片的使用量,這可以使地方黨報(bào)更具吸引力。改版時(shí)還可以在文章中使用一些熱門的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ),這可以增加文章的親和力。地方黨報(bào)還要做好細(xì)節(jié)的完善工作,保證黨報(bào)發(fā)揮出引導(dǎo)輿論以及政策宣傳的作用。在新媒體時(shí)代中,地方黨報(bào)的改版與擴(kuò)版是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì),而且有利于提高報(bào)紙這一媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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