楊賀卿

很多地方黨報(bào)為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，都對(duì)版面進(jìn)行了修改，黨報(bào)的面貌煥然一新，而且文章的質(zhì)量也大大提高了，標(biāo)題與圖片中的亮點(diǎn)增多了。在改版的過(guò)程中，很多地方黨報(bào)采用了比較直觀的方式，踐行了“開(kāi)門見(jiàn)報(bào)”的理念，這有利于提高社會(huì)服務(wù)功能，還提升了報(bào)紙的公信力。本文對(duì)新媒體時(shí)代地方黨報(bào)改版后存在的“亮點(diǎn)”進(jìn)行了分析，希望對(duì)其他地方黨報(bào)改版提供一定可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、地方黨報(bào)改版是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的體現(xiàn)

當(dāng)前社會(huì)，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)的發(fā)展速度大大加快了，這對(duì)傳統(tǒng)的媒體工作模式產(chǎn)生了一定沖擊，媒體行業(yè)為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，必須對(duì)工作方式進(jìn)行優(yōu)化，報(bào)紙這一傳統(tǒng)的媒體工具面臨著較大的調(diào)整，只有對(duì)版面進(jìn)行修改，增加文章中的亮點(diǎn)，才能促進(jìn)報(bào)社這一媒體行業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。報(bào)紙改版是社會(huì)不斷發(fā)展的必然趨勢(shì)，地方黨報(bào)具有社會(huì)服務(wù)功能，其具有傳播黨的各項(xiàng)制度的功能，只有做好改版、擴(kuò)版工作，才能提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

黨的十八大強(qiáng)調(diào)了文化建設(shè)的重要意義。媒體行業(yè)肩負(fù)著建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重任，媒體的報(bào)道可以營(yíng)造出良好的社會(huì)輿論氛圍。地方黨報(bào)在這樣的社會(huì)氛圍下，更應(yīng)該踐行國(guó)家提出的政策，做好引導(dǎo)輿論的工作。加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙的改革，可以傳達(dá)各地政府部門的政策、方針。報(bào)紙行業(yè)還存在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙的類型很多，都市報(bào)一般比較關(guān)注民生問(wèn)題，多報(bào)道的是市民身邊的事。黨報(bào)一般比較嚴(yán)肅，具有權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性。在改版的過(guò)程中，不能調(diào)整黨報(bào)采編的思路，也不能改變以往的語(yǔ)言習(xí)慣，否則會(huì)失去權(quán)威性，而且與同類報(bào)紙也會(huì)降低競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)絡(luò)媒體在不斷地發(fā)展，這對(duì)地方黨報(bào)提出了更高的要求，很多年輕人都習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞信息，這種方式可以更快地獲得新聞資訊，這削弱了報(bào)紙媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了改善這一問(wèn)題，地方黨報(bào)需要增加文章的趣味性，還要充分地體現(xiàn)出權(quán)威性，得到民眾的認(rèn)可。改版時(shí)可以改變黨報(bào)的風(fēng)格，可以對(duì)黨報(bào)的形象進(jìn)行重塑，將黨報(bào)打造成主流打包，為民眾提供真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的新聞信息。今年以來(lái)，《赤峰日?qǐng)?bào)》主要內(nèi)容是宣傳報(bào)道自治區(qū)農(nóng)村牧區(qū)基本公共服務(wù)“十個(gè)全覆蓋”在赤峰市的落實(shí)情況，專欄《打造祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線》，是落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記視察內(nèi)蒙古重要指示精神而專門設(shè)置的，也已經(jīng)開(kāi)設(shè)很長(zhǎng)一段時(shí)間，同樣加大力度，多姿多彩，取得良好的宣傳效果。報(bào)紙更加集中、更加突出、更加生動(dòng)地對(duì)此進(jìn)行了宣傳報(bào)道。深刻地闡釋自治區(qū)黨委戰(zhàn)略決策的重要意義，全面地反映赤峰市貫徹落實(shí)的顯著成效，形象地講述“十個(gè)全覆蓋”和“北疆亮麗風(fēng)景線”的故事，有力地配合了市委市政府的重點(diǎn)工作，無(wú)疑會(huì)給讀者留下更加完整、更加鮮明的印象。

二、地方黨報(bào)彰顯出主流大報(bào)的風(fēng)范

地方黨報(bào)改版需要制定目標(biāo)，其需要體現(xiàn)出時(shí)代的氣息，還要彰顯出大報(bào)的風(fēng)范。在改版時(shí)，還要參考其他報(bào)紙改版的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)報(bào)社的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其了解當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)以及民眾對(duì)地方黨報(bào)改版的要求。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，還可以吸取民眾提出的建議與意見(jiàn)。改版前需要廣開(kāi)言路，保證黨報(bào)更加精彩紛呈，增加文章中的亮點(diǎn)。9月17日的《赤峰日?qǐng)?bào)》，報(bào)眼位置刊登《述說(shuō)“十個(gè)全覆蓋”》，用數(shù)字反映了我市實(shí)施情況的主要成果；頭條位置用通欄標(biāo)題《小康路上的歷史跨越》配以通欄圖片，對(duì)我市扎實(shí)推進(jìn)“十個(gè)全覆蓋”工程建設(shè)進(jìn)行了大手筆、紀(jì)實(shí)性地報(bào)道；第二版、第三版為“聚焦十個(gè)全覆蓋”，二版選擇喀喇沁旗一個(gè)村的典型，三版則用形象直觀的一組新聞圖片，兩塊版相得益彰，用事實(shí)報(bào)道了“十個(gè)全覆蓋”給農(nóng)村牧區(qū)帶來(lái)的喜人變化；第五至第八版是尤為別出心裁的兩塊聯(lián)版，分別在報(bào)眉位置冠之以“鄉(xiāng)風(fēng)文明了村民素質(zhì)提高了”、“鄉(xiāng)村變美了村民生活幸福了”的專版標(biāo)題，下面刊登了十幾篇通訊稿件，講述了各地村容村貌、村民精神面貌和幸福生活的故事；第九版至第十二版，在各版的報(bào)眉冠之以“打造祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線”的專版標(biāo)題，分別為“扶貧篇”、“發(fā)展篇”、“民生篇”、“生態(tài)篇”，全方位地對(duì)全市幾項(xiàng)重點(diǎn)工作進(jìn)行了報(bào)道。所有這些周密的安排，整合起來(lái)，簡(jiǎn)直就是赤峰市全面建設(shè)小康社會(huì)的全景式展示，具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力。

（一）版面的設(shè)置與排版

在設(shè)置版面時(shí)，需要保證大氣、時(shí)尚，還要保證標(biāo)題更具吸引力。增加報(bào)紙版面的容量。傳統(tǒng)的黨報(bào)報(bào)頭都是紅底白字的形式，改版后報(bào)頭采用了無(wú)框紅色字體的形式，這可以使黨報(bào)看起來(lái)更加大氣。黨報(bào)在選擇版面時(shí)，應(yīng)結(jié)合報(bào)道文章的內(nèi)容，版面對(duì)主導(dǎo)板式與次要板式的設(shè)置有著一定影響，只有做好版面優(yōu)化工作，才能使地方黨報(bào)更具大報(bào)的風(fēng)范。在對(duì)版面的編排進(jìn)行優(yōu)化后，可以使改版后的黨報(bào)更具視覺(jué)沖擊力。

（二）對(duì)板塊組成及內(nèi)容進(jìn)行修改

在選取板塊的內(nèi)容時(shí)，應(yīng)提高黨報(bào)社會(huì)服務(wù)功能，適當(dāng)增加版面數(shù)。改版后的黨報(bào)特色板塊增加了。比如赤峰日?qǐng)?bào)的時(shí)政要聞、民生關(guān)注、文明生活、財(cái)經(jīng)天地等，都對(duì)每個(gè)板塊進(jìn)行了細(xì)分，實(shí)現(xiàn)了宏觀視野與微觀視角的統(tǒng)一。地方黨報(bào)改版后實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多樣性，加強(qiáng)了對(duì)黨的路線方針的宣傳，而且比較貼近百姓的生活，可以提高黨報(bào)的社會(huì)服務(wù)功能。

（三）開(kāi)辟新的專欄?？?，增加互動(dòng)性

地方黨報(bào)開(kāi)設(shè)新的專欄后，可以更好的體現(xiàn)出地方特色，還可以增加與民眾的互動(dòng)性。黨報(bào)中對(duì)當(dāng)?shù)氐挠⑿垡约昂萌诉M(jìn)行了報(bào)道與宣傳，還增加了環(huán)球觀潮、博客等，讀者可以在與作者進(jìn)行互動(dòng)或者留言，這種改版使得地方黨報(bào)增加了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，還對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行了宣傳，具有文化傳承的作用，通過(guò)民眾的回應(yīng)，并將民眾的建議刊登到下一期的報(bào)紙中，提高了民眾參與的積極性。

（四）標(biāo)題與正文語(yǔ)言風(fēng)格的改動(dòng)

為了增加文章的亮點(diǎn)，編輯在制作標(biāo)題時(shí)一定要匠心獨(dú)運(yùn)，還要對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化，這可以拉近與民眾的距離，語(yǔ)言應(yīng)更加通俗易懂。標(biāo)題應(yīng)概況新聞的主旨內(nèi)容。在擬定標(biāo)題時(shí)，需要參考讀者的閱讀習(xí)慣，用標(biāo)題吸引讀者，使其對(duì)正文更加感興趣。在改版后，黨報(bào)的語(yǔ)言更加生動(dòng)通俗，風(fēng)格平實(shí)易懂，文章中還加入了一些當(dāng)前比較流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，比如“點(diǎn)贊”、“HOLD住”等，這樣的文章更加有親和力，可以得到民眾的認(rèn)同感。

（五）新聞圖片的遴選與使用

在改版后的地方黨報(bào)中，圖片的使用量也大大增加了，圖片在版面中占的面積增加了。隨著報(bào)型的變化和報(bào)紙容量的增大，圖片遴選與使用同樣成了改版的一大亮點(diǎn)。許多版面還巧用圖片組合，擴(kuò)充了圖片的信息量。

三、完善細(xì)節(jié)方能臻于至善

（一）評(píng)論的特色有待進(jìn)一步凝練

改版后地方黨報(bào)加強(qiáng)了評(píng)論宣傳。作為市級(jí)黨報(bào)更加重視新聞評(píng)論，無(wú)疑具有積極意義。赤峰日?qǐng)?bào)（舉例）因?yàn)檫@類評(píng)論，更加密切地聯(lián)系了改革開(kāi)放和建設(shè)大潮中群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合了當(dāng)?shù)氐膶?shí)際和個(gè)人的切身體會(huì)，運(yùn)用通俗易懂的群眾語(yǔ)言，通過(guò)事實(shí)說(shuō)話論理的邏輯力量和先進(jìn)榜樣正確引導(dǎo)了輿論。通過(guò)連續(xù)關(guān)注發(fā)現(xiàn)，時(shí)評(píng)專刊自身特色尚不夠鮮明，定位略顯模糊，有待完善。

（二）輿論監(jiān)督報(bào)道的比例有待提升

改版后增設(shè)了大量的專版與專欄，但對(duì)于輿論監(jiān)督類稿件并沒(méi)有較多地側(cè)重。作為地方黨報(bào)，適量地進(jìn)行輿論監(jiān)督報(bào)道具有理論上和具體操作上的可行性。秉承理性、建設(shè)性的準(zhǔn)則開(kāi)展輿論監(jiān)督報(bào)道，有助于推動(dòng)相關(guān)單位和部門改進(jìn)和優(yōu)化工作。

（三）改版后的宣傳途徑有待進(jìn)一步拓寬

為了實(shí)現(xiàn)更好地“開(kāi)門辦報(bào)”，建議組織更多形式的宣傳、交流活動(dòng)。人物欄目是與省工商聯(lián)合作、高校合作，可以組織報(bào)社的編輯記者走進(jìn)相關(guān)的單位、高校，進(jìn)行更多的交流活動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)地方黨報(bào)的改版情況進(jìn)行了介紹，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，改版后地方黨報(bào)的質(zhì)量大大提高了，還提升了其社會(huì)服務(wù)功能。在改版的過(guò)程中，應(yīng)遵循“地方特色、大報(bào)風(fēng)范”的原則，對(duì)版面設(shè)置、標(biāo)題設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)正文的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，還要適當(dāng)增加圖片的使用量，這可以使地方黨報(bào)更具吸引力。改版時(shí)還可以在文章中使用一些熱門的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這可以增加文章的親和力。地方黨報(bào)還要做好細(xì)節(jié)的完善工作，保證黨報(bào)發(fā)揮出引導(dǎo)輿論以及政策宣傳的作用。在新媒體時(shí)代中，地方黨報(bào)的改版與擴(kuò)版是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而且有利于提高報(bào)紙這一媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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