佟貴兆中國(guó)言實(shí)出版社,北京 100037
新時(shí)期對(duì)比分析傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的供應(yīng)鏈
佟貴兆
中國(guó)言實(shí)出版社,北京100037
摘要傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈主要是向客戶提供物線性功能結(jié)構(gòu)的網(wǎng)鏈,其兼具著追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo);而數(shù)字出版是在傳統(tǒng)出版和計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展下誕生的一種新型的出版模式,其不僅簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)出版流程,縮短了流通環(huán)節(jié),同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了供求雙方的直接聯(lián)系。數(shù)字出版的誕生對(duì)傳統(tǒng)出版帶來(lái)極大的影響,同時(shí)也為傳統(tǒng)出版的變革做了示范。本研究主要從供應(yīng)鏈的角度對(duì)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的結(jié)構(gòu)模式和特點(diǎn)進(jìn)行分析,最后提出數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的影響。
關(guān)鍵詞傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;供應(yīng)鏈
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各種科技的進(jìn)步,使得人們生活的更加便利高效、需求更高。在這種時(shí)代背景下,傳統(tǒng)出版行業(yè)由于缺乏變通,欠缺活力已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)高效率生活的需求[1]。尤其是在今天我國(guó)文化體制改革的進(jìn)程中,傳統(tǒng)出版業(yè)由政策保護(hù)優(yōu)惠的多方便利條件下已經(jīng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的趨勢(shì),這意味著如果不能跟上時(shí)代的潮流,滿足消費(fèi)者的更高需求,在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的規(guī)則下,傳統(tǒng)出版業(yè)勢(shì)必要在經(jīng)濟(jì)大潮流下被淹沒(méi)。與此同時(shí)一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)數(shù)字出版的誕生及發(fā)展,因其的便利性和靈活性,對(duì)傳統(tǒng)出版有著極大的沖擊和威脅。在這種嚴(yán)峻激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)信息技術(shù)革命、新興產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)環(huán)境等的影響,依然屹立于文化產(chǎn)業(yè)之林中,將成為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的一大挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
1)傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式分析。一般來(lái)說(shuō)企業(yè)類型決定著企業(yè)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和模式,目前我國(guó)傳統(tǒng)出版社主要有三種類型:(1)制造企業(yè)主導(dǎo)型。該類型企業(yè)的供應(yīng)鏈模式主要是為具有壟斷地位的核心企業(yè)服務(wù)。(2)零售企業(yè)主導(dǎo)型。該企業(yè)的供應(yīng)鏈則是通過(guò)與物流公司進(jìn)行合作。(3)均衡鏈?zhǔn)叫?。這種類型的企業(yè)較為常見(jiàn),運(yùn)作模式更為復(fù)雜,流通部分較多。供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)呈網(wǎng)絡(luò)狀,相互穿插。我國(guó)目前的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式主要是以第三種類型的企業(yè)模式為主,由客戶、零售商、批發(fā)商、出版社四部分組成。該供應(yīng)鏈模式?jīng)Q定了每一個(gè)部分的聯(lián)系都只能通過(guò)需求量產(chǎn)生的的需求訂單。具體來(lái)說(shuō)就是,出版社的選題內(nèi)容、寫(xiě)作風(fēng)格、寫(xiě)作視角以及出版數(shù)量都要根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的定位、分析和批發(fā)商的訂貨量來(lái)確定。同時(shí),零售商則通過(guò)批發(fā)商或出版社進(jìn)貨來(lái)銷售給消費(fèi)者。這種運(yùn)作模式下,經(jīng)過(guò)很多中間環(huán)節(jié)。
2)傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈特點(diǎn)分析。傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):(1)向消費(fèi)者提供的是線性的供應(yīng)鏈,即作者-出版社-批發(fā)商-零售書(shū)店-消費(fèi)者,這條線性的供應(yīng)鏈。隨著傳統(tǒng)出版業(yè)的改革,供應(yīng)鏈之間相互聯(lián)系,功能滲透。供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式逐漸復(fù)雜,呈網(wǎng)狀趨勢(shì)發(fā)展。(2)推拉式相互結(jié)合的混合供應(yīng)鏈模式[2]。所謂的推拉式是指謀求利益最大化與出版業(yè)作為一種文化傳輸產(chǎn)業(yè)具有的社會(huì)效益相互作用、相互制約,形成的一種模式。
1)數(shù)字出版供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式分析。數(shù)字出版業(yè)的誕生環(huán)境和發(fā)展空間,決定了其供應(yīng)鏈必須借助互聯(lián)網(wǎng),由多方共同參與。其供應(yīng)鏈?zhǔn)菍?duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式的創(chuàng)新和發(fā)展,具有一定的相似處。簡(jiǎn)化一下為:作者-出版社-銷售商-消費(fèi)者。具體結(jié)構(gòu)模式為:作者-數(shù)字出版單位-技術(shù)服務(wù)商-終端設(shè)備服務(wù)商-網(wǎng)絡(luò)電信營(yíng)運(yùn)商-金融提供商-銷售商-消費(fèi)者等眾多部分。
2)數(shù)字出版供應(yīng)鏈特點(diǎn)分析。數(shù)字出版供應(yīng)鏈特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn):(1)供應(yīng)鏈簡(jiǎn)潔。由于數(shù)字出版業(yè)自身借助互聯(lián)網(wǎng)的溝通更快捷,消息更靈通,交流無(wú)時(shí)間地域的阻礙,使得其中間銷售商的作用再逐漸淡化。同時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)傳遞,數(shù)據(jù)集中處理等特點(diǎn)使得資金周轉(zhuǎn)效率和文字出版效率大大提升。整個(gè)供應(yīng)鏈看起來(lái)簡(jiǎn)潔又便利,高效率化。(2)配送虛擬化[3]。數(shù)字出版業(yè),因其與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合可以進(jìn)行,諸如在線訂購(gòu)、在線配送系統(tǒng)等虛擬化的功能。產(chǎn)品載體的特殊性,以服務(wù)為主導(dǎo),將傳統(tǒng)的紙質(zhì)運(yùn)輸物流轉(zhuǎn)化成了更為簡(jiǎn)潔便利的信息流。有效的將圖書(shū)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了質(zhì)的轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)產(chǎn)業(yè)到信息產(chǎn)業(yè)的跨越和融合。(3)溝通及時(shí)方便。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用隨著科技經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來(lái)越廣泛,已應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字出版業(yè)的載體是互聯(lián)網(wǎng),實(shí)現(xiàn)了作者、出版商和消費(fèi)者的直接交流溝通。跨越了空間的障礙,能夠及時(shí)有效的服務(wù)于消費(fèi)者。
1)當(dāng)前傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈存在的弊端。(1)信息交流體系不夠完善。傳統(tǒng)出版業(yè)的供應(yīng)鏈,主要是一個(gè)節(jié)點(diǎn)一個(gè)節(jié)點(diǎn)依次的進(jìn)行溝通交流,溝通渠道又相對(duì)匱乏,
導(dǎo)致信息交流不夠及時(shí)高效同時(shí)有可能產(chǎn)生一定的錯(cuò)誤信息流。沒(méi)有一個(gè)完整的信息交流體系,因而不能對(duì)市場(chǎng)上具體的供求有準(zhǔn)確的判斷。(2)供應(yīng)鏈主體之間缺乏管理。傳統(tǒng)出版業(yè)的供應(yīng)鏈由于缺乏市場(chǎng)管理和監(jiān)督體制,沒(méi)有一個(gè)具體的市場(chǎng)規(guī)則。致使各個(gè)供應(yīng)鏈主體散亂,混雜,沒(méi)有長(zhǎng)期高效的戰(zhàn)略伙伴,不能形成完整固定的體系。(3)沒(méi)有可以對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的核心企業(yè)[4]。我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)分布不均且分散,沒(méi)有一個(gè)主導(dǎo)的核心來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)和管理,致使整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)分割較大,區(qū)域之間信息溝通困難。(4)供求不協(xié)調(diào)。供求關(guān)系對(duì)市場(chǎng)資源的流通和配制效率有著至關(guān)重要的影響,供大于求會(huì)導(dǎo)致資源堆積,對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)行起負(fù)面作用。供不應(yīng)求則會(huì)使得資源有限的情況下,價(jià)格的增長(zhǎng)。因此,準(zhǔn)確及時(shí)的把握市場(chǎng)的供求關(guān)系很重要。但目前,傳統(tǒng)出版業(yè)由于信息的溝通不能及時(shí)傳輸有著空間阻隔,使得我國(guó)圖書(shū)行業(yè)的供求嚴(yán)重失調(diào),進(jìn)一步導(dǎo)致庫(kù)存積壓嚴(yán)重,回報(bào)率低,成為傳統(tǒng)出版業(yè)供應(yīng)鏈的一大弊端。
2)數(shù)字出版供應(yīng)鏈對(duì)傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈的影響。數(shù)字出版供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)勢(shì)必要對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)供應(yīng)鏈產(chǎn)生一定的沖擊,但同時(shí)也將形成一種競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力,促使傳統(tǒng)出版業(yè)的改革不斷的完善,能夠更好的適應(yīng)消費(fèi)者的需求和社會(huì)效率的提升。另外,數(shù)字出版供應(yīng)鏈作為一種高效結(jié)合現(xiàn)代科技的新興產(chǎn)物,對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的改革指明了一條方向,可以引以為鑒。這對(duì)數(shù)字出版業(yè)供應(yīng)鏈還是傳統(tǒng)出版業(yè)供應(yīng)鏈的完善都將具有積極的意義[5]。
在科技發(fā)展的大背景下,對(duì)比分析傳統(tǒng)出版業(yè)供應(yīng)鏈和數(shù)字出版業(yè)的供應(yīng)鏈后,可知無(wú)論哪個(gè)行業(yè)要想屹立不倒都必須不斷創(chuàng)新和改革。傳統(tǒng)出版業(yè)在迎來(lái)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的同時(shí),要把握住機(jī)會(huì),借鑒和學(xué)習(xí)數(shù)字出版社的優(yōu)勢(shì),引進(jìn)技術(shù)和理念來(lái)不斷進(jìn)步和創(chuàng)新未來(lái)。
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文章編號(hào)1674-6708(2015)139-0046-01