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        相互交融長期共存

        2015-08-10 00:05:45郭靜子
        聲屏世界 2015年7期
        關(guān)鍵詞:空白點交融傳統(tǒng)媒體

        □焦 磊 余 磊 郭靜子

        傳統(tǒng)媒體和新媒體可以從以下幾個角度進行融合。

        一、從媒體形式互補的角度進行融合。其一,傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達率的重要載體。其二,傳統(tǒng)媒體和手機的融合。傳統(tǒng)媒體與手機的融合是較之網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點,可以有效細分受眾群,獲得較高的回報。其三,多種媒體的融合。多種媒體的融合更有利于各媒體的發(fā)展,實現(xiàn)多方獲益。

        二、從吸引受眾關(guān)注的角度進行積合。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性吸引受眾,新媒體的多元化和互動性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。

        三、從信息共享和信息傳播的角度進行融合。新媒體的許多內(nèi)容都是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)述,媒體融合是新媒體的技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容結(jié)合,達到信息共享。如今,眾多的傳統(tǒng)媒體也認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)強大的號召性和包容性,于是紛紛吹響進軍網(wǎng)絡(luò)的號角,除了在網(wǎng)絡(luò)上將它們的優(yōu)勢(文字、圖片、節(jié)目視頻)盡情發(fā)揮之外,還利用網(wǎng)絡(luò)的互動優(yōu)勢開設(shè)留言板、評論區(qū)、論壇等與受眾加強交流。各網(wǎng)站也正試圖與眾多傳統(tǒng)媒體合作來拓展自己的信息來源渠道。相信隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互交融與合作還將不斷地加深。

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