摘要：同樣的內(nèi)容使用動畫表現(xiàn)與使用智能終端平臺的應(yīng)用程序進行表現(xiàn)有一定的區(qū)別。動畫是線性傳播的，在影院觀看時必須從頭至尾不能中斷。而轉(zhuǎn)化為應(yīng)用程序之后就打破了動畫的線性傳播特性，無論是電子書還是游戲，在受眾的接受過程中都是非線性的，受眾可以隨時選擇繼續(xù)還是退出，其敘事表達也是碎片化的，非線性的，不連貫的。這是動畫向數(shù)字終端轉(zhuǎn)化的本質(zhì)不同。因為線性的表達往往伴隨敘事的流暢，觀眾的沉浸。而非線性的表達往往注弱化敘事情節(jié)，注重使用者的娛樂感受，具體表現(xiàn)在交互的設(shè)置和游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置，而敘事情節(jié)在此只起到穿針引線的輔助作用。

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）04-0135-02

由于智能手機的流行，數(shù)字終端應(yīng)用程序所代表的智能手機的第三方應(yīng)用程序也越來越多的被大家使用。而發(fā)展到現(xiàn)在，它已經(jīng)不僅僅應(yīng)用于智能手機，還應(yīng)用于平板電腦、智能電視等多種媒體平臺。集中爆發(fā)于2011年的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的第二個高潮。以蘋果為代表的創(chuàng)新者們將數(shù)字智能終端打造的功能強大而且美輪美奐，3G和WI-FI無線通信技術(shù)的普及和發(fā)展為世界鋪好了通路，于是信息開始越來越多地應(yīng)用在移動智能終端設(shè)備上，進而改變著人們的生活方式。單以手機閱讀市場為例：據(jù)統(tǒng)計，2011年第4季度中國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達3.08億，環(huán)比增長率為7.25%，同比增幅達32%。2014年，國內(nèi)每人每天手機閱讀時長為13.53分鐘，比2013年增長了3.21分鐘，增幅顯著。

而動畫是一種綜合藝術(shù)門類，而根據(jù)國際動畫組織（ASIFA）于1980年的定義，動畫藝術(shù)是指除了真實動作或方法之外，運用各種技術(shù)創(chuàng)作活動的影像，也就是以人工的方式所創(chuàng)造的動態(tài)影像。動畫由來已久，至今已走過百年?？萍及l(fā)展日新月異，新的媒體平臺的出現(xiàn)必然會對動畫產(chǎn)生相應(yīng)的影響，在漫長的時間中，動畫從劇場走向電影屏幕，從電影屏幕走向電視屏幕，又在新技術(shù)的推動下走向網(wǎng)絡(luò)。目前，移動數(shù)字終端的普及帶動了智能應(yīng)用程序的開發(fā)，這是一種承載內(nèi)容的表現(xiàn)平臺，而動畫是一種內(nèi)容的表現(xiàn)形式，兩者融合是如此的自然。

動畫與移動數(shù)字終端的結(jié)合體現(xiàn)在一系列以動畫為主題設(shè)計包裝的應(yīng)用程序的問世。雖然現(xiàn)在數(shù)字終端的應(yīng)用程序剛剛起步幾年，但現(xiàn)在數(shù)字終端應(yīng)用程序與動畫相結(jié)合的產(chǎn)品卻是在不斷的推出，從最開始的個人自發(fā)的、帶有實驗性質(zhì)的作品發(fā)布，到現(xiàn)在各大動畫巨頭紛紛針對自己的動漫產(chǎn)品開發(fā)數(shù)字終端應(yīng)用程序。例如迪斯尼公司剛發(fā)布了7款應(yīng)用于數(shù)字終端的互動電子書，而此前在短短的幾年內(nèi)，迪斯尼公司已經(jīng)為旗下的動漫形象量身打造了近50款數(shù)字終端應(yīng)用程序產(chǎn)品。同時《藍(lán)精靈》《哆啦A夢》《芝麻街》等多部影視動漫明星也出現(xiàn)在了數(shù)字終端上。由于動畫電影《勇敢傳說》的熱映，迪士尼、皮克斯與《神廟逃亡》游戲開發(fā)商IMANGI頁合作推出了游戲新作《神廟逃亡：勇敢傳說》，目前這款游戲現(xiàn)已登陸蘋果應(yīng)用商店。

但是，同樣的內(nèi)容使用動畫表現(xiàn)與使用智能終端平臺的應(yīng)用程序進行表現(xiàn)有一定的區(qū)別。動畫是線性傳播的，在影院觀看時必須從頭至尾不能中斷。而轉(zhuǎn)化為應(yīng)用程序之后就打破了動畫的線性傳播特性，無論是電子書還是游戲，在受眾的接受過程中都是非線性的，受眾可以隨時選擇繼續(xù)還是退出，其敘事表達也是碎片化的，非線性的，不連貫的。這是動畫向數(shù)字終端轉(zhuǎn)化的本質(zhì)不同。因為線性的表達往往伴隨敘事的流暢，觀眾的沉浸。而非線性的表達往往注弱化敘事情節(jié)，注重使用者的娛樂感受，具體表現(xiàn)在交互的設(shè)置和游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置，而敘事情節(jié)在此只起到穿針引線的輔助作用。

目前常見的動畫與數(shù)字終端平臺的相互轉(zhuǎn)換形式有兩種類別。

第一類是動畫為主體向數(shù)字終端平臺轉(zhuǎn)化的形式，如果說動畫的傳播方式是線性的，在用戶體驗方面是單向的；如果說數(shù)字終端的平臺屬性之一就是增加了交互功能，那么基于同一內(nèi)容內(nèi)核基礎(chǔ)上，由動畫所衍生出的非線性內(nèi)容與交互融合后便成為游戲，動畫衍生出的線性內(nèi)容與交互融合后便成為電子書。

如《莫里斯·萊斯莫先生的神奇飛書（THE FANTASTIC FLYING BOOKS OF MR. MORRIS LESSMORE ）》，這部作品的出現(xiàn)使我們注意到此類基于動畫所衍生出的線性內(nèi)容與交互融合的更還原動畫作品故事的電子書模式。如2012年《莫里斯·萊斯莫先生的神奇飛書》動畫短片成功獲得一系列國際動畫獎項，其同名互動電子書隨后面世。電子書是基于動畫成功的基礎(chǔ)上創(chuàng)作而來，而用戶在電子書的體驗上是線性的、交互的，并且在還原動畫作品的基礎(chǔ)上，充分利用本身的平臺特性，使自己擁有異于動畫版的特殊的用戶體驗。電子書是形式，互動才是吸引受眾的本質(zhì)因素。因此在電子書的制作上要著重注意用戶的交互體驗。

而2013年上映的《冰雪奇緣》因其極佳的口碑和較高的票房，斬獲大量人氣。也因此迪士尼決定開發(fā)同名系列游戲，短短時間下載量驚人，因用戶量龐大，游戲直到現(xiàn)在仍在不斷更新。和動畫衍生的電子書數(shù)量相比，衍生為游戲的產(chǎn)品更多、用戶更多，但是就內(nèi)容的相關(guān)度來講，基于動畫所衍生出的游戲產(chǎn)品，大多注重用戶體驗甚于注重對動畫原作內(nèi)容的表現(xiàn)，注重娛樂性高于動畫原本世界觀的還原。游戲為本質(zhì)，動畫為包裝，其在創(chuàng)作上更注重娛樂性，犧牲了部分?jǐn)⑹滦浴?/p>

除動畫向數(shù)字終端進軍之外，數(shù)字終端同樣可以向動畫形式轉(zhuǎn)化：主要表現(xiàn)在游戲轉(zhuǎn)化為動畫電影。這即是我們說的第二類。經(jīng)典的范例就是《憤怒的小鳥》。這款游戲在2010年游戲下載量超過了1.4億，全球每月都有4000多萬用戶花兩億分鐘在不同平臺玩這款游戲。20世紀(jì)?？怂鬼槃菖c《憤怒的小鳥》的游戲開發(fā)公司rovio聯(lián)合制作發(fā)行了動畫電影《里約大冒險》，電影上映短短時間就獲得了兩億票房，取得巨大的成功。隨后rovio公司又趁熱打鐵推出了《憤怒的小鳥》第二部即《憤怒的小鳥之里約大冒險》，

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