2014年8月18日，習近平總書記主持中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。這無疑是一個極具分量的重要信號，不僅體現(xiàn)了黨中央把握媒體輿論環(huán)境和新聞傳播規(guī)律、下好改革先手棋的遠見卓識，也開啟了主流媒體變革圖強、在輿論新格局中掌握主動權搶占制高點的戰(zhàn)略征程。

面對中央提出的全新課題，媒體融合從上至下迅速推進。不少媒體在融合發(fā)展方面取得了可觀的成績，積累了寶貴的經(jīng)驗。應時而動，人民日報社組織撰寫了《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報告（2014）》，多維度多視角解析媒體融合元年的創(chuàng)新盛況，力圖為未來融合發(fā)展的政策決策、實踐探索和理論研究提供有價值的參考。

《融合元年》編委會由人民日報社社長楊振武擔任主任，人民日報社副總編輯盧新寧、秘書長王一彪擔任副主任。人民日報媒體技術股份有限公司聯(lián)合人民日報社總編室、地方部、國際部和人民網(wǎng)等組成編輯組，通過媒體調(diào)研、案例分析、專題探討等方式，結合大量具有代表性的案例和最新行業(yè)數(shù)據(jù)，深入解析中國媒體融合的現(xiàn)狀和問題，并探討未來發(fā)展的趨向和路徑。

無論是整個媒體業(yè)態(tài)的自身調(diào)整，還是以跨媒體、全媒體為方向的融合努力，對于中國的傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，2014年都是非常重要的一年。這一年，《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》審議通過，中央全面深化改革領導小組響亮提出在輿論思想陣地的重要戰(zhàn)略部署。

將對媒介融合的引領和支持上升到國家層面，在我國媒體發(fā)展史上具有里程碑意義，2014年也被廣泛稱為“媒體融合元年”。

政策條件：媒體融合首次進入國家戰(zhàn)略

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（以下簡稱：《意見》）。

習近平總書記在會議上強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合。要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

這意味著，業(yè)界談論多年的“媒體融合”最終進入最高決策層，對媒體融合的支持首次上升到國家層面。在中國全面深化改革的大勢之下，這次會議在媒體改革領域吹起了響亮的號角。

《意見》出臺后，迅速得到中央媒體、地方媒體的紛紛響應，展開了從指導思想到具體操作等多個層面的討論，媒體業(yè)界在內(nèi)容、傳播、營銷、服務方面開展了融合的進一步嘗試。在一些重點領域或媒體發(fā)展前沿區(qū)域，政府部門擬定媒體融合相關政策，給予資金等方面的大力支持。2014年已成為中國傳媒發(fā)展史上一個新的起點，正在引領一場深刻變革，標志著中國進入一個“媒體融合”的時代。

業(yè)界條件：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫

2014年，媒體格局已經(jīng)進入變革的前夜，其中傳統(tǒng)媒體求新求變的訴求更為緊迫。一些傳統(tǒng)媒體面臨讀者流失、廣告下滑、盈利降低、渠道衰減等挑戰(zhàn)，媒體人艱難思考未來媒介形態(tài)何去何從，停刊、辭職等新聞常有耳聞。思想輿論陣地的主動權迎來前所未有的挑戰(zhàn)。

同樣在2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)如滄海橫流，新老媒體的交鋒不斷拓寬行業(yè)的發(fā)展思路，傳統(tǒng)媒體被沖上轉(zhuǎn)型的浪尖。碰撞與合作必然催生出新的發(fā)展階段。

事實上，在“媒體融合”號角吹響之前，傳統(tǒng)媒體已充分感受到新興媒體的市場擠壓，其內(nèi)在力量一直探索發(fā)展可能的途徑，其中就包含著諸多融合的嘗試。但這種嘗試處于分散和自發(fā)的狀態(tài)，主流傳統(tǒng)媒體從整體上呈現(xiàn)出一種下滑的態(tài)勢。

政策、技術、資本同時作用在傳媒行業(yè)。例如，媒介科技融合方面，4G走向普及，上網(wǎng)痕跡抓取等大數(shù)據(jù)技術的運用等。再如，在媒體所有權合并方面，阿里巴巴集團宣布以5.86億美元購入新浪微博18%的股份，探索在數(shù)億微博用戶與數(shù)億電商消費者之間建立融合基礎。傳統(tǒng)媒體的寒冬之下，更多的媒介發(fā)展力量實則涌動不已，《意見》的出臺，恰逢其時，有著很強的現(xiàn)實意義和針對性。

例如，人民日報社在1997年創(chuàng)建人民網(wǎng)，2012年促其成功上市，近幾年來，開辦官方微博、微信，上線人民日報移動客戶端，逐漸形成一個新媒體集群。目前，其傳播方式已擴展到了報、網(wǎng)、微博、微信、二維碼、電子閱報欄、手機報、手機網(wǎng)、移動客戶端、網(wǎng)絡電視等十余種載體。

新華社創(chuàng)辦新媒體專線，打造新聞信息集成服務，在產(chǎn)品融合、終端融合、渠道融合、平臺融合等方面實現(xiàn)跨越式發(fā)展，嘗試摸索一條具有通訊社特色的媒體融合之路。

中央人民廣播電臺以融合發(fā)展為契機，再造采編播流程，提出了“網(wǎng)臺一體、以網(wǎng)帶臺”的發(fā)展思路。

中央電視臺推進新興媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展，初步實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的融合。

光明日報社、經(jīng)濟日報社等也立足各自優(yōu)勢，大力推進融合發(fā)展，取得了顯著成效。上海報業(yè)集團、浙江日報報業(yè)集團、深圳報業(yè)集團等也進行了諸多探索。

網(wǎng)絡商業(yè)巨頭同樣在“融合”大勢之下，不斷“跨界”進入傳媒行業(yè)。

2014年，“媒體融合”就業(yè)態(tài)發(fā)展而言，已具備各方面的成熟條件。

整體環(huán)境：用戶與市場對融合充滿期待

《意見》審議通過后，“媒體融合”得到了傳媒領域及社會各界的廣泛關注。A股文化傳媒板塊在《意見》公布后的兩日連續(xù)大漲。在整體環(huán)境趨于成熟的大前提下，用戶、市場對媒體融合的未來前景充滿期待。

就2014年的媒體整體發(fā)展而言，各方環(huán)境已趨于成熟。中國網(wǎng)民已達到巨大體量，增長勢頭逐漸穩(wěn)定。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模5.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達47.9%。網(wǎng)民上網(wǎng)設備中，手機使用率達85.8%，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。同時，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在調(diào)查取樣中發(fā)現(xiàn)，各種網(wǎng)絡應用的界限正變得模糊，彼此之間正在加速融合，這已經(jīng)成為一種常態(tài)。

海量的移動終端像媒體無所不在的觸手，繼而影響了信息采集、生產(chǎn)、傳播的模式。繼微博之后，自媒體的力量在微信等應用中再次興起，并匯成一種趨勢。新的業(yè)界生態(tài)，同時成為媒體融合的機遇和挑戰(zhàn)，構造出一種全新的社會環(huán)境。

得益于中央政策引領，內(nèi)部活力與外部環(huán)境合力促使2014年成為“媒體融合元年”，也將宏觀視野中的傳播業(yè)界推入全新的“媒體融合時代”。