王擎宇

網(wǎng)球運(yùn)動具有悠久的歷史，在其發(fā)展期間不斷地衍生出來短式網(wǎng)球、軟式網(wǎng)球等新的項(xiàng)目。從2000年開始，又誕生了一項(xiàng)新的運(yùn)動---沙灘網(wǎng)球，它是結(jié)合網(wǎng)球與沙灘排球的一項(xiàng)全新運(yùn)動。2008年，國際網(wǎng)球聯(lián)合會正式舉辦了ITF沙灘網(wǎng)球巡回賽，與其他網(wǎng)球賽事一樣，參賽者都是經(jīng)過ITF認(rèn)證的沙灘網(wǎng)球運(yùn)動員，通過參賽積分、獲得ITF的沙灘網(wǎng)球選手排名。此后，世界著名城市競相開展這項(xiàng)新興時(shí)尚運(yùn)動。2012年“珠江·南田57”ITF沙灘網(wǎng)球巡回賽中國三亞站，2014年首屆中國沙灘網(wǎng)球公開賽在武漢東湖凝海沙灘開幕，并作為武漢網(wǎng)球公開賽的推廣活動。

SWOT分析法又被稱為態(tài)勢分析法或者優(yōu)劣勢分析法，是通過文字進(jìn)行定性描述的分類羅列與集中分析的方法。S是指競爭優(yōu)勢 （Strengths），W 是指競爭劣勢（Weakness），O是指機(jī)會（opportunity），T 是指威脅（Threat）。 這個分析方法最早用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，它的優(yōu)勢在于它把企業(yè)自身內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢與外部的機(jī)遇、威脅這些獨(dú)立的影響因素相互匹配起來進(jìn)行綜合分析，使企業(yè)根據(jù)分析結(jié)果制定科學(xué)全面的發(fā)展戰(zhàn)略［1］。隨著人們對SWOT分析方法優(yōu)勢的肯定，此分析方法的應(yīng)用范圍越來越廣，體育領(lǐng)域也開始運(yùn)用SWOT分析法研究體育產(chǎn)業(yè)的管理、體育場館的運(yùn)營、體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略等諸多方面。本文通過SWOT分析法，把用于企業(yè)戰(zhàn)略制定分析的方法運(yùn)用到沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略的制定上，系統(tǒng)、全面的分析我國發(fā)展沙灘網(wǎng)球運(yùn)動的內(nèi)部因素以及外部條件，發(fā)現(xiàn)有利于我國發(fā)展沙灘網(wǎng)球運(yùn)動的因素，避開不利因素或者找出已存在問題的解決方法，以新的思路和啟發(fā)推動沙灘網(wǎng)球甚至網(wǎng)球項(xiàng)目在我國的發(fā)展（圖1）。

圖1 內(nèi)部因素與外部條件的關(guān)系

1 影響我國沙灘網(wǎng)球發(fā)展的四種因素

表1 影響我國沙灘網(wǎng)球發(fā)展的4種因素

2 對四種因素的SWOT分析結(jié)果

2.1 中國沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目優(yōu)勢──機(jī)會（S0）組合分析，發(fā)揮優(yōu)勢、利用機(jī)會

無論對于發(fā)源地或是對于中國來說，沙灘網(wǎng)球都是一項(xiàng)新鮮的運(yùn)動項(xiàng)目，融合了沙灘排球的趣味性和網(wǎng)球的快節(jié)奏性的沙灘網(wǎng)球運(yùn)動成為時(shí)下最熱門的運(yùn)動之一。2008年國際網(wǎng)球聯(lián)合會在調(diào)查了人們對沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目的喜愛程度后，決定舉辦“ITF沙灘網(wǎng)球巡回賽”，開始在全世界推廣沙灘網(wǎng)球運(yùn)動。與此同時(shí)，我國推出了一系列促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，更好的激發(fā)體育工作者的熱情［2］，2009年，國家出臺了《全民健身?xiàng)l例》促進(jìn)全民健身活動的開展，沙灘網(wǎng)球運(yùn)動可以借助這股東風(fēng)積極推廣。

明星效應(yīng)是近些年來較為流行的推動力，涉及到各個行業(yè)，網(wǎng)球運(yùn)動也不例外。隨著李娜等金花在世界網(wǎng)壇中的地位不斷提高，越來越多的中國人關(guān)注網(wǎng)球、參與網(wǎng)球，這對于推廣沙灘網(wǎng)球來說是一個很好的契機(jī)：沙網(wǎng)比一般的網(wǎng)球更有優(yōu)勢，沙質(zhì)場地能有效減少損傷，特制的裝備和特殊的規(guī)則提高了沙網(wǎng)的競技性和娛樂性，適合各個年齡層的人們參與。在宣傳網(wǎng)球運(yùn)動的時(shí)候，把沙灘網(wǎng)球作為推廣項(xiàng)目，吸引更多人群參與到網(wǎng)球運(yùn)動中去，兩者相互促進(jìn)。

隨著國民的生活水平的不斷提高，體育運(yùn)動的影響不斷擴(kuò)大，許多與體育運(yùn)動有關(guān)的旅游項(xiàng)目逐漸在我國開展起來［3］。我國東部海岸線綿長，從南到北形成了眾多適合體育運(yùn)動的優(yōu)質(zhì)沙灘，一年四季都有氣候適宜的沙灘吸引大量的游客到海邊旅游度假。 同時(shí)在我國北緯35°-50°、東經(jīng)75°-125°之間存在著廣闊的沙漠帶，可以利用當(dāng)?shù)靥赜械纳衬Y源開展了豐富多彩的體育活動，吸引大量游客。利用優(yōu)越的地理環(huán)境資源發(fā)展沙灘網(wǎng)球運(yùn)動不僅可以在旅游中體驗(yàn)沙灘網(wǎng)球的獨(dú)特樂趣，通過舉辦沙灘網(wǎng)球賽事促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游事業(yè)發(fā)展，而且給沙灘網(wǎng)球一個正確的市場定位，不再以“貴族運(yùn)動”的形式出現(xiàn)，使更廣泛的階層參與其中，推動沙灘網(wǎng)球的發(fā)展。

2.2 中國沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目劣勢──機(jī)會（W0）組合分析，利用機(jī)會、克服劣勢

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民的生活水平顯著提高，在解決溫飽問題之后，人們會將結(jié)余用于其他消費(fèi)，比如健身。全面健身是近些年來國家提出的一項(xiàng)重要決策，倡導(dǎo)民眾做到每天參加一次以上的體育健身活動，學(xué)會兩種以上健身方法，每年進(jìn)行一次體質(zhì)測定［4］。借助國家政策的大力支持，政府相關(guān)部門可以在社區(qū)、公園等公共場所設(shè)置沙灘網(wǎng)球所需的沙質(zhì)場地，積極開展沙灘網(wǎng)球運(yùn)動的推廣，使群眾更多地接觸沙網(wǎng)這項(xiàng)簡單易學(xué)、樂趣十足的運(yùn)動項(xiàng)目，提高沙網(wǎng)的知名度，增加參與體育鍛煉的人群數(shù)量。

同時(shí)，可以通過明星極強(qiáng)的號召力來推廣沙灘網(wǎng)球運(yùn)動：李娜雖然退役了，但是她對中國網(wǎng)球運(yùn)動推廣所做的貢獻(xiàn)是不可磨滅的，越來越多的中國人是通過李娜了解網(wǎng)球、參與網(wǎng)球，政府相關(guān)部門可以通過邀請李娜等網(wǎng)球明星參與沙網(wǎng)的推廣活動或者邀請賽，讓民眾了解沙灘網(wǎng)球的趣味性和競技性，擴(kuò)展沙灘網(wǎng)球的群眾基礎(chǔ)，推動其在中國的快速發(fā)展。

體育旅游把體育與旅游結(jié)合組成新的旅游形式，與傳統(tǒng)的旅游活動相比，體育旅游則是更加注重體育運(yùn)動在旅游中所起的作用。隨著越來越多種類的大型體育賽事在我國的舉辦，我國體育旅游事業(yè)得到了空前的發(fā)展。海濱度假一直是熱門的旅游活動，沙灘排球運(yùn)動也是游客必參加的體育運(yùn)動之一，而且通過世界沙灘排球比賽擴(kuò)大沙灘排球的知名度，普及到西北內(nèi)陸的沙漠地帶，成為沙漠旅游的一大特色。發(fā)展沙灘網(wǎng)球可以按照發(fā)展沙灘排球的模式，利用沙網(wǎng)發(fā)展剛剛起步的優(yōu)勢引進(jìn)重大賽事，提高知名度，然后把沙網(wǎng)做成海濱旅游和沙漠旅游的招牌項(xiàng)目，既擴(kuò)大沙網(wǎng)市場，又拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，好的經(jīng)濟(jì)、市場反過來促進(jìn)沙灘網(wǎng)球的普及。

2.3 中國沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目優(yōu)勢──威脅（ST）組合分析，利用優(yōu)勢、回避威脅

新興項(xiàng)目既是沙灘排的自身優(yōu)勢，又是阻礙其發(fā)展的劣勢因素：網(wǎng)球運(yùn)動傳入中國的時(shí)間并不算短，但是真正推廣起來不過幾十年的光陰，并不像羽毛球、乒乓球那樣普及，花銷大、缺時(shí)間、不易學(xué)等因素阻礙了網(wǎng)球運(yùn)動在中國的普及。當(dāng)前我國對沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目宣傳力度很小，沒有相關(guān)的普及活動以及賽事的宣傳，也沒有成熟的市場運(yùn)作，缺乏對沙灘網(wǎng)球資源的有效開發(fā)利用［5］，導(dǎo)致多數(shù)群眾并不知道沙灘網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動的存在，不利于其在中國的發(fā)展。針對這些威脅，需要相關(guān)部門換個角度看待問題：人類對于新鮮事物都存在極強(qiáng)的好奇心，所以沙網(wǎng)這個新興運(yùn)動項(xiàng)目對人們有著極大的吸引力，對于有著地理優(yōu)勢的東南沿海和西北沙漠地帶的省市來說，相關(guān)的體育管理部門可以聯(lián)合旅游管理部門加強(qiáng)體育旅游的宣傳，特別是沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目，讓游客在領(lǐng)略美好自然風(fēng)光的同時(shí)參與到沙灘網(wǎng)球運(yùn)動中來，體驗(yàn)沙網(wǎng)的獨(dú)特魅力，鍛煉身體，這樣可以提高沙網(wǎng)的群眾參與率。

而對于沙網(wǎng)的市場定位、開發(fā)來講，相關(guān)管理部門要慎重，網(wǎng)球運(yùn)動一直被視為貴族運(yùn)動，這個門檻把大多數(shù)群眾取之門外。在世界上剛剛起步的沙灘網(wǎng)球?qū)τ诿總€國家的發(fā)展都是處在同一起跑線上，相關(guān)部門和賽事公司可以承辦世界性的、知名度高的大型賽事，通過賽事宣傳和觀賽等活動讓群眾對沙灘網(wǎng)球有所了解。網(wǎng)管中心在做網(wǎng)球推廣的時(shí)候，可以增加沙網(wǎng)的宣傳，簡單易學(xué)、減少傷病的沙網(wǎng)運(yùn)動會成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。在社區(qū)、公園等寬闊的地域建造開展沙網(wǎng)所需的沙質(zhì)場地，免費(fèi)提供或者租借沙網(wǎng)裝備，使各個階層的人群都有機(jī)會接觸到沙網(wǎng)這個項(xiàng)目，重新把沙網(wǎng)從貴族運(yùn)動轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊婍?xiàng)目，促進(jìn)沙灘網(wǎng)球甚至整個網(wǎng)球項(xiàng)目在中國的健康發(fā)展。

2.4 中國沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目劣勢──威脅（WT）組合分析，減少劣勢、回避威脅

首先，中國人與外國人的生活觀念、方式有所不同，從最初不能解決溫飽問題到今天經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國，擺在中國人生活中第一位的事情從溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)習(xí)文化知識，而體育鍛煉則被忽視。隨著我國青少年肥胖率和近視率的不斷增長，國家越來越重視國民的健康問題，尤其是青少年，體育鍛煉重新進(jìn)入人們的生活中。隨著《全民健身計(jì)劃綱要》的頒布，我國群眾性的體育活動蓬勃開展，參加體育活動的人數(shù)不斷增加［6］，新興的沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目屬于群體項(xiàng)目，可以多人參與，也是有氧運(yùn)動，要在群眾中推廣這一項(xiàng)目需要相關(guān)政府部門的大力支持:在承辦大型沙灘網(wǎng)球賽事的同時(shí)舉行一些觀眾可以體驗(yàn)的沙網(wǎng)樂趣的活動，使觀眾切實(shí)體會到沙網(wǎng)的魅力；在社區(qū)體育鍛煉的場所推廣沙網(wǎng)，讓沙網(wǎng)這項(xiàng)簡單易學(xué)、相對安全、趣味性強(qiáng)的運(yùn)動真正走進(jìn)群眾的生活中，形成獨(dú)具特色的體育旅游休閑戰(zhàn)略定位來推動沙灘網(wǎng)球的發(fā)展。

在于旅游相結(jié)合、促進(jìn)沙網(wǎng)和旅游共同發(fā)展的過程中必然少不了相應(yīng)設(shè)施的建設(shè)，大量的游客在海濱、沙漠以及一些觀賽區(qū)域內(nèi)對環(huán)境產(chǎn)生的破壞作用是我們在發(fā)展沙網(wǎng)的過程中不能忽視的情況，在宣傳沙網(wǎng)的同時(shí)倡導(dǎo)大家保護(hù)環(huán)境，提高民眾愛護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識。在舉辦沙灘網(wǎng)球賽事或開展沙灘網(wǎng)球活動時(shí)，要注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境與沙灘網(wǎng)球項(xiàng)目的開發(fā)和諧發(fā)展，這是每個公民應(yīng)盡的責(zé)任。

3 結(jié)論

1）要在我國推廣沙灘網(wǎng)球運(yùn)動，就要利用沙灘網(wǎng)球簡單易學(xué)、老少皆宜、趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢條件，借助沙網(wǎng)剛剛起步的世界大環(huán)境以及我國良好的資源條件等機(jī)會，準(zhǔn)確定位沙網(wǎng)市場，結(jié)合旅游項(xiàng)目的開發(fā)，促進(jìn)沙灘網(wǎng)球在中國的良好發(fā)展。2）同時(shí)也要克服人們對體育鍛煉不正確的觀念、對網(wǎng)球運(yùn)動的錯誤定位等不利因素，借鑒國外完善的商業(yè)運(yùn)作模式，在發(fā)展沙網(wǎng)的同時(shí)保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，避免走先污染在治理的老路，是沙灘網(wǎng)球在中國可持續(xù)發(fā)展下去。

［1］周小麗，馬小明.環(huán)青海湖國際公路自行車賽的SWOT分析［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（8）.

［2］樊 銘，陳玉平.基于SWOT組合分析法對我國藝術(shù)體操項(xiàng)目發(fā)展的研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（11）.

［3］王擎宇，陶蘊(yùn)文.淺析體育旅游在河南省的開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策［J］.當(dāng)代體育科技，2012（2）.

［4］贠菲菲，薛蒙林.中國城鄉(xiāng)收入差距問題分析［J］.河南社會科學(xué)，2014（3）.

［5］陳秀平，陳鐵成.廈門市開發(fā)沙灘排球市場的SWOT分析［J］.體育科學(xué)研究，2008（1）.

［6］王若光，劉旻航，啜 靜.全民健身體系“特色”的民俗學(xué)思考［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（2）.