李學東　白銀龍

摘要：文章對我國舉辦的體育賽事的商業(yè)價值進行研究，旨在為我國舉辦體育賽事的商業(yè)價值提高提供咨詢。研究表明：國外發(fā)展較好的體育賽事具有：歷史積淀深厚、賽事質(zhì)量高、管理體制健全等特點。我國未來具有高度商業(yè)開發(fā)價值的賽事主要有：籃球、足球聯(lián)賽、北京馬拉松賽、上海斯諾克大師賽等賽事。我國應(yīng)該通過為體育賽事發(fā)展提供政策支持、加大體育賽事宣傳力度、合理規(guī)劃體育賽事發(fā)展和加快職業(yè)聯(lián)賽體制改革來促進這些賽事的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育賽事 商業(yè)價值 品牌 中國

中圖分類號：G812

文獻標識碼：A

文章編號：1004-5643（2015）05-0086-03

體育賽事隨著人們生活的發(fā)展，越來越受到更多的人關(guān)注，體育賽事的內(nèi)涵和外延也變得越發(fā)豐富，對各類體育賽事進行研究的文獻也十分多。田麥久等人研究認為，傳統(tǒng)上，體育競賽是指：“在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實施的運動員個體或運動隊之間的競技較量。劉建和研究認為“運動競賽是人類的一種實踐活動，它是一個特殊的過程，有明確的目的性，有鮮明的競技特征，有完善的規(guī)則和一整套競賽辦法及決定競賽勝負的‘法律依據(jù)。”從中可以看出，對于體育賽事的界定還停留在競賽本身，這也是由當時體育賽事發(fā)展的社會背景決定的，因此，這些學者對于體育賽事概念的定義如此也就無可厚非。但體育賽事的定義也隨著奧運會、世界杯等關(guān)注度較高、商業(yè)價值巨大的賽事的運營而發(fā)生了變化，體育賽事已經(jīng)從傳統(tǒng)的競賽活動，升華成了進行體育競賽的同時，通過賽事組織舉辦獲取一定商業(yè)利益的活動，更加注重體育賽事經(jīng)濟價值的開發(fā)，如今，特別是一些職業(yè)聯(lián)賽，如果沒有一定的經(jīng)濟回報是很難生存的。本文將從國內(nèi)目前舉辦的體育賽事的商業(yè)角度出發(fā)，來探討我國未來具有高度商業(yè)價值的體育賽事，以及對這些賽事的開發(fā)提出一些建議。

1他山之石——國外具有高度商業(yè)價值的體育賽事及其特點

體育賽事的巨額經(jīng)濟利益是職業(yè)體育家投資的初衷，在國外很少有國家愿意舉辦勞民傷財?shù)捏w育賽事，大多數(shù)歐美國家舉辦大型體育賽事的焦點主要是奧運會、世界杯等這類經(jīng)濟效益高、風險較小的賽事，從體育投資人的角度也很少有人愿意養(yǎng)一支經(jīng)濟回報較低的體育俱樂部，所以在發(fā)達國家職業(yè)體育賽事的開發(fā)程度較高。在三大球中，高度職業(yè)化的美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA是籃球運動市場開發(fā)的巔峰之作，將全世界最優(yōu)秀的籃球運動員集中在一起，以高質(zhì)量的比賽和賽事相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)獲取巨額利潤，NBA的運動員年薪有的高達2000多萬美元，一般的運動員也年薪幾百萬，一支球隊的價值高達幾億美金，如2014年洛杉磯快船隊就拍出了20億美元的交易價。在歐洲足球英超聯(lián)賽、法甲、意甲、西甲、德甲五大聯(lián)賽的市場開發(fā)也是舉世矚目。此外，F(xiàn)1賽車、網(wǎng)球五大滿貫賽事的經(jīng)濟價值也一直居高不下，然而，一些比較單調(diào)的體育賽事舉辦的卻很少。

綜合這些賽事的特點，我們可以看出，這些體育賽事都具有以下特點：（1）體育賽事歷史積淀深厚。歐美國家的體育賽事一般舉辦的歷史比較久遠，像全球最富盛名的職業(yè)籃球賽事NBA成立于1946年6月6日，至今已經(jīng)發(fā)展了近70年，幾十年的發(fā)展使得NBA不僅是一項體育賽事，而且是一種深入人心的籃球文化，從著名籃球運動員喬治·麥肯到朱利葉斯·歐文，再到魔術(shù)師約翰遜、邁克爾·喬丹這種文化的傳承從未間斷，NBA的影響力和收視率已經(jīng)遠遠高于籃球世界杯、奧運籃球比賽等國際籃球賽事，在足球方面歐洲五大聯(lián)賽幾乎吸引了全球最優(yōu)秀的足球人才。（2）賽事質(zhì)量高。NBA、足球五大聯(lián)賽以及網(wǎng)球大滿貫賽事都吸引了世界上在各自領(lǐng)域最優(yōu)秀的人才參與進來，這些高水平明星運動員的參與使得比賽的激烈程度大大增加。（3）管理體制健全。這幾大賽事在球員的利益保障、俱樂部的收益分配，以及對體育賽事的風險防控或者對于突發(fā)事件的預(yù)防措施都做到極致。體育賽事要形成品牌必須具有自己的特點，并不是每一項賽事都能收到較好的效益。

2我國具有高度商業(yè)價值的體育賽事

2.1籃球、足球職業(yè)聯(lián)賽

我國籃球職業(yè)聯(lián)賽起源于1995年，至今已經(jīng)有20年的發(fā)展歷史，與NBA等職業(yè)籃球聯(lián)賽的市場開發(fā)、競爭機制的健全相比，CBA還處于較為低級的水平，但是與創(chuàng)辦之初相比，還是得到了實質(zhì)性的發(fā)展，如今，CBA的市場開發(fā)收入在不包含各俱樂部收入的情況下都達到了4.5億元左右。現(xiàn)在CBA的主贊助商李寧以5年20億的天價贊助就說明了CBA的價值所在，CBA的每年贊助收入達到了幾億，再加上門票以及賽事的相關(guān)開發(fā)，CBA無疑是我國最為賺錢的賽事。我國足球聯(lián)賽起源于1989年，即全國足球甲級聯(lián)賽，2004年更名為中超聯(lián)賽，中超目前的市場開發(fā)收入估計4億人民幣左右，盡管中超聯(lián)賽在表面上沒有CBA開展得好，但實際上中超在影響力、觀眾人數(shù)、市場開發(fā)程度上還是要遠遠超過CBA，從俱樂部的投入，球員工資等方面來看，中超的開發(fā)價值實際還要更大。因此，從目前來看，籃球、足球的發(fā)展前景比較明朗，開發(fā)的價值也比較大，且已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。

2.2網(wǎng)球、高爾夫公開賽

目前，世界上主要有四大網(wǎng)球公開賽（溫網(wǎng)、法網(wǎng)、澳網(wǎng)和美網(wǎng)），統(tǒng)稱為大滿貫賽事，這四大賽事的開展歷史較長，并且各具特色，如溫網(wǎng)的草地賽場、法網(wǎng)的紅土場地等，世界各國的選手都以獲得這四大賽事的桂冠為殊榮。而高爾夫也從以前的貴族運動向著平民運動的方向發(fā)展，這兩項運動的普及和推廣為我國帶來了很大的商機，在網(wǎng)球運動方面，李娜的橫空出世在很大程度上為我國網(wǎng)球運動的開展起到了推波助瀾的作用，中國網(wǎng)球公開賽從2004年開始創(chuàng)辦，目前，市場開發(fā)的收入已經(jīng)達到了兩億多人民幣，十年前，中網(wǎng)還在北京南三環(huán)趙公口橋附近的光彩體育場舉行，那時的中網(wǎng)廣告、票房都不甚理想，完全靠主辦方投資硬扛，現(xiàn)在中網(wǎng)公開賽的市場開發(fā)已經(jīng)進入佳境。與中網(wǎng)公開賽相似，上海網(wǎng)球大師賽也是2010年，成為當年度四大滿貫外唯一齊集世界排名前20的明星賽事。其次，匯豐杯高爾夫賽的影響力也是世界性的，每年都匯集世界級選手在此比賽，獎金高達850萬美元。endprint

2.3外來著名體育賽事

NBA中國賽就是將外國著名體育賽事移植到中國開展的代表作，姚明進入NBA后對NBA在中國的傳播起到了很大的作用，自從2004年登陸中國以來開展的越來越好，每年10月都會成為體育迷們瘋狂購票的一個時間段，其原因是：NBA中國賽每年這時都會準時開打。僅僅將季前賽這種比賽勝負不太重要的比賽安排在中國北京和上海兩個城市打，每場比賽的收入高達3000萬美元，一張場邊票的價格高達2萬人民幣，竟然被搶售一空，這些比賽的廣告收益和比賽收益全部歸屬于NBA，直到今天，他們的票價依舊保持著中國體育表演業(yè)的最高票價紀錄。NBA季前賽在中國的打轉(zhuǎn)也引發(fā)了歐洲足球豪強皇家馬德里、曼聯(lián)等球隊對中國市場垂涎三尺，紛紛到中國舉辦表演賽，從而擴大在中國的影響力。可以預(yù)見，未來NBA中國賽的場次將會越來越多，舉辦此類賽事的城市也將擴大，甚至將NBA常規(guī)賽在我國舉辦也不足為奇，這正是NBA全球擴展的重要舉措之一。

2.4其他體育賽事

我國有著960萬平方公里的疆域，擁有著不同的地域特色，這就使得我國能夠舉辦不同類別的賽事，特別是一些對自然條件要求較高的賽事在我國舉辦就極具優(yōu)勢，而這類賽事在國外很多地區(qū)還未形成賽事品牌，這就使得我國能夠得到后發(fā)優(yōu)勢，這類賽事主要有帆船、馬拉松等賽事，這些賽事在歐美國家開展的并不是很好，歐美國家對體育賽事的開發(fā)主要集中在籃球、足球等高度市場化的賽事。我國目前開展得較好且具有地域優(yōu)勢的比賽是環(huán)青海湖國際公路自行車賽，目前的賽事市場開發(fā)已經(jīng)達到了1.5億，從2002年開始舉辦至今從未間斷，青海自行車賽也為青海地區(qū)的旅游開發(fā)作出了很大貢獻，可謂是一舉多得的典范。中國杯帆船賽，自2007年舉辦以來就迅速成為了風靡國際的著名賽事，目前的市場價值已經(jīng)高達2.5億元。如今中國杯已經(jīng)累計吸引了國內(nèi)外涉及23個行業(yè)、超過50家贊助商加入，中國杯帆船賽也被正式列入ISAF（國際帆聯(lián)）日歷的大帆船賽事?？梢灶A(yù)見，這兩個賽事將會更加光明。斯諾克在歐美國家舉辦已經(jīng)有很長的歷史，但在我國發(fā)展較慢，直至丁俊暉的出現(xiàn)才改變了這一局面，今年上海大師賽除了“火箭”奧沙利文以外，世界排名前16的選手悉數(shù)聚集上海。有了人氣，就有財氣，當然具有品牌價值。單獨一屆比賽的市場價值就高達2000萬元人民幣。

3我國未來體育賽事發(fā)展策略

3.1為體育賽事發(fā)展提供政策支持

政策支持對于體育賽事的培育具有重要意義，我國近30多年以來，通過舉國體制的特定政策支持，就為我國競技體育的發(fā)展提供了重要保障，使得我國競技體育長期處于世界前列，這就說明了政策對于體育賽事發(fā)展的重要性。因此，要將我國的這些賽事發(fā)展得好，必須為這些賽事專門制定政策，不論是政策法規(guī)上，還是場館設(shè)備、資金籌措等方面提供一些便利。

3.2加大體育賽事宣傳力度

宣傳，通常則被稱為公關(guān)或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。在全媒體時代，賽事的宣傳越發(fā)重要，對于這類賽事應(yīng)該充分利用各類媒體進行大面積的宣傳、推廣。不僅要加強國內(nèi)媒體的宣傳力度，還應(yīng)該充分利用國際媒體進行宣傳。只有將宣傳力度提高了，才能吸引更多世界頂級選手參與到賽事中來，這樣就會提高比賽的質(zhì)量，從而給觀眾們帶來更多的看點。

3.3合理規(guī)劃體育賽事發(fā)展

任何賽事的發(fā)展都不能急功近利，更不可揠苗助長。規(guī)劃，意即進行比較全面的長遠的發(fā)展計劃，是對未來整體性、長期性、基本性問題的思考、考量和設(shè)計未來整套行動方案。規(guī)劃是融合多要素多人士看法的某一特定領(lǐng)域的發(fā)展愿景。規(guī)劃具有綜合性、系統(tǒng)性、時間性、強制性等特點。我國體育賽事要得到良好的發(fā)展就必須制定長期的、合理的發(fā)展計劃，使賽事有章可循。

3.4加快職業(yè)聯(lián)賽體制改革

我國職業(yè)賽事的發(fā)展已經(jīng)有著20多年的發(fā)展歷史，這些賽事雖然取得了長足發(fā)展，但是也出現(xiàn)了一些和賽事本身發(fā)展不符合的問題，特別是在管理方面存在的問題尤為突出，管辦分離一直是我國籃球、足球聯(lián)賽發(fā)展中要解決的核心問題，然而，雖然成立了中超公司和CBA聯(lián)盟，但是中超公司和CBA聯(lián)盟還是必須受制于中國足協(xié)、籃協(xié)，這種完全是違背職業(yè)體育發(fā)展規(guī)律的。因此，必須在這些賽事的職業(yè)化改革方面下功夫，讓賽事真正的職業(yè)化、市場化。endprint