劉琳

摘要：文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等研究方法，探討地域的環(huán)境對跆拳道的普及和推廣的影響，研究認(rèn)為：隨著體育運(yùn)動的發(fā)展，跆拳道運(yùn)動日益風(fēng)靡全國，地域環(huán)境的影響使得跆拳道運(yùn)動呈現(xiàn)出不規(guī)則分布。文章以廣東省大眾跆拳道為例，通過研究其跆拳道的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)自然區(qū)域環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境對跆拳道的普及與推廣的影響，提出發(fā)展對策來探討如何通過不同的地域的環(huán)境因素來加強(qiáng)跆拳道普及和推廣。

關(guān)鍵詞：地域環(huán)境 跆拳道 普及與推廣

中圖分類號：G85

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-5643（2015）05-0063-03

1前言

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，信息化、現(xiàn)代化的生活方式也給我國大眾跆拳道帶來了莫大的生機(jī)。大眾跆拳道運(yùn)動是一個(gè)群眾基礎(chǔ)非常廣泛的傳統(tǒng)健身娛樂項(xiàng)目，它不僅是一種健身娛樂、競技的運(yùn)動項(xiàng)目，也是一種高層次的文化現(xiàn)象。在這韓潮盛行的今天，跆拳道運(yùn)動風(fēng)靡全球，由于受到區(qū)域環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的影響，跆拳道運(yùn)動出現(xiàn)不規(guī)則的分布狀況。通過對廣東省的珠三角地區(qū)、粵東地區(qū)以及粵西地區(qū)的城鎮(zhèn)地區(qū)與鄉(xiāng)村地區(qū)、人口密集地區(qū)與人口稀落地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)較落后地區(qū)跆拳道運(yùn)動的發(fā)展程度的研究，發(fā)現(xiàn)各地區(qū)之間的存在差異并予以分析，為各地區(qū)大眾跆拳道有序而又健康的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

2研究對象與研究方法

2.1研究對象

廣東省的珠三角地區(qū)、粵東地區(qū)以及粵西地區(qū)的城鎮(zhèn)地區(qū)與鄉(xiāng)村地區(qū)、人口密集地區(qū)與人口稀落地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)較落后地區(qū)。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究需要，檢索有關(guān)廣東省跆拳道現(xiàn)狀的發(fā)展及研究對策等方面的文獻(xiàn)資料，其中專著3部，期刊類文獻(xiàn)20余篇。

2.2.2專家訪談法

對廣東省各地區(qū)跆拳道練習(xí)者及其家長、教練進(jìn)行面對面訪談，從而了解各地區(qū)不同的因素對跆拳道普及與推廣的影響。通過訪談為本人研究提供大量一手的資料。

2.2.3數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

通過問卷式調(diào)查獲取的信息，對信息資料進(jìn)行定量分析。

3地域的環(huán)境的界定

大眾跆拳道自上個(gè)世紀(jì)90年代初傳入我國以來，無論是在國家重視程度，還是群眾參與人數(shù)來看，都以極快的速度在國內(nèi)發(fā)展，但總體來看，卻呈現(xiàn)不規(guī)則的分布狀況。廣東省自1992年從香港引進(jìn)跆拳道以來，由于自然區(qū)域環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、社會文化環(huán)境的差異性，導(dǎo)致全國各地跆拳道普及與推廣的程度異同。

3.1自然區(qū)域環(huán)境

自然環(huán)境包括氣候、地貌、水文、植被、土壤等，不同的區(qū)域自然環(huán)境的狀況也同，南北方的氣候?qū)е卵睾岷蛢?nèi)陸冷的差異。南方沿海地區(qū)的氣候較溫和，多數(shù)地方常年為長夏無冬，年平均氣溫17度-20度。更適合進(jìn)行體育運(yùn)動項(xiàng)目的普及和發(fā)展。

3.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是指一個(gè)國家和地區(qū)所達(dá)到的規(guī)模、速度和達(dá)到的水準(zhǔn)。相對而言經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和城鎮(zhèn)體育事業(yè)發(fā)展較快，經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)和鄉(xiāng)村體育發(fā)展較慢。

3.3社會文化環(huán)境

社會文化環(huán)境是某一特定人類社會在長期發(fā)展歷史過程中形成的，它主要由特定的價(jià)值觀念、行為方式、倫理道德規(guī)范、審美觀念、宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等內(nèi)容構(gòu)成，它影響和制約著人們的消費(fèi)觀念，需求欲望及特點(diǎn)、選擇行為和生活方式，對各地區(qū)的跆拳道的營銷行為產(chǎn)生直接影響。

4廣東省大眾跆拳道發(fā)展的現(xiàn)狀分析

廣東省跆拳道以廣州市、佛山市、深圳市為代表的珠三角經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，對體育事業(yè)投入較多。跆拳道在廣東省的發(fā)展已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北京、上海等地區(qū)，成為全國跆拳道發(fā)展最快，普及程度最高的地區(qū)。廣東省各個(gè)地區(qū)之間的跆拳道發(fā)展水平極其不均，從廣東省各市的跆拳道道館數(shù)量即可以看出，現(xiàn)在廣州市跆拳道館的數(shù)量遠(yuǎn)高于其他城市。然而廣東省各城市地區(qū)跆拳道發(fā)展也存在差異，下面以珠三角、粵東與粵西為例。

4.1珠三角地區(qū)現(xiàn)狀分析

自1992年跆拳道從香港傳人廣東省后，各地區(qū)便陸續(xù)的展開學(xué)跆拳道“熱”，最先是珠三角地區(qū)優(yōu)先發(fā)展，如今以廣州市為中心的珠三角地區(qū)的道館數(shù)量五百多家，教練數(shù)量三百多名，專業(yè)教練員二幾名，練習(xí)人總數(shù)將近超過兩萬人，已超過北京和上海的規(guī)模。由于珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越、跆拳道市場廣闊、跆拳道的群眾基礎(chǔ)雄厚，據(jù)統(tǒng)計(jì)，跆拳道學(xué)員年齡多在六歲至三十歲之間，除在校學(xué)生積極參與外，白領(lǐng)階層也熱衷于這種新興時(shí)尚運(yùn)動。且相當(dāng)一部分的中年人也對跆拳道的訓(xùn)練方式產(chǎn)生了濃厚的興趣。近年來，隨著公眾對全民健身的期望和需求越來越高，而跆拳道所產(chǎn)生的健身作用也越來越受到了人民的高度重視和歡迎。珠三角地區(qū)市民參與跆拳道的熱情比較高，跆拳道的群眾基礎(chǔ)雄厚，跆拳道俱樂部、道館數(shù)量多，但管理體制不完善，表現(xiàn)在這些眾多的跆拳道道館、俱樂部背后沒有統(tǒng)一的跆拳道行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，且跆拳道的師資隊(duì)伍參差不齊，從而影響跆拳道運(yùn)動的教學(xué)質(zhì)量。

4.2粵東與粵西地區(qū)現(xiàn)狀分析

以湛江市為中心的粵西地區(qū)的道館數(shù)量兩百多家，教練數(shù)量一百多名，專業(yè)教練員幾名，練習(xí)人總數(shù)五千多人，而以汕頭市為中心的粵東地區(qū)的道館及教練和練習(xí)總?cè)藬?shù)與粵西地區(qū)的跆拳道發(fā)展相差不多。由于粵東粵西從剛開始的幾十人發(fā)展到現(xiàn)在的3000人，在人數(shù)上取得極大的飛躍。自1996年該地區(qū)體育局開始想俱樂部、跆拳道館和學(xué)校推廣大眾跆拳道到2002年粵西地區(qū)跆拳道比賽上，參加人數(shù)達(dá)到了上千人，即使是這樣，該地區(qū)的大眾跆拳道發(fā)展依然沒有走出項(xiàng)目單一的困境，品勢、特技依然只是作為表演項(xiàng)目出現(xiàn)在開幕式上?，F(xiàn)在每年的跆拳道比賽，每次的參賽的人數(shù)都在300-400人左右，這給該地區(qū)大眾跆拳道的發(fā)展提供了良好的群眾基礎(chǔ)。（見表1）endprint

5地域的環(huán)境影響大眾跆拳道普及和推廣的因素分析

沿海地區(qū)與內(nèi)陸地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市與不發(fā)達(dá)城市，人口密集與稀落地區(qū)的跆拳道呈現(xiàn)不同的景象，跆拳道在北方（特別是北京、上海）被視為貴族運(yùn)動，但在南方尤其是珠三角地區(qū)卻得到大面積的普及，各城市都興起跆拳道“熱”，它雖然是一項(xiàng)武術(shù)運(yùn)動，但卻具有獨(dú)特的推廣優(yōu)勢。

5.1政治、經(jīng)濟(jì)方面

隨著全名健身的理念的不斷深入和社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對大眾體育健身的市場需求不斷擴(kuò)大。加之社會的發(fā)展和花錢買健康的觀念逐步深入，人們更加熱衷跆拳道這種時(shí)尚體育運(yùn)動。跆拳道運(yùn)動正作為一種產(chǎn)業(yè)步入市場，在市場中獲得效益促進(jìn)其發(fā)展。從商業(yè)角度來看，90%以上的跆拳道愛好者且具有經(jīng)濟(jì)能力者是跆拳道市場消費(fèi)的主力，眾多商家鎖定的銷售目標(biāo)，利用經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的地區(qū)作為市場推廣的渠道，必定會比其它經(jīng)濟(jì)實(shí)力軟弱的地區(qū)的推廣更具針對性，更具滲透力、更具市場效益等無可比擬的優(yōu)勢。（見表2）

5.2社會文化環(huán)境

中國是一個(gè)重視禮儀的國家，跆拳道“以禮始，以禮終”的理念正符合中國社會文化特征。跆拳道精神和其獨(dú)特動感的魅力以及深厚的韓國文化底蘊(yùn)極大的促進(jìn)跆拳道的普及與推廣，因此，在韓流盛行的今天得到了廣大廣州市年輕人的喜愛和歡迎。不同社會階層、各地區(qū)教育水平的程度、價(jià)值觀念及消費(fèi)習(xí)俗影響著體育消費(fèi)水平。

6各地區(qū)大眾跆拳道普及和推廣存在的問題

6.1人們認(rèn)可程度

組織力量單薄，目前，跆拳道的組織形式多以協(xié)會為主，少許個(gè)人武館，民間組織的權(quán)利和力度，決定了它服務(wù)的對象和范圍的局限性。大部分的大眾跆拳道俱樂部、道館的管理比較混亂，教練員的素質(zhì)參差不齊，這將會阻礙廣州市大眾跆拳道的發(fā)展。

6.2冷熱不均

跆拳道運(yùn)動的區(qū)域發(fā)展不平衡，冷熱不均。相對鄉(xiāng)村冷，城鎮(zhèn)熱；偏僻區(qū)冷，繁華區(qū)熱；部門冷，群眾熱；無教練員的地方冷，有教練員的地方熱。二是人們對習(xí)練跆拳道的態(tài)度不一，有冷有熱。參與人群結(jié)構(gòu)較為單一，普及范圍不夠廣范，普及層面差異較大。

6.3經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度

經(jīng)濟(jì)條件好的地區(qū)大眾跆拳道在培養(yǎng)人才方面一是培養(yǎng)本地區(qū)的運(yùn)動員，另一方面是投入大量資金引進(jìn)優(yōu)秀人才。這樣造成經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)跆拳道競技水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)較落后地區(qū)。師資短缺隨著學(xué)習(xí)和練習(xí)跆拳道人數(shù)的增多，跆拳道指導(dǎo)員就會出現(xiàn)短期內(nèi)短缺的現(xiàn)象，資金問題也成為普及和推廣跆拳道發(fā)展的障礙。

6.4文化歷史條件

廣東省跆拳道普及和推廣較好是因?yàn)槠湟皇瞧鸩捷^早，具有雄厚的群眾基礎(chǔ)、二是廣州市、深圳市、佛山市為主的珠三角地區(qū)的跆拳道領(lǐng)導(dǎo)對跆拳道運(yùn)動的高度重視；三是有大批從事跆拳道事業(yè)的教練員和裁判員。四是但在市場化經(jīng)濟(jì)的大潮中，跆拳道的發(fā)展都處在一定的社會歷史環(huán)境中。

7不同區(qū)域加快大眾跆拳普及和推廣的發(fā)展思路和對策

7.1珠三角地區(qū)

珠三角地區(qū)的跆拳道俱樂部、道館是該地區(qū)大眾跆拳道發(fā)展的基礎(chǔ)，對大眾跆拳道的發(fā)展起著重要作用，但由于目前該地區(qū)的大部分跆拳道俱樂部、道館的管理比較混亂，教練員的素質(zhì)參差不齊，這將阻礙大眾跆拳道的發(fā)展。

發(fā)展該發(fā)達(dá)地區(qū)大眾跆拳道還可以實(shí)施以下措施：（1）學(xué)?？勺鳛榇蟊婖倘榔占昂屯茝V的渠道。（2）重視媒體和媒介的傳播效應(yīng)。（3）通過大眾跆拳道的社會表演。（4）制作跆拳道動漫產(chǎn)業(yè)和開發(fā)以及推廣跆拳道電子游戲促進(jìn)人們對跆拳道的認(rèn)識。（5）通過開發(fā)跆拳道旅游資源，建立以跆拳道醫(yī)療康復(fù)、跆拳道紀(jì)念品市場和觀光為一體的市場，這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動著大眾跆拳道登上另一個(gè)新的舞臺。

7.2粵東與粵西

（1）加強(qiáng)對跆拳道的群眾宣傳力度。在實(shí)行全民健身的今天，無論是從愛好還是健身角度出發(fā)，在擁有雄厚的群眾基礎(chǔ)的跆拳道項(xiàng)目上，我們應(yīng)該借助媒體和廣告的宣傳大力推廣大眾跆拳道。

（2）加強(qiáng)跆拳道在俱樂部和學(xué)校的推廣。要使跆拳道更好的走向市場化，就必須要求我們的跆拳道大眾化，使跆拳道愛好者都能練習(xí)跆拳道。

（3）要使粵東粵西大眾跆拳道得到健康有序的發(fā)展，就必須加強(qiáng)對教練員和裁判員的指導(dǎo)和培訓(xùn)。

（4）增加大眾跆拳道的比賽項(xiàng)目，增進(jìn)交流。無論是教練員、裁判員還是運(yùn)動員都能在比賽中得到很大的鍛煉和提高。

（5）針對目前粵東粵西地區(qū)大眾跆拳道的經(jīng)營現(xiàn)狀，從開展跆拳道項(xiàng)目較好的珠三角地區(qū)引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)的經(jīng)營管理理念，加強(qiáng)經(jīng)營管理者營銷能力的培養(yǎng)。

8結(jié)語

體育越來越受到公眾的重視，中國體育市場也是在不斷的擴(kuò)大，大眾跆拳道規(guī)模也是在不斷地的增大。雖然大眾跆拳道已經(jīng)得到了許多人的認(rèn)可，但由于各地區(qū)的自然環(huán)境、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的影響，導(dǎo)致各個(gè)地區(qū)的跆拳道發(fā)展不均衡。要想讓更多的人了解和練習(xí)跆拳道，各地區(qū)應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及社會文化的狀況，提出相應(yīng)的措施和解決途徑，應(yīng)努力取其之長，補(bǔ)己之短，這樣才會使各地區(qū)的大眾跆拳道得到更好的普及與發(fā)展。endprint