王 芳亭湖區(qū)文化廣電新聞出版局廣電中心，江蘇鹽城 224001

縣級臺電視節(jié)目如何融入新媒體傳播

王 芳
亭湖區(qū)文化廣電新聞出版局廣電中心，江蘇鹽城 224001

摘 要廣播電視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已勢在必行?？h級臺電視節(jié)目如何應(yīng)勢而轉(zhuǎn)、融入新媒體化傳播，本文從電視節(jié)目的標(biāo)題、切角、文字、語言、圖表圖案、機(jī)制轉(zhuǎn)變六個層面進(jìn)行了思考與闡述。

關(guān)鍵詞電視節(jié)目；新媒體化；標(biāo)題文字；語言圖文

2014年，在中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》推動下，媒體融合已成為業(yè)內(nèi)共識并付諸許多實(shí)實(shí)在在的行動。無論是組織架構(gòu)、運(yùn)行模式，還是節(jié)目內(nèi)涵、表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)的廣播電視主流媒體在新技術(shù)和新理念的沖擊下，正在發(fā)生明顯的變化。各級地方臺都在凝神聚魄，抓緊創(chuàng)辦新興媒體，抓緊進(jìn)行融合。地方臺的傳統(tǒng)電視媒體，如何將新聞生產(chǎn)的流程更加活化，形式更加豐富，媒體與受眾的互動更加順暢？傳統(tǒng)的電視節(jié)目要向新媒體化轉(zhuǎn)型，地方臺電視節(jié)目如何融入新媒體傳播呢？筆者有以下幾點(diǎn)思考。

1　標(biāo)題要更加貼切、搶眼，引人入勝

2015全國“兩會”期間，我們看到央視、多家衛(wèi)視和《人民日報》等多家黨報網(wǎng)媒關(guān)于《政府工作報告》的各種形式報道，無論是“記者跑兩會”、“2015直通全國兩會”、“2015圖說全國兩會”，還是多位部長解答記者有關(guān)社會熱點(diǎn)問題的提問報道，標(biāo)題都非常簡短、貼切，直白搶眼，準(zhǔn)確無異意，讓人過目不忘。短、快、新、實(shí)，沒有文言詞、單音詞和行業(yè)術(shù)語，也沒有倒裝句和被動句，讀起來音節(jié)協(xié)調(diào)，聲調(diào)和諧，既搶眼又中聽。例如，環(huán)保部長陳吉寧：決不允許“戴著紅頂賺黑錢”；全國政協(xié)大會新聞發(fā)言人呂新華答記者問——“沒有不受查處的‘鐵帽子王’”等，均比喻傳神，別具匠心。不像有些地方主流媒體報道“兩會”的標(biāo)題，或是“我區(qū)人大代表參加審議《政府工作報告》”，或是“區(qū)委書記、區(qū)人大常委會主任接受本臺記者采訪”，看了標(biāo)題，就覺得籠統(tǒng)、冗長，若上新媒體手機(jī)傳播，受眾也只能明白個大概，至于說了些什么，與本土百姓群眾有什么關(guān)系，標(biāo)題大而統(tǒng)之，新媒體無法細(xì)說，受眾就不得而知了。新聞標(biāo)題是新聞的文膽和靈魂，要突出最重要的廣大受眾最關(guān)心的新聞信息，還要簡潔明快，文字搶眼，題意準(zhǔn)確，文風(fēng)樸實(shí)，語言通俗易懂，適合收聽收看。尤其是在新老媒體一體化發(fā)展，電視節(jié)目基本上都上網(wǎng)上新媒體傳播的當(dāng)下，我們一定要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，考慮各層面受眾的需求和理解能力，盡可能把報道標(biāo)題做得貼切、搶眼，引人入勝。

2　切角要更加貼近、合眾，利于互動

現(xiàn)今的廣播電視節(jié)目新聞面臨網(wǎng)絡(luò)時代的競爭挑戰(zhàn)，媒介話語權(quán)都發(fā)生了很大變遷。主要表現(xiàn)如下。

一是傳播主體由一元向多元轉(zhuǎn)化?！皟蓵逼陂g有報道傳出信息：目前我國網(wǎng)民已達(dá)6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)47.9%，網(wǎng)絡(luò)新媒體已出現(xiàn)數(shù)十種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的渠道。電視媒體“一家獨(dú)大”的狀態(tài)早已不復(fù)存在。

二是傳播內(nèi)容由同質(zhì)化向個性化轉(zhuǎn)變。現(xiàn)時網(wǎng)絡(luò)發(fā)布渠道的通暢、便捷和多樣化，使普通公眾能夠通過更多的途徑來獲取信息和發(fā)布個性化信息。

三是傳播模式由單向線性模式向雙向互動模式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體定時播出、我播你接收、信息反饋渠道堵塞或缺乏傳輸交流、互動很少的狀況已被互聯(lián)網(wǎng)媒體雙向循環(huán)互動所詬病。

四是傳播理念由傳者中心向受眾本位轉(zhuǎn)變。使得電視節(jié)目高臺教化，脫離實(shí)際已失去寵愛，并逐步失去市場。在這種變化的新常態(tài)下，我們電視媒體也要以變應(yīng)變，采編人員要邁開兩腿，“深入生活，扎根人民”，深刻了解基層群眾喜什么、盼什么、贊什么、厭什么，適時調(diào)整電視節(jié)目的“進(jìn)”與“退”，多給受眾提供“充饑”“解渴”的適銷對路的精神產(chǎn)品。

3　文字更加精煉、準(zhǔn)確，一語中的

網(wǎng)絡(luò)媒介傳播業(yè)態(tài)的微信、微博、微視以及智慧城市手機(jī)App、LED戶外大屏聯(lián)盟等，以其信息內(nèi)容的短小精悍和傳遞速度的快捷性顛覆了傳統(tǒng)媒體的生存方式，為人們獲取信息提供多個廣闊的平臺。這就要求微博的新聞信息必須精煉，既要保留信息的核心要素，同時又要保證發(fā)布的微博新聞能夠清楚地表達(dá)事件的真實(shí)情況，沒有編造，沒有虛假。現(xiàn)在我們電視新聞都上網(wǎng)傳播，可大多還是傳統(tǒng)媒體與新媒體“兩張皮”。電視媒體只顧把節(jié)目傳上網(wǎng)?！皞鳌焙汀稗D(zhuǎn)”本來就是新聞的特性，為什么有“傳”無“轉(zhuǎn)”，或者“傳”多“轉(zhuǎn)”少？原因就是我們的電視節(jié)目太長了，特別是一些會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道，左一個某某“指出”，右一個某某“強(qiáng)調(diào)”，官話、套話、文件話、要求指令話充斥熒屏，文字干癟癟、硬巴巴，受眾不愿聽也聽不進(jìn)，使得新聞傳播力大打折扣。在新老媒體融合傳播的新常態(tài)下，電視媒體從業(yè)人員一定要學(xué)會掌握“一體化采集、多元化呈現(xiàn)”的本領(lǐng)，向新媒體學(xué)習(xí)“短、快、新、實(shí)”，少寫少說虛話、廢話，力求使文字更加精煉、準(zhǔn)確，一語中的。以適應(yīng)人們生活節(jié)奏加快、獲取信息多元的欣賞習(xí)慣和欣賞情趣，也利于電視節(jié)目在新媒體平臺的傳播。

4　語言更加生動、活潑，雅俗共賞

不同形態(tài)的電視節(jié)目，有不同的語言要求。但總體上要樸實(shí)、述真、活潑、生動。近幾年，各級各類媒體都按中央四部門要求，深入開展了“走轉(zhuǎn)改”活動，許多記者、編輯在足踏實(shí)地、面向基層中向群眾學(xué)到了不少鮮活、生動、帶著泥土芬芳的語言。運(yùn)用到廣播電視節(jié)目中，不僅給節(jié)目增加色彩、黏度和溫度，也拉近了傳授距離，提升了輿論引導(dǎo)力。鮮明語言不僅僅都來自群眾、來自民間。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話和全國“兩會”發(fā)出的好聲音中，也有許多鮮活生動、讓人浮想聯(lián)翩的語言。例如，時下媒體上常見的“蠻拼的”、“關(guān)進(jìn)制度的籠子”、“放權(quán)不是剪指甲、而是斷手腕”等，其實(shí)就是習(xí)近平總書記和李克強(qiáng)總理近兩年在不同場合講過的，“蠻拼”其實(shí)是群眾生活中常見的口頭語，習(xí)總書記在今年元旦獻(xiàn)辭中用來形容各級干部的辛勞，可謂雅俗共賞，一下子拉近了總書記與人民群眾的距離。我們地方臺的電視采編人員要不斷地修煉語言基本功，多向群眾學(xué)習(xí)、多向書報學(xué)習(xí)、多向有建樹的成功人士學(xué)習(xí)，同時也要向網(wǎng)絡(luò)新媒體學(xué)習(xí)。取他人之長，補(bǔ)己之短。語言生動、活潑，妙趣橫生，雅俗共賞，更有利于新媒體互動、傳播，同時也更易于撬動市場，贏得受眾。

5　圖文更加鮮活、協(xié)調(diào)，立體呈現(xiàn)

隨著現(xiàn)代3G、4G的普及利用和制作技術(shù)的發(fā)展，電視元素的日益豐富和表現(xiàn)手段的與時俱進(jìn)，各級地方臺近年來都在向央視學(xué)習(xí)，盡可能地運(yùn)用新技術(shù)制作簡潔、新穎而又富含文化底蘊(yùn)的圖案、圖表、動漫、卡通形象來表示成就數(shù)據(jù)，概括核心內(nèi)容，彰顯出全媒體記者的技能水平在不斷提高，同時也增強(qiáng)了電視節(jié)目的表現(xiàn)力。電視文化的擁躉者是觀眾，觀眾的欣賞習(xí)慣和興趣發(fā)生了變化，新媒體的發(fā)展，使得智能手機(jī)、個人電腦、平板電腦等終端將很大一部分觀眾分流到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)媒體的圖文并茂、五彩繽紛倒逼我們電視媒體以新常態(tài)超越“新平庸”，通過加快整合、提升電視元素表現(xiàn)手法，合理、有效地運(yùn)用字幕、圖表、圖案、動漫、卡通形象等新穎、活潑的電視要素，增強(qiáng)表現(xiàn)力和吸引力，主動適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，以全新的面貌推進(jìn)新老媒體深度融合。

6　機(jī)制更加創(chuàng)新、靈活，守正出奇

給記者一方沃土，方能培育一片新苗；給新苗一束陽光，方能綻放絢麗的花朵。機(jī)制催生動力，機(jī)制激發(fā)活力。電視節(jié)目的新媒體化，說起來輕巧，但要想做成功、做到位、做出特色，并不是一蹴而就的事。時下，正處媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵之時，“關(guān)鍵之時”當(dāng)有“關(guān)鍵之為”。習(xí)近平總書記要求“建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！笨h級臺底子薄、人手少、技術(shù)力量有限，更要緊緊抓住改革創(chuàng)新的“時間窗口”，瞄準(zhǔn)融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，做出實(shí)實(shí)在在的體制、機(jī)制創(chuàng)新的成功案例，在不同平臺上創(chuàng)造出不同的創(chuàng)意點(diǎn)和結(jié)構(gòu)，消除制約廣電媒體融合發(fā)展中市場主體活力釋放和要素優(yōu)化配制的體制、機(jī)制障礙，促進(jìn)廣電傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，進(jìn)而形成新的增長源泉。

作者簡介：王 芳，工作單位為亭湖區(qū)文化廣電新聞出版局廣電中心。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2015）17-0040-02