文 | 李修松

運用文化創(chuàng)意理論指導文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以提升項目的質(zhì)量和效益，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

所謂文化創(chuàng)意，是指創(chuàng)意人或創(chuàng)意團隊根據(jù)不同的需求，選擇相應的文化資源，運用自己的智慧和相應的知識、方法及手段，特別是科技手段，進行創(chuàng)新性策劃和設計并予以實施，從而提升項目的質(zhì)量和效益，進而帶動或促進相關產(chǎn)業(yè)與事業(yè)發(fā)展的一種理論和方法，是提升相關產(chǎn)業(yè)并加快其發(fā)展的一把金鑰匙。運用文化創(chuàng)意理論指導文化旅游產(chǎn)業(yè)，最重要的就是實現(xiàn)真正的創(chuàng)新發(fā)展，與時俱進。

文化創(chuàng)意實施環(huán)節(jié)

文化創(chuàng)意的關鍵是通過創(chuàng)意實現(xiàn)創(chuàng)新，而且往往是深層次的集成創(chuàng)新。在此類創(chuàng)意創(chuàng)新的各個環(huán)節(jié)中，高水平的創(chuàng)意組織顯得尤為重要，包括創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意設計、創(chuàng)意論證、創(chuàng)意實施、創(chuàng)意驗證等過程。創(chuàng)意策劃，即根據(jù)項目所依據(jù)的文化資源內(nèi)容、特點及創(chuàng)意目的，由文史根基扎實、知識面寬、見多識廣、善于創(chuàng)意的領軍人士，選擇具備相關學科知識（如歷史、文化、旅游及相關科技、心理學知識等）的人士組成團隊，進行創(chuàng)新性策劃，形成策劃方案。創(chuàng)意設計，即根據(jù)策劃方案，組建或邀請具備相應資質(zhì)、知識結構和技能的設計團隊進行初步設計，進而制訂相應的規(guī)劃乃至具體設計方案。創(chuàng)意論證，即在創(chuàng)意過程的每個環(huán)節(jié)，都要邀請相應知織背景的專家對其方案把關，嚴密論證，促使完善。創(chuàng)意實施，即選拔具備相應資質(zhì)和能力的工程技術單位，根據(jù)設計方案予以實施。在實施過程中，創(chuàng)意團隊和設計團隊都必須進行全過程把關，從而保證項目實施不走樣。創(chuàng)意驗證，即組織創(chuàng)意者、設計者和必要的專家團隊，對創(chuàng)意實施成果進行科學評估，促使項目進一步完善和提升。上述每個環(huán)節(jié)的實施過程中，在運用其慣常而有效的方式方法及手段的基礎上，必須時刻把創(chuàng)新作為靈魂，隨時注意靈活采用新的方式方法及手段，特別是科技手段進行創(chuàng)新。

采用文化創(chuàng)意方法發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)要強調(diào)“三創(chuàng)”和“三忌”?！叭齽?chuàng)”：一是指追求原創(chuàng)；二是指借鑒別的創(chuàng)新之后的不同于原創(chuàng)的新創(chuàng)；三是指基于已有創(chuàng)新（可以是多個創(chuàng)新）之上的高于基礎創(chuàng)新的再創(chuàng)?？上У氖牵壳拔覈?、三兩類創(chuàng)新的成果尚不甚明顯。“三忌”：一是忌將抄襲視為創(chuàng)新的假創(chuàng)新；二是忌因文化根基不牢、底氣不足、水平不高所導致的畸創(chuàng)新；三是忌迎合低級趣味、惡搞歷史文化、破壞其真實性的亂創(chuàng)新。

文化創(chuàng)意要結合資源特色

簡單地說，就是要通過文化創(chuàng)意，使文化旅游項目既能反映更高層次的歷史文化真實，更好地啟迪人，決不誤導人，又能豐富深化內(nèi)涵，衍生生動情節(jié)，創(chuàng)新表現(xiàn)手段，改變欣賞方式，滿足消費喜好，促使體驗互動，調(diào)動思想情趣，創(chuàng)造奇特效果，獲得美妙感受，從而不斷適應時代、社會和文化環(huán)境的變化，動態(tài)地滿足并引導現(xiàn)代人的精神文化需求。

要圍繞廣大人民群眾的需求這根主線，針對不同年齡的心理特征和實際需求，運用文化創(chuàng)意，提供適銷對路的文化旅游產(chǎn)品和服務。特別是抓住引導和教育廣大青少年，滿足其好奇、好玩的天性，來創(chuàng)新文化資源利用方式，發(fā)展我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)。抓住了這根主線，文化旅游就能充滿吸引力，就能做大做強。反之，無論你謀劃得如何頭頭是道、沾沾自喜，無論你的園子多么規(guī)模浩大，不能得到廣大群眾特別是青少年的喜愛，都將是得不償失的。

針對文化資源的不同類型、不同的內(nèi)涵特點，以及不同的游客對象，科學運用新的創(chuàng)意和相應的方法、手段來創(chuàng)新資源利用方式，發(fā)展我國的文化旅游。例如，依托名人文化資源發(fā)展文化創(chuàng)意旅游，或選擇古村落開展文化創(chuàng)意旅游。

注重利用優(yōu)勢特色資源，創(chuàng)新創(chuàng)意、創(chuàng)新手段，打造重量級的文化旅游景區(qū)（景點），帶動當?shù)丶爸苓呂幕Y源的利用和文化旅游的發(fā)展。開展文化旅游要盡可能避免零打碎敲，因為小的旅游點即使拼湊起來也缺乏吸引力，難以吸引大量客流，難以帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。應注意綜合利用文化資源及相關資源，結合文化旅游發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)，形成系列產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集群。

李修松

全國政協(xié)委員，安徽省政協(xié)副主席。

總結經(jīng)驗 形成特色

要從文化創(chuàng)意的視角，認真總結我國利用文化資源發(fā)展文化旅游的經(jīng)驗教訓，切實從多方面加以改進。一是要變過去一般性的景點打造為特色塑造，以各自的特色吸引游人；二是要變過去粗放式經(jīng)營為精準服務，以游客為對象，從景區(qū)引導、說明講解、陳列布置，到信息查詢及其他服務，都能做精做深；三是變過去的景點分散、相互孤立為連成線、形成片的資源整合和互動、互促；四是要變過去囿于行政分割、小農(nóng)式的相互猜忌、相互拆臺為相互聯(lián)合、互利共贏；五是要變過去游客被動參觀式的單調(diào)旅游為以魅力四射的活動、互動項目吸引的主動參與；六是要變過去觀瞻式的靜態(tài)旅游為融表演、游樂、參與等為一體的動態(tài)旅游；七是要變過去平面式的旅游為融參觀、欣賞、參與、互動、娛樂、演藝、體驗、游藝、餐飲、購物等于一體的立體旅游；八是要變過去文化資源利用上的同質(zhì)化模仿，為運用多彩的文化創(chuàng)意和多姿的科技手段，打造百花齊放的景點連線或景點群。

應該盡快從對國外模式的照搬和模仿中跳脫出來，走自主創(chuàng)新的中國特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。照搬和模仿，不僅無法利用好我們的優(yōu)勢資源，影響我們創(chuàng)造力的提升，無法做大做強我們的文化旅游，而且如果我們的青少年自小就深受這類主題公園以及國外動漫、影視作品等所傳播的西方文化、思維模式、審美情趣及世界觀、價值觀的影響，那么必然會導致他們自覺親和西方、排斥傳統(tǒng)，甚至最終成為被和平演變的一代。我們必須從國家文化安全和產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁的戰(zhàn)略高度，抓緊改變目前這種現(xiàn)象，走優(yōu)勢或特色資源+創(chuàng)意+科技以及各種新方法、新手段的路子，走自主發(fā)展的中國特色的主題公園之路。

建議國家和地方及時出臺推進文化創(chuàng)意與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的法規(guī)、政策，并創(chuàng)新體制機制。一是支持文化創(chuàng)意旅游研究，并及時推廣其成果。二是加快培養(yǎng)具備較為廣博的知識、懂科技、善創(chuàng)新的人才，并且推動國家和地方形成人數(shù)越來越多、層次越來越高、創(chuàng)新能力越來越強的專家群體，組建適應文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的多樣化的專家團隊和創(chuàng)新平臺。三是文化與旅游、科技部門就發(fā)展文化創(chuàng)意旅游要密切配合，從經(jīng)費、政策乃至體制、機制、制度上促使文化與旅游、科技深度結合。四是各級政府須就推進文化創(chuàng)意與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在土地、財稅、融資、獎勵及項目等方面予以實實在在的支持。

總之，我們要通過解放思想，針對文化旅游的不同類型、不同資源、不同內(nèi)容、不同人群，采取不同的創(chuàng)意和方法。做到創(chuàng)意創(chuàng)新，不照搬別人的創(chuàng)意；方法創(chuàng)意，針對不同的對象采取不同的方法；科技創(chuàng)新，盡量采用新的科技手段，別人已用過的手段盡量少用，或盡量結合別的手段運用，或盡量采取與別人不同的用法來用。走別人未走過的路，走自己富于創(chuàng)新的路，從而有效利用我國豐富多彩的文化資源，大力推動我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。